Una plataforma del lado de la demanda ( DSP ) es un sistema que permite a los compradores de inventario de publicidad digital administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios e intercambio de datos a través de una interfaz. [1] Las ofertas en tiempo real para mostrar publicidad en línea se realizan dentro de los intercambios de anuncios y, al utilizar un DSP, los especialistas en marketing pueden administrar sus ofertas para los banners y los precios de los datos que están acumulando para dirigirse a sus audiencias. Al igual que la búsqueda de pago, el uso de DSP permite a los usuarios optimizar en función de los indicadores clave de rendimiento establecidos, como el costo por clic efectivo (eCPC) ycoste por acción efectivo (eCPA).
Los DSP incorporan muchas de las facetas que ofrecían anteriormente las redes publicitarias , como un amplio acceso al inventario y la orientación vertical y lateral, con la capacidad de publicar anuncios, realizar ofertas en tiempo real para los anuncios, rastrear los anuncios y optimizarlos. Todo esto se mantiene dentro de una interfaz que crea una oportunidad única para que los anunciantes controlen verdaderamente y maximicen el impacto de sus anuncios. La sofisticación del nivel de detalle que pueden rastrear los DSP está aumentando, incluida la información de frecuencia, múltiples formas de anuncios rich media y algunas métricas de video. Muchos terceros se están integrando con los DSP para proporcionar un mejor seguimiento. Además, los DSP han comenzado a utilizar algoritmos avanzados de reducción de precios, comúnmente conocidos como sombreado de ofertas, para ayudar a los anunciantes a obtener impresiones de anuncios con un CPM más bajo en la subasta de primer precio.
Los DSP se utilizan comúnmente para la reorientación , ya que pueden ver un gran volumen de inventario para reconocer una llamada de anuncio con un usuario al que un anunciante está tratando de llegar. El porcentaje de ofertas que se ganan sobre las ofertas enviadas se denomina tasa de ganancia . [2]
Tipos de compras programáticas
- Oferta preferida: sin subasta, CPM establecido , inventario no garantizado
- Programática garantizada: sin subasta, CPM establecido, inventario garantizado
- Mercado privado (PMP): pujas en tiempo real, precio mínimo, grupo selecto de anunciantes
- Compra abierta en Exchange: pujas en tiempo real, CPM variable, abierto a todos los anunciantes
Ejemplos de
- AgudezaAds
- Adobe Media Optimizer (anteriormente Efficient Frontier y TubeMogul)
- Adform
- Amazonas A9
- BrightRoll
- Base Centro
- Criteo
- Google Marketing Platform (DV360)
- Intercambio de índices
- InMobi
- PlatformIO
- Quantcast
- Simpli.fi
- StackAdapt
- La mesa de comercio
- Vertoz [3]
- Xandr (anteriormente AppNexus )
Ver también
Notas
- ^ "Cómo se publica un anuncio con ofertas en tiempo real" . Oficina de publicidad en Internet.
- ^ "Plataformas del lado de la demanda (DSP) - un nuevo mundo complejo" . Capacitación, guías y consejos de marketing de afiliados | Academia Mobidea . 2016-07-01 . Consultado el 24 de noviembre de 2016 .
- ^ "Listado de Empresas - ESPAÑA PROGRAMÁTICA" . Programática España | Programmatic Spain (en español). 2020-03-12 . Consultado el 12 de marzo de 2020 .