The Subservient Chicken es un programa publicitario creado para promocionar el sándwich de pollo TenderCrisp de la cadena internacional de restaurantes de comida rápida Burger King y su campaña "Have it Your Way". Creado para la firma de publicidad con sede en Miami Crispin Porter + Bogusky (CP+B) por The Barbarian Group , el programa presentaba un sitio web de marketing viral , campañas de televisión e impresas y un programa único de pago por evento . El programa fue similar a otras campañas de marketing creadas por CP+B para Burger King, incluidas Coq Roq , Ugoff y Sith Sense .
El sándwich TenderCrisp se anunció por primera vez con el personaje Subservient Chicken en un comercial llamado Subservient Chicken Vest . El comercial fue el primero de una serie de anuncios para el sándwich utilizando una línea de promociones de marketing viral de Crispin Porter + Bogusky para Burger King. En el anuncio, un hombre está sentado en su sala de estar indicándole a una persona con un traje de pollo que se comporte de la forma que él quiera. El lema era "Pollo como a ti te gusta". Según Jeff Benjamin , director creativo ejecutivo de CP+B, la campaña evolucionó de una idea televisiva a una interactiva. [3] Después del éxito de Subservient Chicken, Burger King utilizó al personaje en varias campañas publicitarias posteriores.
Además de los comerciales, había la página web "The Subservient Chicken". En la página, un hombre disfrazado de pollo realizaba una amplia gama de acciones en función de la entrada de un usuario, mostrando imágenes pregrabadas y apareciendo como una cámara web interactiva . [7] El sitio toma literalmente el eslogan publicitario "Consiga el pollo tal como le gusta". El sitio se lanzó el 8 de abril de 2004. [8] El sitio fue creado para CP+B y BK por The Barbarian Group y está alojado en GSI en Kansas City, Missouri.. "El tipo del traje era originalmente un actor, pero tenía claustrofobia en el traje, así que no lo haría. Y tuvimos que usar a uno de los diseñadores del vestuario... Hacía unos seis movimientos y luego tengo que abanicarlo porque se calentaría mucho con el disfraz", dice CP+B ECD Jeff Benjamin . [9]
Hay más de trescientos comandos a los que respondió el pollo subordinado, que incluyen: [10]