Derechos de personalidad
El derecho a la publicidad , a veces denominado derechos de la personalidad , es el derecho de una persona a controlar el uso comercial de la propia identidad, como el nombre, la imagen, la semejanza u otros identificadores inequívocos. Generalmente se considera un derecho de propiedad en contraposición a un derecho personal y, como tal, la validez del derecho de publicidad puede sobrevivir a la muerte del individuo (en diversos grados según la jurisdicción).
Generalmente se considera que los derechos de la personalidad consisten en dos tipos de derechos: el derecho a la publicidad, [1] o el derecho a evitar que la imagen y el parecido de una persona sean explotados comercialmente sin permiso o compensación contractual, que es similar (pero no idéntico) al uso de una marca comercial ; y el derecho a la privacidad , o el derecho a quedarse solo y no tener la personalidad de uno representada públicamente sin permiso. En la ley común jurisdicciones, los derechos de publicidad caen en el ámbito de la responsabilidad civil de imitación fraudulenta . La jurisprudencia de los Estados Unidos ha ampliado sustancialmente este derecho.
Una justificación comúnmente citada para esta doctrina, desde un punto de vista político, es la noción de derechos naturales y la idea de que cada individuo debe tener el derecho de controlar cómo su derecho de publicidad es comercializado por un tercero, si es que lo hace. A menudo, aunque ciertamente no siempre, la motivación para participar en dicha comercialización es ayudar a impulsar las ventas o la visibilidad de un producto o servicio, lo que generalmente equivale a alguna forma de discurso comercial [2] (que a su vez recibe el nivel más bajo de escrutinio judicial ).
A diferencia de las jurisdicciones de derecho consuetudinario, la mayoría de las jurisdicciones de derecho civil tienen disposiciones específicas del código civil que protegen la imagen, los datos personales y otra información generalmente privada de una persona. Se han creado excepciones a estos derechos de privacidad generales y amplios cuando se trata de noticias y figuras públicas. Por lo tanto, si bien puede violar la privacidad de un ciudadano común hablar sobre sus registros médicos, generalmente se permite informar sobre detalles más íntimos en la vida de celebridades y políticos.
A diferencia de la mayoría de las jurisdicciones de derecho consuetudinario, los derechos de la personalidad en el derecho civil son generalmente heredables, por lo que uno puede presentar un reclamo contra alguien que invade la privacidad de un familiar fallecido si la memoria de su carácter se ve mancillada por dicha publicación.
Los derechos de la personalidad se han desarrollado a partir de conceptos de derecho consuetudinario de propiedad , intrusión y agravio intencional . Por lo tanto, los derechos de la personalidad son, en términos generales, leyes dictadas por jueces, aunque hay jurisdicciones en las que algunos aspectos de los derechos de la personalidad son estatutarios. En algunas jurisdicciones, los derechos de publicidad y los derechos de privacidad no se distinguen claramente, y el término derecho de publicidad se utiliza generalmente. En un caso de derechos de publicidad, la cuestión a decidir es si una parte significativa del público sería engañada para creer (incorrectamente) que se ha concluido un acuerdo comercial entre un demandante y un acusado.en virtud del cual el demandante aceptó la publicidad que involucre la imagen o reputación de un personaje famoso. La tergiversación procesable requiere una sugerencia de que el demandante ha respaldado o autorizado los productos del demandado, o de alguna manera puede ejercer control sobre esos productos. Esto se hace a través del agravio de hacer pasar .
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