Sin logo: Apuntando a los Brand Bullies es un libro de la autora canadiense Naomi Klein . Publicado por primera vez por Knopf Canadá y Picador en diciembre de 1999, [1] [2] poco después de que las protestas de la Conferencia Ministerial de la OMC de 1999en Seattle generaran la atención de los medios sobre tales temas, se convirtió en uno de los libros más influyentes sobre elmovimiento alter-globalizador un bestseller internacional. [3]
Autor | Naomi Klein |
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País | Canadá |
Idioma | inglés |
Sujeto | Alter-globalización |
Género | No ficción |
Editor | Knopf Canadá , Picador |
Fecha de publicación | Diciembre de 1999 |
Tipo de medio | Imprimir (tapa dura y rústica) |
Paginas | 490 (primera edición) |
ISBN | 0-312-20343-8 |
OCLC | 43271949 |
Seguido por | Vallas y Ventanas |
Enfocar
El libro se centra en la marca y, a menudo, establece conexiones con el movimiento antiglobalización. A lo largo de las cuatro partes ("Sin espacio", "Sin elección", "Sin trabajos" y "Sin logotipo"), Klein escribe sobre temas como talleres clandestinos en América y Asia , interferencias culturales , censura corporativa y Reclaim the Streets. . Presta especial atención a los hechos y fechorías de Nike , The Gap , McDonald's , Shell y Microsoft , y de sus abogados, contratistas y agencias de publicidad . Muchas de las ideas del libro de Klein se derivan de la influencia de los situacionistas , [4] un grupo artístico / político fundado a finales de la década de 1950.
Sin embargo, si bien la globalización aparece con frecuencia como un tema recurrente, Klein rara vez aborda el tema de la globalización en sí y, cuando lo hace, suele hacerlo de forma indirecta. Continúa discutiendo la globalización con mucho más detalle en su libro Fences and Windows ( 2002 ).
Resumen
El libro consta de cuatro secciones: "Sin espacio", "Sin elección", "Sin trabajos" y "Sin logotipo". Los tres primeros tratan de los efectos negativos de la actividad empresarial orientada a la marca, mientras que el cuarto analiza varios métodos que la gente ha adoptado para defenderse.
"Sin espacio"
El libro comienza rastreando la historia de las marcas. Klein sostiene que ha habido un cambio en el uso de la marca y da ejemplos de este cambio hacia una marca "antimarca". Los primeros ejemplos de marcas se utilizaron a menudo para poner una cara reconocible en los productos producidos en fábrica. Estos dieron paso lentamente a la idea de vender estilos de vida. Según Klein, en respuesta a una crisis económica en la década de 1980 (debido a la crisis de la deuda de América Latina , el Lunes Negro (1987) , la crisis de ahorro y préstamo y la burbuja de precios de los activos japoneses ), las corporaciones comenzaron a repensar seriamente su enfoque de marketing y dirigirse al grupo demográfico juvenil, a diferencia de los baby boomers , que anteriormente se consideraba un segmento mucho más valioso.
El libro analiza cómo las marcas como Nike o Pepsi se expandieron más allá de los meros productos que llevaban sus nombres, y cómo estos nombres y logotipos comenzaron a aparecer en todas partes. Mientras esto sucedía, la obsesión de las marcas con el mercado juvenil las llevó a asociarse aún más con lo que los jóvenes consideraban "cool". En el camino, las marcas intentaron asociar sus nombres con todo, desde estrellas de cine y atletas hasta movimientos sociales de base.
Klein sostiene que las grandes corporaciones multinacionales consideran que la comercialización de una marca es más importante que la fabricación real de productos; este tema se repite en el libro, y Klein sugiere que ayuda a explicar el cambio hacia la producción en los países del Tercer Mundo en industrias como la ropa, el calzado y el hardware de computadoras.
Esta sección también analiza las formas en que las marcas han "musculado" su presencia en el sistema escolar y cómo, al hacerlo, han canalizado anuncios a las escuelas y han utilizado su posición para recopilar información sobre los estudiantes. Klein sostiene que esto es parte de una tendencia hacia los consumidores cada vez más jóvenes.
"Sin elección"
En la segunda sección, Klein analiza cómo las marcas utilizan su tamaño e influencia para limitar la cantidad de opciones disponibles para el público, ya sea a través del dominio del mercado (por ejemplo, Wal-Mart ) o mediante la invasión agresiva de una región (por ejemplo, Starbucks ). Klein sostiene que el objetivo de cada empresa es convertirse en la fuerza dominante en su campo respectivo. Mientras tanto, otras corporaciones, como Sony o Disney , simplemente abren sus propias cadenas de tiendas, evitando que la competencia incluso ponga sus productos en las estanterías.
En esta sección también se analiza la forma en que las corporaciones se fusionan entre sí para aumentar su ubicuidad y brindar un mayor control sobre su imagen. ABC News , por ejemplo, supuestamente está bajo presión para no transmitir ninguna historia que sea demasiado crítica con Disney, su empresa matriz. Otras cadenas, como Wal-Mart, a menudo amenazan con retirar varios productos de sus estantes, lo que obliga a los fabricantes y editores a cumplir con sus demandas. Esto podría significar reducir los costos de fabricación o cambiar el material gráfico o el contenido de productos como revistas o álbumes para que encajen mejor con la imagen de amistad familiar de Wal-Mart.
También se discute la forma en que las corporaciones abusan de las leyes de derechos de autor para silenciar a cualquiera que pueda intentar criticar su marca.
"No trabajos"
En esta sección, el libro toma un tono más oscuro y analiza la forma en que los trabajos de manufactura se trasladan de las fábricas locales a los países extranjeros, y en particular a los lugares conocidos como zonas de procesamiento de exportaciones . Estas zonas a menudo no tienen leyes laborales, lo que genera condiciones de trabajo pésimas.
Luego, el libro regresa a América del Norte , donde la falta de trabajos de manufactura ha llevado a una afluencia de trabajo en el sector de servicios, donde la mayoría de los trabajos son por salario mínimo y no ofrecen beneficios. Se introduce el término " McJob ", definido como un trabajo con escasa remuneración que no se ajusta a la inflación, horarios inflexibles o indeseables, pocas posibilidades de avance y altos niveles de estrés. Mientras tanto, al público se le está vendiendo la percepción de que estos trabajos son empleos temporales para estudiantes y recién graduados y, por lo tanto, no necesitan ofrecer salarios o beneficios dignos.
Todo esto se establece en un contexto de ganancias y riqueza masivas que se producen dentro del sector empresarial. El resultado es una nueva generación de empleados que ha llegado a resentir el éxito de las empresas para las que trabajan. Este resentimiento, junto con el aumento del desempleo, los abusos laborales en el extranjero, el desprecio por el medio ambiente y la presencia cada vez mayor de la publicidad engendran un nuevo desdén por las corporaciones.
"Sin logo"
La sección final del libro analiza varios movimientos que han surgido durante la década de 1990. Estos incluyen la revista Adbusters y el movimiento cultural-jamming , así como Reclaim the Streets y el juicio de McLibel . También se discuten protestas menos radicales, como los diversos movimientos destinados a acabar con la explotación laboral.
Klein concluye contrastando consumismo y ciudadanía, optando por esta última. "Cuando comencé este libro", escribe, "honestamente, no sabía si estaba cubriendo escenas de resistencia atomizadas y marginales o el nacimiento de un movimiento potencialmente de base amplia. Pero a medida que pasaba el tiempo, lo que claramente vi fue un movimiento formándose ante mis ojos ". [5]
Crítica
Después del lanzamiento del libro, Klein fue fuertemente criticado por el periódico The Economist , lo que llevó a un debate televisivo con Klein y los escritores de la revista, apodado "No Logo vs. Pro Logo". [6]
El libro de 2004 The Rebel Sell (publicado como Nation of Rebels en los Estados Unidos) criticó específicamente a No Logo , afirmando que convertir la mejora de la calidad de vida de la clase trabajadora en una ideología fundamentalmente anti-mercado es superficial. [7]
En este libro, Klein criticó a Nike tan severamente que Nike publicó una respuesta punto por punto. [8]
Premios
En 2000, No Logo fue preseleccionado para el premio Guardian First Book Award en 2000. [9]
En 2001, el libro ganó los siguientes premios:
- Premio Nacional de Libros de Negocios de 2001 [10]
- Los médicos del Prix de Francia de 2001 [11]
Ediciones
Existen varias impresiones de No Logo , incluida una primera edición de tapa dura, [12] una edición de tapa dura posterior, [13] y una edición de bolsillo. [14] Fourth Estate [15] publicó una edición del décimo aniversario que incluye una nueva introducción del autor. También se han publicado traducciones del inglés original a varios otros idiomas. [16] El subtítulo, "Apuntando a los Brand Bullies", se eliminó en algunas ediciones posteriores. [17]
Video
Naomi Klein explica sus ideas en el video de 40 minutos No Logo - Brands, Globalization & Resistance ( 2003 ), dirigido por Sut Jhally . [18]
Legado
Los miembros del grupo de rock inglés Radiohead han declarado que el libro los influenció particularmente durante la realización de su cuarto y quinto álbum, Kid A (2000) y Amnesiac (2001), respectivamente. (Los álbumes se grabaron en las mismas sesiones). La banda recomendó el libro a los fans en su sitio web y consideró llamar al álbum Kid A "No Logo" por un tiempo. [19] El artista argentino Indio Solari escribió una canción para su primer álbum en solitario titulada "Nike es la cultura" ("Nike es la cultura"), en la que dice: "¡Gritas No Logo! O no gritas No Logo! ! O gritas No Logo No! " en referencia a este libro. [20]
El cantante de rock argentino-estadounidense Kevin Johansen escribió una canción, "Logo", inspirada en el libro de Klein. Incluso se usa una copia de No Logo en el video oficial de la canción. [21] El álbum del rapero MC Lars This Gigantic Robot Kills contiene una pista titulada "No Logo", un análisis satírico de la juventud antigubernamental, parcialmente inspirado en el libro. [22]
Ver también
- Adbusters
- Alter-globalización
- Marca
- China Azul
- Consumismo
- Industria de la cultura
- Zona de procesamiento de exportación
- Libre comercio
- Generacion X
- Márketing
- McJob
- Movimiento de ocupación
- Recuperar las calles
- Fábrica con explotación exagerada
- La sociedad del espectáculo
- Organización de Comercio Mundial
Referencias
- ^ "No Logo de Naomi Klein" . RandomHouse.ca. Archivado desde el original el 2 de octubre de 2007 . Consultado el 2 de febrero de 2012 .
- ^ Klein, Naomi (8 de diciembre de 2000). Sin logotipo: apuntar a los matones de la marca . ISBN 0312271921.
- ^ "Klein se une a Cuaron para el corto anti-globalización" . CBC News . 2007-09-06. Archivado desde el original el 16 de enero de 2009 . Consultado el 29 de septiembre de 2008 .
- ^ "Marcas comerciales" . www.nytimes.com . Consultado el 20 de octubre de 2017 .
- ^ Klein, Naomi (2009). Sin espacio, sin elección, sin trabajos, sin logo: apuntando a los matones de la marca (décimo aniversario de la edición). Toronto: Vintage Canadá. pag. 443. ISBN 9780307399090.
- ^ Debate de noticias de WNHC: logotipo profesional frente a sin logotipo
- ^ Heath, Joseph; Potter, Andrew (2004). La venta rebelde . Ontario: Harper perenne. ISBN 1841126551.
- ^ "NikeBiz | Labor | No Logo Letter" . 2001-06-18. Archivado desde el original el 18 de junio de 2001 . Consultado el 15 de julio de 2017 .CS1 maint: bot: estado de URL original desconocido ( enlace )
- ^ "Premio Guardián al Primer Libro 2000" . The Guardian . Londres . Consultado el 20 de mayo de 2010 .
- ^ "Ganador" . Awar del Libro Nacional de Negocios . 2001. Archivado desde el original el 14 de julio de 2011.
- ^ "French Prix Médiations" . senat.fr . 2001.
- ^ Klein, Naomi. Sin logo (primera ed.). ISBN 0-676-97130-X.
- ^ Klein, Naomi (15 de enero de 2000). Sin logotipo (edición de tapa dura). ISBN 0-312-20343-8.
- ^ Klein, Naomi (8 de diciembre de 2000). No Logo (edición de bolsillo). ISBN 0-312-27192-1.
- ^ Klein, Naomi (29 de octubre de 2009). No Logo (edición del décimo aniversario). Cuarto estado. ISBN 978-0-00-734077-4.
- ^ "Información de publicación para No Logo | Naomi Klein" . www.naomiklein.org . Consultado el 30 de enero de 2017 .
- ^ Formatos y ediciones de Sin logo: sin espacio, sin elección, sin trabajos [WorldCat.org] . OCLC 223251234 .
- ^ Jhally, Sut (Director) y Klein, Naomi (2003). Sin logotipo: marcas, globalización y resistencia . ISBN 1-893521-85-0.CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
- ^ Eccleston, Danny (octubre de 2000). "(Artículo de Radiohead)" . Revista Q . Archivado desde el original el 11 de marzo de 2007 . Consultado el 18 de marzo de 2007 .
- ^ CMTV. "CMTV - Letra NIKE ES LA CULTURA de Indio Solari" . CMTV (en español) . Consultado el 30 de diciembre de 2018 .
- ^ Johansen, Kevin. " Video musical ' Logo'" . Youtube . Consultado el 3 de septiembre de 2010 .
- ^ " Sin Logo con Jesse Dangerously" . McLarsBlog . Consultado el 24 de febrero de 2009 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Sitio web de Naomi Klein
- Premio Nacional de Libros de Negocios - Sin Logo
- Sin logotipo: marcas, globalización y resistencia (video de 40 minutos de 2003) en IMDb
- CBC Archives - CBC Television HotType N. Klein hablando sobre su libro.