La consultoría política es una forma de consultoría que consiste principalmente en asesorar y asistir en campañas políticas . Aunque el papel más importante de los consultores políticos es posiblemente el desarrollo y la producción de medios de comunicación (principalmente televisión y correo directo ), los consultores asesoran campañas sobre muchas otras actividades, que van desde la investigación de la oposición y las encuestas de votantes , hasta la estrategia de campo y los esfuerzos de promoción del voto .
Orígenes
El asesor político más cercano del presidente William McKinley , Mark Hanna, a veces se describe como el primer consultor político .
Whitaker y Baxter establecieron la primera verdadera empresa de consultoría política, Campaigns, Inc. , [1] que se centró exclusivamente en campañas políticas en California en las décadas de 1930 y 1950. [2] Sin embargo, la consultoría política floreció con el uso creciente de publicidad televisiva para comunicaciones de campaña [3] en la década de 1960. [4]
Joseph Napolitan fue la primera persona en describirse a sí mismo como consultor político ; [5] El periódico New York Times lo describió en un perfil de 1968 como "el fenómeno estadounidense más reciente, el director de campaña profesional" y un " consultor de campaña pionero " . [6]
En los últimos años, la consultoría política se ha vuelto más común en todo el mundo y ha extendido su alcance a campañas en todos los niveles de gobierno. Muchos consultores trabajan no solo para campañas, sino también para partidos y comités de acción política , mientras que algunos se enfocan en relaciones públicas e investigación. Muchos consultores también asumen cargos oficiales dentro de los gobiernos mientras trabajan para un candidato del partido gobernante.
Naturaleza del trabajo
Los consultores políticos a veces actúan como estrategas políticos [7], un consultor político senior que promueve la elección de ciertos candidatos o los intereses de ciertos grupos. Esto se logra planificando estrategias de campaña , coordinando al personal de la campaña y organizando eventos para dar a conocer candidatos o causas.
Los consultores políticos actúan como especialistas en relaciones públicas , vendedores y gerentes. Mediante el uso de muchas formas de medios de comunicación adecuados para el marketing , incluida la publicidad y los comunicados de prensa , el objetivo general de los consultores políticos es que los votantes conozcan la plataforma del partido de sus candidatos .
A medida que la consultoría política se ha expandido en todo el mundo, los periodistas han notado la influencia de la consultoría política en candidatos, votantes, presidentes y gobiernos de diferentes naciones. [8] notoriamente conocidas consultores políticos americanos como James Carville , Joseph Napolitano y David H. Sayers, [9] han viajado a otros continentes , actuando como consultores en varias campañas políticas y jefes de estado aconsejando. Por ejemplo, napolitano actuó como asesor del presidente francés Valery Giscard d'Estaing , varios presidentes de Venezuela y Costa Rica ‘s Óscar Arias Sánchez , [10] y Dick Morris "ha consultado a los candidatos en otros países del hemisferio occidental, incluyendo las campañas de Fernando de la Rua para la Presidencia de Argentina, Jorge Batlle para la Presidencia de Uruguay, Vicente Fox para la Presidencia de México y Raphael Trotman para la Presidencia de Guyana ". [11] Muchos consultores políticos latinoamericanos también han dirigido campañas políticas fuera de sus países de origen. [12] Un ejemplo de ello es el consultor político brasileño João Santana , quien simultáneamente dirigió tres campañas presidenciales ganadoras en América Latina : Danilo Medina , en República Dominicana ; Hugo Chávez , en Venezuela ; y José Eduardo dos Santos , en Angola , en el continente africano. [13] El estratega político venezolano JJ Rendon (que vive en Estados Unidos ), [14] también ha sido reconocido internacionalmente, habiendo sido clasificado como uno de los cinco consultores latinoamericanos más destacados por la publicación estadounidense Campaigns & Elections [15 ] (Edición latinoamericana) [16] y quien fue el ganador de The Victory Awards en 2014 [17] por su trabajo como principal estratega de las exitosas campañas presidenciales de Juan Manuel Santos en Colombia (incluida su campaña de reelección en 2014), [18 ] Porfirio Lobo y Juan Orlando Hernández en Honduras [19] y Enrique Peña Nieto en México , entre otros. João Santana ha sido descrito por la revista de noticias Veja como "capaz de trazar las debilidades de los adversarios con la precisión de un acupunturista". Rendon ha sido descrito por Miami New Times como el " Karl Rove de América Latina " . [20]
Criticas
Escándalos
A medida que la consultoría política se ha vuelto más frecuente, los consultores se han vuelto sujetos a un escrutinio cada vez mayor y se han involucrado en escándalos de atención, ya que los periodistas han prestado una atención considerable a sus actividades. Algunos consultores políticos de éxito, como James Carville y Newt Gingrich , aprovechan su fama de consultores para convertirse en expertos profesionales . Estos consultores políticos aparecen habitualmente en programas de noticias de televisión , escriben libros y son tratados como celebridades de las redes sociales . [21]
Algunos detractores acusan a los consultores políticos de anteponer sus propios intereses e imágenes a los de sus clientes. Algunos consultores alegan que demasiados consultores anteponen sus propios intereses financieros a las campañas para las que son contratados, aceptan demasiados clientes o concentran demasiada energía en construir su propia reputación. [22]
Crítica
Los críticos de la industria de la consultoría política culpan a los consultores por lo que consideran problemas en el sistema electoral estadounidense. [23]
- Los salarios de los consultores han aumentado, lo que ha aumentado el costo de las campañas políticas. [24]
- "Los críticos de la influencia de la consultoría en la política dicen que los cambios en el panorama de la campaña han afianzado aún más a ciertos consultores, independientemente de sus antecedentes". [25]
- Los consultores políticos pueden oponerse a campañas de bajo presupuesto de candidatos de base. [ cita requerida ]
- Los grupos de activistas acusan a los consultores políticos como un gran obstáculo para la democracia participativa y la reforma electoral. [ cita requerida ]
Redes sociales en campañas modernas
Las redes sociales han cambiado drásticamente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . [26] [27] Con ciudadanos más jóvenes y conocedores de la tecnología que ingresan a la población votante, las redes sociales son las plataformas en las que los políticos necesitan establecerse e interactuar con el público. En los próximos años, se prevé que las redes sociales superen a los medios tradicionales en términos de importancia para las campañas políticas. [28] [29]
Por ejemplo, en Australia el 86% de los australianos acceden a Internet , y con una población en edad de votar de 17.048.864 (según IDEA), [30] alrededor de 14.662.023 de la población votante tiene acceso a Internet, y el 65% de ellos usa las redes sociales , lo que significa 9.530.314 Los votantes australianos usan las redes sociales (el Informe de redes sociales Yellow ™ de 2013 encontró que entre los usuarios de Internet el 65% de los australianos usan las redes sociales, frente al 62% del año pasado). [31]
La implicación de esto para la consultoría política es que las redes sociales son los canales a través de los cuales una porción cada vez mayor de la población recibe mensajes políticos. En consecuencia, a menos que un consultor político se dirija a la parte del electorado a la que se puede llegar preferentemente a través de las redes sociales, la parte del electorado a la que se llegará a través de las tecnologías de comunicación tradicionales se reducirá cada vez más en el futuro.
Organizaciones comerciales
La Asociación Estadounidense de Consultores Políticos es la principal asociación comercial de consultores políticos en los Estados Unidos , con miles de miembros. Como otras organizaciones profesionales, [32] propaga un código de ética y otorga premios . Existen organizaciones similares de consultores políticos para muchos otros países y regiones.
Ver también
- Categoría: Consultores políticos
- Categoría: Empresas de consultoría política
- Campaigns & Elections , una revista especializada que cubre consultoría política
- ¿Qué tan estúpidos somos?
- Personal de campaña política
Referencias
- ^ "Cómo la política se convirtió en un negocio" . The New Yorker . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Consultor Político" . Enciclopedia Internacional de la Comunicación . Consultado el 7 de noviembre de 2012 .
- ^ Norris, Pipa Norris. Un círculo virtuoso: comunicaciones políticas en sociedades postindustriales . págs. 1, 2, 3.
- ^ "Consultor Político" . Enciclopedia Internacional de la Comunicación . Consultado el 7 de noviembre de 2012 .
- ^ Perlmutter, David. Manship Guide to Political Communication . pag. 19.
- ^ Vitello, Paul (9 de diciembre de 2013). "Joseph Napolitan, consultor de campañas pioneras, muere a los 84" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Estratega político" . Tennessee.Gov . Consultado el 7 de noviembre de 2012 .
- ^ Romero, Simon (5 de abril de 2013). "Un estratega de campaña brasileño amplía su racha ganadora" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ Binder, David (4 de julio de 1995). "David H. Sawyer muere a los 59 años; innovador en estrategia política" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Joseph Napolitan | Consultor político estadounidense" . Encyclopædia Britannica . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ SCHRADER, ESTHER (27 de agosto de 1999). "México importa campañas al estilo americano" .
- ^ "Ex ayudante de McCain supera a los gurús de la campaña de América Latina en la carrera de Panamá | Fox News" . Fox News . 2014-05-15 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ Romero, Simon (5 de abril de 2013). "Un estratega de campaña brasileño amplía su racha ganadora" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "El spin-doctor venezolano JJ Rendon da conferencias al mundo sobre el neototalitarismo" . latincorrespondent.com . Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ Lieberman, Jordan (2009). "Revista Politics en español" .
- ^ "El estratega político JJ Rendón ingresa al Salón de la Fama de la Revista Campañas y Elecciones en Español" . 11 de agosto de 2012. Archivado desde el original el 8 de diciembre de 2015.
- ^ "Esta es la lista de los finalistas de los Victory Awards 2014 (Lista de los finalistas de los Victory Awards 2014)" . 2014. Archivado desde el original el 8 de diciembre de 2015.
- ^ "Colombia vota: Santos reelegido como presidente - BBC News" . BBC News . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Victoria de Hernández en Honduras reafirma los logros de estratega de JJ Rendón (La victoria de Hernández reafirma los logros del estratega político JJ Rendón)" . Archivado desde el original el 10 de diciembre de 2013.
- ^ "JJ Rendon es el Karl Rove de Latinoamérica" . Miami New Times . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ Nagourney, Adam (15 de julio de 2007). "Consultores políticos y estrategas - Elección presidencial de 2008 - John McCain - Terry Nelson" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Sucia reputación política de Carolina del Sur sobrevive a la realidad - CNNPolitics.com" . CNN . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ Kamber, Victor (22 de febrero de 2003). Poison Politics: ¿Están las campañas negativas destruyendo la democracia? . Libros básicos. ISBN 0738208728.
- ^ "Beneficios de la política 2012: consultores recaudan $ 466 millones y contando" . El Huffington Post . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "En la era de los Super PAC, los consultores políticos no pueden fallar" . El Huffington Post . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Campañas políticas y redes sociales: tuitear su camino a la oficina" . source.southuniversity.edu . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Rand Paul listo para funcionar como su propio meme" . El Huffington Post . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Las redes sociales están cambiando la naturaleza de las campañas políticas" . www.adweek.com . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "5 maneras en que los nuevos medios están cambiando la política" . US News & World Report . 2010-02-03 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Datos de participación de votantes para Australia (parlamentario) | Participación de votantes | IDEA internacional" . www.idea.int . Archivado desde el original el 6 de marzo de 2016 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
- ^ "Campaña política y redes sociales" . Marketing político. Archivado desde el original el 16 de enero de 2014 . Consultado el 16 de enero de 2014 .
- ^ "Gran esfuerzo tiene como objetivo elegir candidatos con antecedentes científicos" . WBEZ Chicago . 2021-04-04 . Consultado el 5 de abril de 2021 .
Otras lecturas
- Sabato, Larry J. El auge de los consultores políticos . Nueva York: Basic Books, 1981. xvi, 376 p. ISBN 0-465-07039-6
- Wesslau, Fredrik. Manual del asesor político 2013, ISBN 978-91-979688-7-4