Tráiler (promoción)

Un tráiler (también conocido como avance o video de próxima atracción ) es un anuncio comercial , originalmente para un largometraje que se exhibirá en el futuro en una sala de cine / cine. Es un producto del trabajo creativo y técnico.

Los tráileres de películas ahora se han vuelto populares en DVD y discos Blu-ray , así como en Internet y dispositivos móviles. De unos 10 mil millones de videos vistos en línea anualmente, los avances de películas ocupan el tercer lugar, después de las noticias y los videos creados por los usuarios. [1]

El formato de tráiler se ha adoptado como herramienta promocional para programas de televisión, videojuegos, libros y eventos/conciertos teatrales.

El primer tráiler que se mostró en una sala de cine estadounidense fue en noviembre de 1913, cuando Nils Granlund , el gerente de publicidad de la cadena de teatros Marcus Loew , produjo un cortometraje promocional para el musical The Pleasure Seekers , que se estrenó en el Winter Garden Theatre en Broadway. Como se informó en una historia del servicio de cable publicada por el Lincoln, Nebraska Daily Star , la práctica que adoptó Loew se describió como "un truco completamente nuevo y único", y que "imágenes en movimiento de los ensayos y otros incidentes relacionados con la producción serán enviado antes del espectáculo, para ser presentado a los cines de Loew y ocupará el lugar de gran parte de la publicidad en vallas publicitarias". [2]Granlund también fue el primero en presentar material de avance para una próxima película, utilizando una técnica de diapositivas para promocionar una próxima película con Charlie Chaplin en el Teatro de la Séptima Avenida de Loew en Harlem en 1914. [3]

Debido a que los tráilers se mostraban inicialmente después del largometraje, o "a la zaga", se utilizó el término "tráiler" para describir la promoción; a pesar de que venía antes, o "una vista previa", de la película que estaba promocionando. Se descubrió que esta práctica era algo ineficaz, a menudo ignorada por el público que se iba inmediatamente después de la película. Más tarde, los exhibidores cambiaron su práctica para que los avances fueran solo una parte del programa de películas, que incluía cortos de dibujos animados, noticieros y episodios de aventuras en serie. Hoy en día, los tráileres más elaborados y los anuncios comerciales han reemplazado en gran medida otras formas de entretenimiento previo a la función y, en las principales cadenas de multicine, aproximadamente los primeros 20 minutos después del tiempo de presentación publicado se dedican a los tráileres. [ cita requerida ]

Hasta finales de la década de 1950, los tráileres los creaba principalmente el National Screen Service y consistían en varias escenas clave de la película que se publicitaban, a menudo aumentadas con un texto descriptivo grande que describía la historia y un guión bajo generalmente extraído de las bibliotecas de música del estudio. La mayoría de los tráileres tenían algún tipo de narración, y los que la tenían presentaban voces estentóreas . [ cita requerida ]

Tráiler de la película de terror y ciencia ficción de Universal Pictures Frankenstein (1931)
Tráiler de La reina de África (1951)
Fotograma del tráiler de 1956 de la película de guerra Attack!
Tráiler de 2013 de Lobezno de 20th Century Fox
Walt Disney en un tráiler a color de 1937 de la película animada de fantasía musical Blancanieves y los siete enanitos .
Captura de pantalla del tráiler de la película 1959 North by Northwest