Anthony Schwartz (19 agosto 1923 hasta 15 junio 2008) fue un estadounidense archivero de sonido, diseñador de sonido , pionero teórico de los medios y la publicidad creador. Conocido como el "mago del sonido", quizás sea más conocido por su papel en la creación del controvertido anuncio televisivo de Daisy para la campaña de Lyndon Johnson de 1964 .
Tony Schwartz | |
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Fallecido | 15 de junio de 2008 | (84 años)
Sitio web | tonyschwartz |
Vida y carrera
Considerado un gurú de los nuevos "medios electrónicos" emergentes por Marshall McLuhan , Schwartz marcó el comienzo de una nueva era en el estudio de los medios en la década de 1970. Sus trabajos anticiparon el final de la era de los medios impresos y señalaron una nueva era electrónica de los medios de comunicación.
Nacido en Manhattan , Schwartz se crió allí brevemente antes de que su familia se mudara a Peekskill, Nueva York . A los 16, se quedó ciego durante unos seis meses. Anteriormente había estado interesado en la radioafición , y el incidente lo centró más en el sonido al igual que su agorafobia de toda la vida .
Obtuvo una licenciatura en diseño gráfico del Pratt Institute y trabajó como artista civil para la Marina de los Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial . Más tarde obtuvo títulos honoríficos de John Jay College , Emerson College y Stonehill College .
Schwartz comenzó a grabar sonidos ambientales, palabra hablada y música folclórica , [1] lanzando muchos álbumes en Folkways Records y Columbia Records . [2] [3] Uno de sus álbumes, New York Taxi Driver , estuvo entre las primeras 100 grabaciones incluidas en el Registro Nacional de Grabaciones . [4] De 1945 a 1976, Schwartz produjo y presentó "Around New York" en WNYC .
Hizo la transición al trabajo publicitario en 1958 cuando Johnson y Johnson se le acercaron para crear anuncios para los productos de talco para bebés de la compañía basados en su trabajo anterior grabando niños. [5] Su trabajo resultante a menudo se acredita como el primer uso de voces reales de niños en comerciales de radio, ya que los adultos especialmente entrenados siempre habían hecho ese trabajo de voz en el pasado. [6]
Especializado brevemente en publicidad con niños, pronto se amplió a la publicidad general, creando anuncios para clientes como Coca-Cola , American Airlines , Chrysler , American Cancer Society y Kodak . [7]
Posteriormente, Schwartz cambió su trabajo publicitario hacia campañas políticas. Mientras continuaba creando anuncios de productos, creó miles de anuncios políticos para candidatos como Lyndon Johnson , Jimmy Carter , Bill Clinton , Ted Kennedy , Hubert Humphrey , George McGovern y Daniel Patrick Moynihan .
También trabajó en la banda sonora del cortometraje animado Frank Film, ganador de un Oscar en 1973 . [8] [9]
En una transición final en su carrera, dedicó sus energías a la publicidad de conciencia social con la que estaba familiarizado después de haber creado los primeros comerciales antitabaco para radio y televisión al principio de su carrera. [6] [10]
En la década de 1980, reanudó estos esfuerzos, creando muchos comerciales contra el tabaquismo, así como trabajos en los medios de comunicación para causas como la prevención de incendios , la concienciación sobre el SIDA , la financiación de la educación y el desarme nuclear .
En 2007, la Biblioteca del Congreso adquirió todo el trabajo de Schwartz desde 1947 hasta 1999, incluidas grabaciones de campo y comerciales . [11]
La esposa de Schwartz, Reenah Lurie Schwartz, a menudo trabajó estrechamente con él en la escritura de guiones. Se casaron en 1959 y tuvieron dos hijos: Michaela Schwartz-Burridge y el saxofonista de jazz Anton Schwartz .
Tony Schwartz es famoso por decir: "Lo mejor de la radio es que la gente nació sin precoces. No se puede cerrar los oídos". [6]
Schwartz fue incluido en el Salón de la Fama de los Consultores Políticos de la Asociación Estadounidense de Consultores Políticos (AAPC) en el año 2000. El ex alumno de Schwartz, Joe Slade White, produjo el video tributo. [12]
Discografia
- 1, 2, 3 y un Zing Zing Zing ( Folkways Records , 1953)
- Nueva York 19 (Folkways, 1954)
- Millones de músicos (Folkways, 1954)
- Nueva York: una cinta documental de puertorriqueños neoyorquinos (Folkways, 1955)
- Intercambio: Amistad en todo el mundo a través del intercambio de cintas (Folkways, 1955)
- Sonidos de mi ciudad: las historias, la música y los sonidos de la gente de Nueva York (Folkways, 1956)
- Música en las calles (Folkways, 1957)
- Efectos de sonido, Volumen uno, Sonidos de la ciudad (Folkways, 1958)
- El mundo en mi buzón (Folkways, 1958)
- Una historia real en Sound of a Dog's Life (Folkways, 1958)
- El taxista de Nueva York (con Dwight Weist , Columbia Records , 1959)
- Estás pisando mi sombra (Folkways, 1962)
- El sonido de la familia del hombre (1965)
- De pie aquí en la actualidad: un retrato sonoro de la ciudad de Nueva York (1965)
- El ojo educado - II (1966)
Bibliografía
- El acorde receptivo (1973, 2017)
- Medios: El segundo dios (1982)
Referencias
- ^ Freeman, Ira Henry (2 de septiembre de 1953). Sobre Nueva York; Coleccionistas: de sonidos de la ciudad, accesorios de mago, muñecos de estrellas, tarros de boticario antiguos. New York Times
- ^ Briggs, John (15 de febrero de 1953). Aceras de Nueva York; Los niños del lado oeste en el juego escucharon en sus propias canciones. New York Times
- ^ Shelton, Robert (12 de abril de 1959). Nueva York en cinta; Un joven neoyorquino con una grabadora describe la ciudad en su variedad de sonidos. New York Times
- ^ "El Registro Nacional de Grabaciones 2003" . La Biblioteca del Congreso. 2006-10-25 . Consultado el 25 de agosto de 2008 .
- ^ Geerhart, Bill (7 de septiembre de 2007). "Daisy: la historia completa de un anuncio icónico e infame (segunda parte)" . Conelrad . Consultado el 25 de agosto de 2008 .
- ^ a b c Sullivan, Patricia (17 de junio de 2008). "Tony Schwartz; sus anuncios dirigidos a las emociones del espectador" . The Washington Post . pag. B07 . Consultado el 25 de mayo de 2010 .
- ^ Weyland, Paul (26 de julio de 2008). "El genio de la radiodifusión del que probablemente nunca hayas oído hablar" . Informe comercial de radio . Consultado el 25 de agosto de 2008 .
- ^ Frank Mouris, Discurso de aceptación de premios de la Academia de productores
- ^ Frank Film, por Frank Mouris (1973) - vía YouTube
- ^ "La colección Schwartz" . La Biblioteca del Congreso . Consultado el 25 de agosto de 2008 .
- ^ Fox, Margalit (17 de junio de 2008). Tony Schwartz, padre de 'Daisy Ad' para la campaña de Johnson, muere a los 84 años del New York Times
- ^ "Vídeo del Salón de la Fama de Tony Schwartz por Joe Slade White" . Asociación Americana de Consultores Políticos.
enlaces externos
- www.TonySchwartz.org
- La colección Schwartz en la Biblioteca del Congreso
- Muestras de audio de la colección Schwartz
- Álbumes de Tony Schwartz en Smithsonian Folkways Records
- Artículo de Adweek sobre Tony Schwartz
- La historia definitiva de CONELRAD del anuncio de Daisy
- Tony Schwartz Hall of Fame Tribute Video por Joe Slade White en YouTube
- Muestras de audio en los archivos de WNYC