" El Mejor Los hombres pueden ser " es una responsabilidad social corporativa campaña de publicidad de la Procter & Gamble de afeitar de seguridad y cuidado personal marca Gillette . La campaña se lanzó el 13 de enero de 2019 con el lanzamiento digital de un cortometraje titulado We Believe: The Best Men Can Be , que se basaba en el eslogan anterior ("The Best a Man Can Get") para abordar el comportamiento negativo entre los hombres, incluido acoso , sexismo , conducta sexual inapropiada y masculinidad tóxica. La campaña incluye un compromiso de tres años por parte de Gillette para hacer donaciones a organizaciones que "[ayuden a los hombres] a lograr lo mejor de sí mismos".
El lanzamiento del cortometraje inicial fue objeto de controversia y fue recibido negativamente por varios comentaristas en línea, convirtiéndose en uno de los videos que menos me gusta en YouTube . [1] [2] La campaña ha dado lugar a llamamientos para boicotear a Gillette y Procter & Gamble. [3] [4] [5] [6] [7]
El cortometraje introductorio de la campaña We Believe: The Best Men Can Be , dirigido por Kim Gehrig , comienza invocando el eslogan de la marca desde 1989, "The Best a Man Can Get", preguntando "¿Es esto lo mejor que un hombre puede conseguir?". ¿obtener?" A esto le siguen escenas que demuestran un comportamiento negativo entre los hombres, incluido el acoso, el sexismo , la conducta sexual inapropiada y la masculinidad tóxica , el reconocimiento de movimientos sociales como #MeToo y las imágenes del actor Terry Crews durante el Congreso.testimonio de que los hombres "necesitan hacer responsables a otros hombres". El anuncio continúa explicando que "creemos en lo mejor de los hombres: decir lo correcto, actuar de la manera correcta", ya que "los chicos que miran hoy serán los hombres del mañana". Como resultado, el eslogan original se reelabora para reforzar este mensaje, convirtiéndose en "Los mejores hombres pueden ser". [8] [1]
Esta campaña incluye un sitio web complementario y un compromiso de Gillette de donar $ 1 millón por año durante los próximos tres años a organizaciones, como Boys & Girls Clubs of America , que "[ayudan a los hombres] a lograr su mejor nivel personal". En el sitio web antes mencionado, Gillette explica la campaña afirmando que "como empresa que alienta a los hombres a ser lo mejor posible, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de que estamos promoviendo versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre". . " [9] [10]
Tras su introducción, el anuncio recibió elogios y críticas en las redes sociales y se convirtió rápidamente en uno de los videos que menos me gusta en YouTube . Algunos aplaudieron a Gillette por abordar los problemas sociales actuales y promover valores positivos entre los hombres. Por ejemplo, Bernice King , hija de Martin Luther King Jr. , describió la película "We Believe" como "pro-humanidad" y demostrando "que el personaje puede dar un paso adelante para cambiar las condiciones". [2]
Sin embargo, el anuncio se enfrentó a críticas y amenazas de boicot por parte de críticos que decían que castraba a los hombres [1] [8] y que no estaban de acuerdo con su mensaje. [2] [3] [4] [11] [12] [13] El periodista británico y personalidad televisiva Piers Morgan describió la campaña como "una consecuencia directa de las feministas radicales " que están "impulsando una guerra contra la masculinidad". [14]