Altría
Altria Group, Inc. (anteriormente conocido como Philip Morris Companies, Inc. ) es una corporación estadounidense y uno de los productores y comercializadores de tabaco , cigarrillos y productos relacionados más grandes del mundo. Opera en todo el mundo y tiene su sede en el condado no incorporado de Henrico, Virginia , en las afueras de la ciudad de Richmond .
Altria es la empresa matriz de Philip Morris USA (productor de cigarrillos Marlboro ), John Middleton, Inc. , US Smokeless Tobacco Company , Inc. y Philip Morris Capital Corporation. Altria también mantiene grandes participaciones minoritarias en la cervecera con sede en Bélgica ABInBev , la compañía canadiense de cannabis Cronos Group y el fabricante de cigarrillos electrónicos JUUL Labs . Es un componente del S&P 500 y fue un componente del Dow Jones Industrial Average de 1985 a 2008, cayendo debido a las escisiones de Kraft Foods Inc. en 2007 yPhilip Morris Internacional en 2008. [3]
Altria surgió de Philip Morris. El inicio del " cambio de marca " de Philip Morris Companies a Altria tuvo lugar en 2003 (Philip Morris se dividiría más tarde, y PM USA seguiría siendo el activo principal y único de propiedad constante de Altria). Altria se creó porque Philip Morris deseaba enfatizar que su cartera comercial había llegado a consistir en más que Philip Morris USA y Philip Morris International; en ese momento, poseía una participación del 84% en Kraft, [4] aunque ese negocio se escindió desde entonces . [5] Se afirma que el nombre "Altria" proviene de la palabra latina para "alto" y era parte de una tendencia de empresas que cambiaban de marca a nombres que antes no existían, Accenture (anteriormente Andersen Consulting) yVerizon es un ejemplo notable, [6] aunque el lingüista Steven Pinker sugiere que, de hecho, el nombre es un "ejemplo atroz" de fonestesia , ya que la compañía intenta "cambiar su imagen de personas malas que venden carcinógenos adictivos a un lugar o estado marcado por altruismo y otros elevados valores". [7]
Los consultores de marca de la compañía, Wirthlin Group , dijeron: "La alternativa de cambio de nombre ofrece la posibilidad de enmascarar los aspectos negativos asociados con el negocio del tabaco", lo que permite a la compañía mejorar su imagen y elevar su perfil sin sacrificar las ganancias del tabaco. [8]
Los ejecutivos de Philip Morris pensaron que un cambio de nombre aislaría a la corporación más grande y a sus otras compañías operativas de las presiones políticas sobre el tabaco. [8]
El cambio de marca se llevó a cabo en medio de circunstancias con problemas sociales, legales y financieros. [ vago ] [9] En 2003, Altria ocupó el puesto número 11 de Fortune y ha disminuido constantemente desde entonces. En 2010, Altria Group (MO) ocupó el puesto 137 de Fortune , mientras que su antiguo activo, Philip Morris International, ocupó el puesto 94. [10]
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