La (s) comunicación (s) política (s) es un subcampo de la comunicación y las ciencias políticas que se ocupa de cómo la información se difunde e influye en la política y los responsables políticos , los medios de comunicación y los ciudadanos . [1] Desde el advenimiento de la World Wide Web , la cantidad de datos para analizar se ha disparado y los investigadores están cambiando a métodos computacionales para estudiar la dinámica de la comunicación política. En los últimos años, el aprendizaje automático , el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de redesse han convertido en herramientas clave en el subcampo. Se trata de la producción, difusión, procesión y efectos de la información, tanto a través de los medios de comunicación como de manera interpersonal , dentro de un contexto político. Esto incluye el estudio de los medios de comunicación, el análisis de los discursos de los políticos y aquellos que intentan incidir en el proceso político , y las conversaciones formales e informales entre la ciudadanía, entre otros aspectos. Los medios de comunicación actúan como puente entre el gobierno y el público. La comunicación política se puede definir como la conexión entre la política y la ciudadanía y los modos de interacción que conectan a estos grupos entre sí. Si la relación está formada por los modos de persuasión, Pathos, Ethos o Logos. [ cita requerida ]
Definiendo el concepto
El estudio y la práctica de la comunicación se centra en las formas y medios de expresión de carácter político. Robert E. Denton y Gary C. Woodward, dos importantes contribuyentes en el campo, en Political Communication in America lo caracterizan como las formas y las intenciones de los remitentes de mensajes para influir en el entorno político. Esto incluye la discusión pública (por ejemplo , discursos políticos , cobertura de los medios de comunicación y el discurso de los ciudadanos comunes) que considera quién tiene autoridad para sancionar, la asignación de recursos públicos, quién tiene autoridad para tomar decisiones, así como el significado social, como lo que hace que alguien sea estadounidense. . En sus palabras, "el factor crucial que hace que la comunicación sea 'política' no es la fuente de un mensaje, sino su contenido y propósito". [2] David L. Swanson y Dan Nimmo, también miembros clave de esta subdisciplina, definen la comunicación política como "el uso estratégico de la comunicación para influir en el conocimiento, las creencias y la acción del público en asuntos políticos". [3] Enfatizan la naturaleza estratégica de la comunicación política, destacando el papel de la persuasión en el discurso político . Brian McNair proporciona una definición similar cuando escribe que la comunicación política es "comunicación intencionada sobre política". Para McNair, esto significa que esto no solo cubre declaraciones verbales o escritas , sino también representaciones visuales como vestimenta, maquillaje, peinado o diseño de logotipos. Es decir, incluye también todos aquellos aspectos que desarrollan una "identidad política" o "imagen". [4] Reflexionando sobre la relación entre la comunicación política y la construcción de la agenda contemporánea, Vian Bakir define la Comunicación Política Estratégica (SPC) como una 'comunicación política que es manipuladora en la intención, que utiliza técnicas científicas sociales y dispositivos heurísticos para comprender la motivación humana , humana comportamiento y el entorno de los medios de comunicación, para informar de manera eficaz qué se debe comunicar, que abarca su detalle y dirección general, y qué se debe retener, con el objetivo de tener en cuenta e influir en la opinión pública , y crear alianzas estratégicas y un entorno propicio para las políticas gubernamentales - tanto en casa como en el extranjero '. [5]
Hay muchos departamentos académicos y escuelas en todo el mundo que se especializan en comunicación política. Estos programas se encuentran alojados en programas de comunicación, periodismo y ciencias políticas , entre otros. El estudio de la comunicación política es claramente interdisciplinario . [ cita requerida ]
Ejemplos contemporáneos de comunicación política estratégica
En los Estados Unidos
La política de tortura por inteligencia de la Administración Bush , iniciada poco después del 11 de septiembre , se mantuvo en secreto durante varios años, al igual que el nivel de complicidad de muchos otros gobiernos de los Estados-nación. Si bien esta política secreta fue revelada gradualmente a partir de 2004, iniciada por las fotos de tortura de Abu Ghraib , la administración Bush se involucró en SPC para reformular y proteger públicamente su política secreta. SPC incluyó actividad discursiva silenciadora y persuasiva . [6]
- La actividad discursiva destinada a generar silencios comprendía acuerdos de culpabilidad que silenciaban a los detenidos, censuraban las descripciones de los detenidos de Guantánamo sobre su propia tortura en las audiencias previas al juicio, tratos con periodistas para censurar o retener información que afectaba la seguridad nacional, eliminar la vigilancia personal de la tortura en línea, represión de vigilancia visual de las torturas mientras se adelantaban las investigaciones penales y los consejos de guerra ; destrucción de cintas de video de los interrogatorios de la CIA; y ocultar información clave a los comités de supervisión de inteligencia. Estos posicionan a los que saben como parte de una fuerza de élite que vigila la esfera pública para mantener al público en general y a sus representantes ignorantes de las prácticas oficiales desagradables pero necesarias, relegando el probable disenso público emocional y / o moral hacia tales prácticas como sutilezas inaccesibles. [ cita requerida ]
- La actividad discursiva persuasiva incluyó la propagación y repetición de algunos mensajes clave consistentemente a lo largo del tiempo, con el objetivo de desviar la atención del público de las actividades generadoras de silencio. Los mensajes clave de la Administración Bush fueron que los detenidos eran terroristas malvados y peligrosos; que la práctica de las entregas extraordinarias era normal y pragmática; que las técnicas de interrogatorio, aunque duras, eran legales (aparte de los actos aislados de abuso), necesarias y exitosas para prevenir futuros actos de terror; y que Guantánamo era una prisión modelo. Los mensajes clave de la Administración británica fueron de ignorancia ministerial inicial (hasta 2004) de las nuevas estrategias de interrogatorio de las agencias de inteligencia estadounidenses, después de lo cual se endurecieron las directrices de las agencias de inteligencia; y de ninguna participación directa de las agencias de inteligencia británicas en entregas extraordinarias. Los mensajes clave comunes a las administraciones británica y estadounidense fueron que la vigilancia de Abu Ghraib y la evidencia visual similar que involucraba a soldados británicos eran ejemplos de abuso aislado en lugar de una política de tortura de la que se habían aprendido lecciones con respecto al entrenamiento del Ejército y la orientación del interrogatorio (nuevas directrices del Ejército sobre interrogatorios). se produjeron durante las administraciones de Bush y Blair). Estos mensajes clave se propagaron a través de una variedad de actividades discursivas (incluidas conferencias de prensa y entrevistas con los medios, filtraciones autorizadas, informes en tiempo real, investigaciones oficiales y consultas públicas ) y fueron reforzados periódicamente por la divulgación pública selectiva de documentos que alguna vez fueron secretos. La coherencia de los mensajes clave a lo largo del tiempo, junto con la presentación de pruebas específicas, da la apariencia de divulgación oficial y de decir la verdad, posicionando al público como una fuerza ante la cual las administraciones políticas voluntariamente se hacen responsables. Sin embargo, la generación estratégica de mensajes clave y la selectividad de la información de apoyo presentada en todos estos modos discursivos significa quese evita laplena rendición de cuentas , mientras que el público se ve potencialmente engañado al pensar que seha hecho justicia , al mismo tiempo que son objetivos constantes de manipulación. . [ cita requerida ]
Campos y áreas de estudio
El campo de la comunicación política se centra en 4 áreas principales [ cita requerida ] :
- Campañas electorales : comunicaciones políticas relacionadas con la campaña electoral.
- Operaciones gubernamentales : esta función generalmente la desempeña un Ministerio de Comunicaciones , Tecnología de la Información o entidad política similar. Dicha entidad está a cargo de mantener la legislación de comunicaciones y sería responsable de establecer la política y regulaciones de telecomunicaciones , así como de emitir licencias de radiodifusión, comentar comunicados de prensa , etc.
- Contenido de los medios : la interacción entre la política, el contenido de los medios y el público.
- Procesos de comunicación : cómo se comunica la gente sobre política.
Según James Chesebro , hay cinco enfoques críticos para las comunicaciones políticas contemporáneas [ cita requerida ] :
- Maquiavélico , es decir, relaciones de poder
- Icónico : los símbolos son importantes
- Ritualista - Carácter redundante y superficial de los actos políticos - Manipulación de símbolos.
- Confirmación : aspectos políticos considerados como personas que respaldamos
- Dramático : la política se construye simbólicamente. (Kenneth Burke) [7]
Papel de las redes sociales
Las redes sociales han cambiado drásticamente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . [8] Con más ciudadanos nativos digitales que ingresan a la población votante , las redes sociales se han convertido en plataformas importantes en las que los políticos se establecen e interactúan con los votantes. [9] En la era digital , la evidencia en todo el mundo ha mostrado la creciente importancia de las redes sociales en la política electoral. [10]
Tomando Australia como ejemplo a continuación: el 86% de los australianos acceden a Internet, y con una población en edad de votar de 17.048.864, [11] alrededor de 14.662.023 de la población votante tiene acceso a Internet, y el 65% de ellos usa las redes sociales, lo que significa que 9.530.314 votantes australianos usan medios de comunicación social. (El Informe de redes sociales Yellow ™ de 2013 encontró que entre los usuarios de Internet el 65% de los australianos usan las redes sociales, frente al 62% del año pasado). [12]
Con casi la mitad de la población votante australiana activa en las redes sociales, los partidos políticos se están adaptando rápidamente para influir y conectarse con sus votantes. [13] Los estudios han encontrado que los periodistas en Australia utilizan ampliamente las redes sociales en un contexto profesional y que se han convertido en un método viable de comunicación entre los principales medios de comunicación y un público más amplio. [14]
La experiencia de las redes sociales depende en gran medida del propio usuario debido a los algoritmos de las plataformas que adaptan la experiencia del consumidor a cada usuario. Esto da como resultado que cada persona vea más noticias de ideas afines debido al aumento en el comportamiento social digital. Además, las redes sociales han cambiado la política porque les han dado a los políticos un medio directo para dar información a sus electores y la gente para hablar directamente con los políticos. Esta naturaleza informal puede conducir a errores informativos porque no está sujeto a los mismos " procesos de verificación de hechos que el periodismo institucional". [15]
Las redes sociales crean una mayor oportunidad para la persuasión política debido a la gran cantidad de ciudadanos que regularmente se involucran y crean seguidores en las redes sociales. Cuanto más participa una persona en las redes sociales, más influyente cree que es, lo que hace que más personas se consideren políticamente persuasivas. [dieciséis]
Ver también
- Licitaciones electrónicas
- Gobierno abierto
- Propaganda
- Politainment
- Sistemas de seguimiento de problemas en servicios gubernamentales
- Ciclo de inteligencia
- Lista de temas básicos de ciencias políticas
- Operaciones gubernamentales
- Populismo mediático
- Estadísticas oficiales
- Campaña política
- Comunicación política (revista)
- Retórica
- Nacionalismo tecnológico
- Tortura
- Sousveillance
- Medios de comunicación social
Referencias
- ^ https://www.hks.harvard.edu/fs/pnorris/Acrobat/Political%20Communications%20encyclopedia2.pdf
- ^ Denton RE, Woodward GC (1998). Comunicación política en América . Nueva York: Praeger. pag. 11. ISBN 978-0275957834.
- ^ Swanson, D. y Nimmo D. "Nuevas direcciones en comunicación política: un libro de recursos". Thousand Oaks: Sage, 1990, pág. 9.
- ^ McNair, Brian (2018). Introducción a la comunicación política . Londres Nueva York: Routledge. ISBN 978-0-415-73942-9. OCLC 993962596 . p.24
- ^ Bakir, V. (2013). Tortura, inteligencia y vigilancia en la guerra contra el terrorismo: luchas por la construcción de una agenda . Farnham: Ashgate. pag. 3. ISBN 9781472402554.
- ^ Bakir, V. Tortura, inteligencia y vigilancia en la guerra contra el terrorismo: luchas de construcción de agenda. Farnham: Ashgate (2013)
- ^ Chesebro, JW (1974, 28 de febrero). ERIC - ED089379 - Enfoques teóricos de la comunicación política. 1974-mar. https://Eric.Ed.Gov/?Id=ED089379 . https://eric.ed.gov/?id=ED089379
- ^ Enli, Gunn (2017). "Twitter como escenario para el auténtico forastero: explorar las campañas de redes sociales de Trump y Clinton en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016". Revista europea de comunicación . 32 (1): 50–61. doi : 10.1177 / 0267323116682802 . hdl : 10852/55266 . S2CID 149265798 .
- ^ Kreiss, Daniel (2016). "Aprovechando el momento: El uso de Twitter por parte de las campañas presidenciales durante el ciclo electoral de 2012". Nuevos medios y sociedad . 18 (8): 1473–1490. doi : 10.1177 / 1461444814562445 . S2CID 206728421 .
- ^ Wei, Ran; Xu, Larry Zhiming (2019). "Nuevos medios y política: una sinopsis de teorías, problemas e investigaciones". Enciclopedia de investigación de Oxford de la comunicación . doi : 10.1093 / acrefore / 9780190228613.013.104 . ISBN 9780190228613.
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 6 de marzo de 2016 . Consultado el 10 de junio de 2016 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Campaña política y redes sociales" . Marketing político. Archivado desde el original el 16 de enero de 2014 . Consultado el 16 de enero de 2014 .
- ^ http://www.thesocialsavior.com/benefits-of-social-media-for-business/
- ^ Cision (2012). Puntos de vista de los periodistas y uso de las redes sociales. http://mb.cision.com/Public/329/9316712/8978ed4b0993062c.pdf
- ^ Graber, Doris A .; Dunaway, Johanna (20 de julio de 2017). Medios de comunicación y política estadounidense . Prensa CQ. ISBN 9781506340227.
- ^ Weeks, Brian E .; Ardèvol-Abreu, Alberto; Gil de Zúñiga, Homero (31/12/2015). "¿Influencia en línea? Uso de redes sociales, liderazgo de opinión y persuasión política" . Revista Internacional de Investigación en Opinión Pública . 29 (2): edv050. doi : 10.1093 / ijpor / edv050 . ISSN 0954-2892 .
enlaces externos
- Sección de Comunicación Política de la Asociación Estadounidense de Ciencias Políticas (APSA)
- Sección de Comunicación Política de la Asociación Internacional de Comunicación (ICA)
- División de Comunicación Política de la Asociación Nacional de Comunicación (NCA)
- Centro de Comunicaciones Políticas Europeas
- El laboratorio de comunicación política - Universidad de Stanford
- Documentos de trabajo sobre comunicaciones políticas - Kennedy School of Government
- Proyecto de archivo web de comunicaciones políticas
- Una lista de libros de comunicaciones políticas
- Cruzadas digitales: observando las comunicaciones políticas de los partidos populista-nativistas SVP, PVV y FN