HeadOn es la marca de un producto tópico que se dice que alivia los dolores de cabeza . Alcanzó una notoriedad generalizada en 2006 como resultado de un comercial repetitivo, que consistía únicamente en el lema "HeadOn. Aplicar directamente en la frente", enunciado tres veces seguidas. Originalmente vendida como preparación homeopática , la marca se transfirió en 2008 a Sirvision, Inc., quien reintrodujo el producto con una nueva formulación.
Tipo de producto | Alivio del dolor de cabeza |
---|---|
Dueño | Sirvision |
País | Estados Unidos |
Introducido | 2006 |
Mercados | América del norte |
Propietarios anteriores | Miralus Healthcare |
Lema | Aplicar directamente sobre la frente! |
Comercial
La notoriedad de HeadOn se debió en parte a sus anuncios en la programación diurna y por cable en la televisión abierta que consistía en utilizar solo el lema "HeadOn. Aplicar directamente en la frente", [1] declarado tres veces seguidas, acompañado de un video de una modelo. utilizar el producto sin indicar directamente el propósito del producto.
El fabricante Miralus Healthcare decidió no incluir ninguna afirmación fáctica sobre el producto en los anuncios después de que la División Nacional de Publicidad del Better Business Bureau objetó la afirmación de que HeadOn proporcionó un alivio del dolor de cabeza "rápido, seguro y eficaz" realizado en un lugar anterior. [2] Una campaña anterior incluía la frase "¿Debería saber sobre HeadOn?" [2]
Miralus Healthcare utilizó grupos focales para probar una serie de posibles comerciales, uno de los cuales se centró únicamente en la repetición; los grupos focales recordaron los anuncios mucho más que con cualquier otro método, [3] aunque mucha gente los consideró irritantes. [4] [5] [6] Dan Charron, vicepresidente de ventas y marketing de Miralus, le dijo a Los Angeles Times que nadie en los grupos focales le había dicho que los anuncios eran irritantes. [7]
Recepción
El comercial provocó la aparición de una serie de parodias en sitios web como YouTube , según informa USA Today , [8] incluidas versiones extendidas del anuncio que repiten el lema repetitivo durante más de diez horas, convirtiéndolo finalmente en un meme de Internet . La revista de tecnófilos Make describe cómo convertirlo en un tono de llamada . [9] El comercial se parodia en la película de parodia de 2008 Disaster Movie .
Transferencia de propiedad
El 26 de septiembre de 2008, la propiedad de la marca HeadOn y su fabricación se transfirieron a Sirvision, Inc. de Norteamérica. Sirvision reintrodujo HeadOn con una nueva fórmula, afirmando que ahora contiene "un ingrediente activo clínicamente probado para el alivio tópico del dolor de cabeza". [10] No hubo estudios revisados por pares que muestren que la fórmula original de HeadOn funcionó, y el consenso científico es que las preparaciones homeopáticas no ayudan más allá del efecto placebo . [11] La nueva formulación aún no se ha investigado.
Sirvision Inc, que compró la línea de productos, ha declarado que tienen la intención de reenfocar los infames anuncios en una "dirección más científica". [10] [ aclaración necesaria ]
Otros productos
Actualmente, el antiguo fabricante de HeadOn Miralus Healthcare produce tres productos relacionados:
- ActivOn : descrito en el sitio web de la compañía como analgésico tópico para dolores articulares similares a la artritis , en múltiples formulaciones. Además, el producto originalmente llamado FirstOn, un producto tópico contra la picazón, ahora se llama ActivOn Maximum Strength Anti-Itch.
- PreferOn : un producto tópico que contiene vitamina E , que se dice que mejora la apariencia de las cicatrices.
- RenewIn : una píldora que se dice que mejora la comodidad, la flexibilidad y la movilidad de las articulaciones, en múltiples formulaciones
Se retiró del mercado una crema homeopática para hemorroides , FREEdHem. Al igual que HeadOn, FREEdHem presentó repetición en sus anuncios, que decían "Libertad de hemorroides, crema para hemorroides FREEdHem" o "FREEdHem, la única crema para hemorroides de una aplicación" tres veces.
Ingredientes
La fórmula homeopática original se desarrolló supuestamente en la clínica Herpolscheimer en Graz , Austria . [3] Fue distribuido originalmente por Miralus Healthcare.
En septiembre de 2000, había dos versiones de HeadOn disponibles en mercados / tiendas: ExtraStrength y Migraine. El análisis químico de la formulación de Migraine ha demostrado que el producto consiste casi en su totalidad en cera . Los tres "ingredientes activos" son iris versicolor 12X, white bryony 12X y dicromato de potasio 6X. La notación "X" indica que las tres sustancias químicas se han diluido a 1 parte por billón , 1 parte por billón y 1 parte por millón, respectivamente. [12] [ fuente no confiable? ] Esta cantidad de dilución es tan grande que el producto ha sido descrito como un placebo ; [13] con el escéptico James Randi llamándolo una "gran estafa médica". [12] La fórmula para la versión Extra Strength del producto es la misma que la Migraine, excepto que excluye el iris versicolor.
Seymour Diamond, director de Diamond Headache Clinic en Chicago y la unidad de dolor de cabeza para pacientes hospitalizados en el Hospital St. Joseph, fue citado diciendo "No veo nada en este producto que tenga validez alguna". [14] Consumer Reports afirma que no se han presentado datos de ensayos clínicos que involucren a HeadOn y que "cualquier eficacia aparente puede ser el resultado del efecto placebo". [13]
La correspondencia se publicó con una declaración del Servicio de atención al cliente de HeadOn de que "funciona a través de los nervios". [15]
Criticas
A diferencia de los medicamentos tradicionales para el dolor de cabeza, la eficacia de HeadOn no se ha estudiado sistemáticamente en ningún estudio experimental científico controlado. [16] En consonancia con otros medicamentos homeopáticos, Miralus Healthcare afirma que las propiedades medicinales de los ingredientes de HeadOn se liberan mediante su técnica de dilución. [17] Sin embargo, la técnica de dilución no deja prácticamente nada del ingrediente activo en el producto, [18] [19] y en ninguna parte de la literatura científica se ha respaldado la afirmación de que las diluciones sean efectivas para liberar las propiedades medicinales de cualquier ingrediente. [18] [20]
Además, ninguno de los ingredientes de HeadOn tiene una eficacia científicamente respaldada en el tratamiento del dolor de cabeza. Uno de los ingredientes, el brionio blanco , es una baya altamente tóxica que es letal si se ingieren 40 de esas bayas; [21] sin embargo, la dilución no deja prácticamente nada de este ingrediente en el producto, razón por la cual sus fabricantes pueden afirmar que el tratamiento no tiene efectos secundarios [17] (o ningún efecto en absoluto [18] ). Otro ingrediente, el sello de oro ( Hydrastis canadensis ), no tiene eficacia conocida en el tratamiento de ninguna afección. [22] [23]
La eficacia del producto HeadOn está respaldada por algunos testimonios cuestionables que se encuentran en el sitio web de Miralus Healthcare. [17] Miralus también comercializa muchos otros productos sanitarios cuestionables que contienen niveles bajos, si los hay, de cualquier ingrediente activo. [17] [18]
Referencias
- ^ "Este anuncio le dará dolor de cabeza, pero vende" .
- ^ a b "Doctor: 'Head On' No Headache Cure" . CBS News . 2006-08-02 . Consultado el 22 de mayo de 2020 .
- ^ a b Stevenson, Seth (24 de julio de 2006). "Head Case: el anuncio fascinante de HeadOn" . Tarjeta de informe de anuncios . Pizarra . Consultado el 24 de julio de 2006 .
- ^ Unger, Brian (10 de julio de 2006). "Tomando un comercial de dolor molesto de frente" . Radio Pública Nacional . Consultado el 24 de julio de 2006 .
- ^ "HeadOn Comercial" . El dolor de cabeza diario . 2006-07-20 . Consultado el 24 de julio de 2006 .
- ^ Cooper, Gael Fashingbauer (24 de agosto de 2006). "Mejores y peores comerciales del año" . Today.com . Consultado el 21 de septiembre de 2006 .
- ^ Neil, Dan (23 de julio de 2006). "Ad Nauseam" . Los Angeles Times . Archivado desde el original el 16 de octubre de 2006 . Consultado el 24 de julio de 2006 .
- ^ Howard, Theresa (31 de julio de 2006). "HeadOn humor" . USA Today . Consultado el 4 de mayo de 2010 .
- ^ "HeadOn - aplicar directamente al tono de llamada de la frente | Hacer" . Hacer: Proyectos e ideas de bricolaje para creadores . 2006-07-28 . Consultado el 27 de junio de 2020 .
- ^ a b "Sitio web de Sirvision, inc." .
- ^ Suz Redfearn (26 de septiembre de 2006). "Comprobación de reclamo: frotar la cabeza" . Washington Post . Consultado el 4 de mayo de 2008 .
- ^ a b "Análisis de Head On" . Swift de James Randi . Archivado desde el original el 22 de agosto de 2006 . Consultado el 27 de julio de 2006 .
- ^ a b "ConsumerReports.org - HeadOn: medicamento para el dolor de cabeza carece de datos clínicos" . Consultado el 23 de enero de 2008 .
- ^ "Frotar la cabeza" . The Washington Post . 2006-09-26 . Consultado el 29 de septiembre de 2006 .
- ^ "Ciencia en su máxima expresión" . Swift de James Randi . Consultado el 2 de octubre de 2006 .
- ↑ Suz Redfearn (26 de septiembre de 2006). "Comprobación de reclamo: frotar la cabeza". El Correo de Washington. Consultado el 4 de mayo de 2008.
- ^ a b c d http://www.miralus.com/headon.php?link=11
- ^ a b c d "Análisis de frente". Swift de James Randi. Consultado el 27 de julio de 2006.
- ^ Medicina alternativa y complementaria, Departamento de farmacología de la Universidad de Creighton, archivado desde el original el 26 de agosto de 2002, consultado el 24 de marzo de 2009
- ^ HeadOn: El fármaco para el dolor de cabeza carece de datos clínicos, Consumers Union, consultado el 25 de marzo de 2009
- ^ Departamento de Agricultura de Oregon. "Bryonia blanca". División de Plantas ODA, Control de malezas nocivas. Consultado el 10 de febrero de 2012.
- ^ Sello de oro, NYU Langone Medical Center.
- ^ Sello de oro, WebMD
enlaces externos
- Sitio web oficial (archivado)
- Revisión del anuncio de Slate Magazine
- Críticas de Voice Magazine al anuncio y al producto