Just Do It o JDI para abreviar (estilizado como JUST DO IT. Y ambientado en Futura Bold Condensed) [1] es una marca comercial de la compañía de calzado Nike , y es uno de los componentes centrales de la marca Nike. El lema fue acuñado en 1988 en una reunión de una agencia de publicidad. El fundador de laagencia Wieden + Kennedy , Dan Wieden , atribuye la inspiración de su eslogan de Nike "Just Do It" alas últimas palabras de Gary Gilmore : "Hagámoslo". [2]La campaña "Just Do It" permitió a Nike aumentar aún más su participación en el negocio de calzado deportivo nacional de América del Norte del 18% al 43% (de $ 877 millones a $ 9,2 mil millones en ventas mundiales) de 1988 a 1998. [3] En En muchas situaciones relacionadas con Nike, "Just Do It" aparece junto al logotipo de Nike, conocido como Swoosh .
Campaña
La campaña "Just Do It" lanzada en 1988 tuvo un gran éxito, y la empresa definió el significado de "Just Do It" como "universal e intensamente personal". [4] Mientras Reebok dirigía su campaña de aeróbic durante la locura del fitness de la década de 1980, Nike respondió con "una campaña publicitaria dura, sin prisioneros". Uno de los objetivos de la campaña era apuntar a todos los estadounidenses, independientemente de la edad, el género o el nivel de condición física, y el objetivo fundamental de Nike era representar las zapatillas de deporte como una declaración de moda para los consumidores, lo que llevó a que la ropa Nike se usara como algo más que solo ropa de fitness. La campaña "Just Do It" se envió a una variedad de medios de comunicación, incluidos productos, vallas publicitarias al aire libre, medios impresos y grafitis.
A lo largo de la campaña, Nike reclutó a una variedad de personas de diferentes etnias y razas, así como a numerosos atletas notables, para atraer clientes y promover la imagen de Nike como confiable no solo para los clientes cotidianos sino también para los atletas profesionales. En sus anuncios se utilizaron atletas como las estrellas del fútbol Bo Jackson , Ronaldinho y Wayne Rooney , las estrellas del baloncesto Michael Jordan y Kobe Bryant y las estrellas del tenis Roger Federer y Rafael Nadal . [5] [ fuente no confiable? ]
La campaña incorporó la imagen de Nike como un icono estadounidense innovador asociado con el éxito a través de la combinación de atletas profesionales y lemas motivadores que enfatizan la deportividad y la salud. Esto llevó a los clientes a asociar sus compras con la perspectiva de alcanzar la grandeza. [6] [ fuente no confiable? ]
2015 Shia LaBeouf meme de Internet
En mayo de 2015, el grupo de artes escénicas LaBeouf, Rönkkö & Turner lanzó #INTRODUCTIONS , un video de media hora realizado en colaboración con estudiantes de Bellas Artes de Central Saint Martins , que comprende una serie de breves monólogos interpretados por el actor Shia LaBeouf frente a una pantalla verde. . Cada estudiante recibió instrucciones de proporcionar a los artistas un guión para presentar su trabajo, y el metraje resultante se publicó bajo una licencia Creative Commons , lo que permitió al público adaptarlo y mezclarlo libremente. [7] Un segmento, escrito por Joshua Parker, en forma de un discurso motivacional exagerado [8] apodado "Just Do It" por el eslogan homónimo de Nike, se convirtió en un meme de Internet después de volverse viral pocos días después de su lanzamiento, generando numerosos remixes. y parodias, convirtiéndose en el GIF más buscado de 2015 según Google . [9]
30 aniversario y controversia de Colin Kaepernick
La campaña "Just Do It" celebró su 30 aniversario el 5 de septiembre de 2018 con el lanzamiento de su video titulado " Dream Crazy ". Este breve video sigue la tendencia de Nike de asociarse con atletas famosos o de moda y presenta a numerosas figuras deportivas conocidas como LeBron James , Serena Williams y Colin Kaepernick .
La implicación de Kaepernick con el anuncio, especialmente después del contexto del polémico acto de arrodillarse durante el Himno Nacional en 2016 , dio lugar a todo un debate en internet y movimiento social contra Nike. [10] Muchas personas recurrieron a Twitter y otros sitios de redes sociales para rebelarse, adoptando hashtags como #JustDont o #BoycottNike. [11] Muchos fanáticos anteriores de Nike también han mostrado signos de protesta al exigir explícitamente que otros boicoteen o incluso vayan tan lejos para quemar zapatos Nike o destruir varias otras mercancías. Sin embargo, muchos analistas sugirieron que la campaña fue exitosa, ya que el grupo objetivo del anuncio la ha respaldado. [12]
Referencias
- ^ "Nike Classic Branding, con el lema" Just Do It ". " " . SeekLogo. Archivado desde el original el 19 de junio de 2012 . Consultado el 13 de julio de 2012 .
- ^ "El nacimiento de 'Just Do It' y otras palabras mágicas" . New York Times . Archivado desde el original el 27 de junio de 2013 . Consultado el 21 de junio de 2013 .
- ^ "Mini estudio de caso: Campaña publicitaria" Just Do It "de Nike . UDOC. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2013 . Consultado el 11 de noviembre de 2013 .
- ^ Friedrich von Borries (2004). ¿Quién teme a Niketown ?: Nike Urbanism, Branding y la ciudad del mañana . Editores de episodios. ISBN 9789059730144. Consultado el 16 de junio de 2018 .
- ^ "Nike-Just Do It" . Wendy Chung. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2013 . Consultado el 25 de junio de 2013 .
- ^ "Análisis estratégico de Nike" . Cóndor. Archivado desde el original el 12 de diciembre de 2010 . Consultado el 24 de junio de 2013 .
- ^ Pogue, David (2 de junio de 2015). "La verdadera historia detrás de la hilarante 'motivación' diatriba de Shia LaBeouf" . Yahoo . Archivado desde el original el 10 de febrero de 2017 . Consultado el 27 de diciembre de 2016 .
- ^ Edwards, P. (3 de junio de 2015). "El discurso de motivación extremadamente fuerte de Shia LaBeouf, explicó" . Vox . Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2016 . Consultado el 27 de diciembre de 2016 .
- ^ Bruk, Diana (18 de diciembre de 2015). "Aquí están los 10 Gif que definieron 2015" . Mecánica popular . Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2016 . Consultado el 27 de diciembre de 2016 .
- ^ Blistein, Jon (4 de septiembre de 2018). "Colin Kaepernick lidera la campaña del 30 aniversario de 'Just Do It' de Nike" . Rolling Stone . Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2018 . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
- ^ "Los zapatos Nike se queman en las redes sociales como Colin Kaepernick aparece en la campaña 'Just Do It'" . Noticias globales . Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2018 . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
- ^ "La apuesta de Nike por Colin Kaepernick ya está dando sus frutos" . CNN Money . Archivado desde el original el 9 de octubre de 2018 . Consultado el 9 de octubre de 2018 .