El Grupo Vlisco diseña, produce y distribuye telas de moda, especialmente del estilo de impresión de cera africana , para el mercado de África Occidental y Central y los consumidores africanos en las ciudades metropolitanas globales. Fundado en Helmond , Países Bajos, en 1846, el Grupo Vlisco y sus tejidos se han convertido en una parte esencial de la cultura africana, recibiendo una atención generalizada del mundo del arte, el diseño y la moda. La cartera de marcas de Vlisco Group consta de cuatro marcas: Vlisco, Woodin, Uniwax y GTP. La oficina central de la empresa, así como las instalaciones de diseño y producción de la marca Vlisco, se encuentran en Helmond . Para las otras marcas, estas instalaciones tienen su sede en Ghana y Costa de Marfil.. El Grupo Vlisco tiene ocho oficinas de ventas en numerosos países africanos y alrededor de 2.700 empleados (900 en los Países Bajos y 1.800 en África).
Fundado | 1846 |
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Fundador | Pieter Fentener van Vlissingen |
Sede | Helmond |
Marcas | Vlisco, Woodin, Uniwax, GTP |
Número de empleados | 2700 |
Sitio web | vlisco.com |
Historia
Vlisco Group se fundó en 1846, cuando Pieter Fentener van Vlissingen compró una fábrica de impresión textil existente y la llamó P. Fentener van Vlissingen & co., Con el objetivo de producir y vender telas impresas a mano dentro y fuera de los Países Bajos . [1] : 27 Originalmente, la producción incluía pañuelos , colchas , chintz y telas para muebles. En la segunda mitad del siglo XIX, Fentener van Vlissingen comenzó a exportar batiks de imitación a lo que entonces se llamaba las Indias Orientales Holandesas después de que su tío le dijera que había una necesidad urgente de telas asequibles. Gracias a la invención de la impresión con rodillo, fue posible recrear el estilo batik con mucha menos mano de obra, lo que significaba que Fentener van Vlissingen podía producirlo más rápido y venderlo más barato que los artesanos locales. Este fue también su único punto de venta, ya que a los indonesios no les importaba el aspecto demasiado uniforme de los batiks de imitación. [1] : 28–30
Que las telas de Fentener van Vlissingen llegaran a África Occidental es bastante lógico. Una vez que las Indias Orientales Holandesas prohibieron la imitación de batiks, Fentener van Vlissingen tuvo que buscar un nuevo mercado para vender sus productos. Desde sus inicios, la empresa ha producido y vendido textiles impresos a mano tanto en el país como en el extranjero. Alrededor de 1852, las rutas comerciales de las Indias Orientales Holandesas de VOC se involucraron en la exportación de las telas Vlisco impresas a mano. Los tejidos se utilizaron para el trueque durante las escalas en África occidental. Dado que los holandeses habían estado negociando artículos de lujo europeos con africanos occidentales desde finales de la Edad Media , parecía un paso lógico trasladar las actividades de venta a esa región. Otra razón es que las telas vendidas en Indonesia se habían vuelto populares entre los Belanda Hitam , soldados ghaneses que sirvieron en el Ejército Real de las Indias Orientales Holandesas y regresaron a casa entre 1837 y 1872. [1] : 30
Cuando llegó el siglo XX, África Occidental y Central se estaba convirtiendo en un mercado textil en auge y, en la década de 1930, los diseños de las telas de cera holandesa se estaban adaptando a los gustos locales. [2]
En 1927, la empresa cambió su nombre a Vlisco, una contracción de Vlissingen & co., Pero las telas ya eran ampliamente conocidas como 'Dutch Wax' o 'Wax Hollandais', y esos nombres se mantuvieron. Durante la Segunda Guerra Mundial , la producción se detuvo y las telas terminadas no pudieron enviarse a los mercados africanos. Los mercados de tejidos africanos estuvieron privados de cera holandesa durante toda la guerra y cuando en 1945 Vlisco logró enviar un envío de un tejido llamado ' Six Bougies' , fue un éxito inmediato. [1] : 30 Tanto es así, que desde 1963 en adelante, todas las telas Vlisco tienen el texto 'Guaranteed Dutch Wax Vlisco' estampado en el costado, porque las telas eran y siguen siendo ampliamente falsificadas.
A diferencia de la marca Vlisco, todo el proceso, desde el diseño hasta la producción y distribución, para las marcas Woodin, Uniwax y GTP se lleva a cabo en África. Cuando, a mediados de la década de 1960, los derechos de importación de los textiles impresos se duplicaron en varios países de África occidental, un porcentaje de las importaciones fue reemplazado por la producción local. Esto llevó al establecimiento de la marca GTP (Ghana Textiles Printing Company) en 1966, con la producción en una fábrica en Ghana , y al establecimiento de Uniwax en 1970, con instalaciones de producción en Costa de Marfil (Koert van, Robin, Dutch Tecnología de diseño de cera: van Helmond naar West-Afrika, 2008). La marca panafricana Woodin se produce en las fábricas de GTP y Uniwax desde 1985. Además, Vlisco tomó una decisión histórica en 1993 al abandonar la impresión manual para poder producir tejidos a mayor escala. [3]
Con el tiempo, la marca Vlisco ha desarrollado un proceso de producción altamente sofisticado, mediante el cual el tejido pasa por 27 tratamientos, tanto a máquina como a mano, y tarda dos semanas en producirse. Este proceso es un secreto muy bien guardado. Desde 2006, la compañía ha apuntado a mercados de alta gama y actualmente se está preparando para lanzar una línea de moda lista para usar. [4]
El Grupo Vlisco tiene cuatro marcas: Vlisco, Woodin, Uniwax y GTP. Cada una de estas marcas tiene su propio estilo, identidad de marca y grupo objetivo de consumidores. Cuatro veces al año, el Grupo lanza una nueva colección de tejidos de moda bajo su marca insignia de lujo premium Vlisco, diseñada y producida en Helmond. Desde su fundación en 1846, los diseños y telas de Vlisco han crecido hasta convertirse en una parte esencial de la cultura del estilo africano, con influencias profundamente arraigadas en todos los estratos de la sociedad. Uniwax y GTP están diseñados y producidos en Costa de Marfil y Ghana y se enfocan en la creciente clase media en África Occidental y Central. Woodin es la marca más pequeña, pero de más rápido crecimiento, en la cartera de marcas de Vlisco Group. En este momento, el 60% de la población de África occidental y central tiene menos de 25 años. Este segmento está creciendo, está extremadamente conectado a través de las redes sociales y los dispositivos móviles y muestra cambios rápidos en el comportamiento del consumidor con respecto al estilo de vida, la moda y el uso de los medios. La marca de estilo de vida Woodin se centra en este grupo de consumidores.
Crítica poscolonial
Sin embargo, Vlisco no se celebra unánimemente. Los críticos, como Tunde Akinwumi, sienten que los orígenes de Vlisco son engañosos, especialmente porque la empresa se perfila a sí misma como la "creadora de African Wax". El artículo de 2008 de Akinwumi, 'The "African Print" Hoax', sostiene que los productores de estampados africanos engañan a los clientes pretendiendo vender diseños africanos auténticos, mientras que en realidad se basan en imágenes chinas , indias , japonesas, árabes y europeas . Por lo tanto, aboga por una nueva estética africana, basada en tejidos africanos tradicionales, como kente , adire , aso oke y bogolanfini , y expresa su esperanza de que los productores textiles y los gobiernos apoyen esta causa y ayuden a cambiar la imagen de África por una más auténtica.
En su libro Vlisco , Jos Arts, sin embargo, representa a los contracríticos , quienes opinan que críticos como Akinwumi han entendido mal un principio fundamental de la moda , a saber, que está sujeta a cambios constantes y, por lo tanto, aunque las telas de Vlisco inicialmente no eran auténticamente Africano, el proceso de un siglo de apropiación e influencia mutua asegura que se haya convertido en algo así. [5] : 92
En el ámbito del arte, las telas Vlisco son ampliamente utilizadas por la artista nigeriana-británica Yinka Shonibare , que viste maniquíes sin cabeza con vestidos y trajes barrocos, para desafiar la historia colonial occidental. [5] : 10
Simbolismo
Las telas Vlisco reciben una forma interesante de simbolismo, que permite a las mujeres africanas hablar, pero permanecer en silencio. Una vez que una tela ha sido diseñada y enviada, se le da un nombre que a menudo se relaciona con los dichos locales de las vendedoras. Un ejemplo de esto es una tela con un estampado de jaulas de pájaros abiertas y dos pájaros volando, que lleva el título " Si tu sors, je sors " (Tú te vas, yo me voy), que significa decir "Si crees este matrimonio es algo que puedes tomar y dejar como quieras, yo haré lo mismo ". Otras telas son las conocidas como 'Ven a mi dormitorio en pantuflas' o ' El cerebro de Kofi Annan '. Lo importante a considerar en todo esto es que este tipo de simbolismo solo es posible tanto porque los mensajes están abiertos a múltiples interpretaciones como las telas se usan como vestidos, y nadie puede divorciarse o atacar a una mujer por llevar un vestido bonito. [1] : 30 [5] : 97–105
Referencias
- ↑ a b c d e Vermeulen, Ingelies (2008). "Van boerenzakdoek tot Afrikaanse mode: Kleurrijke wereldstoffen van Vlisco" [Del pañuelo de granjero a la moda africana: coloridas telas del mundo de Vlisco]. Handwerken zonder grenzen (en holandés) (146).
- ^ Young, Robb (12 de septiembre de 2012). "Africa's Fabric es holandesa" . New York Times .
- ^ "The Fabled Cloth y su futuro IP" . Organización Mundial de la Propiedad Intelectual . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ "10 hechos sobre Vlisco" . Vlisco . Consultado el 15 de octubre de 2014 .
- ^ a b c Arts, Jos (febrero de 2012). Vlisco (en holandés). Arnhem: Uitgeverij Wbooks / ArtEZ Press. ISBN 9089102752.