Spin (propaganda)
En las relaciones públicas y la política , el giro es una forma de propaganda , que se logra proporcionando a sabiendas una interpretación sesgada de un evento o una campaña para influir en la opinión pública sobre alguna organización o figura pública. Si bien las relaciones públicas y la publicidad tradicionales pueden manejar la presentación de los hechos, el "giro" a menudo implica el uso de tácticas falsas , engañosas y manipuladoras . [1]
Debido a la asociación frecuente entre las conferencias de prensa y las conferencias de prensa (especialmente las conferencias de prensa del gobierno ), la sala en la que tienen lugar estas conferencias se describe a veces como una " sala de conferencias ". [2] Los asesores de relaciones públicas, los encuestadores y los consultores de medios que desarrollan mensajes engañosos o engañosos pueden denominarse " médicos falsos " o " maestros indirectos ".
Una táctica estándar utilizada en "hilar" es reformular o modificar la percepción de un tema o evento para reducir cualquier impacto negativo que pueda tener en la opinión pública. Por ejemplo, una empresa cuyo producto más vendido tiene un problema de seguridad significativo puede "replantear" el problema criticando la seguridad de los productos de su principal competidor o destacando el riesgo asociado con toda la categoría de productos. Esto podría hacerse utilizando un eslogan "pegadizo" o un fragmento de sonido que pueda ayudar a persuadir al público del punto de vista sesgado de la empresa . Esta táctica podría permitir a la empresa desviar la atención del público de los aspectos negativos de su producto.
Spinning es típicamente un servicio proporcionado por asesores de medios pagados y consultores de medios. Las empresas más grandes y poderosas pueden tener empleados internos y unidades sofisticadas con experiencia en temas de hilatura. Si bien a menudo se considera que el giro es una táctica del sector privado, en las décadas de 1990 y 2000 algunos políticos y personal político fueron acusados de utilizar tácticas engañosas de "giro" para manipular o engañar al público. Spin puede incluir "enterrar" información nueva potencialmente negativa al publicarla al final de la jornada laboral el último día antes de un fin de semana largo; seleccionar selectivamente citas de discursos anteriores pronunciados por su empleador o un político opositor para dar la impresión de que defienden una determinada posición; o filtrar deliberadamente información erróneasobre un político o candidato opositor que los arroja a una luz negativa. [3]
Edward Bernays ha sido llamado el "padre de las relaciones públicas". Bernays ayudó a las compañías de tabaco y alcohol a hacer que el consumo de sus productos fuera más aceptable socialmente, y estaba orgulloso de su trabajo como propagandista. [4] A lo largo de la década de 1990, se aceleró el uso del giro por parte de políticos y partidos, especialmente en el Reino Unido; La aparición de noticias de 24 horas aumentó las presiones sobre los periodistas para que proporcionaran contenido ininterrumpido, que se intensificó aún más por la naturaleza competitiva de las emisoras y los periódicos británicos, y la calidad del contenido disminuyó debido a las técnicas de los partidos políticos y las noticias de 24 horas para manejar la situación. aumento de la demanda. [5]Esto llevó a los periodistas a depender más de la industria de las relaciones públicas como fuente de historias y de los ingresos publicitarios como fuente de ganancias, lo que los hace más susceptibles a los giros. [6]
Spin en el Reino Unido comenzó a colapsar con las renuncias de alto perfil de los arquitectos del giro dentro del gobierno del Nuevo Laborismo , con la renuncia de Charlie Whelan como portavoz de Gordon Brown en 1999 y la renuncia de Alastair Campbell como secretario de prensa de Tony Blair en 2003. [3] [7] A medida que la tecnología de la información ha aumentado desde finales del siglo XX, comentaristas como Joe Trippi han avanzado la teoría de que el activismo moderno en Internet significa el fin del giro político, en el sentido de que Internet puede reducir la eficacia del giro. proporcionando contrapuntos inmediatos. [8]
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