Costo por mil impresiones ( CPM ), es un término utilizado en la selección de medios publicitarios tradicionales , así como en la publicidad y el marketing online relacionados con el tráfico web . [1] Se refiere al costo de la publicidad tradicional, marketing en Internet o campañas de publicidad por correo electrónico, donde los anunciantes pagan cada vez que se muestra un anuncio. CPI es el costo o gasto incurrido por cada cliente potencial que ve los anuncios, mientras que CPM se refiere al costo o gasto incurrido por cada mil clientes potenciales que ven los anuncios. [2] CPM es una inicialización de costo por mil , donde mil esLatín para mil.
Propósito
El costo por impresión, junto con el pago por clic (PPC) y el costo por pedido , se utiliza para evaluar la rentabilidad y la rentabilidad de la publicidad en línea. [2] El costo por impresión es la estrategia de publicidad en línea más cercana a las que se ofrecen en otros medios como la televisión, la radio o la prensa escrita, que venden publicidad en función de la audiencia, la audiencia o los lectores estimados. El IPC proporciona una medida comparable para contrastar la publicidad en Internet con otros medios.
Impresión frente a vista de página
Una impresión es la visualización de un anuncio a un usuario mientras ve una página web. Una sola página web puede contener varios anuncios. En tales casos, una sola página vista daría como resultado una impresión por cada anuncio mostrado. Para contar las impresiones publicadas con la mayor precisión posible y evitar el fraude, un servidor de anuncios puede excluir ciertas actividades no calificadas, como actualizaciones de página u otras acciones del usuario, del recuento como impresiones. Cuando las tarifas publicitarias se describen como CPM o CPI, este es el monto pagado por cada mil impresiones calificadas servidas al costo.
Construcción
El costo por impresión se deriva de los costos publicitarios y el número de impresiones.
- Costo por impresión ($) = Costo publicitario ($) / Número de impresiones (#)
El costo por impresión a menudo se expresa como costo por cada mil impresiones (CPM) para que los números sean más fáciles de administrar. [2]
Ver también
Referencias
- ^ ¿Qué es la publicidad web basada en CPM?
- ^ a b c Costo por impresión (CPI), o "costo por mil impresiones" (CPM), es un término utilizado en la selección de medios publicitarios tradicionales, así como en la publicidad y el marketing en línea relacionados con el tráfico web. [1] Se refiere al costo de la publicidad tradicional, el marketing en Internet o las campañas de publicidad por correo electrónico, donde los anunciantes pagan cada vez que se muestra un anuncio. CPI es el costo o gasto incurrido por cada cliente potencial que ve los anuncios, mientras que CPM se refiere al costo o gasto incurrido por cada mil clientes potenciales que ven los anuncios publicitarios. [2] CPM es una inicialización de costo por mil, siendo mil en latín mil. Contenido [ocultar] 1 Propósito 1.1 Impresión versus vista de página 2 Construcción 3 Ver también 4 Referencias 5 Lecturas adicionales Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: la guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . La Junta de Estándares de Responsabilidad de Mercadeo (MASB) respalda las definiciones, propósitos y construcciones de clases de medidas que aparecen en Métricas de Mercadeo como parte de su Proyecto de Lenguaje Común en Mercadeo en curso .
Otras lecturas
- Chaffey, Dave; et al. (2006). Marketing de Internet: estrategia, implementación y práctica (3ª ed.). Harlow, Inglaterra: Prentice Hall. ISBN 0-273-69405-7.