Brand Hong Kong (o BrandHK ) se lanzó en 2001 como un programa gubernamental diseñado para promover a Hong Kong como " la ciudad mundial de Asia ". El propósito de este concepto es crear una reputación de Hong Kong como una de las principales ciudades internacionales. [1] Esta idea se formó después de la transferencia de soberanía sobre Hong Kong en 1997, el evento que convirtió a Hong Kong en una región administrativa especial de China . [2] La marca presenta a Hong Kong como un lugar donde "la creatividad, el espíritu empresarial, la conectividad global, la seguridad y la rica diversidad".
Dueño | Departamento de Servicios de Información , Gobierno de Hong Kong |
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País | Hong Kong |
Mercados | Internacional |
Sitio web | www.brandhk.gov.hk |
En 2010, luego de una revisión importante y un ejercicio de participación pública, BrandHK se actualizó, incorporando cambios en su identidad visual, valores fundamentales, atributos y plataforma de marca. [3]
Historia
La idea de "marcar" a Hong Kong se originó en 1997, cuando se prestó mucha atención a la transferencia de Hong Kong a China. El traspaso generó preocupaciones sobre la capacidad de Hong Kong para seguir siendo un centro financiero internacional y una ciudad global . La decisión de desarrollar BrandHK fue finalmente tomada por el Gobierno de Hong Kong en 2000.
Se llevaron a cabo investigaciones y consultas exhaustivas en Hong Kong e internacionalmente, lo que llevó a la elección de "Asia's World City" como el lema de la marca que mejor refleja los rasgos de la ciudad, mientras que se consideró que un dragón estilizado representaba mejor la identidad visual de Hong Kong. La Revisión del Gobierno en 2008 se llevó a cabo para identificar los cambios que habían tenido lugar en la ciudad y sus alrededores desde 2001, e incorporar esos cambios en la marca.
Promociones
El Gobierno de Hong Kong ha promovido enérgicamente este tipo de marcas y ha sido bien conocido por la gente de Hong Kong. Se han visto artículos promocionales y pancartas en autobuses, barcos, pancartas de calles, etc.
Primera generación
BrandHK impreso en linternas rojas en Victoria Park
Pancartas promocionales en las calles.
Branding en el Aeropuerto Internacional de Hong Kong
Cartel promocional capturado en el stand de la Exposición Internacional del Libro de Taipei en Hong Kong
Segunda generación
Pancartas en una pasarela en Central para el evento de Fórmula E ePrix de Hong Kong .
Banner promocional cerca de la City Gallery
MarcaHK impresa en un A330 de Hong Kong Airlines
Diseño visual
El diseño de la imagen original incorporó los caracteres chinos de Hong Kong (香港), así como la inicial 'HK' de la ciudad. [4]
En 2010, luego de una revisión del gobierno, se actualizó el logotipo del dragón, haciendo que la cabeza del dragón sea más pequeña e incorporando tres franjas de cintas detrás de la cabeza del dragón. También trajo un diseño más colorido, refiriéndose a la "diversidad y dinamismo" de Hong Kong. Las cintas azul y verde simbolizan la naturaleza y el medio ambiente sostenible de Hong Kong, mientras que la cinta roja simboliza Lion Rock , lo que indica el espíritu de la gente de Hong Kong. [5]
Crítica
Diseño
Tras la presentación del logotipo de "cinta" de nuevo estilo en 2010, se criticó que las tarifas pagadas a la empresa de marca no podían justificarse por las actualizaciones limitadas del logotipo. El artículo también incluyó citas de entrevistas del diseñador de la imagen de marca anterior, a quien no le gustó la eliminación de los caracteres 'HK' y '香港' de las 'llamas' del dragón, lo que sugiere que el cambio redujo el significado de la marca.
Marca
A pesar de la promoción del gobierno para construir tal imagen en la ciudad, las críticas se han levantado a lo largo de los años. Incidentes como actos racistas contra minorías étnicas por parte de la policía, [6] noticias sobre el bajo ranking de competitividad de la ciudad de Hong Kong y el bajo ranking de habitabilidad, [7] y los intensos conflictos entre el pueblo de Hong Kong y el gobierno chino han levantado dudas sobre tal marca al ciudad. [8] [9] [10] [11]
Referencias
- ^ "¿Qué es Brand Hong Kong?" . www.brandhk.gov.hk . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ Chan, Kwok-bun (13 de septiembre de 2013). Hong Kong híbrido . Routledge. ISBN 9781135755003.
- ^ "Lanzamiento de la marca revitalizada Hong Kong (con fotos / video)" . www.info.gov.hk . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ "Evolución de la marca Hong Kong" . www.brandhk.gov.hk . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ "Hoja de datos de BrandHK" (PDF) . Marca Hong Kong .
- ^ "¿Ciudad mundial de Asia? Las minorías étnicas de Hong Kong se sienten atacadas por las acciones de detención y registro de la policía | Hong Kong Free Press HKFP" . Prensa libre de Hong Kong HKFP . 8 de octubre de 2017 . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ "¿Hong Kong como 'ciudad mundial de Asia'? Ya no, y aquí está el motivo" . Poste matutino del sur de China . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ "De la ciudad del mundo de Asia al chico corredor de China: un nuevo papel para Hong Kong" . Poste matutino del sur de China . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ "¿La ciudad mundial de Asia? Hong Kong es, en el mejor de los casos, mediocre" . Poste matutino del sur de China . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ "¿Es Hong Kong realmente 'la ciudad mundial de Asia'? | CNN Travel" . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
- ^ Pearlstine, Norman. "Una vez que el sueño de Singapur se ha convertido en la ciudad mundial de Asia, mientras que Hong Kong se está quedando atrás" . Tiempo . Consultado el 19 de febrero de 2018 .
enlaces externos
- Página web oficial