"Beef. It's What's for Dinner" es un eslogan publicitario estadounidense y una campaña destinada a promover el consumo de carne de res . La campaña publicitaria fue lanzada en 1992 por el Consejo Nacional de Ganado y Carne y está financiado por el Programa de chequeo de la carne de vaca con la dirección creativa de VMLY & R .
Historia
La campaña fue lanzada la semana del 18 de mayo de 1992 por la National Livestock and Meat Board con sede en Chicago a través de un brazo promocional, "The Beef Industry Council", [1] por la firma de publicidad Leo Burnett Company . La campaña "Beef. It's What's For Dinner" se estableció a través de anuncios de radio y televisión que presentaban al actor Robert Mitchum como su primer narrador, [2] y escenarios y música ( "Hoe-Down" ) de la suite Rodeo de Aaron Copland , [ 3] seguida de una gran campaña de revistas que se lanzó a finales de julio y principios de agosto. [1]
La campaña inicial duró 17 meses a un costo de 42 millones de dólares. [4]
La nueva campaña reemplazó el lema "Carne de res. Comida real para personas reales" de la firma Ketchum Advertising de San Francisco. Leo Burnett venció a Ketchum, GSD & M Advertising y DDB Needham . [1] Mitchum reemplazó a portavoces como James Garner, que fue liberado después de una cirugía de bypass quíntuple , [5] Cybill Shepherd y Larry Bird , que había aparecido en campañas recientes de carne de res para The Beef Council. Las campañas anteriores habían presentado a estas estrellas frente a la cámara, pero la nueva solo usó narración en off y destacó la carne preparada. [2]
La promoción Beef Checkoff se financia mediante la recaudación de un dólar por cada vaca, novillo y toro vendido en los Estados Unidos. [3] El programa fue impugnado en el caso de la Corte Suprema de 2005 Johanns v. Livestock Marketing Association . En 2017, el programa está siendo cuestionado nuevamente en el Fondo Legal de Acción de Ganaderos y Ganaderos contra Sonny Perdue .
Durante la transmisión de los Juegos Olímpicos de Verano de 1992 desde Barcelona , España se emitieron veintidós anuncios . [6] Para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 en Lillehammer , Noruega , se ejecutaron 34 lugares a un costo de 2 millones de dólares. [7]
En mayo de 1993, Dairy Management Inc. y el Beef Industry Council crearon una promoción llamada "Días de la hamburguesa con queso doble". [ cita requerida ]
Después de la muerte de Robert Mitchum el 1 de julio de 1997, la campaña permitió que los anuncios existentes que estaban programados se desarrollaran a través de su contrato durante los próximos meses. La campaña ya estaba configurada para cambiar a nuevos anuncios con narradores anónimos con la nueva campaña y el eslogan: "Carne de res. Es lo que quieres". [8] La nueva campaña fue menos favorable y "Carne de res. Es lo que hay para cenar". fue traído de regreso en el otoño de 1999 con Sam Elliott ahora leyendo la voz en off en lugar de Mitchum. [9]
El sitio web BeefItsWhatsForDinner.com se lanzó en 2002 y sirve como un recurso sobre cómo preparar y disfrutar la carne de res . El sitio trata temas como recetas , recomendaciones de compras, consejos de cocina, manejo adecuado de los alimentos e información nutricional. www.BeefItsWhatsForDinner.com también incluye Beef So Simple , un boletín electrónico semanal que ofrece consejos y recetas para cocinar carne. [ cita requerida ]
En 2021, la campaña asumió los derechos de denominación para la carrera de la NASCAR Xfinity Series en el Daytona International Speedway , llamándolo Beef. Es lo que hay para cenar. 300 . [10]
Antiguas campañas
"Powerful Beefscapes" fue una campaña publicitaria reciente de The Beef Checkoff. Sobre la base del eslogan "Beef. It's What's for Dinner", los anuncios impresos y de radio , expresados por el actor Matthew McConaughey , pedían a la gente "Descubrir el poder de las proteínas en la tierra de la carne magra". [ cita requerida ] Lanzados en 2008, con el apoyo de la agencia de publicidad asociada Leo Burnett Worldwide, los nuevos anuncios impresos demuestran un enfoque creativo de la fotografía de alimentos . Cada anuncio da vida a uno de los 29 cortes de carne magra como un paisaje como llanuras, playa, acantilado, montaña, cañón y río. En la radio, la nueva campaña continúa utilizando el lema de larga data y la música de rodeo de Aaron Copland . [ cita requerida ]
Recepción
"Beef. It's What's For Dinner" es reconocido por más del 88 por ciento de los estadounidenses. [11]
Premios
La campaña ha recibido premios, incluido el premio Sappi de 2006 y los premios Effie de 2003, 2004 y 2007 . [ cita requerida ]
Ver también
- Impacto ambiental de la producción de carne
- Días sin carne
Referencias
- ^ a b c "Beef Group apuesta nuevos anuncios en la cena". Chicago Tribune . 25 de marzo de 1992.
- ^ a b Moore, Martha T. (8 de mayo de 1992). "Beef the Hero in Ads Again". USA Today .
- ^ a b Antosh, Nelson (11 de mayo de 1992). "Anuncios para reunir a los comedores de carne". Houston Chronicle .
- ^ Mann Fuller, Jennifer (19 de mayo de 1992). "La industria de la carne de vacuno lanza un esfuerzo publicitario para remodelar el sabor de la carne de la nación". La estrella de Kansas City .
- ^ Chung, Grace (21 de julio de 2014). "RECORDANDO A JAMES GARNER: ACTOR Y PORTAVOZ POLAROID" . Edad del anuncio . Consultado el 11 de octubre de 2017 .
- ^ Pintor, Steve (16 de agosto de 1992). "Nueva agencia de publicidad de carne de vacuno tiene como objetivo detener el declive". El águila de Wichita .
- ^ Harty, Rosalynne (27 de febrero de 1994). "Anuncios de carne de res de los Juegos Olímpicos que llaman la atención". The State Journal-Register .
- ^ Kirk, Jim (4 de julio de 1997). "La memoria de Mitchum vive en los anuncios". Chicago Tribune .
- ^ Strauss, Gary (8 de julio de 1999). "Guisado en un mercado difícil La industria de la carne de vacuno espera que las nuevas ideas atraigan a los hambrientos de tiempo y conscientes de la salud". USA Today .
- ^ "Carne de res. Es lo que hay para cenar. 300. en el menú de DAYTONA Speedweeks presentado por AdventHealth" . Autopista internacional de Daytona . 11 de enero de 2021 . Consultado el 11 de enero de 2021 .
- ^ Historial de anuncios. Archivado el 7 de julio de 2011 en la Wayback Machine . - Carne de res, es lo que hay para cenar.
enlaces externos
- BeefItsWhatsForDinner.com