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Creative Technology Ltd.
Nombre nativo
创新 科技 有限公司
EscribePúblico ( SGX : C76 )
IndustriaElectrónica de consumo
Fundado1 de julio de 1981 ; Hace 39 años ( 01/07/1981 )
FundadorSim Wong Hoo
Ng Kai Wa
Sede
Jurong East
,
Singapur
Área de servicio
Mundial
Gente clave
Sim Wong Hoo ( director ejecutivo )
Ng Keh Long ( director financiero )
ProductosMultimedia , TI , electrónica de consumo
IngresosDisminución US $ 66,1 millones (2018) [1]
Incrementar US $ 40,4 millones (2018) [1]
Número de empleados
800 (2012) [2]
SubsidiariasZiiLABS
E-mu Systems y Ensoniq (fusionados)
Cambridge SoundWorks
Sitio webwww .creative .com

Creative Technology Ltd. es una empresa de tecnología multinacional de Singapur con sede en Jurong East , Singapur, con oficinas en el extranjero en Shanghai , Tokio , Dublín y Silicon Valley (donde en los EE. UU. Se conoce como Creative Labs). Las principales actividades de la empresa y sus subsidiarias consisten en el diseño, fabricación y distribución de placas de sonido y video digitalizadas, computadoras y productos relacionados multimedia y de entretenimiento personal digital . También se asocia con fabricantes de placas base y marcas de portátiles para integrar su tecnología Sound Blaster en sus productos. [3]

Historia [ editar ]

1981-1996 [ editar ]

Creative Technology fue fundada en 1981 por amigos de la infancia y compañeros de la escuela politécnica Ngee Ann, Sim Wong Hoo y Ng Kai Wa. Originalmente un taller de reparación de computadoras en Pearl's Center en Chinatown , la compañía finalmente desarrolló una placa de memoria adicional para la computadora Apple II . Más tarde, Creative gastó $ 500,000 en el desarrollo de Cubic CT, una PC compatible con IBM adaptada para el idioma chino y con características multimedia como gráficos en color mejorados y una placa de audio incorporada capaz de producir voz y melodías. Con la falta de demanda de computadoras multilingües y pocas aplicaciones de software multimedia disponibles, la Cubic fue un fracaso comercial.

Tarjeta de sonido Creative Music System

Al cambiar el enfoque del lenguaje a la música, Creative desarrolló Creative Music System, una tarjeta complementaria para PC. Sim estableció Creative Labs, Inc. en Silicon Valley de los Estados Unidos y convenció a los desarrolladores de software para que admitieran la tarjeta de sonido, renombrada como Game Blaster y comercializada por la división Tandy de RadioShack . El éxito de esta interfaz de audio llevó al desarrollo de la tarjeta de sonido independiente Sound Blaster , presentada en la feria COMDEX de 1989 justo cuando despegaba el mercado de PC multimedia, impulsado por la CPU 386 de Intel y Microsoft Windows 3.0. El éxito de Sound Blaster ayudó a aumentar los ingresos de Creative de 5,4 millones de dólares EE.UU. en 1989 a 658 millones de dólares EE.UU. en 1994. [4]

En 1993, un año después de la oferta pública inicial de Creative, en 1992, el ex director ejecutivo de Ashton-Tate , Ed Esber, se incorporó a Creative Labs como director general para formar un equipo de gestión para respaldar el rápido crecimiento de la empresa. Esber incorporó a un equipo de ejecutivos estadounidenses, incluidos Rich Buchanan (gráficos), Gail Pomerantz (marketing) y Rich Sorkin (productos de sonido y comunicaciones posteriores, OEM y desarrollo comercial). [5] Este grupo jugó un papel clave en revertir una brutal caída de la cuota de mercado causada por la intensa competencia de Mediavision en la gama alta y Aztech en la gama baja. Sorkin, en particular, fortaleció drásticamente la posición de marca de la compañía a través de licencias nítidas y una defensa agresiva de las posiciones de propiedad intelectual de Creative mientras trabajaba para acortar los ciclos de desarrollo de productos.

Al mismo tiempo, Esber y los fundadores originales de la empresa tenían opiniones diferentes sobre la estrategia y el posicionamiento de la empresa. Esber salió en 1995, seguido rápidamente por Buchanan y Pomerantz. Tras la salida de Esber, Sorkin fue ascendido a Director General de Productos de Audio y Comunicación y más tarde a Vicepresidente Ejecutivo de Desarrollo Comercial e Inversiones Corporativas, antes de dejar Creative en 1996 para dirigir la primera startup de Elon Musk y pionera en Internet, Zip2 .

En 1996, los ingresos de Creative habían alcanzado un máximo de 1.600 millones de dólares. Con inversiones pioneras en VOIP y transmisión de medios, Creative estaba bien posicionado para aprovechar la era de Internet, pero se aventuró en el mercado de CD-ROM y finalmente se vio obligado a cancelar casi 100 millones de dólares en inventario cuando el mercado colapsó debido a un inundación de alternativas más baratas. [6]

1997-presente [ editar ]

La empresa había mantenido una sólida posición en el mercado de audio para PC de EISA hasta el 14 de julio de 1997, cuando Aureal Semiconductor ingresó al mercado de tarjetas de sonido con su muy competitiva tecnología de sonido PCI AU8820 Vortex 3D. La empresa en ese momento estaba desarrollando sus propias tarjetas de audio PCI internas, pero no tenían mucho éxito en la adopción del estándar PCI. En enero de 1998, con el fin de facilitar rápidamente una tecnología de audio PCI en funcionamiento, la empresa adquirió Ensoniq por 77 millones de dólares. El 5 de marzo de 1998, la empresa demandó a Aureal [7] con reclamaciones por infracción de patente sobre una tecnología de almacenamiento en caché MIDI [8] en poder de E-mu Systems . Aureal presentó una reconvención [9]afirmando que la firma estaba interfiriendo intencionalmente con sus perspectivas comerciales, las había difamado, desacreditado comercialmente, involucrado en competencia desleal con la intención de ralentizar las ventas de Aureals y actuado de manera fraudulenta. La demanda llegó solo unos días después de que Aureal ganara un mercado justo con el AU8820 Vortex1.

En agosto de 1998, Sound Blaster Live! fue la primera tarjeta de sonido de la empresa desarrollada para el bus PCI con el fin de competir con el próximo chip de sonido Aureal AU8830 Vortex2. [10] ¡ Aureal en este momento estaba haciendo folletos comparando sus nuevos chips AU8830 con el Sound Blaster Live! . Las especificaciones de estos folletos comparan el AU8830 con el Sound Blaster Live! El chip EMU10K1 provocó otra oleada de demandas contra Aureal, [11] esta vez alegando que Aureal había anunciado falsamente el Sound Blaster Live! capacidades de. [12]

En diciembre de 1999, después de numerosos juicios, Aureal ganó un fallo favorable pero quebró como resultado de los costos legales y la retirada de sus inversores. Sus activos fueron adquiridos por Creative a través del tribunal de quiebras en septiembre de 2000 por 32 millones de dólares. [13] En efecto, la empresa había eliminado a su único competidor directo importante en el mercado de audio para juegos en 3D, excluyendo su posterior adquisición de Sensaura .

En abril de 1999, la empresa lanzó la línea NOMAD de reproductores de audio digital que más tarde introduciría las series de reproductores multimedia portátiles MuVo y ZEN . En noviembre de 2004, la empresa anunció una campaña de marketing de 100 millones de dólares para promocionar sus productos de audio digital, incluida la gama ZEN de reproductores MP3. [14]

La empresa solicitó la patente estadounidense 6,928,433 el 5 de enero de 2001 y se le otorgó la patente el 9 de agosto de 2005. [15] La patente ZEN fue otorgada a la empresa por la invención de la interfaz de usuario para reproductores multimedia portátiles. Esto abrió el camino para posibles acciones legales contra el iPod de Apple y los otros jugadores competidores. [ cita requerida ] La firma tomó acciones legales contra Apple en mayo de 2006. En agosto de 2006, Creative y Apple llegaron a un acuerdo amplio, [16] con Apple pagando a Creative $ 100 millones por la licencia para usar la patente Zen. [17] La empresa se unió al programa "Made for iPod".

El 22 de marzo de 2005, The Inquirer informó que Creative Labs había acordado llegar a un acuerdo en una demanda colectiva sobre la forma en que se comercializaban sus tarjetas de sonido Audigy y Extigy. La firma ofreció a los clientes que compraron las tarjetas una reducción de hasta $ 62.50 en el costo de su próxima compra de sus productos, mientras que los abogados involucrados en la presentación de la disputa contra Creative recibieron un pago de aproximadamente $ 470,000. [18]

En 2007, Creative se excluyó voluntariamente de NASDAQ , donde tenía el símbolo CREAF. [19] Sus existencias se encuentran ahora únicamente en la Bolsa de Singapur (SGX-ST).

A principios de 2008, el centro de soporte técnico de Creative Labs, ubicado en Stillwater, Oklahoma, EE. UU., Despidió a varios miembros del personal de soporte técnico, lo que aumentó las preocupaciones en torno a la situación financiera de Creative. Más tarde ese año, la compañía enfrentó una reacción violenta de relaciones públicas cuando exigió que un usuario llamado "Daniel_K" dejara de distribuir versiones modificadas de controladores para Windows Vista que restauraron la funcionalidad que había estado disponible en los controladores para Windows XP. [20] [21] La empresa eliminó su cuenta de sus foros en línea, pero la restableció una semana después. [22]

En enero de 2009, la empresa generó rumores en Internet con un misterioso sitio web [23] que prometía un procesador "similar a una célula madre" que aumentaría 100 veces la potencia de supercomputación sobre la tecnología actual, así como avances en los gráficos 3D para el consumidor. [24] En CES 2009, se reveló que era el procesador ZMS-05 de ZiiLABS , una subsidiaria formada a partir de la combinación de 3DLabs y la división de entretenimiento digital personal de Creative. [25]

En noviembre de 2012, la firma anunció que firmó un acuerdo con Intel Corporation para que Intel otorgue licencias de tecnología y patentes de ZiiLABS Inc. Ltd, una subsidiaria de propiedad absoluta de Creative, y adquiera recursos y activos de ingeniería relacionados con su sucursal del Reino Unido como parte. de un trato de $ 50 millones. ZiiLABS (todavía propiedad de Creative) continúa reteniendo toda la propiedad de sus tecnologías y patentes de procesador de medios StemCell, y continuará suministrando y respaldando su serie de chips ZMS a sus clientes. [26]

De 2014 a 2017, los ingresos de Creative por productos de audio se han contraído en un promedio del 15% anual, debido al aumento de la competencia en el espacio de audio. [27]

En el Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas en enero de 2018, su dongle Super X-Fi ganó el premio Best of CES 2018 otorgado por AVS Forum. [28] El producto se lanzó después de más de $ 100 millones en inversiones y obtuvo informes de analistas positivos. [17] Esta nueva tecnología renovó el interés en la empresa y probablemente ayudó a elevar el precio de sus acciones de S $ 1,25 a S $ 8,75 en un período de 2 semanas. [29]

La empresa todavía produce software bilingüe y en chino para el mercado de Singapur ; sin embargo, casi la mitad de los ingresos de la empresa se generan en Estados Unidos y Sudamérica; la Unión Europea representa el 32% de los ingresos, mientras que Asia representa el resto. [30]

Productos [ editar ]

Sound Blaster [ editar ]

Artículo principal: Sound Blaster

La tarjeta de sonido Sound Blaster de Creative fue una de las primeras tarjetas de procesamiento de audio dedicadas que se puso a disposición del consumidor en general. Como el primero en agrupar lo que ahora se considera parte de un sistema de tarjeta de sonido: audio digital, sintetizador de música integrado, interfaz MIDI y un puerto para joystick, Sound Blaster se convirtió en un estándar de facto para tarjetas de sonido en PC para muchos años. Creative Technology ha creado su propio formato de archivo Creative Voice que tiene el formato de archivo .voc

En 1987 Creative Technology lanzó Creative Music System (C / MS), una tarjeta de sonido de 12 voces para la arquitectura de PC de IBM . Cuando C / MS luchó por adquirir participación de mercado, Sim viajó de Singapur a Silicon Valley y negoció un trato con la división Tandy de RadioShack para comercializar el producto como Game Blaster. [31] Si bien Game Blaster no superó el dominio del mercado de tarjetas de sonido de AdLib , Creative utilizó la plataforma para crear el primer Sound Blaster , que retuvo el hardware CM / S y agregó el Yamaha YM3812chip que se encuentra en la tarjeta AdLib, además de agregar un componente para reproducir y grabar muestras digitales. Creative comercializó agresivamente el aspecto "estéreo" del Sound Blaster (solo los chips C / MS eran capaces de ser estéreo, no el producto completo) para llamar al microcontrolador que produce sonido un "DSP", con la esperanza de asociar el producto con un dispositivo digital. procesador de señal (el DSP podría codificar / decodificar ADPCM en tiempo real, pero por lo demás no tenía otras cualidades similares a DSP). Las tarjetas Sound Blaster monoaurales se introdujeron en 1989, y las tarjetas estéreo Sound Blaster Pro siguieron en 1992. La Sound Blaster AWE32 de 16 bits agregó Wavetable MIDI, y AWE64 ofreció 32 y 64 voces.

Sound Blaster logró el control competitivo del mercado de audio para PC en 1992, el mismo año en que su principal competidor, Ad Lib, Inc., quebró. [32] A mediados de la década de 1990, tras el lanzamiento de Sound Blaster 16 y productos relacionados, los ingresos por audio de Creative Technologies aumentaron de 40 millones de dólares estadounidenses a casi 1.000 millones de dólares anuales.

La sexta generación de tarjetas de sonido Sound Blaster introdujo SBX Pro Studio, una función que restaura los altibajos de los archivos de audio comprimidos, mejorando los detalles y la claridad. SBX Pro Studio también ofrece configuraciones de usuario para controlar los graves y el sonido envolvente virtual. [33]

Portador sónico creativo de X-Fi [ editar ]

El Creative X-Fi Sonic Carrier, lanzado en enero de 2016, consta de una unidad principal larga y un subwoofer que alberga 17 controladores en una configuración de altavoces 11.2.4. Incorpora procesamiento de sonido envolvente Dolby Atmos y también presenta el audio dimensional EAX 15.2 de Creative para extraer, mejorar y mejorar el sonido del material heredado.

El motor de audio y video del X-Fi Sonic Carrier está alimentado por 7 procesadores con un total de 14 núcleos. Admite contenido de video tanto local como de transmisión continua a hasta 4K 60 fps, así como 15.2 canales de reproducción de audio de alta resolución.

También viene con 3 tecnologías inalámbricas distintas que permiten Wi-Fi en varias habitaciones, Bluetooth y un enlace de altavoz a altavoz de latencia cero para hasta 4 unidades de subwoofer. [34]

Otros productos [ editar ]

  • Auriculares
  • Auriculares para juegos
  • Altavoces Bluetooth portátiles
  • Creativa GigaWorks ProGamer G500 altavoces

Productos descontinuados [ editar ]

  • Reproductores de CD y DVD , unidades y tarjetas controladoras [35]
  • Tarjetas gráficas
  • Prodikeys , un teclado de computadora - combinación de teclado musical
  • Ratones y teclados ópticos
  • VadoHD
  • MuVos creativos

Ver también [ editar ]

  • Improvisar
  • Semiconductor Aureal
  • Ensoniq
  • Extensiones de audio ambiental
  • Yamaha

Divisiones y marcas [ editar ]

  • Cambridge SoundWorks
  • MuVo creativo
  • NOMAD creativo
  • ZEN creativo
  • Sistemas E-mu
  • Sound Blaster
  • SoundFont
  • Sensaura
  • ZiiLABS , anteriormente 3dlabs

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b "Informe anual del año fiscal 2018 CREATIVO" (PDF) .
  2. ^ "Creative Technology Ltd. | Perfil de la empresa de Hoover" . Hoovers.com . Consultado el 11 de noviembre de 2010 .
  3. ^ (C) Laboratorios creativos 1999-2015. "Socios OEM creativos" . Archivado desde el original el 2 de abril de 2015 . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  4. ^ Jason Dedrick; Kenneth L. Kraemer (20 de agosto de 1998). El desafío informático de Asia: ¿amenaza u oportunidad para Estados Unidos y el mundo? . Prensa de la Universidad de Oxford. págs. 179–180. ISBN 978-0-19-535280-1.
  5. ^ http://archive.computerhistory.org/resources/text/Oral_History/Esber_Edward/Esber_Edward.oral_history.2004.102657944.pdf
  6. ^ "Asiaweek.com - tecnología - genio creativo - 29/9/2000" . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  7. ^ "Máquina de Wayback de Internet Archive" . 29 de agosto de 1999. Archivado desde el original el 29 de agosto de 1999.
  8. ^ "Creative Labs v. Aureal" . Archivado desde el original el 3 de febrero de 2015 . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  9. ^ "Los escritos vuelan como Aureal contrarresta las tecnologías creativas" . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  10. ^ "Aureal da la bienvenida a Creative Labs al mercado competitivo" . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  11. ^ "Publicidad falsa de archivos creativos y otras reclamaciones contra Aureal" . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  12. ^ "A3D30prm" . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  13. ^ "¡Vivo!" . Archivado desde el original el 10 de octubre de 2007 . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  14. ^ Smith, Tony (18 de noviembre de 2004). "The Register" Creative declara la guerra al iPod ", 18 de noviembre de 2004" . Theregister.co.uk . Consultado el 11 de noviembre de 2010 .
  15. ^ "Relaciones con la prensa" . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  16. ^ "Relaciones con la prensa" . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  17. ^ a b "Un rival de Steve Jobs que pasó por tiempos difíciles hace un regreso notable" . Bloomberg . Consultado el 21 de marzo de 2019 .
  18. ^ Burns, Simon (22 de marzo de 2005). "Creative Labs le debe $ 62" . El indagador . Consultado el 26 de marzo de 2010 .
  19. ^ "Creative Technology anuncia la finalización de su exclusión voluntaria del Nasdaq - cotización en bolsa única de la empresa ahora en el SGX-ST" (Comunicado de prensa). Creativo. 4 de septiembre de 2007. Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2008 . Consultado el 1 de enero de 2008 .
  20. ^ Hruska, Joel (31 de marzo de 2008). "Ira creativa después de que modder arregla los controladores de Vista X-Fi" . Ars Technica . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  21. ^ Walters, Chris (31 de marzo de 2008). "Creative Sparks la revuelta de los clientes cuando intenta silenciar al programador de terceros" . El consumista . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  22. ^ Alexander, Carey (5 de abril de 2008). "Creative retrocede, restablece el desarrollador rechazado" . El consumista . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  23. ^ "Zii" . Archivado desde el original el 15 de enero de 2009.
  24. ^ "Creative's Zii" Stemcell Computing "no es probable que sea impresionante" . Engadget.com . Consultado el 11 de noviembre de 2010 .
  25. ^ "Creative desvela Zii" . Engadget.com . Consultado el 11 de noviembre de 2010 .
  26. ^ "Creative para licenciar tecnología y patentes a Intel como parte de un acuerdo de 50 millones de dólares" . Creative Technology Ltd. Archivado desde el original el 29 de noviembre de 2012 . Consultado el 19 de noviembre de 2012 .
  27. ^ Mittal, Sachin (1 de marzo de 2018). "Tecnología creativa - DBS Research 2018-03-01: Audio 3D portátil que cambia el juego" . SGinvestors .
  28. ^ "CEO creativo: tecnología de audio Super X-Fi más revolucionaria que la televisión en color" . El nuevo artículo . 19 de marzo de 2018 . Consultado el 10 de abril de 2018 .
  29. ^ "Gráfico de cotización interactivo C76.SI | Acciones de Creative Technology Ltd. - Yahoo Finance" . sg.finance.yahoo.com . Consultado el 18 de enero de 2020 .
  30. ^ "Historia de Creative Technology Ltd" . Fundinguniverse . Consultado el 21 de marzo de 2019 .
  31. ^ Graham, Jefferson (28 de junio de 2004). "El nombre de Creative describe al CEO" . USA Today . Consultado el 31 de marzo de 2008 .
  32. ^ "ad lib | Perspectiva de PC" . www.pcper.com .
  33. ^ "Audio hecho inteligente :: ¿Qué es SBX Pro Studio?" . Audio hecho inteligente . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  34. ^ "Relaciones con la prensa" . www.creative.com . Consultado el 4 de marzo de 2016 .
  35. ^ Staff (24 de marzo de 1997). "Creative Does DVD" . Jugador de PC . Archivado desde el original el 18 de febrero de 1998 . Consultado el 5 de diciembre de 2019 .

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial