Mary Wells Lawrence (nacida como Mary Georgene Berg el 25 de mayo de 1928) es una ejecutiva de publicidad estadounidense jubilada. Fue la presidenta fundadora de Wells, Rich, Greene , [1] [2] una agencia de publicidad conocida por su trabajo creativo. [3] Lawrence fue la primera directora ejecutiva de una empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York . Mary Wells Lawrence recibió el León de San Marcos por los logros de su vida en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2020.
Mary Wells Lawrence | |
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Nació | Mary Georgene Berg 25 de mayo de 1928 Youngstown, Ohio |
Nacionalidad | EE.UU |
alma mater | Instituto Carnegie de Tecnología |
Ocupación | Ejecutivo de publicidad |
Conocido por | fundador de la agencia de publicidad Wells Rich Greene |
Esposos) | Bert Wells (m. 1949) Harding Lawrence (m. 1967) |
Educación y primeros años
Lawrence nació en Youngstown, Ohio , Estados Unidos . A fines de la década de 1940, estudió durante dos años en el Carnegie Institute of Technology en Pittsburgh, Pennsylvania , donde conoció al estudiante de diseño industrial Burt Wells. Mientras estuvo allí, se convirtió en miembro de Kappa Alpha Theta . En 1949, se casaron y se mudaron a Youngstown, Ohio. Allí comenzó su carrera publicitaria en 1951, como redactora publicitaria de los grandes almacenes McKelvey. Se mudó a la ciudad de Nueva York , donde estudió teatro y drama . En 1952, se había convertido en la directora de publicidad de moda de Macy's . Ella se divorció de Wells ese año, pero se volvió a casar con él en 1954. Lawrence trabajó como redactor y jefe de grupo de copias en McCann Erickson en 1953, y más tarde se unió a la " confianza intelectual" de la agencia de publicidad Lennen & Newell . En 1957, comenzó un mandato de siete años en Doyle Dane Bernbach (ahora DDB Worldwide ). En su libro de 2002, A Big Life in Advertising, Lawrence citó a los socios de DDB James Edwin Doyle , Maxwell Dane y William Bernbach como influencias significativas en su carrera posterior. [4]
Familia
Lawrence tuvo dos hijas con Bert Wells, Pamela y Kathy. Se divorció de Bert por segunda vez en 1965 y se casó con el ex presidente de Braniff International Airways , Harding Lawrence, el 25 de noviembre de 1967. [5] [6] El Sr. Lawrence tuvo cuatro hijos: los hijos Harding, Jr., que murió en la infancia, James B ., State R., y una hija, Deborah. Murió el 16 de febrero de 2002 a los 81 años de cáncer de páncreas. [7] [8]
Jack Tinker y socios y Braniff
Lawrence se puso a trabajar para Jack Tinker y su nuevo grupo de publicidad, Jack Tinker and Partners. Los miembros de este nuevo y revolucionario grupo de expertos fueron apodados "Pensadores de Tinker". Los "Pensadores" crearían campañas publicitarias para otras agencias en Interpublic , un holding de muchas firmas de publicidad estadounidenses. Lawrence había trabajado anteriormente para Tinker en McCann-Erickson y estaba emocionado de volver a asociarse con él. Su estrella se elevó en el mundo de la publicidad [2] [7] con el éxito de su campaña publicitaria para Braniff International Airways , "The End of the Plain Plane". [9] [10] Contrató a Alexander Girard como diseñador del proyecto y al diseñador Emilio Pucci para crear nuevos uniformes para los asistentes de vuelo y la tripulación de la aerolínea. La campaña fue alabada como fundamental para el cambio revolucionario de la aerolínea.
Wells Rich Greene
Tras el éxito de la campaña de Braniff, y debido a que se le negó un ascenso que le prometieron, Lawrence fundó Wells Rich Greene el 5 de abril de 1966 y se convirtió en presidente de la agencia . El socio Richard Rich actuó como tesorero de la agencia y Stewart Greene como secretario . [1] [2] Entre los principales clientes de WRG se encuentran American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola y Sheraton Hotels and Resorts . [3] Braniff siguió siendo cliente de Wells Rich Greene hasta 1968.
Lawrence estuvo detrás de la campaña de marketing de Benson and Hedges a fines de la década de 1960 que aumentó las ventas de Benson and Hedges de mil millones de cigarrillos en 1966 a 14 mil millones de cigarrillos en 1970. [11]
En 1969, se informó que Lawrence era el ejecutivo mejor pagado en publicidad. Fue seleccionada por el vicepresidente de los Estados Unidos, Nelson Rockefeller, para ser miembro de su Comisión de Opciones Críticas para los Estadounidenses , y también fue invitada por el presidente de los Estados Unidos, Gerald Ford, para representar a empresas en una Cumbre Económica en Washington, DC.
Después de que Lawrence dejó el cargo de director ejecutivo en 1990, la agencia fue vendida a Boulet Dru Dupuy Petit y se hizo conocida como Wells Rich Greene BDDP. [3] La agencia cesó oficialmente sus operaciones en 1998 y donó su archivo de anuncios impresos y televisivos al Centro John W. Hartman de Historia de Ventas, Publicidad y Marketing de la Universidad de Duke .
Campañas notables
Una lista parcial de las campañas publicitarias de Wells Rich Greene: [3]
- Plop plop, fizz fizz - Alka-Seltzer
- No puedo creer que me comí todo (ganador del premio Clio de 1971 ) - Alka-Seltzer
- Pruébelo, le gustará - Alka-Seltzer
- Yo ♥ N Y
- Confía en el toque de Midas
- En Ford , la calidad es el trabajo 1
- Mueve tu Bic
- Levante la mano si está seguro - Desodorante seguro
- Las "desventajas" de un cigarrillo más largo que el tamaño King - Benson and Hedges 100's, cigarrillos
Mujeres en la Web
Mary Wells Lawrence es una de las cinco fundadoras de wowOwow , [12] un sitio web creado, propiedad y escrito por mujeres para mujeres, que se lanzó el 8 de marzo de 2008, Día Internacional de la Mujer . Los fundadores de wow son Joni Evans , Peggy Noonan , Liz Smith , Lesley Stahl y Mary Wells Lawrence. Los colaboradores de WOW son Candice Bergen , Joan Juliet Buck , Joan Ganz Cooney , Joni Evans , Whoopi Goldberg , Judith Martin , Sheila Nevins , Peggy Noonan , Julia Reed , Liz Smith , Lesley Stahl, Marlo Thomas , Lily Tomlin , Jane Wagner y Mary. Wells Lawrence.
Honores
Deborah K. Morrison. [13]
- Nombrado uno de los diez principales creadores de noticias de la década de 1960 por Advertising Age .
- El miembro más joven en ser incluido en el Salón de la Fama de los Copywriters .
- Recipiente del premio Golden Plate de la Academia Estadounidense de Logros en 1969. [14]
- Nombrada Mujer Publicitaria del Año 1971 por la Federación Estadounidense de Publicidad .
- Incluido en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad en 1999. [15]
Autor
- Mary Wells Lawrence. Una gran vida en publicidad . [4] Tapa dura: Alfred A. Knopf , 2002, ISBN 0-375-40912-2 Tapa blanda: Touchstone, 2003, ISBN 0-7432-4586-5
Referencias
- ^ a b Stuart Elliott (27 de mayo de 2002). "Una leyenda publicitaria" . The New York Times . Archivado desde el original el 28 de marzo de 2007 . Consultado el 4 de enero de 2007 .
Durante su apogeo en las décadas de 1960 y 1970, ella y su agencia, Wells Rich Greene, fueron los artífices de un enfoque de la publicidad que combinó los valores de la producción de entretenimiento con las técnicas de venta anticuadas como nunca antes. Las campañas que ayudó a desarrollar en un tiempo antes de que las agencias gigantes resultaran en jingles y eslóganes - "Plop, Plop, Fizz, Fizz" para Alka-Seltzer y "Quality Is Job One" de Ford - que se abrieron camino en la memoria estadounidense.
- ^ a b c "Wells Rich Greene: Si modesti essemus, perfecti essemus" . El Centro de Publicidad Interactiva . 30 de marzo de 2004.
- ^ a b c d "Archivo de la agencia de publicidad donado a las bibliotecas de Duke" . Servicio de noticias de la Universidad de Duke . 3 de junio de 1999. Archivado desde el original el 12 de junio de 2007 . Consultado el 26 de diciembre de 2007 .
Wells, una líder inteligente, enérgica y agresiva, se hizo conocida al principio de su carrera como la primera mujer en publicidad en romper el " techo de cristal " de la industria , especialmente después de obtener una cuenta de $ 12 millones con American Motors Corporation en 1967. Con sede en New Ciudad de York, la compañía se ganó su reputación con un trabajo innovador y experimentó un intenso crecimiento en su primera década de actividad.
- ^ a b "El mundo (publicitario) según Lawrence" . Reseña de un libro en Knowledge @ Wharton, una publicación en línea de Wharton School de la Universidad de Pensilvania .
- ^ Lawrence, Mary Wells (2002). A Big Life (en publicidad) . Nueva York : Alfred A. Knopf . págs. 56–59 . ISBN 0-7432-4586-5.
- ^ William Norwich (17 de mayo de 2001). "De Dream House a Dream House en la Riviera" . The New York Times .
- ^ a b Kenneth N. Gilpin (19 de enero de 2002). "Harding L. Lawrence, 81, jefe de aerolínea, muere" . The New York Times ( resumen del NYT ) .
Braniff fue el primer cliente de Wells, Rich, Greene Inc. El concepto de la Sra. Wells, el "Fin del plano llano", llevó a Braniff a pintar sus aviones con colores brillantes y vestir a sus asistentes de vuelo con uniformes diseñados por Pucci . Un avión DC-8 en las rutas latinoamericanas de la aerolínea fue pintado con divertidos patrones ondulados por Alexander Calder . "Más personas verán esta pintura de un artista famoso en un tiempo más corto que quizás cualquier otro en la historia", dijo Lawrence en 1973. Braniff pagó al artista 100.000 dólares .
Enlace externo en|work=
( ayuda ) - ^ Michael McMurtrey (abril de 2000). "Harding Lawrence - 15 de julio de 1920 - 16 de enero de 2002" . La familia Braniff .
- ^ Jason Mojica (2003). "Alexander Girard" . El modernista .
- ^ Museo de Arte Moderno de San Francisco (23 de junio de 2006). "Comunicado de prensa" . SFMOMA celebra el vibrante trabajo de Alexander Girard . Archivado desde el original el 2 de julio de 2007 . Consultado el 30 de junio de 2008 .
En 1968, Girard diseñó una línea de muebles para Herman Miller basada en sus diseños anteriores (1965) para Braniff Airlines .
- ^ Whiteside, Thomas. "Talar." El neoyorquino. 11/12/1970
- ^ wowOwow sitio web
- ^ Edd Applegate. Los hombres y mujeres del anuncio: un diccionario biográfico de la publicidad. Westport : Greenwood Press, 1994. ISBN 0-313-27801-6 ( Tabla de contenido ).
- ^ "Galardonados con la placa de oro de la Academia Americana de logros" . Achievement.org . Academia Estadounidense de Logros .
- ^ "Mary Wells Lawrence" . Sitio web del Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad .
Otras lecturas
- "Despegando con Hablar" . TIEMPO . 2 de junio de 1967.
- "Arriba, arriba y lejos con Mary Wells" . TIEMPO . 23 de agosto de 1968.
- Entrevista de Noreen O'Leary con Mary Wells Lawrence (15 de abril de 2002). "Algo sobre María" . Adweek , en AllBusiness.com .
- Bruce Horovitz, Vancouver (2 de mayo de 2002). "La reina de la publicidad lo dice todo" . USA Today .
- Adam Begley (12 de mayo de 2002). " ' Grey Flannel Gal' lo dice todo - Volando alto en Madison Avenue" . El observador de Nueva York . Archivado desde el original el 7 de agosto de 2008.
- Tim McHale (14 de septiembre de 2005). "Una carta abierta a Mary Wells Lawrence - Una mirada sentimental hacia atrás" . El diario de Madison Avenue . ( Publicado originalmente en MediaPost el 29 de mayo de 2002). Enlace externo en
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( ayuda ) - Todd Leopold (19 de junio de 2002). "Cuando Mad. Ave. era el centro del universo" . Reseña de libro de CNN .
- La dama que tiene una era. Tesis de estudiante para el curso de otoño de 1996 en el Departamento de Publicidad de la Universidad de Texas en Austin College of Communication. Copyright 1996, Youngseon Kim. Tesis alojada en línea por el Centro de Publicidad Interactiva de la Universidad (ciAd).
enlaces externos
- Página histórica de Braniff Flying Colors
- Mary Wells Lawrence en wowOwow
- "Madison Avenue" , el blog de la BBC Adam Curtis analiza la carrera de Wells y presenta una película sobre Braniff de 1967 en la que habla Wells.