Daisy (publicidad)


" Daisy ", a veces conocida como " Daisy Girl " o " Peace, Little Girl ", es un controvertido anuncio político que se emitió en televisión durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964 por la campaña del actual presidente Lyndon B. Johnson . Aunque oficialmente se emitió solo una vez por la campaña, se considera que es un factor importante en la aplastante victoria de Johnson sobre Barry Goldwater y un importante punto de inflexión en la historia política y publicitaria . Sigue siendo uno de los anuncios políticos más controvertidos jamás realizados. [1] [2]

Anuncio completo de "Daisy"

El anuncio comienza con una niña ( Monique M. Corzilius, de tres años ) parada en un prado con pájaros cantando, recogiendo los pétalos de una margarita mientras cuenta cada uno, repitiendo algunos números y contando algunos en el orden incorrecto. [3] [4] Después de llegar al "nueve", hace una pausa, como si tratara de recordar el siguiente número, y luego se escucha una voz masculina que dice "diez", al comienzo de una cuenta regresiva de lanzamiento de misiles . Aparentemente en respuesta a la cuenta regresiva, la niña gira la cabeza hacia un punto fuera de la pantalla y la escena se congela. A medida que continúa la cuenta regresiva, un zoom del video todavía se enfoca en el ojo derecho de la niña hasta que su pupila llena la pantalla, eventualmente oscureciéndola cuando la cuenta regresiva llega a cero simultáneamente. La oscuridad es reemplazada instantáneamente por el destello brillante y el sonido atronador de una explosión nuclear , con imágenes de video de una detonación similar en apariencia a la prueba Trinity de 1945 cerca de la superficie . La escena luego corta a imágenes de una nube en forma de hongo , y luego a un corte final de una sección en primer plano ralentizada de la incandescencia de la explosión nuclear.

Una voz en off de Johnson se reproduce sobre las tres partes del metraje de detonación nuclear, afirmando enfáticamente: "¡Esto es lo que está en juego! Hacer un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir, o ir a la oscuridad. Debemos amarnos unos a otros, o debemos morir ". Al final de la voz en off, el metraje de la explosión se reemplaza por letras blancas en una pantalla negra, con otra voz en off (el comentarista deportivo Chris Schenkel ) que lee las palabras en la pantalla, "VOTE POR EL PRESIDENTE JOHNSON EL 3 DE NOVIEMBRE", y luego agrega: "El hay demasiado en juego para que te quedes en casa ".

Aunque se considera un anuncio negativo contra el oponente de Johnson, Barry Goldwater , Goldwater nunca se menciona en el anuncio.

En las elecciones de 1964, el republicano Barry Goldwater hizo campaña con el mensaje de la derecha de recortar los programas sociales y llevar a cabo una acción militar agresiva. La campaña de Goldwater sugirió la voluntad de usar armas nucleares en situaciones en las que otros encontrarían eso inaceptable, algo que Johnson trató de capitalizar. Por ejemplo, Johnson usó los discursos de Goldwater para dar a entender que voluntariamente libraría una guerra nuclear , citando a Goldwater: "con un acto impulsivo se puede presionar un botón y eliminar a 300 millones de personas antes de la puesta del sol". A su vez, Goldwater se defendió acusando a Johnson de hacer la acusación indirectamente y alegando que los medios de comunicación exageraron el tema. [5] Mientras que Johnson se describió a sí mismo como alguien que deseaba reducir la escalada de la guerra de Vietnam , Goldwater fue un partidario e incluso sugirió el uso de armas nucleares si era necesario. [6] A lo largo de las elecciones, los demócratas retrataron a Goldwater como un extremista peligroso, burlándose más notablemente del eslogan republicano "En tu corazón, sabes que tiene razón" con el contra eslogan "En tus tripas, sabes que está loco". [6]

El anuncio de ataque fue diseñado para capitalizar estos comentarios. No fue el único anuncio desarrollado en este momento, aunque es el más recordado. Uno se tituló "Niña con cono de helado", y también hablaba del riesgo de proliferación nuclear. [7] Otro se llamó "KKK para Goldwater", y retrató a Goldwater como racista, al señalar que el líder del KKK de Alabama , Robert Creel, lo apoyaba, [8] y " Confesiones de un republicano " también señaló los lazos con el KKK. Otro anuncio notable de la campaña de Johnson, "Eastern Seaboard", apuntaba a la declaración de Goldwater: "A veces pienso que este país estaría mejor si pudiéramos cortar la costa este y dejarlo flotar en el mar". [9] Bob Mann, autor de Daisy Petals and Mushroom Clouds: LBJ, Barry Goldwater y el anuncio que cambió la política estadounidense , escribió: "si no fuera por el anuncio de 'Daisy Girl', 'Eastern Seaboard' podría considerarse hoy el más anuncio de ataque presidencial eficaz ". [10]

El anuncio de Daisy fue creado por una asociación entre la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach (DDB) y Tony Schwartz , un diseñador de sonido y consultor de medios a quien contrataron para trabajar en el proyecto. El equipo de DDB estaba formado por el director de arte Sid Myers, el productor Aaron Ehrlich, el redactor publicitario senior Stan Lee y el redactor publicitario junior Gene Case . El concepto, que utiliza el conteo de un niño que conduce a la cuenta atrás de una plataforma de lanzamiento y finalmente a una explosión nuclear, es de Schwartz; lo había utilizado dos años antes en un anuncio de servicio público antinuclear que creó para las Naciones Unidas . [11] El casting y la filmación fueron realizados por DDB sin Schwartz. El crédito por los elementos visuales del anuncio está en disputa, y tanto Schwartz como el equipo de DDB reclaman el crédito.

"Daisy" se emitió sólo una vez, durante una transmisión televisiva del 7 de septiembre de 1964 de David y Betsabé en The NBC Monday Movie . La campaña de Johnson fue ampliamente criticada por utilizar la perspectiva de una guerra nuclear , así como por la implicación de que Goldwater iniciaría una, para asustar a los votantes . El senador Thruston B. Morton (R-Kentucky) le dijo al Senado el 16 de septiembre que el Comité Nacional Demócrata estaba poniendo en la televisión "falsedades inspiradas en el pánico" y que el presidente Johnson debe asumir la responsabilidad por ellas, y agregó que el anuncio tenía como objetivo "asustar los niños se vuelven locos para presionar a sus padres ". [12] El anuncio fue retirado de inmediato, pero se enfatizó el punto, apareciendo en las noticias nocturnas y en los programas de conversación en su totalidad. Jack Valenti , quien se desempeñó como asistente especial de Johnson, sugirió más tarde que retirar el anuncio fue un movimiento calculado, argumentando que "mostró cierta valentía por parte de la campaña de Johnson para retirar el anuncio". [13] La línea de Johnson "Debemos amarnos unos a otros, o debemos morir" se hace eco del poema de WH Auden " 1 de septiembre de 1939 " en el que la línea 88 dice: "Debemos amarnos los unos a los otros o morir". Las palabras "niños" y "la oscuridad" también aparecen en el poema de Auden.

El anuncio se ha utilizado o se ha hecho referencia a él en varias campañas políticas desde entonces. En 1984, la fracasada campaña presidencial de Walter Mondale utilizó anuncios con un tema similar a "Daisy". Los anuncios de Mondale se intercalan entre las imágenes de niños y las imágenes de misiles balísticos y explosiones nucleares, sobre la canción " Teach Your Children " de Crosby, Stills, Nash & Young . [14] En 1996, la infructuosa campaña presidencial de Bob Dole utilizó un breve fragmento de "Daisy" en su anuncio "The Threat". [15] Durante las elecciones federales australianas de 2007 , los Verdes australianos volvieron a hacer "Daisy" como uno de sus anuncios de campaña con su niña Daisy siendo una niña llamada Hannah Byrne. [16] El anuncio también fue rehecho en 2010 por la American Values ​​Network y tenía como objetivo lograr que los votantes pidieran a sus senadores que ratificaran el programa New START . [17] En 2016 , Hillary Clinton reclutó a la chica Daisy original para participar en una secuela del anuncio utilizado en su infructuosa campaña contra Donald Trump . [18]

Otra actriz infantil, Birgitte Olsen, afirmó falsamente que ella era la actriz infantil en el comercial, y ha mantenido esa posición durante años. [19]

  • Movimiento pacifista
  • Anuncio de ataque
  • Bill Moyers
  • Intereses de los niños (retórica)
  • Publicidad comparativa
  • Cultura durante la Guerra Fría
  • Infundir temor
  • Racionalización psicológica política

Referencias culturales

  • " Sideshow Bob's Last Gleaming "
  • A prueba de fallos
  • " Puesta de sol (ave de presa) "

  1. ^ "Los comerciales de Tony Schwarz están de vuelta" (30 de octubre de 1976) Independent Press-Telegram , Long Beach, California
  2. ^ Kurson, Ken (7 de noviembre de 2011). "Reseña del libro: pétalos de margarita y nubes en forma de hongo" . El Wall Street Journal . Consultado el 7 de noviembre de 2011 .
  3. ^ Daly, Michael (26 de marzo - 2 de abril de 2012). "Flower Power" . Newsweek . pag. 17. Entrevista de una página con Monique Corzilius con imágenes fijas del anuncio de televisión y fotografía de Corzilius, de 50 años y que vive en Phoenix, Arizona, tomadas para el artículo.
  4. ^ Bill Geerhart (19 de septiembre de 2010). "Conoce a la verdadera Daisy Girl: Monique Corzilius" . CONELRAD Adyacente.
  5. ^ "1964 Johnson contra Goldwater" . Universidad Estatal de Kennesaw. Archivado desde el original el 7 de julio de 2001 . Consultado el 25 de junio de 2017 .
  6. ^ a b "Elección presidencial de 1964" . Central de Historia . Consultado el 22 de noviembre de 2011 .
  7. ^ Chica con cono de helado en YouTube
  8. ^ KKK para Goldwater en YouTube
  9. ^ LBJ Eastern Seaboard 64 en YouTube
  10. ^ "Comentario de Goldwater's 'Eastern Seaboard'" , Nota de puntos de conversación , 19 de septiembre de 2012
  11. ^ "CONELRAD | Daisy: la historia completa de un anuncio icónico e infame" . www.conelrad.com . Consultado el 16 de mayo de 2016 .
  12. ^ Associated Press, " 'Asustar a los niños' - Morton explota anuncios de demostración en la televisión", The San Bernardino Daily Sun , San Bernardino, California, jueves 17 de septiembre de 1964, volumen LXXI, número 15, página C-4.
  13. ^ "Entrevista con Jack Valenti, 1981" . 23 de abril de 1981. Biblioteca de medios y archivos de WGBH. Consultado el 3 de noviembre de 2010. Archivado el 21 de diciembre de 2010 en Wayback Machine.
  14. ^ Anuncio de Mondale
  15. ^ "El anuncio de la amenaza 1996"
  16. ^ Daisy Ad - Anuncio electoral de los Verdes de Australia sobre el cambio climático , obtenido el 27 de noviembre de 2019
  17. ^ "Daisy Ad 2010" en Youtube
  18. ^ "Hillary Clinton alista 'Daisy' del anuncio de 1964 para cuestionar a Trump sobre armas nucleares" . 31 de octubre de 2016 . Consultado el 1 de noviembre de 2016 .
  19. ^ "Escoger la margarita equivocada: una corrección de Conelrad" . 19 de septiembre de 2010.

  • Robert Mann (7 de noviembre de 2011). Pétalos de margarita y nubes en forma de hongo: LBJ, Barry Goldwater y el anuncio que cambió la política estadounidense . Prensa de la Universidad Estatal de Luisiana. ISBN 978-0807142936.

  • "Daisy: La historia completa de un anuncio icónico y infame"