La psicología del color es el estudio de los tonos como determinante del comportamiento humano . El color influye en las percepciones que no son obvias, como el sabor de la comida. Los colores tienen cualidades que pueden provocar ciertas emociones en las personas. [1] Los colores también pueden mejorar la eficacia de los placebos . [2] Por ejemplo, las píldoras rojas o naranjas se utilizan generalmente como estimulantes . [2] La forma en que el color influye en las personas puede diferir según la edad, el género y la cultura. Por ejemplo, los hombres heterosexuales tienden a informar que los atuendos rojos mejoran el atractivo femenino, mientras que las mujeres heterosexuales niegan cualquier color de atuendo que afecte al de los hombres.[3] Aunque las asociaciones de colores pueden variar según el contexto entre culturas, la preferencia de color debe ser relativamente uniforme en todos los géneros y razas. [4]
La psicología del color también se usa ampliamente en marketing y branding . Los especialistas en marketing consideran que el color es importante, ya que el color puede influir en las emociones y percepciones de los consumidores sobre los bienes y servicios. Los logotipos para las empresas son importantes ya que los logotipos pueden atraer a más clientes. Esto sucede cuando los clientes creen que el logotipo de la empresa coincide con la personalidad de los productos y servicios, como el color rosa que se usa mucho en la marca de Victoria's Secret. [5] Los colores también son importantes para los escaparates de las tiendas. La investigación muestra que los colores como el rojo tienden a atraer compradores espontáneos, a pesar de que los colores fríos como el azul son más favorables. [6]
Influencia del color en la percepción.
El color tiene un gran impacto en los alimentos. El color afecta la forma en que las personas perciben la comestibilidad y el sabor de los alimentos y bebidas. [7] No solo el color de la comida en sí, sino también el de todo lo que se encuentra en el campo de visión del consumidor puede afectar esto. Por ejemplo, en las tiendas de alimentación, el pan normalmente se vende en envases decorados o teñidos con tonos dorados o marrones para promover la idea de frescura horneada y horneada en casa. [8] La gente puede confundir una bebida con sabor a cereza con un sabor a lima o limón si esa bebida es de color verde. Además, un color puede intensificar un sabor. La gente puede calificar un M&M marrón como más con sabor a chocolate que un M&M verde según el color. [7]
Efecto placebo
Se informa que el color de las píldoras de placebo es un factor en su eficacia; las píldoras de "colores calientes" funcionan mejor como estimulantes y las píldoras de "colores fríos" funcionan mejor como depresores. Se cree que esta relación es una consecuencia de las expectativas del paciente y no un efecto directo del color en sí. [2] En consecuencia, estos efectos parecen depender de la cultura. [9]
Alumbrado público azul
La luz azul hace que las personas se sientan relajadas, lo que ha llevado a los países a agregar farolas azules para disminuir las tasas de suicidio. [10] En 2000, la ciudad de Glasgow instaló alumbrado público azul en ciertos vecindarios y posteriormente informó del hallazgo anecdótico de una reducción de la delincuencia en estas áreas. [11] [12] Una empresa de ferrocarriles de Japón instaló iluminación azul en sus estaciones en octubre de 2009 en un esfuerzo por reducir el número de intentos de suicidio, [13] aunque se ha cuestionado el efecto de esta técnica. [14]
Preferencia de color y la conexión entre color y emoción.
La forma en que las personas responden a diferentes estímulos de color varía de una persona a otra. En un estudio de EE. UU., El azul es la primera opción con un 35%, seguido del verde (16%), morado (10%) y rojo (9%). [15] El azul y el verde pueden deberse a una preferencia por ciertos hábitats que fueron beneficiosos en el entorno ancestral, como se explica en la estética evolutiva . [16] El naranja, el amarillo y el marrón son los colores menos populares, respectivamente. [17]
La preferencia de color también puede depender de la temperatura ambiente. Las personas que tienen frío a menudo eligen colores cálidos como el rojo o el amarillo, mientras que las personas que tienen calor prefieren los colores fríos como el azul y el verde. [6] Los individuos introvertidos también se sienten más atraídos por los colores fríos, mientras que los extrovertidos prefieren los colores más cálidos. [18]
El género también ha demostrado influir en la forma en que se reciben los colores, y algunas investigaciones sugieren que las mujeres y los hombres prefieren respectivamente los colores "cálidos" y "fríos". [6] Se demostró que el negro, el blanco y el gris, como tonos o matices , eran recibidos de manera más positiva por los hombres que por las mujeres. [19]
El psicólogo Andrew J. Elliot hizo una prueba para ver si el color de la ropa de una persona podía hacer que pareciera más atractiva sexualmente. Encontró que los hombres y mujeres heterosexuales vestidos de rojo eran significativamente más propensos a atraer la atención romántica que las mujeres vestidas de cualquier otro color. El color no afectó la evaluación de las mujeres heterosexuales sobre el atractivo de otras mujeres. Otros estudios han demostrado que los hombres vestidos de rojo atraen a las mujeres heterosexuales. [3]
Contrariamente a la afición de los adultos por el azul, en los niños el amarillo es el color más favorecido, quizás debido a sus asociaciones con la felicidad. [20] Sin embargo, a los niños les gustan los colores que les parecen agradables y reconfortantes que pueden cambiar, mientras que la preferencia de color de los adultos suele verse fácilmente influida. [6]
Se ha demostrado que los antecedentes culturales tienen una fuerte influencia en las asociaciones de colores. Los estudios han demostrado que las personas de la misma región, independientemente de su origen étnico, tendrán las mismas preferencias de color. Las asociaciones comunes que conectan los colores con una emoción particular también pueden diferir entre culturas. [6] Por ejemplo, un estudio examinó las relaciones de color con la emoción con participantes en Alemania, México, Polonia, Rusia y Estados Unidos; encontrar que el rojo estaba asociado con la ira y se veía como fuerte y activo. [21] Sin embargo, solo los polacos relacionaban el púrpura con la ira y los celos, mientras que los alemanes relacionaban los celos con el amarillo. Esto resalta cómo la influencia de diferentes culturas puede potencialmente cambiar las percepciones del color y su relación con la emoción. [22]
Luz, color y percepción
La luz y el color influyen en la forma en que las personas ven su entorno. Los diferentes tipos de fuentes de luz afectan los objetos interiores o exteriores al cambiar visualmente los colores de su superficie. Los matices específicos observados bajo la luz solar natural pueden variar cuando se ven bajo la luz de una bombilla incandescente (tungsteno): los colores más claros pueden parecer más naranjas o "marrones" y los colores más oscuros pueden parecer incluso más oscuros. [22] La luz y el color de un objeto pueden afectar la forma en que uno percibe su posición. Si la luz o la sombra, o el color del objeto, enmascara el verdadero contorno de un objeto (el contorno de una figura), puede parecer que tiene una forma diferente a la realidad. [22] Los objetos bajo una fuente de luz uniforme promoverán una mejor impresión de la forma tridimensional. [22] El color de un objeto puede afectar si parece estar en movimiento o no. En particular, las trayectorias de los objetos bajo una fuente de luz cuya intensidad varía con el espacio son más difíciles de determinar que los objetos idénticos bajo una fuente de luz uniforme. Esto posiblemente podría interpretarse como una interferencia entre el movimiento y la percepción del color, los cuales son más difíciles en condiciones de iluminación variable. [22]
Carl Jung está asociado de manera más prominente con las etapas pioneras de la psicología del color. Jung estaba más interesado en las propiedades y significados de los colores, así como en el potencial del arte como herramienta para la psicoterapia . Sus estudios y escritos sobre el simbolismo del color cubren una amplia gama de temas, desde los mandalas hasta las obras de Picasso y la soberanía casi universal del color oro, el último de los cuales, según Charles A. Riley II, "expresa ... . la cúspide de la espiritualidad y la intuición ". [23] Al proseguir sus estudios sobre el uso y los efectos del color a través de culturas y períodos de tiempo, así como al examinar los mandalas creados por sus pacientes, Jung intentó desbloquear y desarrollar un lenguaje, o código, cuyos cifrados serían los colores. . Buscó la alquimia para comprender mejor el lenguaje secreto del color, encontrando la clave de su investigación sobre la transmutación alquímica. Su trabajo ha informado históricamente el campo moderno de la psicología del color.
General
El modelo general de psicología del color se basa en seis principios básicos:
- El color puede tener un significado específico.
- El significado del color se basa en el significado aprendido o en un significado biológicamente innato.
- La percepción de un color provoca una evaluación automática por parte de la persona que percibe.
- El proceso de evaluación fuerza un comportamiento motivado por el color.
- El color suele ejercer su influencia de forma automática.
- El significado y el efecto del color también tienen que ver con el contexto. [6]
Usos en marketing
Dado que el color es un factor importante en la apariencia visual de los productos, así como en el reconocimiento de la marca, la psicología del color se ha vuelto importante para el marketing. Un trabajo reciente en marketing ha demostrado que el color se puede utilizar para comunicar la personalidad de la marca. [24]
Los especialistas en marketing deben ser conscientes de la aplicación del color en diferentes medios (por ejemplo, impresos frente a la web), así como de los diferentes significados y emociones que una audiencia en particular puede asignar al color. Aunque hay intentos de clasificar la respuesta del consumidor a diferentes colores, todos perciben el color de manera diferente. El efecto fisiológico y emocional del color en cada persona está influenciado por varios factores, como experiencias pasadas, cultura, religión, entorno natural, género, raza y nacionalidad. Al tomar decisiones sobre el color, es importante determinar el público objetivo para transmitir el mensaje correcto. Las decisiones de color pueden influir tanto en los mensajes directos como en los valores y atributos secundarios de la marca en cualquier comunicación. El color debe seleccionarse cuidadosamente para alinearse con el mensaje clave y las emociones que se transmiten en una pieza. [25]
La investigación sobre los efectos del color en la preferencia del producto y el marketing muestra que el color del producto podría afectar la preferencia del consumidor y, por lo tanto, la cultura de compra. Esto se debe principalmente al aprendizaje asociativo. La mayoría de los resultados muestran que no es un color específico que atrae a todos los públicos, sino que ciertos colores se consideran apropiados para ciertos productos. [26]
Significado de la marca
El color es una fuente de información muy influyente cuando las personas toman una decisión de compra. [19] Los clientes generalmente hacen un juicio inicial sobre un producto dentro de los 90 segundos de la interacción con ese producto y alrededor del 62% -90% de ese juicio se basa en el color. [19] La gente suele ver el logotipo de una marca o empresa como una representación de esa empresa. Sin experiencia previa con un logo, comenzamos a asociar una marca con ciertas características basadas en el color principal del logo. [27]
El mapeo de colores proporciona un medio para identificar posibles colores de logotipos para nuevas marcas y garantizar la diferenciación de la marca dentro de un mercado visualmente desordenado. [28]
Un estudio sobre el color del logotipo pidió a los participantes que calificaran qué tan apropiado era el color del logotipo para las empresas ficticias en función de los productos que producía cada empresa. A los participantes se les presentaron productos ficticios en ocho colores diferentes y tuvieron que calificar la idoneidad del color para cada producto. Este estudio mostró un patrón de adecuación del color del logotipo en función de la función del producto. Si el producto se consideró funcional, satisface una necesidad o resuelve un problema, entonces se consideró que el color funcional era el más apropiado. Si el producto fue visto como sensorial-social, transmite actitudes, estatus o aprobación social, entonces los colores sensorial-sociales se consideraron más apropiados. [27] Las empresas deben decidir qué tipos de productos producir y luego elegir un color de logotipo que sea connotativo con las funciones de sus productos.
Los logotipos de las empresas pueden representar un significado simplemente mediante el uso del color. [29] El color afecta la percepción que tienen las personas de una empresa nueva o desconocida. Algunas empresas como Victoria's Secret y H&R Block utilizaron el color para cambiar su imagen corporativa y crear una nueva personalidad de marca para un público objetivo específico. [29] La investigación realizada sobre la relación entre el color del logotipo y cinco rasgos de personalidad hizo que los participantes calificaran un logotipo hecho por computadora en diferentes colores en escalas relacionadas con las dimensiones de la personalidad de la marca . Se encontraron relaciones entre color y sinceridad, entusiasmo, competencia, sofisticación y dureza. Un estudio de seguimiento evaluó los efectos de la personalidad de marca percibida y las intenciones de compra. [29] A los participantes se les presentó un producto y un resumen de la personalidad de la marca preferida y tuvieron que calificar la probabilidad de comprar un producto según el color del empaque. La intención de compra era mayor si la personalidad percibida coincidía con el producto o servicio comercializado. A su vez, el color afecta la personalidad percibida de la marca y la personalidad de la marca afecta la intención de compra. [29]
Aunque el color puede ser útil en marketing, su valor y alcance depende de cómo se utilice y de la audiencia a la que se utilice. [30] El uso del color tendrá diferentes efectos en diferentes personas, por lo que los hallazgos experimentales no pueden considerarse universalmente verdaderos.
Significado de color específico
Se percibe que los diferentes colores significan cosas diferentes. Por ejemplo, los tonos rojos conducen a sentimientos de excitación, mientras que los tonos azules a menudo se asocian con sentimientos de relajación. Ambas emociones son agradables, por lo tanto, los colores en sí mismos pueden generar sentimientos positivos en los anuncios. La siguiente tabla muestra los significados percibidos de diferentes colores en los Estados Unidos.
Funcional (F): satisface una necesidad o resuelve un problema [27]
Sensorial-Social (S): transmite actitudes, estatus o aprobación social [27]
rojo | Amarillo | Verde | Azul | Rosa | Morado violeta | naranja | marrón | Negro | blanco |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Lujuria (S) [20] | Competencia (S) [29] | Buen gusto (F) [20] | Masculino (S) [20] | Sofisticación (S) [29] | Autoridad (S) [20] | Calor (S) [31] | Rugosidad (S) [29] | Duelo (S) [20] | Felicidad (S) [20] |
Potencia (S) [32] | Felicidad (S) [20] | Envidia (S) [20] | Competencia (S) [29] | Sinceridad (S) [29] | Sofisticación (S) [29] | Emoción (S) [31] | Sofisticación (S) [29] | Sinceridad (S) [29] | |
Emoción (S) [29] | Barato (F) [17] | Ecológico (F) [33] | Alta calidad (F) [20] | Femenino (S) [20] | Potencia (S) [20] | Caro (F) [20] | Pureza (S) [20] | ||
Amor (C) [20] | Baja calidad (F) [17] | Salud (S) [33] | Corporativo (F) [20] | Miedo (C) [20] | |||||
Velocidad (S) [4] | Fiabilidad (F) [17] | Muerte (S) [34] | |||||||
Ira (S) [35] |
Significados en cartografía
En el diseño de mapas, se emplean comúnmente significados de colores adicionales para crear símbolos de mapas intuitivos , debido a los colores naturales de las características geográficas comunes. [36] Estas correlaciones son comúnmente estilizadas y convencionalizadas, de modo que el color con el significado más intuitivo es a menudo el color con nombre prototípico más cercano en lugar del color más similar al del mundo real (p. Ej., En lugares muy raros el agua es tan profunda y azul puro como se usa comúnmente en los mapas). Los ejemplos comunes (pero de ninguna manera autorizados o exhaustivos) incluyen:
- Verde: vegetación
- Azul: agua (masas de agua, precipitaciones), frío
- Amarillo: sequedad
- Marrón: suelo
- Rojo: calor, fuego salvaje
- Púrpura: antinatural (contrasta con las connotaciones naturales de verde, amarillo, azul)
- Gris / Negro: estructuras humanas (carreteras, edificios)
Otros colores pueden tener un significado intuitivo debido a su papel en la psicología Gestalt y otros aspectos cognitivos del proceso de lectura de mapas. Por ejemplo, los tonos que contrastan más con el fondo (es decir, oscuro en una página blanca, claro en una pantalla oscura) se perciben naturalmente como "más" (valores más altos de propiedades cuantitativas, más importantes en la jerarquía visual ) que los tonos con menos contraste.
Combinando colores
Aunque algunas empresas utilizan un solo color para representar su marca, muchas otras empresas utilizan una combinación de colores en su logotipo y pueden percibirse de forma diferente a esos colores de forma independiente. Cuando se les pide que califiquen la preferencia de pares de colores de los pares preseleccionados, las personas generalmente prefieren pares de colores con matices similares cuando los dos colores están en primer plano; sin embargo, se prefiere un mayor contraste entre la figura y el fondo. [37]
En contraste con una fuerte preferencia por combinaciones de colores similares, a algunas personas les gusta acentuar con un color muy contrastante. [38] En un estudio sobre la preferencia de color de las zapatillas Nike, Inc. , las personas generalmente combinaban colores cercanos entre sí en la rueda de colores, como el azul y el azul oscuro. Sin embargo, un segmento más pequeño prefirió que el swoosh de Nike se acentuara en un color diferente y contrastante. La mayoría de la gente también utilizó una cantidad relativamente pequeña de colores al diseñar su calzado deportivo ideal. Este hallazgo tiene relevancia para las empresas que producen mercancías multicolores, lo que sugiere que para apelar a las preferencias de los consumidores, las empresas deberían considerar minimizar la cantidad de colores visibles y utilizar tonos similares en cualquier producto. [39]
Nombre del color
Aunque los diferentes colores se pueden percibir de diferentes maneras, los nombres de esos colores también son importantes. [39] [40] Estos nombres a menudo se denominan descriptores de colores visuales . Muchos productos y empresas se centran en producir una amplia gama de colores para atraer a la mayor población de consumidores. Por ejemplo, las marcas de cosméticos producen un arco iris de colores para la sombra de ojos y el esmalte de uñas, para atraer a todo tipo de personas. Incluso empresas como Apple Inc. y Dell, que fabrican iPods y portátiles, lo hacen con una cierta personalización del color disponible para atraer compradores. Además, el nombre del color, no solo el color real, también puede atraer o repeler a los compradores. Cuando se les pidió que calificaran muestras de color y productos con nombres de colores genéricos (como marrón) o nombres de colores "elegantes" (como moca ), los participantes calificaron los artículos con nombres elegantes como significativamente más agradables que los artículos con nombres genéricos. [39] De hecho, la misma muestra de color de pintura con dos nombres diferentes produjo diferentes niveles de calificación, y se encontró el mismo efecto cuando los participantes calificaron lo agradable de las toallas con nombres de colores genéricos o elegantes, [39] mostrando un patrón general de preferencia por nombres de colores elegantes sobre los genéricos cuando se describe exactamente el mismo color.
Además, parecería que además de preferir los nombres elegantes por su atractivo auditivo, en realidad pueden contribuir a que el producto que representan sea más apreciado y, por lo tanto, impacte en las ventas. [41] Es más probable que se seleccione una gominola amarilla con un nombre de color atípico como razzmatazz que una con un nombre más típico como amarillo limón . Esto podría deberse a un mayor interés en los nombres atípicos, así como a la curiosidad y la voluntad de "averiguar" por qué se eligió ese nombre. Los patrones de intención de compra con respecto a las sudaderas personalizadas de un proveedor en línea también revelaron una preferencia por nombres atípicos. Se pidió a los participantes que se imaginaran comprando sudaderas y se les proporcionó una variedad de opciones de nombres de colores, algunos típicos, otros atípicos. Los nombres de colores que eran atípicos se seleccionaron con más frecuencia que los nombres de colores típicos, lo que nuevamente confirma una preferencia por los nombres de colores atípicos y por las descripciones de elementos que usan esos nombres. [41] Además, aquellos que eligieron sudaderas con nombres de colores atípicos fueron descritos como más satisfechos con su compra que aquellos que seleccionaron artículos similares con nombres de colores típicos.
Atraer la atención
El color se utiliza como un medio para atraer la atención del consumidor hacia un producto que luego influye en el comportamiento de compra. [42] Los consumidores utilizan el color para identificar marcas conocidas o buscar nuevas alternativas. Los buscadores de variedades buscan colores no típicos al seleccionar nuevas marcas. Los envases de colores atractivos reciben más atención por parte del consumidor que los envases de colores poco atractivos, lo que puede influir en el comportamiento de compra. Un estudio que analizó las señales de color visuales se centró en el comportamiento de compra predicho para marcas conocidas y desconocidas. [42] A los participantes se les mostró el mismo producto en cuatro colores y marcas diferentes. Los resultados mostraron que las personas eligieron paquetes basados en colores que atrajeron su atención voluntaria e involuntaria. Las asociaciones realizadas con ese color, como 'el verde se adapta al mentol', también afectaron su decisión. Con base en estos hallazgos, se pueden hacer implicaciones sobre las mejores opciones de color para los paquetes. Las empresas nuevas o los productos nuevos podrían considerar el uso de colores diferentes para llamar la atención sobre la marca, pero las empresas que no pertenecen a la marca podrían considerar el uso de colores similares a los de la marca líder para enfatizar la similitud del producto. Si una empresa está cambiando el aspecto de un producto, pero manteniendo el mismo producto, considera mantener el mismo esquema de color, ya que la gente usa el color para identificar y buscar marcas. [42] Esto se puede ver en los crayones Crayola , donde el logo ha cambiado muchas veces desde 1934, pero los colores básicos del paquete, dorado y verde, se han mantenido en todas partes.
La atención se capta de forma subconsciente antes de que la gente pueda atender conscientemente a algo. [43] La investigación que analizó la electroencefalografía (EEG) mientras las personas tomaban decisiones sobre la preferencia de color encontró activación cerebral cuando un color favorito está presente antes de que los participantes se concentraran conscientemente en él. Al mirar varios colores en una pantalla, la gente se concentra en su color favorito, o en el color que se destaca más, antes de centrar su atención a propósito en él. Esto implica que los productos pueden captar la atención de alguien en función del color, antes de que la persona mire voluntariamente el producto. [43]
En el diseño interactivo y el diseño de comportamiento, el color se utiliza para desarrollar jerarquías visuales donde los colores se colocan en jerarquías de prominencia que coinciden con otras jerarquías. Los ejemplos incluyen hacer coincidir una jerarquía de colores con una jerarquía de estructura de navegación, o hacer coincidir una jerarquía de ciencias del comportamiento con los colores más destacados en una jerarquía visual, para aumentar las probabilidades de que una audiencia objetivo advierta principios de cambio de comportamiento importantes y los procese. [44]
Almacenar y mostrar el color
El color no solo se usa en productos para llamar la atención, sino también en escaparates y tiendas. [45] Cuando las personas están expuestas a paredes de diferentes colores e imágenes de escaparates e interiores de tiendas, tienden a sentirse atraídas por algunos colores y no por otros. Los resultados mostraron que las personas se sentían atraídas físicamente por las pantallas de colores cálidos; sin embargo, calificaron las pantallas de colores fríos como más favorables. Esto implica que las exhibiciones de tiendas de colores cálidos son más apropiadas para compras espontáneas y no planificadas, mientras que las exhibiciones de colores fríos y las entradas de las tiendas pueden ser más adecuadas para compras donde se produce mucha planificación y deliberación del cliente. Esto es especialmente relevante en los centros comerciales donde los clientes pueden entrar fácilmente a una tienda que atrae su atención sin una planificación previa. [45]
Otra investigación ha confirmado que el color de la tienda, y no solo el producto, influye en el comportamiento de compra. [40] Cuando las personas están expuestas a diferentes escenarios de colores de las tiendas y luego son encuestadas sobre el comportamiento de compra previsto, el color de la tienda, entre otros factores, parece importante para las intenciones de compra. Particularmente el azul, un color frío, fue calificado como más favorable y produjo mayores intenciones de compra que el naranja, un color cálido. Sin embargo, todos los efectos negativos del naranja se neutralizaron cuando el color naranja de la tienda se combinó con una iluminación suave. Esto muestra que el color y la iluminación de la tienda realmente interactúan. [40]
El color de la iluminación podría tener un fuerte efecto en la experiencia percibida en las tiendas y en otras situaciones. Por ejemplo, el tiempo parece pasar más lentamente bajo las luces rojas y el tiempo parece pasar más rápido bajo la luz azul. [19] Los casinos aprovechan al máximo este fenómeno mediante el uso del color para que la gente pase más tiempo y, por lo tanto, más dinero en su casino. [19] Sin embargo, no se pudo demostrar una supuesta influencia de la luz coloreada (roja frente a azul) en el comportamiento de riesgo. [46]
Diferencias individuales
Género
Los juguetes para niños a menudo se clasifican como juguetes para niños o niñas únicamente en función del color. En un estudio sobre los efectos del color en la percepción, a los participantes adultos se les mostraron imágenes borrosas de juguetes para niños donde la única característica descifrable visible era el color del juguete. [47] En general, los participantes clasificaron los juguetes en juguetes para niñas y niños según el color visible de la imagen. Esto se puede ver en empresas interesadas en comercializar juguetes masculinos, como juegos de construcción, para niños. Por ejemplo, Lego usa el rosa para anunciar específicamente algunos conjuntos a niñas en lugar de a niños. La clasificación de juguetes de 'niña' y 'niño' en el sitio web de Disney Store también utiliza asociaciones de color para cada género. [48] Un análisis de los colores utilizados mostró que los juguetes de colores llamativos, como el rojo y el negro, generalmente se clasificaban como juguetes "solo para niños" y los juguetes de colores pastel, como el rosa y el morado, se clasificaban como juguetes "solo para niñas". Los juguetes que se clasificaron como juguetes para niños y niñas adoptaron colores de juguetes "solo para niños". Esto nuevamente enfatiza la distinción en el uso del color para los juguetes de los niños. [48]
Las diferencias de género en las asociaciones de colores también se pueden ver entre los adultos. [49] Se observaron diferencias para los participantes masculinos y femeninos, donde los dos géneros no se pusieron de acuerdo sobre qué pares de colores disfrutaban más cuando se les presentaba una variedad de colores. [47] [50] Los hombres y las mujeres tampoco se pusieron de acuerdo sobre qué colores deberían clasificarse como masculinos y femeninos. Esto podría implicar que hombres y mujeres generalmente prefieren colores diferentes al comprar artículos. Los hombres y las mujeres también perciben erróneamente qué colores los puntos de vista de género opuesto como adecuados para ellos.
Edad
Los juguetes para niños para grupos de edad más jóvenes a menudo se comercializan en función del color, pero a medida que aumenta el grupo de edad, el color se vuelve menos estereotipado por género. [47] En general, muchos juguetes se vuelven neutrales al género y, por lo tanto, adoptan colores neutrales al género. En los Estados Unidos es común asociar a las niñas con el rosa y a los niños con el azul. Esta diferencia en los niños pequeños es una diferencia aprendida más que innata. [51] La investigación ha analizado la preferencia de los niños pequeños, de 7 meses a 5 años, por objetos pequeños de diferentes colores. Los resultados mostraron que a la edad de 2 a 2,5 años, los colores de género construidos socialmente afectan la preferencia de color de los niños, donde las niñas prefieren el rosa y los niños evitan el rosa, pero no muestran preferencia por otros colores. [51]
Los niños un poco mayores que han desarrollado un sentido del color favorito a menudo tienden a elegir artículos que son de ese color. [52]
Cultura
Existen muchas diferencias culturales sobre la personalidad, el significado y la preferencia del color percibido. A la hora de decidir sobre los logotipos de marcas y productos, las empresas deben tener en cuenta a su consumidor objetivo, ya que existen diferencias culturales. Un estudio analizó la preferencia de color en participantes británicos y chinos. [49] A cada participante se le presentó un total de 20 muestras de color, una a la vez, y tuvo que calificar el color en 10 emociones diferentes. Los resultados mostraron que los participantes británicos y los participantes chinos diferían más en la escala de agrado y desagrado. Los participantes chinos tendían a gustar los colores que ellos mismos calificaban como limpios, frescos y modernos, mientras que los participantes británicos no mostraban tal patrón. Al evaluar la intención de compra, la preferencia de color afecta el comportamiento de compra, donde es más probable que se compren los colores que le gustan que los colores que no le gustan. [42] Esto implica que las empresas deberían considerar elegir primero a su consumidor objetivo y luego fabricar colores de productos en función de las preferencias de color del objetivo.
Wollard, (2000) [53] parece pensar que el color puede afectar el estado de ánimo de uno, pero el efecto también puede depender de la cultura de uno y de cuál puede ser el reflejo personal de uno. Por ejemplo, es posible que alguien de Japón no asocie el rojo con la ira, como suele hacer la gente de los EE. UU. Además, una persona a la que le gusta el color marrón puede asociar el marrón con la felicidad. Sin embargo, Wollard cree que los colores pueden hacer que todos sientan el mismo estado de ánimo o casi el mismo.
Color y rendimiento deportivo
En particular, se ha descubierto que el color rojo influye en el rendimiento deportivo. Durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2004, los competidores de boxeo , taekwondo , lucha libre y lucha grecorromana recibieron al azar uniformes azules o rojos. Un estudio posterior descubrió que los que vestían de rojo ganaron el 55% de todos los combates, lo que supuso un aumento estadísticamente significativo sobre el 50% esperado. Los colores afectaron los combates en los que los competidores estaban muy igualados en habilidad, donde los que vestían de rojo ganaron el 60% de los combates, pero no los combates entre competidores más desigualmente emparejados. En Inglaterra, desde la Segunda Guerra Mundial, los equipos que visten uniformes rojos han promediado posiciones más altas en la liga y han tenido más ganadores de liga que los equipos que usan otros colores. En ciudades con más de un equipo, los equipos de rojo superaron a los equipos de otros colores. Un estudio de la UEFA Euro 2004 encontró resultados similares. Otro estudio encontró que aquellos que ejecutaban tiros penales se desempeñaban peor cuando el portero tenía un uniforme rojo. Más anecdótico es el dominio histórico de los honores nacionales por parte de equipos que visten de rojo como el AFC Ajax , el FC Bayern de Múnich , el Liverpool FC y el Manchester United FC Se manipularon videos de combates de taekwondo en un estudio para que los colores rojo y azul de los equipos protectores fueron invertidos. Tanto el video original como el manipulado se mostraron a los árbitros. Los competidores vestidos de rojo obtuvieron puntuaciones más altas a pesar de que los videos eran idénticos. Un estudio sobre jugadores experimentados de juegos de disparos en primera persona encontró que aquellos asignados a vestir de rojo en lugar de azul ganaron el 55% de los partidos. [21]
Hay varias explicaciones diferentes para este efecto. El rojo se usa en señales de alto y semáforos que pueden asociar el color con detenerse. El rojo también se percibe como un color fuerte y activo que puede influir tanto en la persona que lo usa como en los demás. Una explicación de la psicología evolutiva es que el rojo puede indicar salud en lugar de palidez anémica , o indicar enojo debido al rubor en lugar de palidez debido al miedo. Se ha argumentado que la detección del rubor puede haber influido en el desarrollo de la visión del tricromato de primates . Los estudios de primates han encontrado que algunas especies evalúan a los rivales y posibles parejas en función de las características del color rojo. El enrojecimiento facial está asociado con los niveles de testosterona en los seres humanos y la piel de los hombres tiende a ser más roja que la de las mujeres. [21]
Color y medicina
A principios del siglo XX, el blanco se usaba ampliamente en los hospitales. En 1914, un cirujano de un hospital de San Francisco , Harry Sherman, adoptó el verde, "el color complementario de la hemaglobina" para evitar el deslumbramiento. Esto fue adoptado por varios otros hospitales estadounidenses en las décadas siguientes. Aproximadamente al mismo tiempo, el arquitecto William Ludlow comenzó a abogar por los azules y verdes pastel pálidos en los hospitales con fines terapéuticos y advirtió que "el blanco es negativo". En 1930, el Dr. Charles Ireland del Guy's Hospital de Londres escribió Color and Cancer , un libro que abogaba por el uso de dosis concentradas de luz coloreada para tratar el cáncer. La práctica del uso del color en los hospitales se generalizó en la década de 1930, promovida particularmente por Faber Birren , quien se estableció como un "consultor de color industrial" en 1934 y advirtió que un ambiente de colores suaves, especialmente el verde, sería relajante para los pacientes. [54]
Percepción del color y el tiempo
Resultados recientes [55] mostraron que la duración percibida de una pantalla roja era mayor que la de una pantalla azul. Los resultados reflejaron diferencias de sexo; los hombres, pero no las mujeres, sobreestimaron la duración de la pantalla roja. Además, los tiempos de reacción a una pantalla roja fueron más rápidos que los de una pantalla azul. Los participantes que reaccionaron rápidamente a una pantalla roja sobreestimaron su duración. En una demostración con 150 personas elegidas al azar, se encontró que dentro de una cápsula bañada en color azul, la duración promedio percibida de un minuto era 11 segundos más corta que en una cápsula bañada en color rojo. [56]
Inmersión en el juego
Dado que el color es un elemento tan importante en la forma en que las personas interpretan su entorno, la psicología del color puede mejorar la sensación de inmersión en las personas que juegan videojuegos. Al usar la psicología del color para provocar la inmersión en los jugadores, los jugadores pueden tener menos errores al jugar videojuegos y sentirse más parte del juego que estaban jugando en comparación con un juego que no tenía inmersión en la psicología del color. [1]
Ver también
- Simbolismo de color
- La visión del color
- Curva de Kruithof
- Prueba de color de Lüscher
- Percepción visual
Referencias
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