Una moda , tendencia o manía es cualquier forma de comportamiento colectivo que se desarrolla dentro de una cultura , una generación o un grupo social en el que un grupo de personas sigue con entusiasmo un impulso durante un período corto.
Las modas son objetos o comportamientos que alcanzan una popularidad efímera pero que se desvanecen. [1] Las modas a menudo se consideran repentinas, de rápida propagación y de corta duración. [2] Las modas incluyen dietas , ropa, peinados, juguetes y más. Algunas modas populares a lo largo de la historia son los juguetes como los yoyos , los hula hoops y los bailes de moda como la Macarena y el twist . [3]
Al igual que los hábitos o costumbres, pero menos duraderas, las modas suelen ser el resultado de una actividad o comportamiento que se percibe como emocionalmente popular o emocionante dentro de un grupo de compañeros , o que se considera " genial " como a menudo se promueve en las redes sociales . [4] Se dice que una moda pasajera "se pone de moda" cuando el número de personas que la adoptan comienza a aumentar hasta el punto de ser digna de mención . Las modas a menudo se desvanecen rápidamente cuando desaparece la percepción de novedad . [4]
Descripción general
La naturaleza específica del comportamiento asociado con una moda pasajera puede ser de cualquier tipo, incluido el uso inusual del lenguaje , ropa distintiva , dietas de moda o fraudes como esquemas piramidales . Aparte de la novedad general, el marketing masivo , el chantaje emocional , la presión de los compañeros o el deseo de " estar a la moda " pueden generar modas pasajeras. [5] Las celebridades populares también pueden impulsar modas, por ejemplo, el efecto altamente popularizador del club de lectura de Oprah .
Aunque algunos consideran que el término tendencia es equivalente a moda pasajera , una moda pasajera generalmente se considera un comportamiento rápido y corto, mientras que una tendencia es aquella que evoluciona hacia un cambio a largo plazo o incluso permanente. [6]
Ciencias económicas
En economía , el término se usa de manera similar. Las modas son de reversión a la media de las desviaciones del valor intrínseco causado por fuerzas sociales o psicológicos similares a los que causan las modas en las filosofías políticas o consumerización . [7]
Formación de modas y cómo se difunden
Muchas modas contemporáneas comparten patrones similares de organización social. [8] Varios modelos diferentes sirven para examinar las modas y cómo se propagan.
Una forma de ver la propagación de las modas es a través del modelo de arriba hacia abajo, que sostiene que la moda se crea para la élite, y desde la élite, la moda se extiende a las clases más bajas. [8] Es posible que los primeros usuarios no sean necesariamente los de un alto estatus, pero tienen suficientes recursos que les permiten experimentar con nuevas innovaciones. [8] Al observar el modelo de arriba hacia abajo, a los sociólogos les gusta resaltar el papel de la selección. La élite puede ser la que introduzca ciertas modas, pero otras personas deben optar por adoptar esas modas. [8]
Otros pueden argumentar que no todas las modas comienzan con sus adoptantes. [8] La vida social ya proporciona a las personas ideas que pueden ayudar a crear una base para modas nuevas e innovadoras. [8] Las empresas pueden ver lo que la gente ya está interesada y crear algo a partir de esa información. Las ideas detrás de las modas no siempre son originales; pueden provenir de lo que ya es popular en ese momento. Los fanáticos de la recreación y el estilo pueden probar variaciones de un patrón o idea básica que ya exista. [9]
Otra forma de ver la propagación de las modas pasajeras es a través de una visión de interacción simbólica. Las personas aprenden sus comportamientos de las personas que las rodean. [2] Cuando se trata de comportamiento colectivo, el surgimiento de estas reglas, significados y emociones compartidos depende más de las señales de la situación que de la excitación fisiológica. [2] Esta conexión con el interaccionismo simbólico, una teoría que explica que las acciones de las personas están dirigidas por significados y suposiciones compartidas, explica que las modas se difunden porque las personas atribuyen significado y emoción a los objetos, y no porque el objeto tenga un uso práctico, por ejemplo. [10] Las personas pueden adoptar una moda pasajera debido a los significados y suposiciones que comparten con las otras personas que han adoptado esa moda. Las personas pueden unirse a otros adoptantes de la moda porque disfrutan ser parte de un grupo y lo que eso simboliza. [1] Es posible que algunas personas se unan porque quieren sentirse como miembros de la comunidad. [1] Cuando varias personas adoptan la misma moda, pueden sentir que han tomado la decisión correcta porque otras personas han tomado la misma decisión. [1]
Terminación de modas
En primer lugar, las modas terminan porque se han agotado todas las posibilidades innovadoras. [9] Las modas comienzan a desvanecerse cuando la gente ya no las ve como nuevas y únicas. A medida que más personas sigan la moda, algunos podrían comenzar a verla como "superpoblada" y ya no tiene el mismo atractivo. [1] Muchas veces, aquellos que primero adoptan la moda también la abandonan primero. [1] Empiezan a reconocer que su preocupación por la moda les lleva a descuidar algunas de sus actividades rutinarias y se dan cuenta de los aspectos negativos de su comportamiento. [9] Una vez que los caprichosos ya no están produciendo nuevas variaciones de la moda, la gente comienza a darse cuenta de su descuido de otras actividades y los peligros de la moda. Sin embargo, no todo el mundo abandona por completo la moda y pueden quedar partes. [1]
Un estudio examinó por qué ciertas modas mueren más rápido que otras. Un profesor de marketing de la Wharton School of Business de la Universidad de Pensilvania, Jonah Berger y su colega, Gael Le Mens, estudiaron nombres de bebés en Estados Unidos y Francia para ayudar a explorar la terminación de las modas pasajeras. [11] Según sus resultados, cuanto más rápido se hicieron populares los nombres, más rápido perdieron su popularidad. [11] También encontraron que los nombres menos exitosos en general eran los que se popularizaban más rápidamente. [11] Las modas, como los nombres de bebés, a menudo pierden su atractivo tan rápido como lo ganaron.
Comportamiento colectivo
Las modas pueden caber bajo el amplio paraguas del comportamiento colectivo, que son comportamientos en los que participa un grupo grande pero débilmente conectado de personas. [9] Aparte de las modas, el comportamiento colectivo incluye las actividades de las personas en multitudes, pánico, modas, modas, manías y más. [9] Robert E. Park, el hombre que creó el término comportamiento colectivo, lo definió como "el comportamiento de los individuos bajo la influencia de un impulso que es común y colectivo, un impulso, en otras palabras, que es el resultado de la acción social. Interacción". [9] Las modas se consideran impulsivas, impulsadas por las emociones; sin embargo, pueden reunir a grupos de personas que pueden no tener mucho en común más que su inversión en la moda.
Obsesión colectiva
Las modas también pueden caber bajo el amplio paraguas de las "obsesiones colectivas". Las obsesiones colectivas tienen tres características principales en común. [9] El primer signo, y el más obvio, es un aumento en la frecuencia e intensidad de una creencia o comportamiento específico. [9] La popularidad de una moda pasajera aumenta en frecuencia e intensidad con bastante rapidez, que es una característica que la distingue de una tendencia. La segunda es que el comportamiento es visto como ridículo, irracional o malvado para las personas que no forman parte de la obsesión. [9] Algunas personas pueden ver a los que siguen ciertas modas como irracionales e irracionales. Para estas personas, la moda es ridícula y la obsesión de la gente por ella es igualmente ridícula. La tercera es que, después de que ha alcanzado un pico, cae abruptamente y luego es seguida por una contraobsesión. [9] Una contraobsesión significa que una vez que la moda pasa, si uno se involucra en la moda, será ridiculizado. [9] La popularidad de una moda a menudo disminuye a un ritmo rápido una vez que su novedad desaparece. Algunas personas pueden comenzar a criticar la moda después, señalando que ya no es popular, por lo que no debe haber "valido la pena". [ palabras de comadreja ]
Ver también
- Efecto de arrastre
- Categoría: Modas (modas notables a lo largo de la historia)
- Buena caza
- Psicología de masas
- Tendencias de Google
- Lista de fenómenos de Internet
- Tendencia del mercado
- Meméticos
- Presión de grupo
- Estilo retro
- Manía social
- 15 minutos de fama
- Fenómeno viral
- Bellwether (novela de 1996)
Notas
- ^ a b c d e f g Mejor, Joel (2006). Sabor del mes: por qué la gente inteligente se enamora de las modas . Prensa de la Universidad de California. ISBN 9780520246263.
- ^ a b c Aguirre, BE Jorge L .; Mendoza, Jorge L .; Quarantelli, EL (1988). "El comportamiento colectivo de las modas: las características, efectos y carrera del streaking". American Sociological Review . 53 (4): 569–584. doi : 10.2307 / 2095850 .
- ^ Griffith, Benjamin (2013). "Modas universitarias". St. James Encyclopedia of Popular Culture - via Gale Virtual Reference Library.
- ↑ a b Kornblum (2007), p. 213.
- ^ Domanski (2004), págs. 147-159.
- ^ Arena (2001), p. 341.
- ^ Camerer (1989).
- ^ a b c d e f Suzuki, Tadashi; Mejor, Joel (2003). "La aparición de creadores de tendencias de modas y modas". Trimestral Sociológico . 44 (1): 61–79. doi : 10.1111 / j.1533-8525.2003.tb02391.x .
- ^ a b c d e f g h yo j k Killian, Lewis M .; Smelser, Neil J .; Turner, Ralph H. "Comportamiento colectivo" . Encyclopædia Britannica .
- ^ Conley, Dalton (2015). Puede preguntarse: Una introducción a pensar como un sociólogo . Nueva York: WW Norton & Co. ISBN 978-0-393-93773-2.
- ^ a b c Heussner, Ki Mae. "7 modas que no olvidarás" . ABC News .
Referencias
- Arena, Barbara (2001). La guía completa para idiotas para ganar dinero con tu pasatiempo . Alfa. ISBN 978-0-02-863825-6.
- Aguirre, BE Jorge L .; Mendoza, Jorge L .; Quarantelli, EL (1988). "El comportamiento colectivo de las modas: las características, efectos y carrera del streaking". American Sociological Review . 53 (4): 569–584. doi : 10.2307 / 2095850 .
- Mejor, Joel (2006). Sabor del mes: por qué la gente inteligente se enamora de las modas. Prensa de la Universidad de California. ISBN 9780520246263 .
- Burke, Sarah. "5 estrategias de marketing, 1 pregunta: ¿moda o tendencia?". Spokal.
- Camerer, Colin (1989). "Burbujas y modas en los precios de los activos". Revista de encuestas económicas . 3 (1).
- Conley, Dalton (2015). Puede preguntarse: Una introducción a pensar como un sociólogo. Nueva York: WW Norton & Co. ISBN 978-0-393-93773-2 .
- Domanski, Andrzej (2004). "Fascinaciones colectivas (modas) y la idea de cultura efímera" . Kultura i spoleczenstwo (Cultura y sociedad) . 48 (4). Archivado desde el original el 18 de julio de 2011.( revisión / resumen )
- Griffith, Benjamin (2013). "Modas universitarias ". St. James Encyclopedia of Popular Culture - via Gale Virtual Reference Library.
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- Killian, Lewis M .; Smelser, Neil J .; Turner, Ralph H. "Comportamiento colectivo". Encyclopædia Britannica .
- Kornblum, William (2007). Sociología en un mundo cambiante (8ª ed.). Publicación de Wadsworth. ISBN 978-0-495-09635-1.
- Chispas, Jared; Everett, Edward; Lowell, James Russell; Lodge, Henry Cabot (1899). La revisión de América del Norte . 168 . Nueva York: North American Review Publishing Co.
- Suzuki, Tadashi; Mejor, Joel (2003). "La aparición de creadores de tendencias de modas y modas". Trimestral Sociológico . 44 (1): 61–79. doi : 10.1111 / j.1533-8525.2003.tb02391.x .
enlaces externos
- Medios relacionados con modas en Wikimedia Commons