SH Benson Ltd fue una empresa de publicidad fundada en 1893 por Samuel Herbert Benson. Los clientes de la empresa incluían a Bovril , Guinness y Colmans . SH Benson nació el 14 de agosto de 1854 en Marylebone.
Industria | la agencia de publicidad |
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Fundado | 1893 |
Fundador | Samuel Herbert Benson |
Sede | Londres |
SH Benson sirvió en el personal del comodoro Sir WNW Hewett VC , KCB en el HMS Active durante las guerras anglo-ashanti . En 1875, comandó el primer cúter de ese barco en una expedición por el Congo para castigar a los piratas de ese río que habían saqueado el cargamento de un barco y asesinado a parte de su tripulación. Por estos servicios fue mencionado en despachos. Al año siguiente participó en el bloqueo de la costa de Dahomey , y en 1878 formó parte del personal del posterior John Edmund Commerell VC y estaba a bordo del HMS Agincourt cuando ese barco que lideraba la línea de sotavento de Sir Geoffrey Hornby 's La flota avanzó a través de los Dardanelos cuando los rusos se acercaron a Constantinopla .
Después de un período pacífico con el almirante William Dowell en Cork, se unió nuevamente al comodoro Hewett en la primera campaña egipcia (1882) y en la ocupación de Suez por la Brigada Naval fue puesto a cargo de los arreglos del comisariado y nuevamente fue mencionado en los despachos, recibiendo la Medalla de Egipto y la Estrella del Jedive (Bronce).
Tenía solo 29 años cuando fue invalidado en casa y después de actuar como secretario de varios comités en el Almirantazgo , dejó la Armada por completo, sin haberse recuperado nunca por completo de los efectos del riguroso clima egipcio. [1]
En 1885, fundó, bajo el patrocinio de Lord Randolph Churchill , el Express Couriers Corps, que fue la primera empresa de mensajería infantil organizada en Londres . Fue anulado por la GPO que lo consideró una violación de su monopolio.
De la dirección de la fábrica de Normal Company en Aberdeen, se trasladó a la fábrica de Bovril en Londres y, finalmente, se dedicó por su propia cuenta al negocio de la publicidad en septiembre de 1893.
La empresa
1893-1914 Después de haber dirigido la fábrica de Bovril durante 3 años, Benson se establece como agente de publicidad por sugerencia del presidente de Bovril . SH Benson se dio cuenta rápidamente de que había espacio para el desarrollo de un negocio más profesional que solo comprar y vender espacio. [2] En lugar de competir con otras casas en cuanto a quién podía comprar y vender espacio con las comisiones más bajas, cobró un precio razonable y ofreció al anunciante servicio y asesoramiento en la conducción de su campaña. Su negocio creció y la reputación de la agencia se hizo rápidamente con una llamativa campaña para Bovril.
El primer anuncio de exhibición que se haya colocado en dos columnas en un diario de Londres fue idea de SH Benson; también fue el primero en insertar un anuncio de doble página en el Daily Telegraph . También tuvo la idea de decorar todos los ómnibuses de Londres con mazorcas de cacao y cada pasajera recibió una muestra del cacao.
Durante los siguientes 10 años, adquirió muchas otras cuentas y se mudó a un local más grande en 1899. SH Benson Ltd se registró como una compañía de responsabilidad limitada en 1906, la primera compañía de publicidad en hacerlo. En 1909 Bensons se trasladó a Kingsway Hall, el primer edificio de oficinas en Kingsway de nueva construcción.
Desde 1914 en adelante En 1914, el hijo del fundador, Philip, se hizo cargo de la empresa, quien había visitado Estados Unidos para estudiar nuevos métodos de marketing psicológico y publicidad científica. Sin embargo, Philip no adoptó el enfoque científico y mantuvo una especie de atmósfera bohemia produciendo una copia que era humorística, inteligente y elegante. Uno de los escritores de copias de SH Benson en la década de 1920 fue Dorothy Sayers , la escritora de crímenes. [3]
En las décadas de 1920 y 1930, SH Benson Ltd era la agencia de publicidad líder con campañas de larga duración para Guinness , Maclean's , Andrew's Liver Salts, Rowntrees chocolate, Lipton's Tea Tea y Colman's Mustard. Se especializó en grandes campañas de carteles pero realizó todo tipo de publicidad. Una de las campañas más famosas fue su esfuerzo de 1926 para Colman's Mustard y el mayor éxito de la empresa se produjo en 1928 con la primera campaña publicitaria de Guinness .
La cuenta Guinness En 65 años de publicidad, solo 5 agencias han tenido una cuenta Guinness : SH Benson, J Walter Thompson, Allen Brady y Marsh, Ogilvy & Mather y actualmente Abbott Mead Vickers. [4] SH Benson fue la agencia de publicidad que reunió el lema Guinness Is Good For You e ilustraciones de John Gilroy , su artista interno. El primer cartel de Guinness de Gilroy se produjo en 1930 y luego creó más de 100 anuncios de prensa y 50 diseños de carteles para Guinness. [5]
Cambio corporativo En 1948, SH Benson Ltd. invirtió $ 45,000 en la incipiente compañía de David Ogilvy e insistió en que Ogilvy contratara a alguien que supiera cómo administrar una agencia. Ogilvy contrató a Anderson Hewitt fuera de la J. Walter Thompson Company para ser presidente y se nombró a sí mismo vicepresidente a cargo de la investigación. El negocio abrió como Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. [6] SH Benson Ltd siguió cotizando con su propio nombre en Londres y en 1969 se convirtió en una empresa pública . En 1971, Ogilvy y Mather compraron SH Benson para formar Ogilvy, Benson y Mather.
SH Benson Ltd donó 800 de sus carteles al Museo Británico y 175 al Museo Victoria and Albert .
Adicional
En 1899, SH Benson organizó la Oficina de Empleo de Guerra, una organización para proporcionar trabajo a las esposas de los reservistas durante la guerra de Sudáfrica.
Se informó que SH Benson era un gran trabajador, honrado y respetado por un gran personal que trabajaba bajo su mando.
La última enfermedad del Sr. Benson se debió a complicaciones tras su accidente en noviembre de 1913 cuando fue atropellado por un autobús en Fleet Street . Murió el 21 de julio de 1914.
Referencias
- ^ "Muerte del Sr. SH Benson", Suplemento del 14 de julio ed Advertising World , pub: AW Ltd.
- ^ "SH Bensons Ltd" hatads.org.uk [1] Consultado el 20 de julio de 2012
- ^ "Ltd de SH Benson" . 20thcenturylondon.org.uk . Consultado el 20 de julio de 2012 .
- ^ Ninart, Lui. " Grandes ideas de un mundo pequeño " ideaschangeeverything.wordpress.com 5 de enero de 2009
- ^ Farley, Jennifer (24 de septiembre de 2009). "Guinness - Gran bebida, gran diseño publicitario" . riendo-lion-design.com . Consultado el 5 de enero de 2014 .
- ^ " Ogilvy & Mather Worldwide Resumen Corporate Watch Reino Unido, julio de 2002