Kokanee es una cerveza elaborada en Columbia Brewery en Creston , Columbia Británica . Columbia Brewery comenzó a elaborar cerveza Kokanee lager en 1959 y fue comprada por Labatt Brewing Company en 1974.
Labatt Brewing ahora es parte de la nueva compañía, Anheuser-Busch InBev SA / NV, que cotiza como BUD en la Bolsa de Valores de Nueva York; (ABI: BB en Bruselas).
La cerveza
Kokanee es una cerveza Pilsner Style Lager con 5,0% de alcohol . La cerveza Kokanee se envejece de forma natural y tiene un sabor relativamente suave. Una cerveza ligera , se encuentra más comúnmente en las provincias occidentales de Canadá y los estados del noroeste del Pacífico de los EE. UU., Con una distribución escasa en las provincias y estados del este. The Columbia Brewery también elabora Kokanee Gold, con un cuerpo más lleno y un contenido de alcohol del 5,3%, Kokanee Light y Kootenay True Ale.
Márketing
El eslogan de marketing "Glacier Fresh" de la compañía para la cerveza se origina en el uso de agua de arroyo de montaña en su elaboración. Utiliza tres variedades de malta y una mezcla de lúpulos norteamericanos cultivados en el oeste .
Comercialización de la marca
Kokanee comenzó su vida como una marca de nicho al intentar atraer sólo con anuncios de radio a los residentes del interior de la Columbia Británica con el lema "Brew right in the Kootenays". Después de que Labatt comprara Columbia Brewery en 1974, contrataron a la agencia de publicidad WestCan, que más tarde se conocería como Scali McCabe Sloves, cuya oficina de Vancouver produjo una serie de campañas de radio humorísticas y luego campañas de televisión galardonadas a nivel internacional que presentaban "The Sasquatch", que incluían, por ejemplo , (y todavía bajo el nombre de WestCan en ese momento) 2 IBA para TV. Dos International Broadcast Awards y ambos introdujeron la legendaria marca registrada Sasquatch y este éxito en la televisión para luego llevar la marca a la dominación del mercado y alcanzar su punto máximo con una participación de marca superior al 30% en 1986. Estos anuncios de Sasquatch también se presentaron en el "Tonight Show" de NBC como muestras de los "mejores del mundo". Otros esfuerzos posteriores incluyeron un documental simulado que mostraba botellas de Kokanee que migraban por un arroyo como el salmón. Esto ayudó a la marca a convertirse en líder del mercado con una participación del 17% en 1992. El Sasquatch 25 años después sigue siendo una marca comercial fundamental para esta marca eficaz.
En 1992, Labatt contrató a Beakbane Marketing, Toronto, para revitalizar el empaque. Inusual para la época, cambiaron el ícono del glaciar Kokanee por un montaje fotográfico que fue tomado desde un helicóptero por el fotógrafo de la naturaleza Alec Pytlowany. La imagen del glaciar se utilizó en todos los materiales de embalaje, incluidas las etiquetas de las botellas, latas y cartones. En ese momento se desarrolló un pequeño ícono de sasquatch y se ocultó en cada diseño.
La marca se introdujo en Ontario en 1996, pero para ahorrar en el envío, la cerveza se elaboró en las instalaciones de Labatt en London, Ontario. Molson Breweries lanzó una campaña publicitaria preventiva cuestionando la legitimidad de las cervezas, con el lema "BC o BS?". En 2001, Labatt relanzó Kokanee, transportándolo desde la fábrica de cerveza en Creston.
Los lemas de marketing actuales de Kokanee son "Es la cerveza aquí" y "Glacier Fresh". Los anuncios de Kokanee se muestran con frecuencia en las estaciones de televisión canadienses y se centran en la mascota oficial de la cerveza, el Sasquatch . Más tarde, la campaña publicitaria sigue la historia del "Kokanee Ranger", interpretado por John Novak ; y sus intentos fallidos de cazar y atrapar al Sasquatch que está robando cerveza Kokanee. Estos comerciales parodian al cazador de Sasquatch de la vida real René Dahinden , quien apareció en el primer comercial de Kokanee de este tipo. Según la campaña publicitaria, el Ranger finalmente reclutó a tres Glacier Girls para unirse a la búsqueda para atrapar al escurridizo Sasquatch. Estas chicas fueron presentadas originalmente por primera vez en 1985 como "Las Kokettes".
En 2008, una nueva campaña alentó a los clientes a visitar un sitio web (RangerLiveOrDie.ca) y votar si el Kokanee Ranger debería vivir o morir. La campaña concluyó el 17 de agosto, con el Kokanee Ranger finalmente asesinado en un comercial que parodiaba los últimos minutos del episodio final de Los Soprano . Aún se desconoce quién o qué reemplazará al Ranger como nuevo portavoz de Kokanee. [1]
Kokanee también patrocinó el festival anual de ciclismo de montaña Crankworx en Whistler, Columbia Británica .
En 2011, Kokanee lanzó una campaña en Facebook que alentó a los bebedores de Kokanee a votar por un nuevo Ranger a medida que las redadas de Sasq contra la cerveza de los residentes de Kokanee en ausencia del Ranger se volvían más audaces.
Un anuncio de televisión mostraba al difunto Ranger como un fantasma reanudando su puesto y sus deberes, descubriendo que estaba muerto cuando su mano pasaba por una botella de Kokanee, recordando "¡me mataste!" indignado y amargamente deseó a los espectadores "buena suerte" para encontrar su reemplazo. Los votantes eligieron entre una variada selección de candidatos: "Ma Ranger", la madre del Kokanee Ranger; "Micheal Baystreet" un Gordon Gekko -como TSX día comerciante; "Cory", un instructor de esquí que ha esquiado en las Montañas Rocosas desde los años 80 y necesita algo de responsabilidad; "Beer Fridge 2.0", un enfriador de cerveza con cerradura; "Glacier and Fresh", un dúo de amigos de Starsky y Hutchesque ansiosos por dejar su huella deteniendo la ola de crímenes de Sasq; y "Glacier Goat", una cabra cascarrabias malhablada .
[2] Los candidatos también tenían páginas individuales de Facebook como personajes de ficción, publicando artículos, videos y respondiendo a las publicaciones de los fanáticos en sus páginas haciendo campaña, y revelando historias para sus propias dinámicas de nicho. Micheal Baystreet, busca remodelar los Kootenays con departamentos en condominio de gran altura, Ma quiere satisfacer sus deseos de viuda. [3]
Los bebedores de Kokanee votaron por "Glacier and Fresh" después de una estrecha victoria electoral sobre el subcampeón "Goat".
En mayo de 2012, Kokanee y Alliance Films anunciaron que producirían un largometraje para estrenarse en 2013. Conocida como The Movie Out Here , la película (que también fue coproducida por Grip Limited, la agencia detrás de algunas de las películas de Kokanee campañas recientes) fue promovido por Kokanee utilizando una campaña de marketing propia orientada a las redes sociales y al crowdsourcing , y sirve como el primer experimento de Labatt con contenido de marca de larga duración . [4] [5]
El nombre
Kokanee es también un nombre para el salmón rojo sin litoral . La cerveza lleva el nombre del glaciar Kokanee en la región de Kootenays en la que se encuentra Creston.
La etiqueta
La imagen de la etiqueta consiste en una montaña conocida como Grays Peak en el Parque Provincial Kokanee Glacier , Columbia Británica , [6] nombrada en honor al Teniente Robert Hampton Gray , VC , RCNVR , y su hermano, Flt Sgt John Balfour Gray, RCAF , ambos de los cuales murieron en la Segunda Guerra Mundial . Muestra a un hombre o Sasquatch de pie sobre uno de los picos. La entidad no está en las imágenes del empaque de la caja de Kokanee. Aparece solo en las latas o botellas, y está ubicado en uno de los cinco puntos diferentes de las botellas y en diferentes posiciones en diferentes latas.
Ver también
- Cervecería Columbia
- Compañía Cervecera Labatt
Referencias
- ^ "Kokanee Commercial - Ranger's Fate" . 18 de agosto de 2008.
- ^ http://www.marketingmag.ca/news/marketer-news/kokanee-restarts-its-ranger-advertising-34786
- ^ http://apps.facebook.com/kokanee_nextranger/?ref=bookmarks&count=0&fb_source=bookmarks_apps&fb_bmpos=4_0 [ enlace muerto permanente ]
- ^ "Alliance Films establece una foto que promueve la cerveza" . Variedad . Consultado el 27 de febrero de 2013 .
- ^ "Labatt lanza un anuncio de Kokanee en forma de largometraje" . The Globe & Mail . Consultado el 28 de febrero de 2013 .
- ^ "Grays Peak, Columbia Británica" . 2 de enero de 2006.
8. El hombre de Brookswood bebe 48 cajas de cerveza y luego se pone al volante de un auto subcompacto para recoger a los niños albinos de la escuela. - CBC News Vancouver
enlaces externos
- - El sitio web oficial de Kokanee
- - La tienda de artículos de cerveza Kokanee
- - Kokanee Estados Unidos