Publicidad en videojuegos
La publicidad en los videojuegos es la integración de la publicidad en los videojuegos para promocionar productos, organizaciones o puntos de vista. [1]
Hay dos categorías principales de publicidad en los videojuegos: la publicidad en el juego y los advergames . [2] La publicidad en el juego muestra anuncios al jugador mientras juega, [3] mientras que los advergames son un tipo de juego creado para servir como publicidad de una marca o producto. [4]
Otros métodos de publicidad en videojuegos incluyen la colocación de productos en el juego y el patrocinio de juegos comerciales u otro contenido relacionado con el juego. [5]
La publicidad en el juego es similar a la colocación de productos en películas y televisión, donde el contenido publicitario existe dentro del universo de los personajes. Estas formas de colocación de productos son comunes, lo que llevó a que la técnica publicitaria se aplicara a los videojuegos para adaptarse a los hábitos de consumo de medios en evolución. [6] [7] Según la Asociación de software de entretenimiento en 2010, el 42% de los jugadores dijeron que jugaban juegos en línea una o más horas por semana. [8]Los juegos se consideran consumo activo de medios, lo que brinda una oportunidad única para los anunciantes. Las principales ventajas de la colocación de productos en los juegos son la visibilidad y la notoriedad. El jugador puede encontrar un solo anuncio en el juego varias veces, y los anunciantes tienen la oportunidad de unir la imagen de una marca con la de un juego bien recibido.
Las vallas publicitarias , los escaparates , los carteles , la ropa , los vehículos , las armas , los volantes , la colocación de productos patrocinados y la interacción entre el jugador y estos elementos en el juego permiten un alto grado de publicidad virtual. [9] Los ejemplos de marketing en videojuegos incluyen integración de marca , marketing integrado , herramientas de reclutamiento, entretenimiento educativo y publicidad tradicional en el juego .
Según Forbes , se espera que la publicidad en juegos alcance los 7200 millones de dólares en 2016. [10] A diferencia de los comerciales de televisión y los anuncios digitales, que pueden evitarse mediante el uso de DVR y software de bloqueo de anuncios, los anuncios integrados en los videojuegos no pueden pasarse por alto. Un ejemplo más reciente de publicidad en juegos es la ubicación de anuncios de video de Google entre niveles de juegos. Estos anuncios suelen tener la marca en línea, y TechCrunch informa que tienen el potencial de ganar una rápida tracción en el servicio AdMob de Google . [11]
