Haus Laboratories (estilizado en mayúsculas y abreviado como Haus Labs) es una marca de cosméticos vegana y libre de crueldad lanzada el 17 de septiembre de 2019 por la cantante estadounidense Lady Gaga . Es la primera línea de belleza importante que se lanza exclusivamente en Amazon , lanzada en nueve países, incluidos Francia, Alemania, Japón, Reino Unido y Estados Unidos. La misión de la empresa es “difundir bondad, valentía y creatividad proporcionando herramientas para la autoexpresión y la reinvención”.
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Productos cosméticos |
Fundado | 17 de septiembre de 2019 |
Fundador | Lady Gaga |
Sede | |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Cosméticos, productos de belleza. |
Sitio web | hauslabs |
Haus Laboratories se lanzó originalmente en 2012 como una marca de perfumes, en asociación con Coty, Inc. , una compañía de belleza multinacional estadounidense fundada en 1904 y conocida por ser propietaria de varias marcas. Su primera fragancia, Fame , salió ese mismo año, y la segunda, llamada Eau de Gaga , en 2014.
Fondo
–Gaga hablando de la marca en su entrevista The Business of Fashion . [1]
En febrero de 2018, Gaga solicitó las marcas comerciales de "Haus Beauty" y "Haus Labs" a través de su empresa, Ate My Heart Inc. Luego, en la Gala del Met en mayo de 2019, los fanáticos comenzaron a sospechar que el maquillaje que estaba usando era una vista previa. de lo que vendría. Además de eso, había estado usando el hashtag #HausBeauty en varias publicaciones de su Instagram. Haus Laboratories es la primera marca de cosméticos en solitario de Gaga. [2] Anteriormente, había colaborado con MAC Cosmetics , para su campaña Viva Glam Lipstick 2011, con un video dirigido por Nick Knight . [3] Entre 2012 y 2014, Gaga lanzó dos fragancias, fama y Eau de Gaga , a través de Haus Laboratories en asociación con Coty, Inc . [4]
La marca está inspirada en los primeros días de Gaga como músico en Manhattan y lleva el espíritu del abrazo de la individualidad y lo expresa a través de un maquillaje atrevido y arte corporal, autenticidad e inclusión. Además, la decisión de venderlo exclusivamente en Amazon se basó en los mensajes de autoaceptación y confianza de Haus Labs. Gaga declaró en una entrevista a The Business of Fashion que la asociación con Amazon se hizo porque solo ellos le permitirían comercializar una marca con estos principios, diciendo "sin mensaje de autoaceptación, no hay trato". [1]
El equipo formado por Gaga está formado por 15 personas, como los veteranos de Milk Makeup y Benefit Cosmetics propiedad de LVMH ; La maquilladora de Gaga, Sarah Tanno, directora artística global de la marca; y el ex ejecutivo de The Honest Company y Zynga , una compañía de juegos móviles detrás de FarmVille y Words with Friends , Ben Jones, quien es el director ejecutivo. También ha obtenido el respaldo de Lightspeed Venture Partners , un inversor en empresas como Goop y Stitch Fix . [5]
Lanzamiento
Los primeros productos de Haus Labs estuvieron disponibles para pedidos anticipados para los miembros de Amazon Prime el 15 de julio de 2019, pero solo llegaron al mercado en septiembre. [6] Para el lanzamiento oficial, Gaga organizó una fiesta, llamada "Haus Party", con 500 invitados, el 16 de septiembre de 2019, en Santa Mónica. Durante su discurso, afirmó: "No solo estamos lanzando maquillaje. Este es un ataque de glamour al mundo para ser aceptado, humilde, valiente y, sobre todo, empoderado para ser amable. No importa cómo te identifiques, todos son bienvenidos en Laboratorios Haus ". [7] Se lanzó simultáneamente en Amazon en nueve países, incluidos EE. UU., Francia y Alemania, mientras que los clientes de otras ubicaciones podían realizar pedidos en la tienda global de la compañía, en hauslabs.com. [1] Los primeros productos incluyeron delineador de labios, brillo de labios y brillo de líquido a polvo.
Productos
El 17 de septiembre de 2019, Haus Laboratories lanzó los primeros productos, seis kits que presentaban tres productos cada uno: Glam Attack (un pigmento brillante), RIP Lip Liner y Le Riot Lip Gloss. Inspirados en las casas de la escena de la cultura del baile en la década de 1980, que se ven en el documental Paris Is Burning (1990) y en la serie de televisión Pose , estos kits se llamaron Haus of Chained Ballerina, Haus of Goddess, Haus of Bitch, Haus of Rockstar. , Haus of Dynasty y Haus of Metal Head. También lanzaron paquetes de edición limitada de dos pigmentos, dos brillos o dos delineadores. [8] El 14 de noviembre, la línea anunció que lanzarían su primera colección navideña, titulada Cosmic Love, con una nueva fórmula y más delineadores de labios, brillo de labios y polvos brillantes, y un nuevo kit llamado Haus of Angel. Bebé, junto con su primer lápiz labial de bala. Fue lanzado el 18 de noviembre. [9]
El 19 de mayo de 2020, Haus Labs lanzó Stupid Love Palette, con 18 nuevos tonos, con nombres del sexto álbum de estudio de Gaga, Chromatica (2020). [10] Con el nombre de Eye-Dentify, el 4 de agosto de 2020, la marca lanzó su nueva colección de delineadores de ojos en lápiz en gel, hechos en 20 tonos diferentes y disponibles en tres acabados diferentes: mate, brillante y metálico. Tanto Gaga como Ariana Grande lo usaron en el video musical de " Rain On Me ". [11] El 6 de octubre de 2020, Haus Labs lanzó un dúo de coloretes e iluminadores, Head Rush, y un dúo de iluminadores y bronceadores, Heat Spell. El rubor viene en siete juegos en dúo y el bronceador en cinco. En una entrevista con Refinery29 , Gaga declaró "los formulamos para que sean un polvo sedoso, que deja un acabado limpio y edificable con tonos ricos y coquetos y resaltadores radiantes. Los he llamado Heat Spell y Head Rush para indicar el éxtasis de celebrarte . " [12]
embalaje
La colección está empaquetada como un kit y viene en un clutch de vinilo plateado y negro para guardar el maquillaje. Todos los paquetes de productos tienen una forma de prisma similar a un diamante en la parte inferior y superior de la tapa. [13]
Precios
Los precios de los primeros productos de Haus Laboratories oscilaron entre $ 16 y $ 49. Un brillo de labios cuesta $ 16, mientras que una paleta para ojos, labios y mejillas cuesta $ 49. [14] Nicole Quinn de Lightspeed Venture Partners declaró que decidieron bajar los precios para que más personas pudieran comprarlos, diciendo que "significa que podemos atraer a un porcentaje mucho mayor de la audiencia de Gaga". [15] Para celebrar su primer aniversario, la marca ofreció todos los productos en Amazon con un 30 por ciento de descuento desde el 14 de julio al 20 de julio de 2020. [16] Su dúo de rubores, bronceadores y resaltadores cuestan $ 26. [12]
Márketing
Sirviendo como video de lanzamiento de la marca, un video de un minuto titulado "Our Haus. Your Rules". fue lanzado. Fue dirigida por Daniel Sannwald y presentó a Gaga alentando a la gente a abrazar la individualidad y expresarla a través de un maquillaje atrevido y arte corporal con su colección de maquillaje. [17] "Babylon" (versión inicial ) fue su pista oficial, producida por Gaga en colaboración con Bloodpop , Tchami y Boys Noize . [18] Promocionando la parte 1 de Cosmic Love Holiday Collection, Haus Labs lanzó un video con Gaga junto con otras modelos con los nuevos productos. [19] El 18 de mayo de 2020, la marca dio a conocer un video con Gaga acompañada de huéspedes, tales como Drag Race RuPaul Todos Estrellas ' de Alaska Thunderfuck y acuarios , y el YouTuberos Aaliyah Jay y Patrick starrr entre otros, a la sincronización de los labios ' Estúpido Amor ' , mientras promociona la paleta de sombras de ojos del mismo nombre. [20] El 31 de julio de 2020, se lanzó un video con Gaga para promocionar sus delineadores de ojos en lápiz en gel, llamado Eye-Dentify. [21]
Ventas
Según los informes de la revista comercial de la industria de la moda, WWD , Haus Labs fue la tercera marca de maquillaje de celebridades más vendida de 2020, ganando más de $ 141.7 millones en valor mediático (una medida del éxito de marketing). Solo quedó detrás de Fenty Beauty y Kylie Cosmetics , como primer y segundo lugar, respectivamente. [22]
Filantropía
Haus Laboratories se unió a Born This Way Foundation , una organización sin fines de lucro fundada en 2012 por Gaga y su madre para crear conciencia sobre la salud mental, a través de donaciones de $ 1 de cada transacción pagada en el sitio web oficial de Haus Labs. [23]
Ver también
- Lady Gaga Fama
- Eau de Gaga
Referencias
- ↑ a b c Strugatz, Rachel (10 de julio de 2019). "Revelado: nueva línea de belleza de Lady Gaga" . El negocio de la moda . Consultado el 28 de julio de 2019 .
- ^ Rogers, Sam (10 de julio de 2019). "Haus Laboratories: Todos los hechos sobre la nueva marca de belleza de Lady Gaga" . Vogue India . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ "Lady Gaga nombrada portavoz de MAC - ¡OTRA VEZ!" . Diecisiete . 17 de diciembre de 2010 . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ "Lady Gaga presenta la nueva obra de arte de Steven Klein para Eau de Gaga" . Yahoo! Noticias . 11 de agosto de 2014 . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ Rogers, Sam (10 de julio de 2019). "¿Podría la nueva línea de maquillaje de Lady Gaga ser la próxima belleza de Fenty?" . Vogue Reino Unido . Consultado el 28 de julio de 2019 .
- ^ Shunatona, Brooke (15 de julio de 2019). "Atención: ahora puede reservar en línea los productos de maquillaje Haus Labs de Lady Gaga, ¡TY, Amazon Prime Day!" . Cosmopolita . Consultado el 28 de julio de 2019 .
- ^ Schmidt, Ingrid; Weinberg, Lindsay (17 de septiembre de 2019). "Dentro de la" Haus Party "de Lady Gaga para presentar la línea de cosméticos" . Reportero de Hollywood . Consultado el 28 de julio de 2019 .
- ^ Rekstis, Emily (11 de julio de 2019). "Aquí hay un adelanto del lanzamiento de maquillaje de Haus Laboratories de Lady Gaga" . Nosotros semanalmente . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ Simmons, Shea (14 de noviembre de 2019). "La colección navideña de Haus Labs de Lady Gaga estará en su lista de deseos este año" . Nosotros semanalmente . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ "Haus Labs de Lady Gaga está lanzando una paleta de 'Stupid Love'" . Aturdido . 14 de mayo de 2020 . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ "La maquilladora de Lady Gaga, Sara Tanno, sobre las tendencias y los trucos de Haus Labs" . Aturdido . 4 de agosto de 2020 . Consultado el 4 de agosto de 2020 .
- ^ a b Hoshikawa, Karina (1 de octubre de 2020). "La marca de belleza de Lady Gaga está lanzando Bronzer & Blush - Aquí están los detalles exclusivos" . Refinería 29 . Consultado el 6 de octubre de 2020 .
- ^ Blasdel, Becca (16 de julio de 2019). "La línea de maquillaje 'superhéroe' de Lady Gaga ya es un best-seller de Amazon Prime Day" . Yahoo! Finanzas . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ Mackelden, Amy; Rosenstein, Jenna (17 de septiembre de 2019). "La nueva línea de belleza de Lady Gaga Haus Labs está aquí" . Bazar de Harper . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ Lebsack, Lexy (20 de septiembre de 2019). "La inversionista femenina de Lady Gaga se vuelve real sobre los negocios, la belleza y la próxima gran novedad" . Refinería 29 . Consultado el 4 de agosto de 2020 .
- ^ Butan, Christina (15 de julio de 2020). "Toda la línea de maquillaje de Lady Gaga tiene un 30% de descuento en este momento, incluido su delineador de ojos mejor calificado" . Gente . Consultado el 4 de agosto de 2020 .
- ^ Noble, Audrey (11 de julio de 2019). "Todo lo que necesita saber sobre la nueva colección Haus Laboratories de Lady Gaga" . Vogue . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ Nolfi, Joey (12 de junio de 2020). "El equipo de Chromatica de Lady Gaga revela la historia y el futuro de su nueva era" . Entertainment Weekly . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ Sharma, Jeena (18 de noviembre de 2019). "La colección de vacaciones Haus de Lady Gaga está aquí" . Papel . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ Megarry, Daniel (18 de mayo de 2020). "Lady Gaga lanza un nuevo video de Stupid Love con las estrellas de Drag Race, Aquaria y Alaska" . Tiempos gay . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ "Lady Gaga aturde en la campaña delineador de ojos en gel de Haus Laboratories" . Fashion Gone Rogue. 3 de agosto de 2020 . Consultado el 6 de agosto de 2020 .
- ^ Manso, James (7 de abril de 2010). "Fenty Beauty, rankings de marcas de celebridades principales de Kylie Cosmetics" . Ropa de mujer a diario . Archivado desde el original el 30 de enero de 2021 . Consultado el 30 de enero de 2021 .
- ^ "Construyendo juntos un mundo más amable y valiente" . Laboratorios Haus . Consultado el 30 de julio de 2020 .