Un modelo promocional es un modelo contratado para impulsar la demanda del consumidor de un producto, servicio, marca o concepto interactuando directamente con clientes potenciales. La mayoría de los modelos promocionales son convencionalmente atractivos en apariencia física. Sirven para hacer que un producto o servicio sea más atractivo y pueden proporcionar información a periodistas y consumidores en ferias comerciales y eventos de convenciones. Los modelos promocionales se utilizan en deportes de motor, otros deportes (como competiciones de dardos) o en ferias comerciales, o pueden actuar como "modelos portavoces" para promocionar una marca o producto específico en anuncios .
Práctica
Si bien es posible que cada modelo no sea empleado directamente por la empresa a la que representan, se les puede capacitar para responder preguntas y brindar comentarios de los clientes sobre productos, servicios y atractivo de la marca. Las responsabilidades del modelo promocional dependen de la campaña de marketing particular que se lleve a cabo y pueden incluir: aumentar la conciencia del producto; suministro de información sobre productos; crear una asociación en la mente del consumidor entre el producto o la marca y una idea particular; entregar artículos a los consumidores, como una muestra del producto en sí, un pequeño obsequio o información impresa. Las campañas de marketing que hacen uso de modelos promocionales pueden tener lugar en tiendas minoristas o centros comerciales, en ferias comerciales , eventos promocionales especiales, clubes o incluso en espacios públicos al aire libre. Los modelos promocionales también se pueden utilizar como presentadores / presentadores de televisión para entrevistar a celebridades, como en premios de cine, eventos deportivos, etc. A menudo se planifican en lugares de alto tráfico para llegar a tantos consumidores como sea posible, o en lugares en los que un tipo particular de Se espera que el consumidor objetivo esté presente.
Modelo de automovilismo
La escena de los deportes de motor a menudo usa modelos promocionales como parte de un equipo de boxes en ciertos tipos de carreras de motor . El primer uso de modelos promocionales en las carreras de motor fue a fines de la década de 1960. Fue entonces cuando se acuñó el término reina de las razas . Antes de eso, las mujeres en las carreras de motor eran en su mayoría esposas y novias de los conductores y el personal, con la excepción de algunas que eran conductores. En 1983, la compañía de lociones solares Hawaiian Tropic patrocinó las 24 Horas de Le Mans . La compañía trajo sus modelos desde Estados Unidos con bikinis con el nombre de la compañía para aparecer en la pista de carreras antes de que comenzara la carrera. Esa práctica se importó a Japón para la carrera de motos de 8 horas de Suzuka a mediados de la década de 1980. [1]
Las modelos, conocidas como chicas de parrilla o chicas de pit / paddock en Europa, son muy comunes en muchas series en todo el mundo. En los Estados Unidos, se las conoce como chicas paraguas . Debido a la forma de vestir de estos modelos, las compañías de seguros consideran a los modelos como un peligro para la seguridad debido a los estrictos códigos de vestimenta impuestos en el garaje y las áreas de boxes por muchos organismos sancionadores; en Nueva Jersey, los estrictos códigos de vestimenta prohíben efectivamente a las modelos. En el DTM y algunos otros eventos, los organizadores han comenzado a reclutar modelos masculinos como en las líneas de salida, principalmente en los autos de las mujeres. El término coreano para una reina de las carreras es un modelo de carreras (레이싱 모델) . Los modelos de carreras aparecen en ferias de automóviles y eventos de carreras.
En Japón, hay un fenómeno de reinas de raza (レ ー ス ク イ ー ン) a menudo consideradas como " ídolos ". La edad promedio de estas niñas es desde finales de la adolescencia hasta principios de los veinte y la demanda de ellas disminuye con la edad. No es inusual que algunos de ellos tengan experiencia o una carrera secundaria como ídolo del huecograbado . Las reinas de las carreras que operan en eventos prestigiosos y con una gran base de fanáticos también se pueden encontrar en ferias de autos simplemente para atraer multitudes, donde son una atracción casi tan importante como los autos o los productos electrónicos que están promocionando. Hay una revista dedicada a ellos llamada Gals Paradise . [ cita requerida ]
Durante la burbuja de la reina de las carreras de finales de la década de 1980 hasta finales de la de 1990, una de las principales reina de las carreras en Japón podía ganar 500.000 yenes en dos días o al menos 200.000 yenes. En 1993, ese salario era de 100.000 yenes. Después de la era del boom, el precio de mercado de las reinas de las carreras cayó de 20.000 a 30.000 yenes en dos días. [2] [3]
Spokesmodel
"Spokesmodel" es un término que se utiliza para designar a un modelo que se emplea para asociarse con una marca o producto específico en anuncios . [4] [5] Un modelo de portavoz puede ser una celebridad utilizada solo en anuncios (en contraste con un " embajador de marca ", que también se espera que represente a la empresa en varios eventos), pero a menudo el término se refiere a un modelo que no es una celebridad por derecho propio. Un ejemplo clásico de este tipo de portavoces son los modelos contratados para ser el Marlboro Man entre 1954 y 1999, y la Clarion Girl desde 1975. Al contrario de lo que sugiere el término, normalmente no se espera que un portavoz promocione verbalmente la marca. En Japón, se las conoce como chicas de campaña (キ ャ ン ペ ー ン ガ ー ル) o chicas de imagen (イ メ ー ジ ガ ー ル) y son contratadas por agencias gubernamentales. [6]
Modelo de feria
Un modelo de feria comercial (también conocido como modelo de convención , [7] presentadora de feria comercial , [7] acompañante de stand , [8] o profesional de stand ; [9] un término que se ha utilizado solo en Japón es acompañante [10] pero hoy en día se usa con más frecuencia como acompañante de eventos (イ ベ ン ト コ ン パ ニ オ ン) ) es un asistente que trabaja con los representantes de ventas de una empresa en una exhibición comercial, trabajando en el espacio del piso o en un stand y representando a una empresa ante los asistentes. Dichos modelos se utilizan para atraer a los asistentes y pueden proporcionarles información básica sobre productos o servicios, y pueden utilizarse para distribuir materiales de marketing o recopilar información del cliente para futuras promociones. El atuendo y las interacciones esperadas varían dependiendo de la naturaleza del programa y de la imagen que a la compañía le gustaría retratar, y a veces usan un vestuario que es particular de la compañía, producto o servicio representado.
Los modelos de ferias comerciales generalmente no son empleados regulares de la empresa, pero se contratan porque hacen que el stand de una empresa se distinga más visiblemente de otros stands con los que compite por la atención de los asistentes. Si es necesario, pueden explicar o difundir información sobre la empresa y su producto y servicio, y pueden ayudar a una empresa a manejar un gran número de asistentes que, de otro modo, la empresa podría no tener suficientes empleados para acomodar, aumentando así el número de ventas o clientes potenciales. resultante de la participación en el espectáculo. Los modelos pueden ser hábiles para atraer a los asistentes al stand, involucrarlos en una conversación y estimular el interés en el producto, servicio o empresa.
Controversias
Ferias
El término de argot booth babe , acuñado en 1986, [11] o booth bunny , acuñado en 1989, [12] se usa ampliamente para referirse a cualquier modelo de feria comercial femenina. [13] Por lo general, se pide a las modelos que posen para fotografías con los asistentes a la convención, pero a veces ocurre una conducta inapropiada de los asistentes, como en el caso de la campaña "Sin to Win" de Electronic Arts en 2009 para promover el Infierno de Dante . [14] [15] Desde finales de la década de 1990 y cada vez más, [16] la práctica de emplearlos ha sido, de manera controvertida, [6] [17] fuertemente criticada por algunos periodistas y segmentos de la industria de los videojuegos y las comunidades de electrónica de consumo . Los críticos de las "chicas del stand" lo declararon un problema sexista, describiendo la práctica como "obsoleta", objetivante y degradante sexualmente , además de insultar y alienar a otras mujeres, en particular a las de la industria de la tecnología de la información . [18] A su vez, otros argumentan que los modelos y las empresas están siendo injustamente dirigidos, acusando a los críticos de sensacionalismo señalar con el dedo, mostrando "extrema" la corrección política , al ser mojigata y pro- censura , y la difusión de una puritana -como pánico moral . [19] [20]
El apodo de "booth babe" también es controvertido, ya que algunos lo consideran ofensivo y degradante, [7] [9] incluidos los modelos de ferias comerciales. [20] [21] [22] Sin embargo, el término sigue siendo utilizado a menudo por los periodistas y por las personas que se oponen a la presencia de las modelos que definen como "booth babes".
Los cambios en los estándares sociales y comerciales han tenido como resultado una disminución en el uso de modelos promocionales en ferias comerciales, [23] especialmente en los Estados Unidos. [19] La convención de negocios de videojuegos más grande, Electronic Entertainment Expo (E3) , intentó prohibir "conductas sexualmente explícitas y / o sexualmente provocativas" en 2006 después de la protesta "Anti Booth Babe" de Agetec en 2005, [24] [ 25] [26] [27] pero invirtió esta postura en 2009 , [28] después de quejas sobre este y otros cambios de política. [11] GameSpot 's Greg Kasavin comentó que, con este intento, la Asociación de Software de Entretenimiento (ESA) estaba 'tratando de poner una definición de lo que constituye ligeros de ropa y lo que es limítrofe ofensiva', ya que estaba "bajo mucha presión en estos días limpiar la imagen de los juegos y al menos demostrar que la industria de los videojuegos es responsable de regularse a sí misma "a raíz de la controversia del mod Hot Coffee . [20]
China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) introdujo y aplicó estrictamente un código de vestimenta en 2012, [29] diciendo que no querían "enviar el mensaje equivocado" a su audiencia primaria adolescente, [30] y San Diego Comic-Con International prohibió que las modelos eróticas de SuicideGirls tuvieran un stand en 2010. [31] La convención de videojuegos Penny Arcade Expo (PAX) adoptó códigos de vestimenta para modelos masculinos y femeninos [32] en lo que ellos llaman una directriz de política de "chicas sin cabina", donde "las chicas del stand se definen como el personal de CUALQUIER género utilizado por los expositores para promocionar sus productos en PAX mediante el uso de métodos abiertamente sexuales o sugestivos. Desnudez parcial, la exhibición agresiva del escote y el ombligo, y pantalones cortos / faldas de más de 4" por encima del no se permiten las rodillas ". [33] Eurogamer Expo no los permitió por completo en 2012, diciendo que querían hacer un espectáculo más "amigable" y que todos los visitantes "se sintieran cómodos", con una pauta formal que decía "Las chicas del stand no están bien". [34]
La Consumer Electronics Association (CEA) , incluido su presidente y director ejecutivo Gary J. Shapiro [35] y la vicepresidenta senior Karen Chupka, [7] inicialmente defendieron el uso de modelos femeninas que los críticos consideraban que no vestían lo suficiente, pero que desalentaban la práctica. en 2014, después de que una petición de Change.org iniciada por una periodista de tecnología de Forbes , Connie Guglielmo, exigiera su prohibición y alcanzara las 250 firmas. [11] La propuesta de los activistas de "prohibir a las chicas de la cabina" fue rechazada porque la CEA se negó a "crear e imponer reglas arbitrarias o inaplicables, o peor aún, avanzar hacia una prohibición talibanesca de la exposición de la piel", [11] pero el Las nuevas pautas para expositores de Consumer Electronics Show (CES) declararon que "los artículos de noticias recientes muestran que las 'chicas de stand' pueden tener una mala imagen en su exhibición, por lo que le pedimos que le dé esta consideración cuidadosa, para evitar alienar u ofender a varios segmentos de audiencia". [36]
En 2015, las blusas de tubo se encontraban entre los artículos prohibidos para el personal del stand en la RSA Conference, una importante asociación de ferias / conferencias comerciales, como parte de los códigos de vestimenta que también informaban al personal del stand que no usaran minivestidos o monos ajustados. [37] Se consideraba que la práctica anterior de tener empleados de cabina apenas vestidos creaba una cultura en la que las mujeres eran vistas como "atractivos para la vista o como objetos decorativos o figuras hipersexualizadas". [38]
Deportes
Después de una ronda de conversaciones con las emisoras, Professional Darts Corporation anunció el 27 de enero de 2018 que suspendería el uso de chicas sin caminar en los torneos de dardos. La decisión ha encontrado una reacción violenta por parte de algunos fanáticos, jugadores y modelos. [39]
El 31 de enero de 2018, la dirección de la Fórmula Uno anunció que pondría fin a la práctica de las chicas de la parrilla que acompañan a los corredores a la pista, una tradición que "ha sido un elemento básico de los Grandes Premios de Fórmula 1 durante décadas", afirmando que "[ellos] sienten esta costumbre no resuena con [sus] valores de marca y claramente está en desacuerdo con las normas sociales modernas ". [40] La medida ha generado críticas de ex chicas de la parrilla, incluida la modelo británica Kelly Brook . El ex ejecutivo de F1 Bernie Ecclestone y el líder de Red Bull Racing , Christian Horner, también expresaron su desaprobación. [41] En febrero de 2018, la Fórmula 1 anunció que tenía la intención de reemplazar a las grid girls con un nuevo programa llamado grid kids esta temporada. Los niños utilizados serían competidores en karting o categorías junior, elegidos por las autoridades nacionales del automovilismo. [42]
Ver también
- Marca de celebridad
- Porristas de la Liga Nacional de Fútbol
- Cosplay
- Marketing de influencers
- Café de la criada
- Chica del podio
- Pseudo-modelo
- Chica del cuadrilátero
- Video vixen
Referencias
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enlaces externos
- Medios relacionados con modelos promocionales en Wikimedia Commons