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Payola , en la industria de la música , es la práctica ilegal de pagarle a una estación de radio comercial para que reproduzca una canción sin que la estación revele esta información. Según la ley de los EE. UU., Una estación de radio debe divulgar las canciones que se les pagó por reproducir en el aire como tiempo de transmisión patrocinado. [1] El número de veces que se reproducen las canciones puede influir en la popularidad percibida de una canción, y la payola se puede utilizar para influir en estas métricas. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) trata a payola como una violación de las Reglas de identificación de patrocinio, que requiere que cualquier transmisión de material pago incluya una divulgación. [1] [2]

El término payola es una combinación de "pago" y "ola", que es un sufijo de nombres de productos comunes a principios del siglo XX, como Pianola , Victrola Amberola , Crayola , Rock-Ola , Shinola o marcas como la radio. fabricante de equipos Motorola . [3]

Historia [ editar ]

Antes de la década de 1930, había poco escrutinio público sobre el razonamiento detrás de la popularidad de una canción. Las agencias de publicidad que patrocinaron el programa de radio / televisión de NBC Your Hit Parade se negaron a revelar los métodos específicos que se utilizaron para determinar los principales éxitos. Solo se ofrecieron declaraciones generales y vagas; que la determinación de los mejores éxitos se basó en "lecturas de solicitudes de radio, ventas de partituras , favoritos de los salones de baile y tabulaciones de la máquina de discos ". [4] Los primeros intentos de detener la payola fueron recibidos con silencio por los editores. [5]

El enjuiciamiento por payola en la década de 1950 fue en parte una reacción del establecimiento de la música tradicional contra los recién llegados. [6] La aparición de la radio de éxito se había convertido en una amenaza para los salarios de los aficionados a las canciones y las fuentes de ingresos de los editores. [5] A mediados de la década de 1940, las tres cuartas partes de los discos producidos en los Estados Unidos iban a las máquinas de discos . [6] [ relevante? ] Se intentó vincular toda la payola con la música rock and roll. [7] En la década de 1950, las compañías discográficas independientes o los editores de música utilizaban con frecuencia la payola para promover el rock and roll en la radio estadounidense. Esta práctica promovió la diversidad cultural porqueLos disc jockeys (DJ) estaban menos inclinados a complacer sus propios prejuicios personales y raciales. [8]

Si bien la cantidad de dinero involucrada permanece en gran parte sin publicar, el WAIT de Phil Lind de Chicago se reveló en las audiencias del Congreso [ ¿cuándo? ] que había tomado 22.000 dólares para reproducir un disco. [9]

El problema apareció en un episodio de 1978 de WKRP en Cincinnati , donde el sustituto del programa matutino de Johnny Fever fue sorprendido tomando cocaína como soborno para reproducir ciertos discos de un sello con el que estaba asociado. [ relevante? ] [ cita requerida ]

Investigaciones de Estados Unidos y sus consecuencias [ editar ]

Las primeras Investigaciones de Payola del Congreso de EE. UU. Ocurrieron en 1959, [10] llevadas a cabo por el Subcomité de Supervisión Legislativa de la Cámara de Representantes en payola, [ cita requerida ] e impulsada por una investigación paralela en el Senado de EE. [10]

Como resultado, DJ Alan Freed , quien no cooperó en las audiencias del comité, fue despedido. [11] [12] [13] [14] [15] [16] Dick Clark también testificó ante el comité, pero evitó las repercusiones, [17] en parte debido al hecho de que había desinvertido su participación en participaciones en la industria de la música. . [18]

Después de la investigación, los DJ de radio fueron despojados de la autoridad para tomar decisiones de programación y la payola se convirtió en un delito menor. Las decisiones de programación pasaron a ser responsabilidad de los directores de programas de las estaciones. Sin embargo, esto tuvo como resultado la simplificación del proceso de payola: en lugar de llegar a numerosos DJs, las discográficas solo tenían que persuadir al director de programación de la emisora. [ cita requerida ] Las etiquetas podrían eludir las acusaciones de payola utilizando terceros independientes (ver más abajo). [19]

En 1976, el DJ Frankie Crocker, de soul urbano y urbano, fue acusado de un escándalo de payola, lo que le llevó a dejar la radio de Nueva York, donde su influencia era mayor. Los cargos fueron retirados más tarde y regresó a Nueva York, presentando la máquina de discos de video de MTV . [20] [ ¿relevante? ]

Tras la creación de sitios web para compartir música a finales de la década de 1990, el poder de los promotores independientes declinó y los sellos volvieron a tratar directamente con las emisoras. [ cita requerida ]

Modus operandi [ editar ]

Los sellos discográficos utilizan Payola para promocionar a sus artistas y puede ser en forma de recompensas monetarias u otros tipos de reembolso. Esto puede incluir la compra de publicidad, exigir que las bandas toquen conciertos patrocinados por la estación o pagar a las estaciones para que realicen concursos de "conocer a la banda". A cambio, la banda gana un lugar en la lista de reproducción de una estación o una banda menos conocida del sello puede ganar tiempo en el aire.

Laguna jurídica de terceros [ editar ]

Una laguna en las leyes de la payola de EE. UU. Es que las discográficas utilicen un promotor independiente o de terceros (que no debe confundirse con una discográfica independiente ). El promotor ofrecería "pagos de promoción" a los directores de estación por poner a los artistas de sus clientes en la lista de reproducción de la estación, eludiendo las regulaciones de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). [21] [22] Como se consideró que no cumplía con las reglas de la payola, las estaciones no consideraron necesario informar a las autoridades. [ cita requerida ] Esta práctica se generalizó hasta que una investigación de NBC News de 1986 llamada "The New Payola" instigó otra ronda de investigaciones del Congreso. [23]

En 2002, las investigaciones de la oficina del entonces fiscal de distrito de Nueva York, Eliot Spitzer, revelaron pruebas de que los ejecutivos de los sellos musicales Sony BMG habían hecho tratos con varias grandes cadenas de radio comerciales. [24] La oficina de Spitzer llegó a un acuerdo extrajudicial con Sony BMG Music Entertainment en julio de 2005, Warner Music Group en noviembre de 2005 y Universal Music Group en mayo de 2006. Los tres conglomerados acordaron pagar $ 10 millones, $ 5 millones y $ 12 millones respectivamente a New Organizaciones sin fines de lucro del estado de York que financiarán programas de apreciación y educación musical. EMI sigue bajo investigación. [25] [26] [ necesita actualización ]

Las preocupaciones sobre las formas contemporáneas de payola en los Estados Unidos provocaron una investigación durante la cual la FCC estableció firmemente que el "vacío legal" seguía siendo una violación de la ley. En 2007, cuatro empresas ( CBS Radio , Citadel , Clear Channel y Entercom ) acordaron pagar 12,5 millones de dólares en multas y aceptar restricciones más estrictas durante tres años, aunque ninguna empresa admitió haber cometido ningún delito. [27] Debido al mayor escrutinio legal, algunas compañías de radio más grandes (incluido el gigante de la industria Clear Channel ) ahora se niegan a tener contacto con promotores independientes. [ cita requerida ]

Clear Channel Radio, a través de iHeartRadio , lanzó un programa llamado On the Verge que requería que las estaciones reprodujeran una canción determinada al menos 150 veces para dar a un nuevo artista la exposición. Los gerentes de marca en la parte superior de la cadena Clear Channel, después de escuchar cientos de canciones y filtrarlas a unas cinco o seis favoritas de varios formatos, envían esas selecciones a los directores de programas de todo el país. Estos directores de programas votan cuáles creen que les agradarán más a los radioescuchas. Las canciones que se beneficiaron con la exposición fueron "Fancy" de Iggy Azalea . "2 On" de Tinashe , "Candy Rain" de Anthony Lewis y Jhené Aikoes "Lo peor". Tom Poleman, presidente de plataformas de programación nacional de la compañía, afirmó que los actos seleccionados se basan únicamente en la calidad de su música y no en la presión del sello. [28] [29] [ relevante? ]

En Spotify , las discográficas pueden pagar para que las pistas aparezcan en las listas de reproducción de los usuarios como "Canciones patrocinadas". Los usuarios pueden optar por no participar en la configuración de su cuenta. [30] [31]

Como esquema de lavado de dinero [ editar ]

En México, América del Sur y algunas regiones a lo largo de la frontera sur de los Estados Unidos, la payola se usa para lavar dinero de operaciones ilegales. En esta práctica, "nuevos artistas" desconocidos aparecerán repentinamente en múltiples formatos y serán promovidos agresivamente por productores de origen dudoso, luego desaparecerán de la escena musical o cambiarán su nombre artístico. [32] [33]

Crítica [ editar ]

El 25 de septiembre de 2007, el Congreso de los Estados Unidos celebró una audiencia sobre la música hip hop titulada De Imus a la industria: el negocio de los estereotipos y las imágenes degradantes . [34] En su testimonio, Lisa Fager Bediako, cofundadora y presidenta del grupo de vigilancia de medios Industry Ears, [35] argumentó que los estereotipos misóginos y racistas impregnan la música hip hop porque las discográficas, las estaciones de radio y los canales de videos musicales se benefician de permitir dicho material al aire mientras se censura otro material. En ese contexto, Fager declaró:

Payola ya no es el DJ local que recibe un par de dólares por retransmisiones; ahora es un crimen corporativo organizado que apoya la falta de contenido equilibrado y de imágenes degradantes sin consecuencias. [36]

Sátira de las prácticas de la payola [ editar ]

En 1960, Stan Freberg hizo una parodia del escándalo de Payola, llamándolo "Old Payola Roll Blues", un sencillo de dos caras, donde el promotor consigue que un adolescente normal, llamado Clyde Ankle, grabe una canción, para Obscurity Records, titulado "High School OO OO", y luego trata de ofrecer la canción a una estación de radio de Jazz con ofertas falsas que el Disc Jockey simplemente no comprará. Termina con una canción anti-rock, saludando al Jazz y Swing, y adiós a las noches de aficionados, incluido el Rock and Roll.

La banda new wave de Vancouver, BC , The Payola $, eligió su apodo durante la explosión punk de finales de la década de 1970.

La práctica es criticada en el coro de la canción de Dead Kennedys " Pull My Strings ", una parodia de la canción "My Sharona" ("My Payola") cantada a una multitud de líderes de la industria musical durante una ceremonia de premios musicales.

La canción de They Might Be Giants "Hey, Sr. DJ, pensé que dijiste que teníamos un trato" trata sobre la práctica. Está narrado desde el punto de vista de un músico ingenuo e inexperto que ha sido coaccionado por un disc jockey para que pague por el aire; el disc jockey desaparece y no cumple su promesa.

La práctica se satiriza en la canción "Payola Blues" de Neil Young , de su álbum de 1983 Everybody's Rockin ' . Comienza diciendo "Este es para ti, Alan Freed" y luego dice "Porque las cosas que están haciendo hoy te convertirían en un santo", lo que implica que la corrupción en Payola es mayor ahora (o era mayor en la década de 1980). que en los años 50.

Se hizo referencia a Payola en la canción de Billy Joel " We Didn't Start the Fire ", durante el verso que trata sobre los eventos de 1960.

En una estación de radio de Washington, DC en 1999, los disc jockeys anunciaron que debutarían con la canción de Lou Bega " Mambo Number 5 ", diciendo que habían aceptado una gran cantidad de payola para tocar la canción. Irónicamente, si realmente les hubieran pagado por tocar la canción al aire, no habría sido payola, porque payola es la aceptación sin previo aviso de un pago por ejecutar una canción. Si la canción se identifica antes de ser reproducida como realizada porque se le paga al talento o la estación por hacerlo, la reproducción de la canción y la aceptación de dinero para hacerlo es perfectamente legal y no constituye payola.

Payola fue representada en la película The Harder They Come , estrenada en 1972, donde un productor de discos, no el artista que graba, controla las ondas. [37] La representación de su protagonista ( Jimmy Cliff ) como un aspirante a músico que se ve obligado a ceder sus derechos para hacer un disco exitoso representa el papel de los productores de discos y los DJ de radio como un predominio: el músico termina sin aspiraciones o viviendo el mismo estilo de vida, como en el caso de la película Rockers.

En una entrega de Mathnet de PBS 's One Television Square , los detectives George Francamente y Pat Martes investigaron un caso de sospecha de payola mediante la formación de un grupo ficticio llamado 'The gúgoles ' y la creación de su propia canción titulada 'Sin Math.' Payola finalmente se descartó como una causa del aumento de las ventas de determinadas canciones en una empresa.

En la temporada 4, episodio 6 del programa de CBS Cold Case , los detectives investigaron el asesinato de un DJ en 1958 que se sospechaba que aceptaba una payola. [38]

Un episodio de la serie de televisión WKRP en Cincinnati titulado "Johnny Comes Back" presenta una historia sobre el reemplazo del Dr. Johnny Fever ( Howard Hesseman ), Doug Winner ( Philip Charles MacKenzie ), aceptando dinero y drogas de un promotor a cambio de reproducir discos específicos . [39]

El cómic británico para adultos Viz publicaba una lista de payola regular en la que los lectores pagaban cómicamente pequeñas cantidades de dinero para publicitar sus propias grabaciones. Las grabaciones se enumeraron en orden de la cantidad pagada (que también se indicó).

Críticas a las leyes estadounidenses [ editar ]

La FCC y la Ley de Comunicaciones de 1934 [40] tienen requisitos y reglas estrictos con respecto a la payola. Estos exigen que:

Los empleados de estaciones de radiodifusión, productores de programas, proveedores de programas y otros que, a cambio de transmitir material, hayan aceptado o acordado recibir pagos, servicios u otra consideración valiosa deben revelar este hecho. La divulgación de la compensación proporciona a los organismos de radiodifusión la información que necesitan para que sus audiencias sepan si el material fue pagado y quién lo pagó. [40]

Sin embargo, incluso con estos requisitos vigentes, las compañías discográficas han encontrado lagunas en la redacción de las regulaciones para continuar con la práctica. Estas lagunas han creado una situación que aísla a los artistas independientes de los medios convencionales. Un ejemplo actual de esto son los esfuerzos que hicieron los artistas Macklemore y Ryan Lewis para que se escuchara su música. Debido a que Lewis y Macklemore pertenecían a un sello independiente, temían que las leyes de payola interfirieran con su tiempo de emisión. Así que “contrataron a una rama independiente de Warner Music Group, la Alianza de Distribución Alternativa , que ayuda a los artistas independientes a llevar su música a la radio. Zach Quillen, gerente de Macklemore y Ryan Lewis, habló sobre cómo "pagaron a la alianza una tarifa mensual fija para ayudar a promover el álbum". [41]

Un efecto secundario de la vaguedad de la ley y la creación de una laguna jurídica es la expansión del concepto a manos de los sitios web para compartir música en línea. En 2009, el sitio web Jango creó un plan para aceptar tarifas de promoción legalmente al revelar que se les paga por reproducir las canciones. "Por tan solo $ 30, una banda puede comprar 1,000 obras en el servicio de transmisión de música, ubicadas entre artistas establecidos. Los artistas mismos eligen qué otra música les gustaría que se escuchara". [42]

Ver también [ editar ]

  • Frankie Crocker
  • Tommy Smalls
  • Promoción de radio
  • Contar mentiras en Estados Unidos
  • Efectivo por escándalo de comentarios
  • Claque
  • Plugola

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b 47 USC  § 317
  2. ^ "Reglas de Payola" . Comisión Federal de Comunicaciones . 2011-05-24. Archivado desde el original el 30 de enero de 2021 . Consultado el 20 de mayo de 2019 .
  3. ^ "Diccionario de etimología en línea" . Etymonline.com . Consultado el 30 de noviembre de 2016 .
  4. ^ Dunning, John (1998). "Tu Hit Parade". On the Air: The Encyclopedia of Old-Time Radio (Ed. Revisada). Nueva York, NY: Oxford University Press. págs.  738 -740. ISBN 978-0-19-507678-3. Consultado el 10 de septiembre de 2019 . Your Hit Parade, lecturas de música popular de solicitudes de radio, ventas de partituras, favoritos de salón de baile y tabulaciones de máquina de discos.
    Solo una declaración general de que el estado de éxito se basó en "lecturas de solicitudes de radio , ventas de partituras, favoritos de los salones de baile y tabulaciones de la máquina de discos".
  5. ^ a b "La guerra de los Pluggers contra la vieja maldición". Cartelera . Vol. 61 no. 44. 29 de octubre de 1949. págs. 3, 13, 47. ISSN 0006-2510 . 
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  7. ^ "¿Payola ha indicado una nueva patada de cera inspiradora?" (PDF) . Cartelera . 16 de enero de 1960. pág. 6. ISSN 0006-2510 . Incluso ahora, después de los escándalos de la payola y el intento de vincular toda la payola con las grabaciones de rock and roll, la música con ritmo todavía domina más del 60 por ciento de la lista Hot 100 de The Billboard.  
  8. ^ Cowen, Tyler (1998). En elogio de la cultura comercial . Prensa de la Universidad de Harvard. págs.  166, 167 . ISBN 0-674-44591-0.
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Lectura adicional [ editar ]

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