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Havas en todo el mundo
Havascreative B & W.png
EscribeCompañía pública limitada
IndustriaPublicidad
Fundado1991 ; Hace 30 años ( 1991 )
SedeNueva York (HQ), 316 oficinas en todo el mundo
Gente claveYannick Bolloré , director ejecutivo global [1]
ProductosMarketing publicitario
Número de empleados11.000
PadreHavas

Havas Creative , anteriormente conocida como Havas Worldwide y Euro RSCG , es una agencia de publicidad francesa. Es una de las agencias de comunicaciones de marketing integradas más grandes del mundo, compuesta por 316 oficinas ubicadas en 75 países. [2] [3] La empresa ofrece servicios de publicidad, marketing y comunicaciones corporativas.

En 2010, Advertising Age incluyó a la empresa, (entonces llamada Euro RSCG ), con más asignaciones globales que cualquier otra red por quinto año consecutivo, convirtiendo a la agencia en la red más grande del mundo por cuentas globales. [4] Con sede en Nueva York, Havas Worldwide es la unidad más grande de Havas (Euronext Paris SA: HAV.PA), el quinto grupo de comunicaciones más grande del mundo, detrás de Omnicom , WPP , Interpublic y Publicis .

Historia corporativa

En 1970, Bernard Roux y Jacques Séguéla establecieron una agencia llamada Roux Séguéla. En 1972, Alain Cayzac se incorporó a Roux Séguéla y la empresa pasó a ser Roux Séguéla Cayzac.

En 1975, Havas Conseil se reconstituyó como sociedad de cartera de Eurocom.

En 1976, Roux Séguéla Cayzac se fusionó con Jean-Michel Goudard para formar RSCG; cada letra en RSCG corresponde al nombre de cada uno de sus fundadores: Roux, Séguela, Cayzac y Goudard.

En 1991, Eurocom SA adquirió RSCG para formar Euro RSCG. En 1997, Euro RSCG Worldwide trasladó su sede de París a Nueva York; El ejecutivo estadounidense Bob Schmetterer fue nombrado presidente y director ejecutivo .

En 2001, la empresa adquirió una participación minoritaria en la empresa británica de relaciones públicas financieras, The Maitland Consultancy. [5]

En 2012, la empresa, que para entonces había sido adquirida por Havas, empresa de relaciones públicas y publicidad con sede en París, pasó a llamarse Havas Worldwide. [6]

Liderazgo

En 2014, el presidente de Havas Group, Yannick Bolloré, también se convirtió en CEO global de Havas, y Andrew Benett fue nombrado CEO global de Havas Worldwide. [7]

El anterior director ejecutivo, David Jones, fue nombrado director general de la empresa, y luego Euro RSCG Worldwide, en 2005. [8] También se convirtió en director general global de la empresa matriz Havas en 2011. [9]

Mercedes Erra (Directora General, Havas) es la presidenta ejecutiva de Havas Worldwide, y se le atribuye la campaña Evian de la compañía "Roller Babies", que fue noticia y una mención en el Libro Guinness de los Récords Mundiales por recibir más de 75 millones de visitas. [10]

Clientes clave

Havas Worldwide trabaja con 78 de los 100 anunciantes globales más grandes, incluidos Camel Cigarettes , Natural American Spirit , Grizzly Snuff, Vuse , Air France , Citigroup , Danone Group, IBM , Lacoste , LVMH , Merck , Mondelēz International , Pernod Ricard , Reckitt Benckiser , Sanofi , La Sociedad Protectora de Animales de los Estados Unidos y Unilever . [4]

Divisiones

La firma consta de cuatro divisiones:

  • Havas Worldwide (estrategia, creatividad, automatización e implementación de la producción)
  • Havas Worldwide Digital (digital, directo, datos y análisis, CRM, promociones, gestión de canales, motivación y educación)
  • Havas PR (Relaciones Públicas, Comunicaciones Corporativas, Comunicaciones Internas e Identidad Corporativa)
  • Arnold Worldwide , una agencia de publicidad estadounidense

Controversias

En julio de 2019, la empresa creó un anuncio para una empresa de medios de Singapur. En el anuncio, el actor y deejay de Mediacorp Dennis Chew, que es chino, apareció con "cara marrón", el acto de oscurecerse la piel clara para imitar la de otra raza, como un personaje indio y como una mujer malaya con un pañuelo en la cabeza. El anuncio provocó una reacción violenta en línea y Havas en todo el mundo se disculpó posteriormente. [11]

Referencias

  1. ^ Stein, Lindsay. "Andrew Benett, CEO de Havas Creative Global, dimite" . Edad de la publicidad . Crain Communications, Inc. Archivado desde el original el 25 de octubre de 2017 . Consultado el 25 de octubre de 2017 .
  2. ^ "Havas dobla hacia abajo, bueno, Havas" . Mediadecoder.blogs.nytimes.com . 24 de septiembre de 2012. Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2012 . Consultado el 16 de noviembre de 2016 .
  3. ^ "Integración en oferta como Havas cambia el nombre de la red Euro RSCG Worldwide a Havas Worldwide" . Campaign Brief Asia. 25 de septiembre de 2012. Archivado desde el original el 14 de octubre de 2012 . Consultado el 16 de noviembre de 2016 .
  4. ^ a b "Índice de informe de agencia 2012" . Edad del anuncio . 30 de abril de 2012. Archivado desde el original el 25 de octubre de 2018 . Consultado el 24 de octubre de 2018 .
  5. ^ "Havas compra en la agencia de relaciones públicas financieras del Reino Unido Maitland" . Campaignlive.co.uk . 31 de enero de 2001. Archivado desde el original el 17 de noviembre de 2016 . Consultado el 17 de noviembre de 2016 .
  6. ^ Hall, Emma (1 de marzo de 2012). "Havas Drops Euro RSCG Brand Name, Agrega Havas Digital" . Edad del anuncio . Archivado desde el original el 13 de julio de 2015 . Consultado el 30 de abril de 2012 .
  7. ^ "David Jones, CEO de Havas Global, sale para lanzar Tech Startup" . Adage.com . Archivado desde el original el 7 de enero de 2019 . Consultado el 7 de enero de 2019 .
  8. ^ "Havas Chief Talks Outsize Game, se enfrenta a los gigantes publicitarios" . Adage.com . Archivado desde el original el 7 de enero de 2019 . Consultado el 7 de enero de 2019 .
  9. ^ "Estrellas de Bill Clinton en una conferencia mundial joven" . Blogs.wsj.com . 19 de octubre de 2012. Archivado desde el original el 3 de octubre de 2018 . Consultado el 7 de enero de 2019 .
  10. ^ Lu Stout, Christie (23 de agosto de 2012). "El cerebro detrás del anuncio más viral de todos los tiempos" . Cnn.com . Archivado desde el original el 1 de noviembre de 2012 . Consultado el 28 de octubre de 2012 .
  11. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 1 de agosto de 2019 . Consultado el 1 de agosto de 2019 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )

Enlaces externos

  • "Havas se duplica en, bueno, Havas" New York Times, 24/9/2012
  • "Havas Worldwide, le nouveau nom de l'agence de communication Euro RSCG" L'Express, 24/9/2012