La psicología de los medios es la rama y el campo de especialidad de la psicología que se centra en la interacción del comportamiento humano con los medios y la tecnología. La psicología de los medios no se limita a los medios de comunicación o al contenido de los medios; incluye todas las formas de comunicación mediada y comportamientos relacionados con la tecnología de los medios, como el uso, el diseño, el impacto y los comportamientos de compartir. Esta rama es un campo de estudio relativamente nuevo debido al avance de la tecnología.. Utiliza varios métodos de análisis crítico e investigación para desarrollar un modelo de trabajo de la percepción de un usuario sobre la experiencia de los medios. Estos métodos se utilizan para la sociedad en su conjunto y de forma individual. Los psicólogos de los medios pueden realizar actividades que incluyen consultoría, diseño y producción en diversos medios como televisión, videojuegos, películas y transmisión de noticias. Los psicólogos de los medios no se consideran aquellos que aparecen en los medios (como consejeros-psicoterapeutas, médicos, etc.), sino aquellos que investigan, trabajan o contribuyen al campo.
Existen superposiciones con numerosos campos, como estudios de medios , ciencias de la comunicación , antropología , educación y sociología , sin mencionar aquellos dentro de la disciplina de la psicología misma. Gran parte de la investigación que se consideraría como 'psicología de los medios' proviene de otros campos, tanto académicos como aplicados. En la década de 1920, los profesionales de marketing , publicidad y relaciones públicas comenzaron a realizar investigaciones sobre el comportamiento del consumidor y la motivación para las aplicaciones comerciales. [1]El uso de los medios de comunicación durante la Segunda Guerra Mundial generó un aumento del interés académico en los mensajes de los medios de comunicación y resultó en la creación de un nuevo campo, las ciencias de la comunicación (Lazarsfeld & Merton, 2000). El campo de la psicología de los medios ganó prominencia en la década de 1950 cuando la televisión se estaba volviendo popular en los hogares estadounidenses. Los psicólogos respondieron a las preocupaciones sociales generalizadas sobre los niños y su forma de ver la televisión. Por ejemplo, los investigadores comenzaron a estudiar el impacto de ver televisión en las habilidades de lectura de los niños. Más tarde, comenzaron a estudiar el impacto de ver televisión con violencia en el comportamiento de los niños, por ejemplo, si era probable que exhibieran un comportamiento antisocial o que imitaran los comportamientos violentos que estaban viendo. Estos eventos llevaron a la creación de una nueva división de laAsociación Estadounidense de Psicología en 1987. La División 46, la División de Psicología de los Medios (ahora la Sociedad de Psicología y Tecnología de los Medios de la APA), es una de las de más rápido crecimiento en la Asociación Estadounidense de Psicología . Los psicólogos de los medios de hoy estudian tanto las formas de los medios heredados como los nuevos que han surgido en los últimos años, como la tecnología de telefonía celular , Internet y los nuevos géneros de televisión . Los psicólogos de los medios también están involucrados en cómo las personas se ven afectadas y pueden beneficiarse del diseño de tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) y las tecnologías móviles, como el uso de VR para ayudar a las víctimas de trauma. [2]
Las teorías de la psicología de los medios incluyen la percepción del usuario , la cognición y los componentes humanísticos con respecto a su experiencia con su entorno. Los psicólogos de los medios también se basan en psicologías del desarrollo y narrativas y en hallazgos emergentes de la neurociencia. Las teorías y la investigación en psicología se utilizan como columna vertebral de la psicología de los medios y guían la propia disciplina. Las teorías de la psicología aplicada a los medios incluyen múltiples dimensiones, es decir, texto, imágenes, símbolos, video y sonido. Psicología sensorial, semióticay la semántica para la comunicación visual y del lenguaje, la cognición social y la neurociencia se encuentran entre las áreas abordadas en el estudio de esta área de la psicología de los medios. Algunas de las teorías empleadas en la psicología de los medios incluyen: