comercialización de la nicotina
El marketing de nicotina es el marketing de productos o usos que contienen nicotina . Tradicionalmente, la industria tabacalera comercializa cigarrillos , pero cada vez más comercializa otros productos, como cigarrillos electrónicos y productos de tabaco para calentar . Los productos se comercializan a través de las redes sociales , el marketing sigiloso , los medios masivos y el patrocinio (particularmente de eventos deportivos). Los gastos en marketing de nicotina ascienden a decenas de miles de millones al año; solo en los EE. UU., el gasto superó el millón de dólares por hora en 2016; [1] en 2003, per cápitael gasto en marketing fue de $290 por fumador adulto, o $45 por habitante. La comercialización de la nicotina está cada vez más regulada; algunas formas de publicidad de nicotina están prohibidas en muchos países. La Organización Mundial de la Salud recomienda una prohibición total de la publicidad del tabaco. [2]
La eficacia de la comercialización del tabaco para aumentar el consumo de productos de tabaco está ampliamente documentada. [3] Los anuncios hacen que las personas nuevas se vuelvan adictas, principalmente cuando son menores de edad. [4] [5] [6] [3] Los anuncios también evitan que los fumadores establecidos dejen de fumar. La publicidad alcanza su punto máximo en enero, cuando la mayoría de las personas intentan dejar de fumar, aunque la mayoría de las personas comienzan a fumar en el verano. [3] : 61
La industria tabacalera ha afirmado con frecuencia que los anuncios son solo sobre "preferencia de marca", alentando a los fumadores existentes a cambiar y mantener su marca. [7] Sin embargo, hay pruebas sustanciales de que los anuncios hacen que las personas se vuelvan y permanezcan adictas. [7]
El marketing también se utiliza para oponerse a la regulación del marketing de la nicotina y otras medidas de control del tabaco , tanto directa como indirectamente, por ejemplo, mejorando la imagen de la industria de la nicotina y reduciendo las críticas de los jóvenes y los grupos comunitarios. Los patrocinios deportivos y benéficos de la industria se publicitan (con una publicidad que cuesta hasta diez veces el costo del acto publicitado), retratando a la industria como compartiendo activamente los valores de la audiencia objetivo. El marketing también se utiliza para normalizar la industria ("Just Another Fortune 500 Company", "More Than a Tobacco Company"). [3] : 198–201 Finalmente, el marketing se utiliza para dar la impresión de que las empresas de nicotina son responsables, "abiertas y honestas". Esto se hace a través de un énfasis en la elección informada y campañas "anti-adolescentes que fuman", [3] : 198–201 aunque tales anuncios han sido criticados como contraproducentes (causando más tabaquismo) por parte de grupos independientes. [3] : 190–196 [8]
Es menos probable que las revistas, pero no los periódicos, que obtienen ingresos de la publicidad de la nicotina publiquen artículos críticos con los productos de nicotina. Los documentos internos también muestran que la industria usó su influencia con los medios para dar forma a la cobertura de noticias, como la decisión de no exigir advertencias sanitarias en los paquetes de cigarrillos o un debate sobre las restricciones publicitarias. [3] : 345–350
También se utiliza el contra-marketing, principalmente por parte de grupos de salud pública y gobiernos. La adicción y los efectos sobre la salud del consumo de nicotina se describen en general, ya que estos son los temas que faltan en el marketing a favor del tabaco. [3] : 150
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