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Un advergame es una forma de publicidad en videojuegos , en la que el videojuego es desarrollado por o en estrecha colaboración con una entidad corporativa con el fin de publicitar un producto de marca. Mientras que otros videojuegos pueden usar publicidad en el juego (como un anuncio en una valla publicitaria virtual o la marca en un objeto dentro del juego), el Interactive Advertising Bureau diferencia un juego publicitario como un "juego diseñado específicamente en torno al producto o servicio que se anuncia ". [1] Un advergame se considera un tipo de entretenimiento .

Los advergames suelen estar dirigidos a menores, que tienden a responder mejor a los mensajes persuasivos que se pueden incorporar en dichos juegos. Los padres y defensores de los niños han expresado su preocupación por el hecho de que estos advergames pueden influir en los hábitos de los niños, en particular los productos a base de alimentos.

Historia

Advergames (un acrónimo de "publicidad" y "videojuegos") apareció temprano en la historia de la industria de los videojuegos. Uno de los primeros intentos conocidos fue un juego de polo relacionado con la marca de ropa Polo , que Carol Shaw había estado desarrollando para el Atari 2600 alrededor de 1978, pero que había sido cancelado antes de su lanzamiento. [2] El primer juego publicitario lanzado conocido fue Tapper , un juego de arcade de 1983 . [2] El juego había sido patrocinado originalmente por la cervecera Anheuser-Busch., y presentaba predominantemente el logotipo de la marca y un juego basado en servir cerveza. Su lanzamiento estaba dirigido a bares u otros establecimientos para adultos, pero el juego resultó popular, y se lanzó una versión sin marca, Root Beer Tapper, para salas de juegos en general, con cerveza reemplazada por cerveza de raíz . [2]

Se desarrollaron numerosos advergames durante las décadas de 1980 y 1990 para consolas de videojuegos domésticas y computadoras personales, pero con la introducción de una amplia disponibilidad de Internet, los juegos de navegador se convirtieron en una ruta popular para los advergames. Estos juegos eran más baratos de producir en comparación con los advergames anteriores, así como con otras rutas publicitarias tradicionales, como la publicidad televisiva. [3] Un informe de Kaiser Family Foundation en 2006 encontró que el 73% de 96 empresas de productos alimenticios habían establecido secciones dedicadas de sus sitios web con advergames dirigidos a niños, y muchos de ellos ofrecen múltiples advergames. [4]

Los advergames se trasladaron a los juegos móviles alrededor de 2014, debido a la proliferación de dispositivos móviles y su uso común por parte de los niños. [5]

Otros ejemplos

Otros ejemplos de advergames que han alcanzado una conciencia generalizada incluyen:

Preocupaciones legales

Protección para los niños

Debido a que los videojuegos generalmente atraen un interés significativo por parte de los menores, existen preocupaciones éticas y legales en torno a los advergames. Mientras que los adultos generalmente pueden reconocer y resistirse a la publicidad persuasiva en los juegos, los niños más pequeños pueden no reconocer que un advergame es una forma de publicidad y puede ser atraído por declaraciones hechas por el juego. [6]

Un área de mercado clave de preocupación fueron los advergames basados ​​en productos alimenticios. El aumento en el uso de advergames para navegadores y dispositivos móviles a mediados de la década de 2000 generó preocupaciones de que tales juegos conducirían a un aumento en la tasa de obesidad infantil. [3] En particular, muchos advergames basados ​​en alimentos promueven productos menos nutritivos como bocadillos . [7] Sin embargo, la investigación ha demostrado que la influencia de los advergames no se limita a los alimentos con mala nutrición, ya que un estudio que utilizó advergames diseñados en torno a opciones de alimentos saludables llevó a los niños monitoreados a seleccionar un refrigerio más saludable cuando se les presentó una variedad de opciones. [8]

Publicidad falsa

Los advergames pueden infringir las leyes establecidas relacionadas con la verdad en la publicidad . Hacer afirmaciones falsas, incluso en un lenguaje que no pretende ser publicitario, en los advergames puede resultar en sanciones y multas por parte de las agencias nacionales o regionales de protección al consumidor . En un caso notable, la empresa Gatorade , una subsidiaria de PepsiCo , había publicado un juego móvil gratuito Bolt! que contó con Usain Bolty desafió al jugador a "mantener alto su rendimiento evitando el agua". El estado de California afirmó que esta afirmación era falsa, ya que se había demostrado que Gatorade era más dañino para el cuerpo humano que el agua, y con el juego dirigido a los jóvenes, envía el mensaje equivocado. El estado demandó a Gatorade, y el caso finalmente se resolvió con Gatorade pagando una multa de 300.000 dólares al estado, parte de la cual el estado utilizó para promover hábitos de consumo de agua conscientes de la salud de los niños. [9]

Regulaciones y supervisión nacionales

En los Estados Unidos, el Congreso de los Estados Unidos ha intentado otorgar a la Comisión Federal de Comercio (FTC) autoridad para supervisar la publicidad en línea dirigida a niños, incluidos los advergames, pero los grupos de presión que representan a la industria alimentaria lo han desafiado intentos. [10] Sin embargo, la propagación de juegos en línea y publicidad dirigida a niños llevó a la aprobación de la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea (COPPA) en 2000, que establece estándares estrictos sobre el tipo de información privada que los sitios web pueden recopilar de menores, con la FTC. supervisar tales multas. [4]

En el Reino Unido, la regulación de los advergames entró en cobertura mediante el Código CAP o el Código de publicidad no televisiva, promoción de ventas y marketing directo en 2016. El código CAP, que se actualiza con frecuencia, proporciona una guía específica sobre qué advergames (entre otros tipos de publicidad) puede y no puede hacer, con especial atención a cómo estos juegos pueden influir en los niños. Las infracciones del código CAP son supervisadas y sancionadas por la Autoridad de Normas de Publicidad . [11]

Otras preocupaciones

La mensajería en los advergames puede ser contraproducente e impactar la reputación de la marca que promueve el juego. Un ejemplo notable de Intel , que había publicado en 2004 The Intel IT Manager Game , un juego basado en navegador que intentaba dar una idea de las oportunidades laborales de un gerente de tecnología de la información , incluida la simulación de la contratación de nuevos empleados. Sin embargo, el juego solo permitía que los empleados masculinos fueran contratados por diseño, e Intel recibió críticas por descontar las contrataciones femeninas. El juego se desconectó y luego se reemplazó con una nueva versión que tenía la misma representación de género. Si bien la situación podría compararse con un problema similar en torno al juego Fableque también obligaba a los jugadores a utilizar avatares masculinos, la configuración del mundo real del juego de Intel se consideraba un defecto más grave y, en ese momento, la representación de género en la industria de la tecnología de la información era una gran preocupación. [12]

Referencias

  1. ^ Informe de estado de la plataforma - Publicidad del juego (PDF) (Informe). Oficina de publicidad interactiva . 2010 . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  2. ↑ a b c d e f Tulleken, Herman (12 de junio de 2019). "Cuatro décadas de Advergames" . Gamasutra . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  3. ↑ a b Grossman, Seth (2005). "Grand Theft Oreo: la constitucionalidad de la regulación de Advergame" . Revista de derecho de Yale . 115 : 227-236 . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  4. ^ a b Es un juego de niños: Advergaming y el marketing online de alimentos para niños - Informe (PDF) (Informe). Fundación Familia Kaiser . Julio de 2006 . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  5. ^ Drummond, Katie (20 de enero de 2014). "Cómo Gatorade convirtió el agua en 'el enemigo del rendimiento ' " . The Verge . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  6. ^ Evansa, Nathaniel J .; Hoy, Mariea Grubbs (2016). "Conocimiento de la presunta persuasión de los padres de los juegos publicitarios infantiles: la influencia de la modalidad de divulgación publicitaria y la carga cognitiva". Revista de actualidad e investigación en publicidad . 37 (2): 146-164. doi : 10.1080 / 10641734.2016.1171181 .
  7. ^ Harris, Jennifer L .; Speers, Sarah E .; Schwartz, Marlene B .; Brownell, Kelly D. (2012). "Advergames de marca de empresa de alimentos de Estados Unidos en Internet: exposición de los niños y efectos sobre el consumo de bocadillos". Revista de Infancia y Medios . 6 (1): 51–68. CiteSeerX 10.1.1.638.5372 . doi : 10.1080 / 17482798.2011.633405 . 
  8. ^ Pempek, Tiffany A .; Calvert, Sandra L. (6 de julio de 2009). "Inclinar la balanza: uso de advergames para promover el consumo de alimentos y bebidas nutritivos por niños afroamericanos de bajos ingresos" . Archivos de pediatría y medicina adolescente . 163 (7): 633–637. doi : 10.1001 / archpediatrics.2009.71 . PMID 19581546 . 
  9. ^ "Gatorade pagará a California $ 300K sobre Anti-Water Usain Bolt 'Advergame ' " . KPIX . 21 de septiembre de 2017 . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  10. ^ Neuman, Willie (23 de julio de 2010). "Puesto de reglas publicitarias, manteniendo el cereal como un elemento básico de la historieta" . The New York Times . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  11. ^ Bosely, Sarah (25 de mayo de 2018). "Las empresas de alimentos podrían enfrentar litigios sobre neuromarketing para secuestrar cerebros" . The Guardian . Consultado el 10 de febrero de 2020 .
  12. ^ Dobson, Jason (18 de enero de 2007). "Característica de SGS: 'Cuando los juegos publicitarios fracasan ' " . Gamasutra . Consultado el 10 de febrero de 2020 .