Una marca de ficción es un no-existente de la marca utilizada en producciones artísticas o de entretenimiento, tales como pinturas, libros, cómics , películas, series de televisión y música. La marca ficticia puede diseñarse para imitar, satirizar o diferenciarse de una marca corporativa real. [1] Tal dispositivo puede ser necesario cuando las corporaciones reales no estén dispuestas a licenciar sus marcas para su uso en la obra de ficción, particularmente cuando la obra tiene el producto en una luz negativa. [2]
Más recientemente, las marcas ficticias se han utilizado con fines comerciales a través del proceso de colocación de productos inversa . El apego del consumidor a esas marcas en el mundo ficticio puede aprovecharse mediante la "desvalorización" o la "producción" en el mundo real. [3] Se ha sugerido que las marcas ficticias representan el potencial de la marca más que la realidad de la marca; en efecto, son "protobrands" que pueden aprovecharse y transformarse en marcas registradas que pueden generar ingresos para sus propietarios mediante la colocación inversa de productos o, más exactamente, la colocación inversa de la marca. [4] Algunos ejemplos incluyen los frijoles Every Flavor Beans de Bertie Botts de Harry Potter, ahora disponibles como dulces reales fabricados por Jelly Belly Company; Duff Beer , una marca de cerveza ahora disponible para el consumo en Europa que apareció inicialmente en Los Simpson ; y el periódico Dunder Mifflin de Staples , del programa de televisión The Office .
Propósitos
Las obras de ficción suelen mencionar o mostrar marcas específicas para dar más realismo a la trama o la escenografía. Las marcas específicas proporcionan detalles descriptivos que el autor puede utilizar para elaborar una trama: un personaje puede ser dueño de una fábrica que fabrica un producto popular, o puede hacer una escena al exigir una marca en particular; un detective puede obtener pistas de la marca de cigarrillos que fuma un sospechoso; una película puede incluir un cartel comercial en el fondo o mostrar un paquete de cereal en primer plano.
A menudo se utilizan marcas reales. A veces se necesita una marca específica debido a sus asociaciones previas; por ejemplo, la Coca-Cola escena máquina de Kubrick 's Dr. Strangelove no funcionaría con otra, real o ficticia, marca. A veces, el autor usará una marca común solo para hacer que la escena sea más natural o crear un ambiente específico. Más comúnmente, tales usos son casos de colocación de productos : la inserción de referencias positivas "casuales" (pero en realidad pagadas e intencionales) a marcas en películas, programación de televisión, juegos y libros. Sin embargo, esta práctica está tan extendida en la industria del entretenimiento que da a los autores otra razón para evitar el uso de marcas reales: el público sospecharía que cualquier referencia de este tipo es publicidad pagada y podría disminuir el mérito artístico o intelectual de la obra. .
Otra ventaja de una marca ficticia es que se pueden inventar todas sus especificaciones. En este sentido, un autor puede inventar un modelo o marca de automóvil, para lo cual puede inventar detalles. De esa manera, no tiene que buscar las especificaciones de un automóvil, lo que tomaría tiempo y esfuerzo; simplemente podría inventarlas.
A veces, generalmente en televisión o películas, una marca real no estaría permitida debido a restricciones en la publicidad de productos particulares, especialmente cigarrillos y alcohol. Por lo general, se crearía una marca ficticia que se pareciera a una marca real.
No se permite que los programas de televisión hechos en Canadá para el mercado canadiense muestren o mencionen marcas reales excepto en ciertas circunstancias específicas. La prohibición de la CRTC de colocación de productos existe principalmente para evitar que los productores acepten la payola , especialmente si aceptarla afecta el control creativo o lleva a los productores a intentar engañar a la audiencia (por ejemplo, insinuando que X Brand Olive Oil es la mejor marca porque el anfitrión lo usa). [ cita requerida ] En algunos casos (especialmente programas de cocina y mejoras para el hogar), los nombres de las marcas simplemente se entintan, se graban o se editan; en presentaciones dramáticas, sin embargo, se pueden usar marcas falsas. La restricción no se aplica a los programas de noticias o temas de actualidad cuando la mención de la marca es necesaria para presentar el tema de manera justa y completa, y no se aplica a los eventos deportivos televisados, donde la marca puede estar fuera del control de la estación. Los programas producidos fuera de Canadá no están sujetos a estas reglas.
Otra razón más para usar una marca ficticia es que a veces un producto es en sí mismo un "personaje" importante en la trama, y el uso de una marca real limitaría la creatividad ya que el autor estaría limitado por los atributos reales de esa marca. Un subconjunto de esto son las marcas de comedia, la más famosa es " Acme " para el fabricante de artilugios complicados que nunca funcionan del todo.
Finalmente, el uso de una marca real puede excluirse también cuando la trama esté destinada a desarrollarse en un tiempo o lugar (por ejemplo, en un futuro lejano o en un universo ficticio ) donde la marca real no habría existido de todos modos. Alternativamente, las marcas inventadas suelen ser más divertidas que las marcas reales, por lo que muchas caricaturas y comedias las prefieren.
Listas de marcas ficticias
Ver también
- Marca
- Marca comercial
- Colocación de productos
- Gestión de la marca
- Anuncio de Saturday Night Live : con frecuencia presenta marcas ficticias, muchas de las cuales figuran en esta entrada
Referencias
- ^ Robin Andersen, Jonathan Gray, Campo de batalla: Los medios (2008), p. 386.
- ^ Jean-Marc Lehu, Entretenimiento de marca: colocación de productos y estrategia de marca en el negocio del entretenimiento (2007), p. 144.
- ^ Papel de marcas virtuales-ficticias
- ^ Muzellec, L, Lynn, T. y Lambkin, M. 2012. Marca en entornos virtuales y ficticios: Introducción de un nuevo dominio conceptual y una agenda de investigación. Revista europea de marketing, 46, 6