White Claw Hard Seltzer es una bebida alcohólica de agua mineral fabricada por Mark Anthony Group. La bebida se introdujo en 2016 y se vende en muchos sabores diferentes.
Tipo | Bebida alcohólica |
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Fabricante | Mark Anthony Group / Mark Anthony Brewing |
País de origen | Estados Unidos |
Introducido | 2016 |
Alcohol por volumen | 5% (EE. UU. Y Canadá) y 4,5% (mercados internacionales) [1] |
Estilo | Agua carbonatada [1] |
Ingredientes | Agua purificada con gas, alcohol, aromas naturales, azúcar de caña natural, ácido cítrico, citrato de sodio |
Sitio web | www.whiteclaw.com |
La bebida está hecha de una mezcla de agua mineral, una base de alcohol malteado sin gluten y sabor a fruta. [2] La base de alcohol (denominada "base de cerveza" en las resoluciones aduaneras ) está compuesta por un 51% de azúcar, cantidades más pequeñas de levadura y nutrientes, agua y trazas de "cereales malteados sin gluten"; [3] la receta y los métodos exactos son secretos comerciales .
Historia
White Claw fue creado por Mark Anthony Group, dirigido por el Vancouverite Anthony von Mandl y también conocido por producir Mike's Hard Lemonade . [4] La marca experimentó un tremendo crecimiento después de su introducción en 2016. Von Mandl le dijo a Forbes que se estima que su negocio en EE. UU. Generará cerca de $ 4 mil millones en ingresos en 2020. [5] En el verano de 2019, se informó que White Claw representó por más de la mitad de todas las ventas totales de agua mineral dura en los Estados Unidos; el volumen de ventas de White Claw creció un 275% con respecto al año anterior. [6] Ganador del premio al Mejor Seltzer duro en los premios Beverage Digest 2020. [ cita requerida ]
White Claw ingresó al mercado canadiense en 2020 con sabores limitados, y luego expandió las ofertas. La versión canadiense está hecha con vodka en lugar de una base de cerveza. [7]
Se introdujeron nuevos sabores para el mercado estadounidense en marzo de 2020 [8] y nuevamente en marzo de 2021, junto con los refrescos de té helado. [9]
En 2021, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP) de EE . UU. Buscó reclasificar a White Claw en el Arancel Armonizado de los Estados Unidos , al momento de importar el producto. Anteriormente clasificada como " cerveza " (a la que no se aplican aranceles ), CBP consideró que la bebida pertenecía a la categoría de "otras bebidas fermentadas", a las que se aplican aranceles. Las razones citadas fueron que White Claw "no tiene el sabor, aroma, carácter o apariencia de la cerveza" y "no se llama cerveza y, lo que es más importante, no se vende ni se comercializa como cerveza". [10] La reclasificación se hizo definitiva el 2 de junio de 2021, entrando en vigor el 1 de agosto de 2021. [11]
Popularidad en los EE. UU.
Entre 2016 y 2020, las ventas de agua mineral dura aumentaron a una tasa anual de tres dígitos. [12] En 2019, White Claw se destacó como el seltzer duro más vendido en el país, con el 60 por ciento del mercado de la categoría. [12] El mismo año, el aumento de la popularidad de White Claw se encontró con una escasez nacional. [13] [14] [15] A lo largo de 2019, la popularidad de White Claw creció como resultado de la circulación de los hard seltzers a través de videos virales en las redes sociales, que incluían el eslogan "No hay leyes cuando bebes Claws", acuñado en un video del comediante de YouTube Trevor Wallace que obtuvo 4.2 millones de visitas. [16] [17]
Muchos memes de White Claw también han circulado y los disfraces de Halloween de la bebida también han demostrado ser una tendencia creciente. A medida que la popularidad de la marca de bebidas aumentó durante el verano de 2019, muchas personalidades de los medios acuñaron el término "verano de la garra blanca". [18] Por otra parte, se observó que el recuento de bajas calorías, sabores frutales, y " meme -Capacidad" del Seltzer dura eran aspectos que se destacaron a la generación del milenio y Gen Z . [19]
En julio de 2020, White Claw registró un aumento del 246,7% en las ventas en comparación con los meses de verano de 2019. [20]
Instalaciones
Mark Anthony Brewing, la compañía subsidiaria que produce White Claw en los Estados Unidos, opera una planta de fabricación en Glendale, Arizona , [21] y un centro de distribución en Hillside, Nueva Jersey . [22] Otra planta de fabricación está prevista para el condado de Richland, Carolina del Sur , y se espera que esté completa en el verano de 2021. [23]
Referencias
- ↑ a b Bernot, Kate (29 de mayo de 2019). "¿Cuál es el seltzer duro de mejor sabor?" . La comida para llevar . Consultado el 23 de junio de 2019 .
- ^ "Seltzer duro White Claw® | Made Pure®" . www.whiteclaw.com . Consultado el 6 de agosto de 2019 .
- ^ "Boletín de Aduanas Semanal, Vol. 55, 24 de marzo de 2021, No. 11" (PDF) . Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU . 23 de marzo de 2021. p. 8. Archivado (PDF) desde el original el 23 de junio de 2021 . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ News, Bloomberg (8 de noviembre de 2019). "Vancouverite detrás de Mike's Hard Lemonade se convierte en multimillonario con White Claw seltzer - BNN Bloomberg" . BNN . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ "Anthony von Mandl" . Forbes . Consultado el 24 de octubre de 2020 .
- ^ Bernot, Kate (26 de julio de 2019). "¿Por qué la gente está obsesionada con White Claw?" . La comida para llevar . Consultado el 26 de julio de 2019 .
- ^ Szklarski, Cassandra (1 de marzo de 2020). "El fundador de BC de seltzer duro White Claw sorprendido por el éxito de la bebida" . Isla de Vancouver . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ Noennig, Jordyn. "White Claw presenta nuevos paquetes de variedades de sabor del popular seltzer duro" . USA Today . Consultado el 8 de marzo de 2020 .
- ^ "El té helado de Seltzer duro de garra blanca ahora está disponible en 4 sabores" . VinePair . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ "Boletín de Aduanas Semanal, Vol. 55, 24 de marzo de 2021, No. 11" (PDF) . Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU . 23 de marzo de 2021. p. 11. Archivado (PDF) desde el original el 23 de junio de 2021 . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ "Boletín de Aduanas Semanal, Vol. 55, 2 de junio de 2021, No. 21" (PDF) . Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU . 2 de junio de 2021. p. 3 . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ a b Bryson, Lew (11 de septiembre de 2019). "¿Cómo diablos es el Seltzer duro de garra blanca superando a Budweiser?" . The DailyBeast . Consultado el 22 de marzo de 2020 .
- ^ Valinsky, Jordania (16 de septiembre de 2019). "Por qué Estados Unidos tiene una escasez de garra blanca" . CNN Business . Consultado el 18 de septiembre de 2019 .
- ^ Valinsky, Jordania (6 de septiembre de 2019). "América se está quedando sin seltzer duro Garra Blanca" . CNN Business . Consultado el 18 de septiembre de 2019 .
- ^ "Cómo White Claw se hizo tan popular hay una escasez en todo el país | Producido por Seattle Times Marketing" . El Seattle Times . 12 de septiembre de 2019 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "La locura del seltzer duro convierte al fabricante de White Claw en un multimillonario" . Negocio de Crain en Chicago . 8 de noviembre de 2019 . Consultado el 26 de abril de 2020 .
- ^ Bednarski, PJ (31 de diciembre de 2019). "2019 fue el año de White Claw Seltzer - para algunos, tendencia difícil de tragar" . Publicación de medios . Consultado el 22 de marzo de 2020 .
- ^ "Ahora que el verano de White Claw ha terminado, ¿se derrumbará la popularidad de Hard Seltzer?" . Los Angeles Times . 20 de octubre de 2019 . Consultado el 26 de abril de 2020 .
- ^ Heil, Emily (10 de septiembre de 2019). "La clave de la creciente popularidad de White Claw: marketing para un mundo post-género" . The Washington Post . Consultado el 22 de marzo de 2020 .
- ^ Rosalsky, Greg (7 de julio de 2020). "Lo que las ventas de cerveza nos dicen sobre la recesión" . NPR . Consultado el 7 de julio de 2020 .
- ^ Fifield, Tirion Morris y Jen. "Una fábrica de White Claw abrirá en Arizona este verano. Esto es lo que necesita saber" . La República de Arizona . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ Bader, Emily (30 de abril de 2020). "Empresa cervecera para albergar el centro de distribución 'White Claw' en el campus industrial de Phillipsburg" . ROI-NJ . Consultado el 23 de junio de 2021 .
- ^ Osmundson, Paul; Salem, Laurryn (10 de noviembre de 2020). "Fabricante de White Claw Seltzer para invertir $ 400 millones, crear 300 puestos de trabajo en el condado de Richland, SC" . El Estado . Consultado el 23 de junio de 2021 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de White Claw
- Mark Anthony Brands International
- Mark Anthony Brewing, que fabrica White Claw
- Mark Anthony Group, matriz de las empresas mencionadas