Fenómeno viral
Los fenómenos virales son objetos o patrones que pueden replicarse a sí mismos o convertir otros objetos en copias de sí mismos cuando estos objetos están expuestos a ellos. De manera análoga a la forma en que se propagan los virus , el término viral se refiere a un video, imagen o contenido escrito que se propaga a numerosos usuarios en línea en un período corto de tiempo. [1] Este concepto se ha convertido en una forma común de describir cómo los pensamientos, la información y las tendencias ingresan y atraviesan una población humana. [2]
La popularidad de los medios virales se ha visto impulsada por el rápido aumento de los sitios de redes sociales, [3] : 17 en los que las audiencias, que se describen metafóricamente como personas que experimentan "infección" y "contaminación", juegan como portadores pasivos en lugar de un papel activo para ' difundir 'contenido, haciendo que dicho contenido " se vuelva viral ". [3] : 21 El término medios virales difiere de los medios esparcibles ya que este último se refiere al potencial del contenido para volverse viral. Los memes son un ejemplo conocido de patrones virales informativos.
La palabra meme fue acuñada por Richard Dawkins en su libro de 1976 The Selfish Gene como un intento de explicar la memética ; o cómo las ideas se replican, mutan y evolucionan. [4] Cuando se le pidió que evaluara esta comparación, Lauren Ancel Meyers , profesora de biología en la Universidad de Texas, afirmó que "los memes se propagan a través de las redes sociales en línea de manera similar a como lo hacen las enfermedades en las poblaciones fuera de línea". [5] Esta dispersión de los movimientos culturales se muestra a través de la difusión de memes en línea, especialmente cuando tendencias aparentemente inofensivas o triviales se difunden y mueren rápidamente. [3] : 19, 27
El término viral se refiere a un video, imagen o contenido escrito que se difunde a numerosos usuarios en línea en un período corto de tiempo. [1] Si algo se vuelve viral, muchas personas lo comentan. En consecuencia, Tony D. Sampson define los fenómenos virales como acumulaciones propagables de eventos, objetos y afectos que son contenido general construido por los discursos populares que rodean la cultura de la red. [2] : 22 También existe una relación con la noción biológica de propagación de enfermedades y epidemiología. En este contexto, "volverse viral" es similar a la propagación de una epidemia, que ocurre si más de una persona está infectada por una enfermedad por cada persona infectada. Por lo tanto, si un fragmento de contenido se comparte con más de una persona cada vez que se ve, esto resultará en un crecimiento viral. [6]
En Understanding Media (1964), el filósofo Marshall McLuhan describe la fotografía en particular, y la tecnología en general, como potencialmente de "naturaleza virulenta". [7] En el tratado de Jean Baudrillard de 1981 Simulacra and Simulation , el filósofo describe An American Family , posiblemente la primera serie de televisión "reality", como un marcador de una nueva era en la que el medio de la televisión tiene un "viral, endémico, presencia crónica y alarmante ". [8]
Otra formulación del concepto 'viral' incluye el término virus de los medios , o medios virales , acuñado por Douglas Rushkoff , quien lo define como un tipo de caballo de Troya : "Se engaña a la gente para que apruebe una agenda oculta mientras circula contenido atractivo". [3] : 17 El teórico de los medios de comunicación sudafricano de Mosotho, Thomas Mofolo, utiliza la idea de Rushkoff para definir lo viral como un tipo de conciencia colectiva virtual que se manifiesta principalmente a través de los medios digitales.redes y evoluciona hacia acciones fuera de línea para producir una nueva realidad social. Mofolo basa esta definición en un estudio sobre cómo los usuarios de Internet involucrados en la Primavera Árabe de Túnez percibieron el valor de Facebook para su revolución. La comprensión de Mofolo de lo viral se desarrolló por primera vez en un estudio sobre la campaña #TogetherAtHome de Global Citizen y se utilizó para formular un nuevo marco teórico llamado Hivemind Impact . El impacto de Hivemind es un tipo específico de viralidad que se simula a través de las redes de medios digitales con el objetivo de aprovechar la conciencia colectiva virtual para actuar sobre un tema social. Para Mofolo, lo viral eventualmente se convierte en la ' aldea global de McLuhan'cuando la conciencia colectiva virtual alcanza un punto de noogénesis que luego se convierte en la noosfera.
