derechos de la personalidad
Los derechos de personalidad , a veces denominados derechos de publicidad , son derechos de una persona para controlar el uso comercial de su identidad, como el nombre, la imagen, la semejanza u otros identificadores inequívocos. Por lo general, se consideran derechos de propiedad, en lugar de derechos personales, por lo que la validez de los derechos de publicidad de la personalidad puede sobrevivir a la muerte del individuo en diversos grados, según la jurisdicción.
Generalmente se considera que los derechos de la personalidad consisten en dos tipos de derechos: el derecho de publicidad, [1] o el derecho a evitar que la propia imagen y semejanza sean explotadas comercialmente sin permiso o compensación contractual, que es similar (pero no idéntico) al uso de una marca registrada ; y el derecho a la privacidad , o el derecho a estar solo y no tener su personalidad representada públicamente sin permiso. En las jurisdicciones de derecho consuetudinario, los derechos de publicidad caen en el ámbito del agravio de la falsificación . La jurisprudencia de los Estados Unidos ha ampliado sustancialmente este derecho.
Una justificación comúnmente citada para esta doctrina, desde el punto de vista de la política, es la noción de derechos naturales y la idea de que cada individuo debería tener derecho a controlar cómo un tercero comercializa su derecho de publicidad, si es que lo hace. A menudo, aunque ciertamente no siempre, la motivación para participar en dicha comercialización es ayudar a impulsar las ventas o la visibilidad de un producto o servicio, lo que generalmente equivale a alguna forma de discurso comercial [2] (que a su vez recibe el nivel más bajo de escrutinio judicial ).
A diferencia de las jurisdicciones de derecho consuetudinario, la mayoría de las jurisdicciones de derecho civil tienen disposiciones específicas del código civil que protegen la imagen, los datos personales y otra información generalmente privada de una persona. Se han creado excepciones a estos derechos de privacidad amplios y generales cuando se trata de noticias y figuras públicas. Por lo tanto, si bien puede violar la privacidad de un ciudadano común hablar sobre sus registros médicos, generalmente se le permite informar sobre detalles más íntimos en la vida de celebridades y políticos.
A diferencia de la mayoría de las jurisdicciones de derecho consuetudinario, los derechos de la personalidad en el derecho civil generalmente son hereditarios, por lo que uno puede presentar un reclamo contra alguien que invade la privacidad de un pariente fallecido si la memoria de su carácter se ve mancillada por dicha publicación.
Los derechos de la personalidad se han desarrollado a partir de los conceptos de derecho consuetudinario de propiedad , traspaso y agravio intencional . Por lo tanto, los derechos de la personalidad son, en términos generales, leyes dictadas por los jueces, aunque hay jurisdicciones en las que algunos aspectos de los derechos de la personalidad son legales. En algunas jurisdicciones, los derechos de publicidad y los derechos de privacidad no se distinguen claramente, y generalmente se usa el término derecho de publicidad. En un caso de derechos de publicidad, la cuestión a decidir es si una parte significativa del público sería engañada para creer (incorrectamente) que se había celebrado un acuerdo comercial entre un demandante y un demandado .en virtud del cual el actor accedió a la publicidad que implica la imagen o la reputación de una persona famosa. La tergiversación procesable requiere una sugerencia de que el demandante ha respaldado o autorizado los productos del demandado, o que de alguna manera puede ejercer control sobre esos productos. Esto se hace por medio del delito de falsificación .
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