El Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing es un instituto de investigación de mercados dentro de la Escuela de Marketing de la Universidad de Australia del Sur en Adelaide , Australia. Es un instituto independiente sin fines de lucro. [1] Anteriormente llamado Marketing Science Center, fue elevado a la categoría de instituto en 2005 después del reconocimiento de más de una década de logros. Es el primer instituto universitario dedicado a la ciencia del marketing. Para señalar la filosofía de investigación del Instituto, se le cambió el nombre a dos académicos de marketing, el profesor Andrew Ehrenberg y el profesor Frank Bass.. Tanto Ehrenberg como Bass han defendido el desarrollo de leyes simples generalizadas que se pueden describir matemáticamente y se pueden aplicar ampliamente. [2]
El Instituto tiene como objetivo descubrir patrones y relaciones similares a las leyes y construir una teoría fundamentada empíricamente para explicar y predecir el comportamiento del comprador y el desempeño de la marca. [3]
El director del instituto es el profesor Byron Sharp y está gobernado por tres juntas asesoras que se reúnen anualmente para discutir las direcciones de investigación y las prioridades clave. Estos se llevan a cabo en Estados Unidos, Reino Unido y Australia. [4]
Servicios prestados
Patrocinio corporativo
La investigación del Instituto sobre marketing está patrocinada por corporaciones como The Coca-Cola Company , Unilever , Procter & Gamble y Turner Broadcasting a través del Programa de Patrocinio Corporativo. [5] Este programa de I + D se ha establecido para investigar algunos de los aspectos fundamentales del marketing y el comportamiento del comprador . [6] Se han establecido generalizaciones empíricas a través de este programa de I + D. Los patrocinadores corporativos del Instituto reciben los descubrimientos en informes y sesiones informativas internas. [7]
Investigación por contrato
La investigación por contrato se adapta a las necesidades específicas del cliente y puede ser tanto cualitativa como cuantitativa . El Instituto interpreta datos brutos y extrae implicaciones para la estrategia de marketing. El Instituto también organiza grupos de discusión, entrevistas en profundidad, encuestas en línea y realiza investigaciones sobre compras misteriosas . Hay expertos en las áreas de branding , publicidad , medios , comportamiento del comprador , precios , marketing sostenible , marketing de vinos y calidad de servicio. [8]
Panel de la comunidad
El Instituto Ehrenberg-Bass, junto con seis consejos de Australia del Sur, estableció el Panel Comunitario. La iniciativa conjunta con la ciudad de Tea Tree Gully , la ciudad de Burnside , la ciudad de Unley , la ciudad de Holdfast Bay , la ciudad de Campbelltown y la ciudad de West Torrens se estableció para permitir que la comunidad local participe en el proceso de toma de decisiones del consejo. . [9] El Instituto establece encuestas en línea que se envían por correo electrónico a los residentes registrados permitiéndoles participar. La tasa de respuesta ronda el 90%. [10] Brinda una nueva oportunidad para que los residentes expresen sus pensamientos, ideas y preocupaciones. [11]
Base de datos internacional de marketing del vino y enoturismo
El Instituto ha establecido un recurso sobre vinos en línea titulado Base de datos internacional sobre marketing y enoturismo. Es una base de datos bibliográfica que indexa y resume artículos de material publicado sobre todos los aspectos de la industria vitivinícola mundial. Los documentos incluyen artículos de revistas, libros, publicaciones gubernamentales, informes de investigación, documentos estadísticos y ponencias de conferencias. [12]
Colaboración internacional
Escuela de Negocios Wharton
El director del instituto, el profesor Byron Sharp , fue coanfitrión de una conferencia de publicidad con el profesor Yoram (Jerry) Wind de The Wharton School en los Estados Unidos en diciembre de 2008. La conferencia exploró la revolución digital dentro de la publicidad y cómo la publicidad puede funcionar en el futuro. [13] Al evento asistieron más de 100 profesionales de la publicidad de alto nivel . La conferencia dio lugar a una edición especial del Journal of Advertising Research que se publicó en junio de 2009. [14] El Instituto está colaborando con el proyecto "Future of Advertising" de The Wharton School y la Advertising Research Foundation en 2012 para un seguimiento de la conferencia de 2008, que contará con investigaciones sobre publicidad orquestada multimedia. [15]
Referencias
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 2 de mayo de 2010 . Consultado el 1 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 9 de octubre de 2009 . Consultado el 1 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 9 de octubre de 2009 . Consultado el 1 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ http://www.marketingscience.info/Advisory/BoardMembers.html [ enlace muerto permanente ]
- ^ http://www.marketingscience.info/members/whojoins.htm [ enlace muerto permanente ]
- ^ http://www1.lsbu.ac.uk/bus-ehrenberg/
- ^ http://www.marketingscience.info/members/rd.html [ enlace muerto permanente ]
- ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 3 de diciembre de 2010 . Consultado el 1 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ http://www.communitypanel.com.au/
- ^ http://www.theaustralian.com.au/australian-it/councils-take-to-net/story-e6frgamf-1111116583981
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 12 de noviembre de 2009 . Consultado el 1 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ http://www.winesea.unisa.edu.au
- ^ http://www.adelaidenow.com.au/business/sa-business-journal/unisa-wharton-to-unlock-future-of-ads/story-e6fredel-1111118501884
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 24 de julio de 2011 . Consultado el 1 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 13 de mayo de 2010 . Consultado el 1 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
enlaces externos
- Acerca del Instituto Ehrenberg-Bass
34 ° 55′20 ″ S 138 ° 35′41 ″ E / 34,922126 ° S 138,594759 ° E / -34,922126; 138.594759Coordenadas : 34 ° 55′20 ″ S 138 ° 35′41 ″ E / 34,922126 ° S 138,594759 ° E / -34,922126; 138.594759