Publicidad de Burger King
Desde su fundación en 1954, la cadena internacional de comida rápida Burger King ha empleado muchos programas publicitarios. Durante la década de 1970, sus anuncios incluían un jingle memorable, la inspiración de su mascota actual, el Burger King, y varios lemas conocidos y parodiados, como Hazlo a tu manera y Toma dos manos para manejar un Whopper . Desde principios de la década de 1980 hasta aproximadamente 2002, Burger King contrató a una serie de agencias de publicidad que produjeron muchos eslóganes y programas infructuosos, incluida su campaña menos exitosa, ¿Dónde está Herb? .
En 2003, Burger King contrató a la agencia de publicidad con sede en Miami Crispin Porter + Bogusky (CP + B), que revivió el personaje de Burger King utilizado durante la campaña publicitaria Burger King Kingdom de Burger King en los años 70 y 80 como una caricatura que ahora se llama simplemente "el Rey". . CP + B también creó una serie de anuncios virales basados en la web para complementar sus campañas promocionales de televisión e impresos en varias redes sociales y varias páginas corporativas de Burger King. Estas campañas virales, otras campañas nuevas y una serie de presentaciones de nuevos productos , atrajeron la atención tanto positiva como negativa hacia Burger King y ayudaron a TPG y sus socios a ganar aproximadamente US $ 367 millones en dividendos. Después de larecesión de finales de la década de 2000 , el propietario de Burger King, TPG Capital , se deshizo de la cadena en 2010; el nuevo propietario, 3G Capital , terminó su relación con CP + B y contrató a McGarryBowen para comenzar una nueva campaña dirigida a un grupo demográfico más amplio.
Burger King se asoció con éxito con George Lucas 's Lucasfilm para promover las 1977 películas de Star Wars , uno de los primeros productos tie-ins en la industria de la comida rápida. Los vínculos más exitosos de la compañía fueron aquellos entre la década de 1990 y principios de la de 2000, con campañas exitosas que involucraron películas animadas de Disney , incluidas La Bella y la Bestia y Toy Story , y la franquicia Pokémon en 1999.
Pillsbury adquirió el negocio de Burger King en 1967 y, un año después, BBDO fue contratada como agencia de publicidad de la empresa. La relación continuó hasta julio de 1976. [1] Desde 1974, Burger King publicó una serie de comerciales de televisión muy satirizados pero exitosos en los que los empleados cantan: "Sostén los pepinillos, sostén la lechuga. Los pedidos especiales no nos molestan. ¡Pido es que nos dejes servirlo a tu manera! " Esta estrategia publicitaria tenía como objetivo contrastar la flexibilidad de Burger King con la famosa rigidez de McDonald's. Este tema ha sido reiterado en posteriores campañas publicitarias. Se creía que BBDO había sido descartado debido a su incapacidad para originar una nueva campaña exitosa después de su campaña "Have It Your Way". [1]
La primera campaña de promoción cruzada exitosa de Burger King fue en 1977. Ofreció varios artículos coleccionables, como carteles, vasos y juegos de pegatinas que presentaban escenas y personajes de Star Wars . [2] Las gafas promocionales se han convertido en objetos de colección. [3] [4] El vínculo de Star Wars continuó con el resto de la primera trilogía de Star Wars y el lanzamiento en DVD de ambas trilogías. Durante el estreno televisivo de Star Wars en 1984 , los comerciales de Burger King se destacaron de manera destacada.
En 1982, la campaña publicitaria de televisión de Burger King presentó a Sarah Michelle Gellar , entonces de 4 años. En los anuncios, Gellar dijo que las hamburguesas de McDonald's eran un 20% más pequeñas que las de Burger King. Podría decirse que fue el primer ataque a una cadena alimentaria por parte de un competidor. La campaña fue controvertida porque antes de ella, los anuncios de comida rápida solo hacían vagas alusiones a la competencia y nunca mencionaban el nombre. McDonald's presentó una demanda y la demanda se resolvió al año siguiente en términos no revelados.
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