The Keebler Company es un fabricante estadounidense de galletas y galletas saladas. Fundada en 1853, ha producido numerosos bocadillos horneados. [1] Keebler había comercializado sus marcas como Cheez-It (que tienen la marca Sunshine Biscuits ), Chips Deluxe , Club Crackers , EL Fudge Cookies , Famous Amos , Fudge Shoppe Cookies, Murray cookies, Austin, Plantation, Vienna Fingers , Town House Crackers, Wheatables , Sandie's Shortbread, Chachos y Zesta Crackers, entre otros. Las líneas de galletas y galletas se separaron cuando Kellogg'svendió la línea de cookies y los derechos del nombre Keebler a Ferrero SpA . [2] Las líneas de galletas saladas ahora se comercializan con los nombres Kellogg's o Sunshine. Los lemas de Keebler son " Excepcionalmente bueno " y "un poco de magia élfica hace mucho". Tom Shutter y Leo Burnett escribieron el familiar tintineo. [1] The Kellogg Company vendió Keebler a Ferrero SpA, de propiedad italiana, en 2019. [3] [4] [5]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Procesamiento de alimentos |
Fundado | Filadelfia , Pensilvania , EE . UU. (19 de julio de 1853 ) |
Fundador | Godfrey Keebler |
Sede | Battle Creek , Michigan , Estados Unidos |
Área de servicio | A escala nacional |
Productos | Galletas Galletas Helado |
Padre | United Biscuits (1974-1995) Flowers Industries (1995-1998) Kellogg's (2001-2019) Ferrero SpA (2019-presente) |
Sitio web | keebler |
Historia de la Compañía
Godfrey Keebler, de ascendencia alemana, abrió una panadería en Filadelfia , Pensilvania, en 1853. Su panadería se conectó con varias otras panaderías locales y otras en todo el país a lo largo de los años, y en 1927 se fusionaron en la United Biscuit Company of America. [6]
United Biscuit operaba panaderías regionales que incluían no solo Keebler, sino también Hekman Biscuit Company de Grand Rapids, Michigan , [7] [8] Strietmann Biscuit Company de Mariemont, Ohio [9] y Bowman Biscuit Company de Denver, que utilizaba el Supreme nombre de la marca. [10] [11] En 1963, United Biscuit introdujo la marca Kitchen Rich a nivel nacional mientras seguía utilizando las marcas regionales. [12] En 1966, United Biscuit decidió adoptar una marca uniforme y eligió Keebler como la marca nacional y el nombre de la empresa. [13] Keebler adoptó la marca de galletas saladas Zesta de Streitmann como la marca nacional de galletas saladas de Keebler. [14]
Keebler-Weyl Bakery se convirtió en el panadero oficial de Girl Scout Cookies en 1936, la primera empresa comercial en hornear las galletas (las scouts y sus madres lo habían hecho anteriormente). En 1978, cuatro empresas producían las galletas. [15] Little Brownie Bakers es la división Keebler que todavía tiene licencia para producir las galletas.
Keebler fue adquirida por United Biscuits en 1974, [16] con sede en West Drayton , Middlesex , Inglaterra. [17] En 1995, United Biscuits vendió Keebler a una sociedad entre Flowers Industries y Artal Luxembourg, una empresa de capital privado. [18] Artal Luxembourg vendió sus participaciones en Keebler en una OPI en 1998. [19]
En 2000, Keebler Company adquirió una licencia para producir bocadillos basados en el popular programa infantil Barrio Sésamo . [20]
En marzo de 2001, The Keebler Company fue adquirida por Kellogg Company . [1] En ese momento, la sede estaba ubicada en Elmhurst, Illinois . [21] Actualmente, Keebler tiene plantas de fabricación en los Estados Unidos, Tailandia, Indonesia y Malasia. [ cita requerida ]
El 1 de abril de 2019, Kellogg anunció que estaba vendiendo cookies Keebler y otras marcas relacionadas a Ferrero SpA por $ 1.3 mil millones. La adquisición es parte de la estrategia de Ferrero para comprar marcas que han sido desatendidas dentro de las carteras más amplias de las empresas de alimentos. [22] Kellogg retuvo los derechos sobre otros productos Keebler, como galletas saladas y bocadillos salados, ya sea bajo los nombres Kellogg's o Sunshine. La adquisición se cerró el 29 de julio de 2019. [23] [24]
Elfos guardianes
Los Keebler Elves animados , dirigidos por "Ernest J. 'Ernie' Keebler", se encuentran entre los personajes más conocidos de los comerciales. [ cita requerida ] Ernie es el elfo principal y el más amigable del grupo. [25] Los elfos han aparecido en innumerables anuncios de televisión a lo largo de los años, mostrados horneando sus productos únicos. [26] En los comerciales, el logotipo del árbol Keebler a menudo se convierte en el árbol en el que residen los elfos.
Leo Burnett Worldwide , una agencia de publicidad , creó los elfos en 1968, llamando a la panadería "The Hollow Tree Factory". [17]
JJ Keebler era el original "Rey del duende" en 1969, y apareció en una película de clase acerca de cómo se hacen comerciales animados, "mostrar y vender", con la voz de JJ realizadas por Alan Reed, Sr . [27] Ernie Keebler se convirtió en "elfo principal" en 1970. [28] El peliblanco Ernie viste una chaqueta verde, una camisa blanca con corbata amarilla, un chaleco rojo y zapatos holgados. [28]
Ernie Keebler fue interpretado por primera vez por Walker Edmiston , luego por Parley Baer y luego por Frank Welker , desde 2007.
Otros elfos fueron Fryer Tuck (quien promocionó "Munch-ems"), los sobrinos de Ernie Zoot y JJ (conocidos por Pizzarias Pizza Chips ), la madre de Ernie, Ma Keebler, el joven Elmer Keebler, Buckets (que arrojó dulce de azúcar a las galletas), Fast Eddie ( que envolvió los productos), Sam (el panadero de mantequilla de maní), Roger (el joyero), Doc (el médico y el fabricante de galletas), Zack (el supervisor de la tienda de dulces), Flo (el contable), Leonardo (el artista), [ 17] Elwood (que corrió a través de la masa), [28] Profesor, Edison, Larry y Art. [17] Muchos de los comerciales de Keebler fueron narrados por el locutor Danny Dark . Los primeros elfos Keebler fueron dibujados por el autor / ilustrador infantil y artista comercial Roger Bradfield .
Lista de snacks Keebler
Ejemplos de productos Keebler incluyen:
- Bocaditos de 100 calorías para la derecha
- Galletas Chips Deluxe Chocolate Lovers
- Galletas Chips Deluxe Rainbow
- EL Fudge
- Exportar refrescos
- Galletas de animales helados
- Galletas Fudge Shoppe
- Galletas Fudge Stripe
- Krunch Twists
- Conos de helado Keebler®
- Medios mágicos
- Munch'Ems [29]
- Patatas fritas O'Boisies * Palitos de sésamo
- Pizzarias Pizza Chips [30] * Rich 'n' Chips
- Masa para pastel Ready Crust®
- Galletas Sandies®
- Snacks de Scooby
- Galletas Simply Made
- Puntos dulces
- Pieles de Tato
- Galletas Vienna Fingers
Referencias
- ^ a b c "Keebler Brilliant Marketing Pte Ltd Keebler" . Brilliant-marketing.com. Archivado desde el original el 2 de abril de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ https://www.prnewswire.com/news-releases/kellogg-company-closes-sale-of-keebler-cookies-and-related-businesses-to-ferrero-300892169.html
- ^ Reddy, Arjun. "Kellogg acordó vender sus negocios Keebler y Famous Amos a Ferrero por $ 1.3 mil millones" . Business Insider . Inc información privilegiada . Consultado el 2 de abril de 2019 .
- ^ Yu, Douglas. "Ferrero ingresa al pasillo de refrigerios de EE. UU. Con la adquisición de $ 1.3 mil millones de las marcas de Kellogg" . Forbes . Consultado el 2 de abril de 2019 .
- ^ "Kellogg sale del negocio de las galletas vendiendo Keebler, las marcas famosas de Amos" . WXIN . 1 de abril de 2019 . Consultado el 13 de octubre de 2019 .
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- ^ Inc, Time (18 de enero de 1963). "VIDA" . Time Inc - a través de Google Books.
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- ^ Vartan, Vartanig G. (26 de enero de 1974). "Los artículos especiales dominan un mercado de valores mediocre; el AMC sube 2 1/2 durante la semana. LOS PRECIOS DE LAS ACCIONES BAJAN EN UNA OPERACIÓN LENTA" . Consultado el 3 de marzo de 2017 , a través de NYTimes.com.
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- ^ "Keebler Munch'Ems" . snackmemory.com . Archivado desde el original el 24 de noviembre de 2014 . Consultado el 22 de agosto de 2019 .
- ^ https://www.youtube.com/watch?v=M4ZL7cqt83U
enlaces externos
- Página web oficial