Tráiler (promoción)

Un avance (también conocido como vista previa o video de atracción próxima ) es un anuncio comercial , originalmente de un largometraje que se exhibirá en el futuro en una sala de cine / cine. Es producto de un trabajo creativo y técnico.

Los avances de películas ahora se han vuelto populares en DVD y discos Blu-ray , así como en Internet y dispositivos móviles. De unos 10 mil millones de videos vistos en línea anualmente, los avances de películas ocupan el tercer lugar, después de las noticias y los videos creados por los usuarios. [1]

El formato de avance se ha adoptado como una herramienta de promoción para programas de televisión, videojuegos, libros y eventos / conciertos teatrales.

El primer tráiler que se mostró en un cine estadounidense fue en noviembre de 1913, cuando Nils Granlund , el gerente de publicidad de la cadena de teatros Marcus Loew , produjo un cortometraje promocional para el musical The Pleasure Seekers , que se estrenó en el Winter Garden Theatre de Broadway. Como se informó en una historia del servicio de cable publicado por el Lincoln, Nebraska Daily Star , la práctica que adoptó Loew se describió como "un truco completamente nuevo y único", y que "las imágenes en movimiento de los ensayos y otros incidentes relacionados con la producción serán enviado antes del espectáculo, para ser presentado en las casas de cuadros de Loew y ocupará el lugar de gran parte de la publicidad en vallas publicitarias ". [2]Granlund también fue el primero en presentar material de avance para una próxima película, utilizando una técnica de diapositivas para promover una próxima película con Charlie Chaplin en el Loew's Seventh Avenue Theatre en Harlem en 1914. [3]

Los trailers se mostraban inicialmente después del largometraje o "trailing", y esto llevó a que se les llamara "trailers". Se descubrió que la práctica era algo ineficaz, a menudo ignorada por el público que se fue inmediatamente después de la función. Más tarde, los expositores cambiaron su práctica para que los avances fueran solo una parte del programa de la película, que incluía cortometrajes de dibujos animados, noticiarios y episodios de aventuras en serie. Hoy en día, los avances más elaborados y los anuncios comerciales han reemplazado en gran medida a otras formas de entretenimiento previo a la función y, en las principales cadenas de multiplex, aproximadamente los primeros 20 minutos después de que el tiempo de exhibición publicado se dedica a los avances. [ cita requerida ]

Hasta finales de la década de 1950, los avances fueron creados principalmente por National Screen Service y consistían en varias escenas clave de la película que se anunciaban, a menudo aumentadas con un texto descriptivo grande que describía la historia y un guión bajo generalmente extraído de las bibliotecas de música de estudio. La mayoría de los avances tenían algún tipo de narración, y los que tenían presentaban voces estentóreas . [ cita requerida ]

Tráiler de la película de terror de ciencia ficción de Universal Pictures Frankenstein (1931)
Tráiler de La reina africana (1951)
Fotograma del tráiler de 1956 de la película de guerra Attack!
Tráiler de 2013 de The Wolverine de 20th Century Fox
Walt Disney en un tráiler en color de 1937 para la película de fantasía musical animada Blancanieves y los siete enanitos .
Captura de pantalla del tráiler de la película North by Northwest de 1959