Topspin Media (o Topspin ) es una empresa de tecnología que ofrece software de marketing y venta minorista directo al consumidor para músicos, cineastas, artistas, autores y otros creadores de contenido. [1] La aplicación Topspin incluye herramientas integradas para comercio electrónico, gestión de relaciones con los fans, marketing y cumplimiento de productos físicos y digitales. [2]
Tipo de sitio | Comercio electrónico y marketing web |
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URL | TopspinMedia.com |
Lanzado | Junio de 2007 |
Estado actual | activo |
Historia
Topspin fue fundada en 2007 por Peter Gotcher [3] (co-creador de Pro Tools ) y Shamal Ranasinghe. En 2008, el ex Yahoo! El director general de música , Ian C. Rogers, fue nombrado director ejecutivo de Topspin. [4] El mismo año, Topspin fue nombrado Visionario independiente del año por la revista Billboard . [5] Al principio, el software de Topspin estaba disponible para artistas solo por invitación. [6] La compañía atrajo gradualmente a nuevos clientes, probando en el campo nuevas funciones mediante la gestión de campañas directas al consumidor para artistas como David Byrne y Brian Eno . En 2010, Topspin hizo olas al introducir un sistema de venta de entradas recientemente desarrollado y ayudar a los Pixies a vender dos espectáculos exclusivos para fanáticos en The Troxy en Londres, Inglaterra. [7] En febrero de 2011, el director ejecutivo Ian Rogers anunció que la empresa abriría al público su entonces software privado. [8] El 16 de marzo de 2011, la plataforma Topspin se puso oficialmente a disposición del público en general. [9] La compañía promocionó su tan esperado lanzamiento público en gran medida en el festival de música South By Southwest , organizando una demostración de software de tres días y otorgando una "Subvención directa al fan" de $ 5,000 al artista que presenta el directo más convincente. -Plan de marketing del ventilador. [10] Desde entonces, Topspin ha mantenido una presencia notable en conferencias de la industria como MIDEM [11] y South By Southwest . [12] En octubre de 2011, Topspin fue nombrado uno de los cuatro socios iniciales de la integración de Merch Store de YouTube. [13] En marzo de 2012, se anunció que la tecnología de marketing y comercio electrónico de Topspin impulsaría la empresa Artists.MTV de MTV Networks, cuyo lanzamiento está previsto para el verano de 2012. [14] Topspin Media tiene su sede en Santa Mónica, California, y mantiene oficinas satélites en Nueva York, Nashville y Londres, Inglaterra. [1]
Características
Topspin es una aplicación basada en web organizada en seis secciones o pestañas principales: Tablero, Productos, Promocionar, Fans, Vender y Cumplir. [15] Cuando los usuarios de Topspin inician sesión, acceden a un Panel de control de la cuenta, que ofrece una descripción general de sus datos recientes de ventas y marketing. La sección Productos es donde los usuarios crean, agrupan y administran activos en su catálogo. La sección Promocionar ofrece herramientas para la promoción en línea y la adquisición de seguidores. La sección Fans permite gestionar y organizar la base de fans adquirida por un usuario. La sección Vender es donde los usuarios de Topspin crean "ofertas" de comercio electrónico para vender productos de su catálogo de Productos. Las ofertas se pueden poner a disposición del público de forma automática a través de la tienda Topspin (Spinshop) integrada de un artista o se pueden incrustar directamente en cualquier sitio web. La sección Fulfill es principalmente una interfaz de gestión de pedidos para recibir y procesar los pedidos de los clientes.
Entre las características más notables de Topspin se encuentra la capacidad de empaquetar varios productos juntos para la venta como paquetes unificados. Por ejemplo, un solo paquete puede contener simultáneamente un CD, una camiseta, una entrada para un concierto, una descarga de un álbum y otros productos. La combinación de productos físicos y digitales a veces se ha citado como un método eficaz para preservar el valor en medio de la reducción de los ingresos de la industria de la música. [16] El director ejecutivo de Topspin, Ian Rogers, ha llamado "reconstrucción" a la estrategia de combinar bienes físicos y digitales. [17] Rogers ofreció una idea del debate físico frente a digital en febrero de 2012, informando que si bien el número de unidades físicas y digitales vendidas a través de Topspin es aproximadamente igual, la mayoría (75%) de los ingresos generados por los artistas de Topspin pueden ser atribuido a las ventas de mercancías físicas. [18]
Otras características notables de la plataforma Topspin incluyen:
- Topspin Store (o "Spinshop"): una tienda personalizable, alojada e integrable disponible para todos los usuarios. [19]
- Widget de correo electrónico para medios: una herramienta integrable que recopila las direcciones de correo electrónico de los fans a cambio de descargas gratuitas. [20]
- Códigos de canje: códigos aleatorios o de estilo vanidad para campañas seguras de descarga gratuita. [21]
- Membresía: permite a los usuarios limitar el acceso a las ofertas de la tienda solo a los miembros del club de fans. [22]
- Pedidos anticipados digitales automatizados: los usuarios pueden especificar fechas futuras de entrega digital y productos de gratificación instantánea para ofertas específicas. [23]
- Emisión digital de entradas: las entradas se pueden escanear con la aplicación para iPhone que acompaña a Topspin . [24]
- Agrupación de productos: la capacidad de empaquetar varios productos juntos para venderlos como paquetes. [25]
- Topspin Fulfillment: una solución de cumplimiento mundial integrada disponible para todos los usuarios de Topspin. [26]
Clientes y usuarios
En el momento del lanzamiento público de Topspin en marzo de 2011, la lista de artistas de la compañía contaba entre tres y cuatro mil usuarios. En marzo de 2012, un año después de su lanzamiento público, la lista de Topspin se acercaba a los 20.000. Entre los usuarios pasados y presentes de Topspin, los artistas notables incluyen:
- Alexz Johnson
- Paul McCartney
- Linkin Park
- Eminem [27]
- Beastie Boys [28]
- Fuego arcade
- Trent Reznor
- The Smashing Pumpkins
- Noel Gallagher
- Kanye West
- Kevin Smith
- Pixies
- Sigur Rós
- Daughtry
- DJ sombra
- Los muertos pueden bailar
- Artistas de Universal Music Group
- Tyler el creador
- Artistas de Atlantic Records
- Maroon 5
- David Byrne con Brian Eno ( Everything That Happens Will Happen Today ) y St. Vincent ( Love This Giant )
Referencias
- ^ a b "Topspin Media, Inc .: Información de la empresa privada - Businessweek" . Investing.businessweek.com. 2010-06-16 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ Nick (18 de marzo de 2009). "Topspin Media son el futuro de la música" . Waycooljnr.com.au . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Peter Gotcher | Perfil de CrunchBase" . Crunchbase.com . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Ian Rogers | Perfil de CrunchBase" . Crunchbase.com . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "La cuestión de las Indias: los visionarios" . Billboard.biz. 2008-06-28 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ Sisario, Ben (2 de octubre de 2011). "Las herramientas de alta tecnología ayudan a las bandas a comercializar directamente a los fanáticos" . The New York Times .
- ^ "Topspin Media ahora vende entradas" . hypebot. 2010-07-29 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ Pueblos, Glenn (16 de febrero de 2011). "Topspin ofrecerá una plataforma directa al ventilador a todos los usuarios" . Billboard.biz . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Topspin, acto 2" . Topspin Media. 2011-03-16 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "About-Face de Topspin: los detalles completos" . Noticias de música digital . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ Shamal ranasinghe. "Marketing de Topspin con presentación de datos en Midem" . Slideshare.net . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Increíblemente ambicioso SXSW Splash de Topspin" . Noticias de música digital . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Blog de YouTube: nuevas funciones de YouTube para artistas musicales" . Youtube-global.blogspot.com. 2011-10-16 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ Sisario, Ben (15 de marzo de 2012). "Notas digitales: MTV.com ve una apertura cuando MySpace se desvanece - NYTimes.com" . Austin (Tex): Mediadecoder.blogs.nytimes.com . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Descripción general de la aplicación Topspin: soporte para artistas Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ http://www.businesswire.com/news/home/20070326005785/en/Bundling-Music--The-Future-Mobile-Music-Industry-Pyramid
- ^ Sisario, Ben (2 de octubre de 2011). "Las herramientas de alta tecnología ayudan a las bandas a comercializar directamente a los fanáticos" . The New York Times .
- ^ "El 75 por ciento de las ventas de Topspin son físicas" . Noticias de música digital . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Galería Spinshop" . Topspin Media . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Widget de correo electrónico para medios (E4M): soporte para artistas de Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com. 2011-07-29 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Códigos de canje: soporte de artista Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Productos de membresía: soporte para artistas Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Creación de un pedido anticipado: soporte de artista Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com. 2011-12-06 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Creación de productos de entradas: soporte para artistas Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com. 2011-12-06 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Creación de un paquete: apoyo al artista Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Cumplimiento de Topspin: apoyo al artista de Topspin" . Artistsupport.topspinmedia.com. 2011-07-27 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Eminem, Topspin, Brian Eno y el futuro de la industria musical" . Laughingsquid.com. 2009-05-18 . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ "Beastie Boys Reveal Ill Communication Reedición Detalles, Bonus Tracks" . Archivado desde el original el 5 de octubre de 2010 . Consultado el 14 de febrero de 2011 .
enlaces externos
- Entrevista con Ian Rogers sobre Topspin, HitQuarters, julio de 2010