Las preferencias sociales describen la tendencia humana a no solo preocuparse por la propia recompensa material, sino también por la recompensa del grupo de referencia y / o la intención que conduce a la recompensa. [1] Las preferencias sociales se estudian ampliamente en la economía conductual y experimental y la psicología social. Los tipos de preferencias sociales incluyen altruismo , equidad, reciprocidad y aversión a la inequidad . [2] El campo de la economía asumió originalmente que los humanos eran actores económicos racionales., y cuando se hizo evidente que este no era el caso, el campo comenzó a cambiar. La investigación de las preferencias sociales en economía comenzó con experimentos de laboratorio en 1980, donde los economistas experimentales encontraron que el comportamiento de los sujetos se desviaba sistemáticamente del comportamiento de interés propio en juegos económicos como el juego del ultimátum y el juego del dictador . Estos hallazgos experimentales luego inspiraron varios modelos económicos nuevos para caracterizar la preocupación por el altruismo, la justicia y la reciprocidad de los agentes entre 1990 y 2010. Más recientemente, hay una cantidad creciente de experimentos de campo que estudian la configuración de la preferencia social y sus aplicaciones en toda la sociedad. [1]
Se cree que las preferencias sociales surgen por dos métodos diferentes: la naturaleza y la crianza. Mientras que la naturaleza abarca la composición biológica y la genética, la crianza se refiere al entorno social en el que uno se desarrolla. La mayoría de la literatura apoyaría que la "naturaleza" influye más fuertemente en las preferencias sociales, mientras que todavía hay investigaciones que respaldan la fuerte influencia de los factores socioculturales. Algunos de estos factores incluyen la distancia social entre los agentes económicos, la distribución de los recursos económicos, las normas sociales, la religión y la etnia. [3]
La comprensión de las preferencias sociales y la disparidad que se produce entre individuos y grupos puede ayudar a crear modelos que representen mejor la realidad. Dentro del sector financiero, la investigación respalda la existencia de una relación positiva entre los elementos de confianza y reciprocidad para el crecimiento económico, como se observa en una reducción de los incumplimientos en los programas de préstamos, así como en la efectividad de la política del gobierno y la banca central. [4] El buen funcionamiento de las preferencias sociales puede ayudar a la sociedad a allanar el camino hacia nuevos desarrollos mediante una disminución de la probabilidad de fallas del mercado, así como una reducción de los costos de transacción. La sociedad también puede utilizar las preferencias sociales para aumentar el flujo de información, la transparencia y la rendición de cuentas. [5]
Biólogos, psicólogos sociales y economistas han propuesto teorías y evidencia documentada sobre la formación de preferencias sociales tanto a largo como a corto plazo. [6] Las diversas teorías que explican la formación y el desarrollo de las preferencias sociales pueden explicarse desde una perspectiva biológica, cognitiva y sociocultural y se detallan a continuación.
La selección de parentesco es una estrategia evolutiva en la que se favorecen algunos rasgos de comportamiento específicos para beneficiar la reproducción de los parientes cercanos. [7] Por lo tanto, el comportamiento que parece altruista puede alinearse con la teoría del gen egoísta . [8] La selección de parentesco puede explicar el comportamiento altruista hacia parientes cercanos incluso a costa de la propia supervivencia, siempre que el sacrificio de uno pueda ayudar a preservar una mayor cantidad de los mismos genes en parientes cercanos. [9] Por ejemplo, las abejas obreras pueden morir al atacar a sus depredadores para ayudar a preservar los genes de otras abejas. [6]
La selección de reciprocidad sugiere que el acto altruista de uno puede evolucionar a partir de la anticipación del comportamiento altruista recíproco futuro de los demás. [10] Una aplicación de la selección de reciprocidad en la teoría de juegos es la estrategia Tit-For-Tat en el dilema del prisionero , que es la estrategia en la que el jugador coopera en el encuentro inicial y luego sigue el comportamiento del oponente en el encuentro anterior. [11] Robert Axelrod y WD Hamilton demostraron que la estrategia Tit-For-Tat puede ser una estrategia evolutivamente estable en una población donde la probabilidad de encuentros repetidos entre dos personas en una población está por encima de un cierto umbral. [12]