Orson Welles actuó en una serie de anuncios del vino Paul Masson California de 1978 a 1981, mejor conocido por su eslogan "No venderemos vino antes de tiempo", convirtiéndose en un tropo cultural muy parodiado de finales del siglo XX. [1] Años más tarde, los comerciales recuperaron notoriedad cuando se distribuyó una grabación pirata de tomas descartadas, que mostraba a Welles aparentemente ebrio en el set de uno de los comerciales. [2]
En 1978, los vinos de California de Paul Masson contrataron al actor y director Orson Welles para hacer un comercial de su vino de mesa blanco "Emerald Dry". Aunque la bodega de Paul Masson había estado produciendo vinos de California desde 1892, durante mucho tiempo había atendido al segmento inferior del mercado del vino, y este comercial era parte de un esfuerzo concertado de la compañía para cambiar su marca como un productor de vino de segmento superior, vinculando con un período de diversificación, cuando buscaban expandirse a partir de los vinos espumosos que primero les habían dado éxito, y vender más de sus otras gamas de vinos, incluidos chablis , borgoña , riesling , chardonnay , cabernet sauvignon, oporto y jerez . Como señaló el New York Times en 1990, el problema a largo plazo de Paul Masson seguía siendo el mismo: "Si bien muchos consumidores los conocen, quién puede olvidar el conjuro entrecortado de Orson Welles de 'No venderemos vino antes de su tiempo' para Masson, carecen de prestigio". ." [3] Después del éxito del comercial inicial, Welles firmó un contrato con Paul Masson por valor de $ 500,000 al año (valor de $ 2 millones en 2021) más residuales, haciendo más anuncios para la marca en televisión e impresos, que continuaron durante tres años. hasta su despido por parte de la empresa en 1981. [4] : 225 A pesar del mal comportamiento de Welles en el set, se describió a Paul Masson como "un cliente muy feliz", y según los informes, las ventas de su vino aumentaron un 30% durante la campaña publicitaria de Welles. [5]
En esta etapa de su carrera, a Welles le resultó casi imposible obtener trabajo como director (su último crédito como director que se estrenó en su vida fue una película para televisión para la televisión de Alemania Occidental, que se emitió en 1978 ); y desde mediados de la década de 1970 en adelante, sus únicos créditos como actor fueron cameos, principalmente en películas de bajo presupuesto. En consecuencia, sus ingresos dependían en gran medida de una serie de anuncios de productos de calidad variable. Estos incluían cerveza Carlsberg , [6] jerez Domecq , [7] oporto de Sandeman (tocando el "Sandeman Don" en un anuncio de televisión), [8] : 175 whisky bourbon Jim Beam , [6] whisky japonés Nikka G&G , [9] Agua mineral Perrier , [10] Fotocopiadoras Nashua , [11] Cámaras instantáneas Vivitar , [12] Vista previa de la televisión de pago por evento , [13] El juego de mesa Dark Tower , [14] Eastern Air Lines , [15] Texaco , [4] : 225 Post's Shredded Wheat , [4] : 225 Hayden Flour Mills , [16] Lone Star Cement , [16] y quizás lo más infame, Findus alimentos congelados . [17]Aunque Welles había hecho anuncios durante toda su carrera, comenzando cuando era un conocido actor de radio en la década de 1930, a fines de la década de 1970 se habían convertido en su elemento básico y, a menudo, también los dirigía (de forma anónima). John Annarino, el ejecutivo de publicidad que manejaba la cuenta de Paul Masson en ese momento, recordó que Welles "estaba ansioso por casi cualquier tipo de trabajo a principios de la década de 1980, con la esperanza de completar una película que languidecía en alguna bóveda europea ( The Other Side of el viento )". [5] Welles a menudo desdeñaba mucho el trabajo, señalando que tendía a ser contratado "para dar un poco de clase" a tales producciones. [4] : 227
Fuera de la pantalla, Welles se mostró notablemente desdeñoso con respecto a las afirmaciones a menudo pretenciosas de los comerciales de Paul Masson sobre la alta cultura. Cuando se le pidió durante el rodaje que comparara un vino de Paul Masson con un violín de Stradivarius , se quejó: "Vamos, caballeros, ¡ahora de verdad! Aquí tienen un buen y agradable vinito barato. No han tenido la presunción de compararlo con un violín Stradivarius. Es odioso". [18] : 222 Welles no fue el único que se burló de las pretensiones de los anuncios; incluso los miembros del equipo en el plató soltaban parodias como: "¡No venderemos más vino a los cerdos hasta que se conviertan en salmuera!" [19]