Los comerciales del Super Bowl , conocidos coloquialmente como anuncios del Super Bowl , son comerciales de televisión de alto perfil que aparecen en la transmisión de televisión de Estados Unidos del Super Bowl , el juego de campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Los comerciales del Super Bowl se han convertido en un fenómeno cultural propio junto con el juego en sí, ya que muchos espectadores solo miran el juego para ver los comerciales. [3] Los anuncios del Super Bowl se han vuelto icónicos y bien conocidos debido a su cinematografíacalidad, imprevisibilidad, humor surrealista y uso de efectos especiales. El uso de cameos de celebridades también ha sido común en los anuncios del Super Bowl. Algunos comerciales que se transmiten durante el juego o que se proponen hacerlo durante el juego también han generado controversia debido a la naturaleza de su contenido.
El fenómeno de los comerciales del Super Bowl es el resultado de la audiencia extremadamente alta y la amplia demografía del juego. Los juegos del Super Bowl han estado con frecuencia entre las transmisiones de televisión más vistas de los Estados Unidos , y Nielsen estimó que el Super Bowl XLIX en 2015 fue visto por al menos 114.4 millones de espectadores en los Estados Unidos, superando el Super Bowl del año anterior como el más alto. transmisión de televisión clasificada en la historia de Estados Unidos Como tal, los anunciantes generalmente han utilizado comerciales durante el Super Bowl como un medio para crear conciencia sobre sus productos y servicios entre esta amplia audiencia, al mismo tiempo que intentan generar entusiasmo en torno a los anuncios mismos para que puedan recibir una exposición adicional, como convertirse en un viral. video . Las encuestas nacionales (como el medidor de anuncios del Super Bowl de USA Today ) juzgan qué anuncio obtuvo la mejor respuesta de los espectadores, y CBS ha emitido especiales anuales desde el año 2000 que relatan comerciales notables del juego. Varias marcas importantes, incluidas Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock y Tide, han sido bien conocidas por hacer apariciones repetidas durante el Super Bowl.
La prominencia de emitir un comercial durante el Super Bowl ha tenido un precio cada vez más alto. El costo promedio de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl ha oscilado entre $ 37,500 en el Super Bowl I y alrededor de $ 2.2 millones en el Super Bowl XXXIV en 2000. Para el Super Bowl XLIX en 2015, el costo se había duplicado a alrededor de $ 4.5 millones, y por Super Bowl LIV en 2020, el costo había alcanzado hasta $ 5.6 millones por un espacio de 30 segundos.
Los comerciales del Super Bowl se limitan en gran medida a la transmisión del juego en los Estados Unidos. Las quejas sobre la imposibilidad de ver los anuncios son frecuentes en Canadá, donde las regulaciones federales "simsub" requieren que los proveedores de televisión de pago reemplacen las transmisiones de programas de las estaciones de transmisión de EE. UU. Con transmisiones nacionales si se transmiten al mismo tiempo que una estación de transmisión canadiense. En 2016, la CRTC , el regulador de telecomunicaciones de Canadá, promulgó una política de 2017 a 2019 para prohibir el uso de simsub durante el Super Bowl, citando quejas de los espectadores y la creencia de que estos anuncios eran una "parte integral" del juego; El Super Bowl LI fue el primer juego en caer bajo esta política. El titular de derechos canadiense de la NFL, Bell Media, desafió la política en la corte federal de apelaciones , argumentando que violó la Ley de Radiodifusión al seleccionar un programa específico para la regulación y devaluar sus derechos de transmisión del juego. Si bien la corte de apelaciones se puso del lado de la CRTC, la Corte Suprema de Canadá revocó el fallo en diciembre de 2019 por considerarlo una violación de la Ley de Radiodifusión. [4]
Beneficios
Los juegos del Super Bowl han estado con frecuencia entre las transmisiones de televisión más vistas de los Estados Unidos ; El Super Bowl XLIX en 2015 estableció un récord histórico de audiencia en el juego, con un promedio de 114,4 millones de espectadores según Nielsen , superando un récord establecido el año anterior en el Super Bowl XLVIII (112,2 millones). De las veinte principales transmisiones de televisión en los Estados Unidos por audiencia, solo un programa, " Adiós, despedida y amén ", el final de la serie de 1983 de M * A * S * H , no fue un Super Bowl, y se ubicó entre el Super Bowl XLIII. (98,7 millones) y XLIV (106,6 millones) con 106 millones de espectadores. [5] [6] [7] [8] La transmisión del juego no solo atrae a una amplia audiencia, sino a una audiencia diversa que abarca muchos grupos demográficos y de edad, y las mujeres han representado al menos el 40% de los espectadores del Super Bowl. Como tal, transmitir un comercial durante el Super Bowl puede ser valioso para los anunciantes que buscan una audiencia para sus productos y servicios. [9] [10]
Debido al rumor general que los rodea, los comerciales que se transmiten durante el Super Bowl también reciben transmisión y exposición adicionales fuera del juego, como durante los noticieros y programas matutinos . [3] [11] Desde 2000, CBS ha transmitido un especial de televisión anual antes del juego, Los comerciales más grandes del Super Bowl , que muestra anuncios destacados del Super Bowl de juegos anteriores, y en los últimos años, ha permitido a los espectadores votar por su Super Bowl favorito. Anuncios de tazón que aparecerán durante el mismo. [12] [13] Muchos espectadores ven el Super Bowl solo para los comerciales: en 2015, Dish Network fue tan lejos como para permitir las funciones "Primetime Anytime" y "AutoHop" en su grabadora de video digital Hopper , que graba automáticamente los programas en horario estelar de las principales cadenas y recorta los comerciales de las grabaciones, para que funcionen al revés y permitan a los usuarios ver una grabación del Super Bowl que omite el juego en sí y solo muestra los comerciales. [14]
La popularidad de los sitios web para compartir videos como YouTube también ha permitido que los anuncios del Super Bowl se conviertan en videos virales ; [3] para aprovechar esto, un número creciente de anunciantes ha optado por publicar avances de su comercial, o incluso el comercial completo, en línea antes del juego. [15] Un ejemplo notable de esta estrategia ocurrió en el Super Bowl XLV : el 2 de febrero de 2011, cuatro días antes del juego, Volkswagen publicó la versión completa de su anuncio con el tema de Star Wars " The Force " en YouTube. Para el domingo, el anuncio ya había recibido más de 16 millones de visitas y se convirtió en el anuncio del Super Bowl más compartido de la historia. [11] [15] Irónicamente, hasta el Super Bowl 50, las transmisiones en línea oficiales del Super Bowl proporcionadas por las emisoras estadounidenses no incluían todos los comerciales de la transmisión de televisión; en el Super Bowl XLIX, solo 18 anunciantes compraron tiempo publicitario dentro de la transmisión del juego de NBC (aunque NBC publicó todos los anuncios en un blog de Tumblr durante todo el juego). [16] En el Super Bowl 50, CBS ordenó que la compra de cada anunciante cubriera tanto la televisión como las transmisiones digitales, lo que significa que por primera vez, la transmisión en línea del Super Bowl 50 proporcionada por CBS incluía todos los comerciales nacionales de la transmisión televisiva. [17]
Costo
Debido a la gran audiencia potencial, la cadena que transmite el Super Bowl también puede cobrar una prima por el tiempo de publicidad durante el juego. Un comercial de treinta segundos en el Super Bowl I en 1967 costó $ 37,500. [18] Por el contrario, el Super Bowl XLVI estableció lo que entonces era un récord para el precio de un anuncio del Super Bowl, vendiendo 58 anuncios (incluidos los de más de 30 segundos) durante el juego, generando $ 75 millones para NBC ; el anuncio más caro se vendió por $ 5,84 millones. [19] El Super Bowl XLVII y el Super Bowl XLVIII fijaron el costo promedio de un comercial de 30 segundos en $ 4 millones. [9] [20] El Super Bowl XLIX , también transmitido por NBC, superó ese récord con un precio base de $ 4.5 millones. [21]
Los ejecutivos de los medios proyectaron que el costo de un comercial de 30 segundos podría exceder los $ 5 millones en el Super Bowl 50 , [22] una cifra que confirmó CBS. [23] Ese precio serviría como meseta para los tres Super Bowls celebrados desde entonces; Fox igualaría esa cifra para el Super Bowl LI , [24] NBC lo superaría ligeramente para el Super Bowl LII [25] con un precio de $ 5.2 millones, [26] y CBS lo aumentaría ligeramente a $ 5.25 millones para el Super Bowl LIII . [26] [27] El Super Bowl LI también incluiría, por primera vez en la historia del juego, tiempo extra; Se transmitieron cuatro anuncios entre el final de la regulación y el inicio del juego, incluidos dos anuncios vistos anteriormente en el juego y dos anuncios que se vendieron y también se vieron durante el programa posterior al juego. Si bien Fox había negociado la venta de anuncios por horas extra en caso de que ocurriera, se desconoce si la red cobró una prima además del costo base. [28] En comparación, Sunday Night Football , el juego insignia en horario estelar durante la temporada regular, tuvo un costo promedio de alrededor de $ 700,000 por 30 segundos en 2017. [29]
El costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl aumentó en un 87% entre 2008 y 2016, [30] antes de estabilizarse desde entonces. [31] Se vendieron un poco menos lugares para el Super Bowl LIII que el juego anterior, lo que llevó a un aumento notable en el número de anuncios transmitidos para la programación de la red (de CBS y CBS All Access en este caso) en comparación. [32] Se informó que Fox cobró entre $ 5 y $ 5.6 millones por 30 segundos de tiempo comercial en el Super Bowl LIV . [33] CBS mantuvo el precio estable en alrededor de $ 5,5 millones para el Super Bowl LV en 2021 [34]
Como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 marcaron la primera vez desde 1992 que los Juegos Olímpicos de Invierno y el Super Bowl fueron transmitidos por la misma red en un solo año, NBC ofreció a los anunciantes la oportunidad de comprar paquetes de tiempo para sus anuncios que cubrían tanto el Super Bowl LII como los Juegos Olímpicos. . NBC declaró que hacerlo permitiría a los anunciantes amortizar sus gastos a través de transmisiones adicionales durante los Juegos Olímpicos. [35] Para evitar que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 canibalicen los ingresos por publicidad y la audiencia del Super Bowl LVI , CBS acordó cambiar el juego a NBC por el Super Bowl LV en 2021. [36] [37]
El alto costo de comprar tiempo publicitario, además del costo de producir el comercial en sí, ha llevado a los especialistas en marketing a preocuparse de que el aumento de ventas que puede resultar de un comercial del Super Bowl no recupera el costo de comprar el tiempo publicitario. A principios de la década de 2010, anunciantes como Dr. Pepper Snapple Group , General Motors y Pepsi optaron por saltarse el Super Bowl debido a los altos costos de la publicidad, aunque Pepsi regresaría en 2013, seguida de GM en 2014. Como menor alternativa de costo, algunos anunciantes han optado por comprar tiempo publicitario durante los programas extendidos previos al juego (que, durante el Super Bowl XLVIII , oscilaron entre $ 100,000 y $ 2 millones), o de afiliados de redes individuales que lo transmiten. [9] [38] [39]
Comerciales del Super Bowl
Muchos anuncios del Super Bowl se han vuelto icónicos y conocidos debido a su calidad, imprevisibilidad, humor y uso de efectos especiales. En los últimos años, los anunciantes también han intentado diferenciarse de los demás mediante la producción de anuncios con cualidades cinematográficas y anuncios que canalizan emociones y problemas del mundo real. [1] [40] El uso de cameos de celebridades también ha sido común en los anuncios del Super Bowl, que van desde personalidades entonces desconocidas hasta combinaciones inesperadas de celebridades, como una promoción de la cadena CBS de 2007 para Late Show que incluía a David Letterman y Oprah Winfrey . con quien Letterman tuvo conflictos después de una broma dirigida a ella durante los 67 Premios de la Academia , y una secuela de 2010 que también incluía a Jay Leno (quien estaba programado para regresar con su competidor, The Tonight Show , luego de un conflicto publicitado entre NBC y Conan O ' Brien ). [40]
Varias marcas, incluidas Budweiser , Coca-Cola y Master Lock , han sido bien conocidas por sus frecuentes apariciones como anunciantes durante el Super Bowl. [40] [41] [42]
Publicidad temprana
Varios comerciales notables se emitieron durante los juegos del Super Bowl durante la década de 1970. En un comercial durante el Super Bowl IV en 1970, el apoyador de los Chicago Bears , Dick Butkus, respaldó a Prestone , una marca de anticongelante , con el lema: "Porque tapar agujeros es mi negocio". El anuncio marcó el primer respaldo de una celebridad de gran éxito en la publicidad del Super Bowl. [43] En 1973, la marca de lociones Noxzema emitió un comercial protagonizado por Farrah Fawcett y el mariscal de campo Joe Namath , que mostraba a Namath literalmente "cremado" por Fawcett. Más adelante en la década, Fawcett se haría más conocida por su papel en la serie de televisión Charlie's Angels . [44]
En el Super Bowl XI de 1977, Xerox emitió un anuncio titulado "Monks"; protagonizada por Jack Eagle como el hermano Dominic, un monje que descubre que puede crear copias de un manuscrito con una nueva fotocopiadora Xerox . La directora ejecutiva de Y&R New York , Leslie Sims, describió a "Monks" como el "primer anuncio viral", y explicó que "fue el primer comercial que hizo que la gente solicitara volver a verlo en televisión". Para conmemorar su 40 aniversario, se estrenó una nueva versión del anuncio "Monks" en enero de 2017 (aunque no como un anuncio del Super Bowl), que actualizó su premisa para presentar la línea de productos moderna de la compañía. [45] [46]
Master Lock: "Tough Under Fire"
Entre las campañas más destacadas durante los primeros juegos del Super Bowl se encuentran las de Master Lock . En 1965, la compañía lanzó por primera vez un comercial de televisión que demostraba la fuerza de sus candados , haciendo que una persona le disparara con una pistola en un intento fallido de romperlo. La campaña se retiró después de que el director de publicidad de la compañía, Edson F. Allen, se diera cuenta de que el truco podía ser imitado por aquellos que no estaban seguros de la autenticidad del comercial. En la década de 1970, Allen discutió la posibilidad de revivir el concepto pero usando un rifle en lugar de una pistola para que sea más difícil de imitar. El comercial resultante se estrenaría en 1974 durante el Super Bowl VIII ; A pesar de las preocupaciones del personal de Master Lock y su agencia, Campbell Mithun , sobre el contenido del anuncio, el anuncio fue bien recibido por el público en general. [42] [47]
Cuando Cramer-Krasselt asumió el cargo de agencia de Master Lock a finales de año, la compañía decidió hacer de los anuncios de armas una tradición y comenzó a producir nuevos anuncios temáticos en torno al concepto (incluido uno que mostraba escépticos de ediciones anteriores del anuncio y otro que mostraba principales clientes corporativos de la compañía) para futuros Super Bowls durante las décadas siguientes (aparte de una breve pausa en 1986 y 1987) y principios de la década de 1990. Allen fue tan lejos como para describir los anuncios como un "evento" que continuó atrayendo la atención de los medios después del juego. Los anuncios del Super Bowl ayudaron a mejorar la participación de mercado de Master Lock; desde 1973 hasta 1994, las ventas habían aumentado de $ 35 millones por año a $ 200 millones por año. Los comerciales anuales del Super Bowl de Master Lock representaron casi todo el presupuesto anual de publicidad de la compañía. [42] [48] [49] [50]
Coca Cola
En el Super Bowl XIV de 1980, Coca-Cola emitió un anuncio popularmente conocido como " Hey Kid, Catch! ", En el que el liniero defensivo All-Pro de los Pittsburgh Steelers "Mean Joe" Greene le ofreció una Coca-Cola de un joven fan, interpretado por Tommy Okon, [51] bebiéndolo de un sorbo y arrojándole al chico su camiseta gastada por el juego como pago. El anuncio se filmó en 1979 y se estrenó en octubre, pero no ganó la atención general hasta su emisión durante el Super Bowl XIV. "¡Oye niño, atrapa!" se convirtió en uno de los papeles más famosos de Greene; el anuncio ganaría un premio Clio , generaría una película hecha para televisión en NBC titulada The Steeler and the Pittsburgh Kid , y se volvería a hacer para otros mercados con atletas locales. En una encuesta de 2011 realizada por Advertising Age , los lectores llamaron "Hey Kid, Catch!" como el mejor comercial de Super Bowl de todos los tiempos. [52]
El anuncio también se convirtió en tema de parodias en series de televisión, como Los Simpson , y en otros anuncios. En el Super Bowl XLIII de 2009, Coca-Cola emitió una parodia del anuncio de su marca Coca-Cola Zero protagonizada por el profundo de los Steelers , Troy Polamalu . Continuando con un tema en curso en la promoción de Coke Zero, el anuncio fue interrumpido por un "gerente de marca" de Coca-Cola que acusó a Polamalu de "robar" su comercial; en respuesta, Polamalu lo tacleó y le arrancó la camisa para dársela al niño. [53] [54] En 2012, Procter & Gamble emitió una parodia del anuncio titulado "Stinky". En el anuncio, Greene repitió su papel, pero el joven fanático le arrojó suavizante de telas Downy Unstoppables a Greene en lugar de Coca-Cola, y el fanático rechazó su camiseta porque olía. [55] En 2016, Joe Greene se reunió con Okon como parte de un segmento del especial Greatest Commercials del Super Bowl de CBS . [51]
Coca-Cola también ha utilizado el Super Bowl para otras campañas: en 2009, la compañía emitió nuevos anuncios como parte de su campaña Open Happiness recientemente presentada . [54] En 2014, la compañía emitió el anuncio de temática multicultural "It's Beautiful", que presentaba escenas de estadounidenses de varias razas y etnias , incluida la primera pareja del mismo sexo que aparece en un comercial del Super Bowl. Sin embargo, el anuncio generó controversia debido a que utilizó una versión multilingüe de " America the Beautiful " como banda sonora. [56] [57] En 2015, la empresa emitió un anuncio titulado "#makeithappy"; Con el tema del acoso cibernético , el anuncio presentaba comentarios negativos dirigidos a un adolescente que se transforma en mensajes positivos después de que un técnico derrama accidentalmente una botella de Coca-Cola en un servidor. [41]
En 2021, en medio del impacto continuo de la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos , Coca-Cola anunció que se saltaría la publicidad en el Super Bowl LV "para asegurarnos de que estamos invirtiendo en los recursos adecuados durante estos tiempos sin precedentes". [34] [58] [59]
Macintosh: "1984"
En el Super Bowl XVIII , Apple Computer transmitió un anuncio para su computadora Macintosh titulado "1984", creado por la agencia Chiat / Day y dirigido por Ridley Scott . El anuncio, que incorporaba elementos inspirados en la novela Mil novecientos ochenta y cuatro , mostraba a una mujer con ropa de atletismo (incluidos pantalones naranjas y una camisa blanca con una imagen de la Macintosh) corriendo a un gran auditorio y lanzando una gran martillear en una pantalla (mostrando una gran figura parecida a un Gran Hermano hablando a una gran asamblea de personas con aspecto de drones en la audiencia), concluyendo con el mensaje "El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como '1984' ". El anuncio recibió elogios tanto de los espectadores como de los críticos por ayudar a posicionar a Macintosh como una entrada única en el mercado de las computadoras personales y, a menudo, se considera uno de los mejores anuncios del Super Bowl de todos. hora. [60] [61] [62]
El anuncio se emitió por primera vez a nivel nacional durante el Super Bowl XVIII. Como la agencia quería que "1984" fuera elegible para los premios de la industria de ese año, que solo estaban abiertos a los anuncios que se emitieron durante 1983, el 31 de diciembre de 1983 se produjo un estreno discreto del anuncio en la estación KMVT de Twin Falls, Idaho , poco antes de la medianoche. [63] Apple intentó hacer un seguimiento de "1984" al año siguiente con un nuevo anuncio titulado " Lemmings ", para promover su sistema Macintosh Office . El anuncio, que mostraba a hombres de negocios con los ojos vendados caminando al unísono por el borde de un acantilado, fue criticado por su tema "oscuro" y su premisa exagerada. Por el contrario, "Lemmings" ha sido considerado uno de los peores anuncios televisivos de Apple. [64]
Budweiser
La marca de cerveza Budweiser ha sido durante mucho tiempo un accesorio del Super Bowl. Su empresa matriz, Anheuser-Busch, tenía un contrato a largo plazo con la NFL que le permitía comprar varios espacios de tiempo al aire de la emisora del juego cada año con un gran descuento, un contrato que se extendió hasta el Super Bowl 50 ; [22] la empresa sigue comprando varios anuncios en cada juego. [65] Budweiser ejecuta varias campañas publicitarias a lo largo de cada juego, una de las cuales ha presentado tradicionalmente a sus mascotas, Budweiser Clydesdales . [66] Los Clydesdale se incluyeron en al menos un comercial del Super Bowl cada año desde el Super Bowl IX en 1975 hasta el Super Bowl LI en 2017. [65] La empresa matriz de Budweiser, Anheuser-Busch, ha sido el anunciante más exitoso en el anuncio anual del Super Bowl. Encuesta de medidores organizada por USA Today , habiendo terminado primero en la encuesta catorce veces. [1] [2] Cuando USA Today celebró un torneo de corchetes "All-Time Ad Meter" en 2014, dos comerciales de Budweiser se enfrentaron en la final; el ganador fue un anuncio de 2008 que falsificaba a Rocky , que iba en contra de su anuncio de 1999 "Separados al nacer", que mostraba un par de cachorros dálmatas entregados a dos dueños separados, pero finalmente se volvieron a ver después de que uno se convirtió en un perro mascota en los Clydesdale. carro. [67]
En 2015, Budweiser había ganado la encuesta trece veces en quince años; su anuncio de 2013 titulado "Brotherhood" se centró en la relación y el emotivo reencuentro de un Clydesdale con su entrenador original tres años después de dejarlo para convertirse en Budweiser Clydesdale. [2] [68] Antes del juego, Budweiser también invitó a los usuarios a votar a través de Twitter sobre el nombre del nuevo potro que aparecería en el anuncio. [66] Un anuncio de 2014 titulado "Puppy Love" presentaba una reunión similar entre un perro adoptado y otro Budweiser Clydesdale. [1] Su victoria más reciente y la tercera consecutiva, "Lost Dog" de 2015, presentó a un perro rescatado de un lobo por los Clydesdale. [69]
En 2017, Budweiser transmitió "Born the Hard Way", un anuncio que dramatizaba la emigración del cofundador de Anheuser-Busch, Adolphus Busch , a Estados Unidos desde Alemania para establecer la empresa. El anuncio atrajo críticas y un boicot entre los partidarios del presidente de Estados Unidos, Donald Trump , debido a sus temas a favor de la inmigración (especialmente a raíz de una orden ejecutiva que restringió brevemente la entrada a los Estados Unidos de residentes de varios países con poblaciones predominantemente musulmanas ). [70] [71] [72] Anheuser-Busch negó que el anuncio tuviera la intención de ser un mensaje político, ya que había estado en producción durante el año pasado, y que tenía la intención de "resaltar la ambición de nuestro fundador, Adolphus Busch y su incansable búsqueda del sueño americano ". [71] Salvo una breve aparición, los Clydesdales no fueron destacados durante el anuncio. Sin embargo, los medios de comunicación social de Budweiser promocionaron "ClydesdaleCam", una transmisión en vivo de Facebook de los Clydesdale viendo el juego en un establo y esperando ver su cameo. [73] [74]
En 2018, Budweiser transmitió "Stand by You", un anuncio que relataba el programa de ayuda ante desastres de Anheuser-Busch de distribuir latas de agua potable de su fábrica de cerveza en Cartersville, Georgia . Los Clydesdale fueron, una vez más, minimizados en sus anuncios de televisión, y la cervecería solo emitió un parachoques de 5 segundos en el segundo trimestre para promocionar su evento de transmisión ClydesdaleCam. [65] [75] Sin embargo, los Clydesdale aparecieron en varias campañas complementarias orientadas a lo digital junto con el juego, incluyendo ClydesdaleCam, un segundo anuncio exclusivo en la web titulado "Beer Country", así como filtros temáticos de Snapchat . [76] Los Clydesdale regresaron para el anuncio de Budweiser de 2019, "El viento nunca se sintió mejor", que promovió el compromiso de Anheuser-Busch de utilizar energía limpia, incluida la energía eólica, como parte de la producción de sus productos. [77]
Budweiser también ha introducido otras campañas durante el Super Bowl. Durante el Super Bowl XXIII , Budweiser transmitió una serie episódica de comerciales conocida como Bud Bowl, que presentaba un juego de fútbol entre botellas de cerveza animadas en stop motion que representaban a Budweiser y Bud Light , con comentarios de Bob Costas y Paul Maguire . Demostrando ser popular, el Bud Bowl volvería en los siguientes Super Bowls; se había vuelto tan popular que algunos espectadores de hecho apostaron por el resultado del Bud Bowl como si fuera un evento real. [40] [78] [79] En 1995, Budweiser presentó el primero de una serie de anuncios con un grupo de tres ranas llamadas Bud, Weis y Er , que solo croaban sus respectivos nombres. Budweiser Frogs se convirtió en una de las campañas más populares de la marca y se expandió en el Super Bowl XXXII con una serie de anuncios centrados en dos lagartos astutos, Louie y Frankie, que encontraban las ranas molestas y habían contratado a un hurón a sueldo para que intentara y Mátalos. [80] [81] [82] [83]
Anheuser-Busch ha transmitido comerciales de otras marcas de cerveza durante el juego junto a Budweiser y Bud Light, como Beck's Sapphire y Stella Artois . [84] [85] [66] En el Super Bowl LI, la compañía relanzó Busch , [86] [87] y emitió un anuncio de Bud Light con el fantasma de su ex mascota perro Spuds MacKenzie . [88] [89] Michelob Ultra debutó en el Super Bowl LI , con un anuncio protagonizado por el actor Chris Pratt . [90] Bud Light extendió su campaña publicitaria de temática medieval (conocida coloquialmente como " Dilly Dilly ") al Super Bowl en 2018, con el juego con el debut de "The Bud Knight", la tercera entrega de una "trilogía" de anuncios que llevaron al juego (con el segundo, "Ye Olde Pep Talk", que se estrenó durante los juegos del campeonato de la conferencia pero también se volvió a emitir durante el Super Bowl). [91] [92]
Anheuser-Busch realizó su compra publicitaria más grande para el Super Bowl LIII , con ocho anuncios (un anuncio de 60 segundos, cuatro anuncios de 45 segundos y los restantes anuncios de 30 segundos) que cubren siete productos de cinco marcas, incluida Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra y Stella Artois. [84] [93] campaña medieval de Bud Light continuó en el Super Bowl LIII, con un anuncio atacar a sus competidores por el uso de jarabe de maíz alto en fructosa , y la última con un cruce con el canal HBO la serie Juego de Tronos . [94] [95]
Para el Super Bowl LIV , la compañía solo compró cuatro anuncios de 60 segundos, uno de los cuales cubría tanto Bud Light como Bud Light Seltzer . [96] En medio del impacto continuo de la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos , se anunció que Budweiser no emitiría un anuncio durante el Super Bowl LV (su primera ausencia en 37 años), eligiendo donar el costo estimado de un Anuncio del Super Bowl al Ad Council para financiar campañas de concientización sobre las vacunas COVID-19 y lanzar una campaña digital que también promoverá la vacunación. Sin embargo, Anheuser-Busch seguirá transmitiendo anuncios para otras marcas durante el juego, con un gasto total aproximadamente igual al del Super Bowl LIV. [34] [58] [59]
Chrysler
Chrysler , y la marca de su antigua empresa matriz Fiat Chrysler Automobiles (desde que se fusionó con Stellantis ), han hecho repetidas apariciones durante el Super Bowl. Desde 2011 hasta 2014, Chrysler se hizo conocida por publicar varios anuncios notables de formato largo; [97] en el Super Bowl XLV , Chrysler emitió un anuncio de dos minutos de duración titulado " Born of Fire " para lanzar el Chrysler 200 y el nuevo eslogan de la compañía "Imported from Detroit". El anuncio presentaba escenas que representaban la historia y la revitalización de Detroit , así como el rapero local Eminem y su canción " Lose Yourself ". El anuncio fue aclamado por la crítica y ganó un premio Emmy de artes creativas al "Mejor comercial" en 2011. [98] [99] [100]
Durante el Super Bowl XLVI , Chrysler transmitió "Halftime in America", un comercial de dos minutos de duración dirigido por David Gordon Green , escrito por el poeta Matthew Dickman y narrado por el actor Clint Eastwood . El comercial relataba la crisis de la industria automotriz de 2008–10 , ambientada en escenas que mostraban a los estadounidenses desesperados, pero luego con esperanza. La narración del anuncio comparó el surgimiento de la crisis con la segunda mitad de un partido de fútbol, explicando que "Lo único que importa ahora es lo que está por delante: ¿cómo venimos desde atrás? ¿Cómo nos juntamos? ¿Y cómo ganamos?". Detroit nos muestra que se puede hacer. Y lo que es cierto acerca de ellos es cierto para todos nosotros. Este país no puede ser eliminado de un solo golpe. Volvemos a subir de nuevo, y cuando lo hagamos, el mundo escuchará el rugido de nuestros motores ". El anuncio fue muy visto en línea después del juego, recibiendo más de 4 millones de visitas en YouTube en 36 horas, pero también atrajo controversia debido a sus connotaciones políticas. [101]
El Super Bowl XLVII incluyó un anuncio de Ram Trucks , que adaptó el discurso de 1978 de Paul Harvey " Así que Dios hizo un granjero ". Durante el Super Bowl 50 , la compañía se centró exclusivamente en su marca de SUV Jeep . En el Super Bowl LI , la compañía se centró de manera similar exclusivamente en Alfa Romeo , como parte de una campaña para relanzar la marca propiedad de Fiat en los Estados Unidos. [102] [103] El Super Bowl LII contó con dos comerciales de Ram Trucks, el último con un extracto de un discurso de 1968 de Martin Luther King Jr. , así como tres anuncios de Jeep. [104] [105]
El Jeep Gladiator fue el foco de un anuncio durante el Super Bowl LIV , protagonizado por el actor Bill Murray retomando su papel de la película Groundhog Day (apropiadamente, dada la programación del juego de ese año). El anuncio ganaría la encuesta del Super Bowl Ad Meter, lo que marca la primera victoria de la marca Jeep. [106] [107]
El Super Bowl de las Dot-com
El Super Bowl XXXIV (2000) se hizo famoso por presentar una gran cantidad de comerciales de empresas puntocom , hasta el punto de que los críticos lo llamaron el "Super Bowl Dot-com". [108] Con un anuncio de 30 segundos que costó alrededor de $ 2.2 millones, el 20% del tiempo comercial vendido fue a empresas de punto com, lo que constituye $ 44 millones de los $ 130 millones gastados en total en publicidad del Super Bowl ese año. A pesar de sus aspiraciones y los aumentos en el tráfico que recibieron de los anuncios, todas las empresas públicas que anunciaron vieron caer sus acciones después del juego cuando la burbuja de las puntocom comenzó a desinflarse rápidamente. Algunas de las empresas que se anunciaron durante el juego, incluidas Epidemic Marketing y Pets.com , habían desaparecido a finales de año, y en el Super Bowl XXXV , solo tres empresas de punto com: E-Trade , HotJobs y Monster. com —anunciado durante el juego. [109] [110]
Los anuncios notables de las punto com que se transmitieron durante el juego incluyeron "If You Leave Me Now", un anuncio de Pets.com que presentaba la icónica mascota del títere de calcetines del sitio web, un autoproclamado "peor comercial del Super Bowl" de LifeMinder.com que consistía solo en leyendas de texto sobre un fondo amarillo con " Palillos " sonando de fondo, y "Mono", un anuncio de comercio electrónico deliberadamente sin sentido que mostraba un mono bailando " La Cucaracha ", y el eslogan "Bueno, simplemente desperdiciamos $ 2,000,000. ¿Qué estás haciendo con tu dinero? " [111] [112] [113] Electronic Data Systems también emitió un anuncio durante el juego que mostraba vaqueros que pastoreaban gatos en lugar de vacas. [40]
Doritos
En 2006, Doritos comenzó a realizar una promoción conocida como Crash the Super Bowl , solicitando a los espectadores que filmaran sus propios comerciales de Doritos para posiblemente ser transmitidos durante el juego. En el Super Bowl XLIII de 2009, se agregó un premio adicional de $ 1 millón si alguna de las entradas ganadoras fue nombrada # 1 en los resultados de la encuesta del Super Bowl Ad Meter; Doritos alcanzaría el puesto # 1 en la encuesta ese año con un anuncio titulado "Free Doritos", creado por Joe y Dave Herbert de Batesville , Indiana . El anuncio mostraba a un empleado de oficina que intentaba cumplir una predicción de que recibiría Doritos gratis al romper una máquina expendedora con una bola de cristal . [114]
Al año siguiente, se agregaron premios adicionales de $ 600,000 y $ 400,000 por alcanzar el segundo y tercer lugar en la encuesta, más un bono adicional de $ 1 millón por cada uno si tres de los anuncios barrieran los tres primeros. Un finalista de 2010, "UnderDog", alcanzó el segundo lugar en la encuesta. [114] [115] [116]
Otro anuncio de Doritos enviado por usuarios, "The Cowboy Kid", terminó en segundo lugar en la encuesta de Ad Meter en 2014, ganando $ 50,000. El concurso en sí fue ganado por "Time Machine"; creado por Ryan Thomas Andersen de Arizona y producido con un presupuesto de solo $ 300, el anuncio mostraba a su hijo estafando a su vecino para que le diera su bolsa de Doritos alegando que había construido una máquina del tiempo alimentada por ellos. Por ganar el concurso, Anderson recibió $ 1 millón y la oportunidad de trabajar en el set durante la producción de la película Avengers: Age of Ultron . [1] [117]
Ve papi
El registro de dominios y alojamiento web empresa GoDaddy fue bien conocida por producir comerciales del Super Bowl que ofrecen portavoces femeninos se dobló "GoDaddy Girls", como conductor profesional Danica Patrick , y por su anuncio de 2011, el comediante Joan Rivers . [118] Muchos de los anuncios del Super Bowl planeados por la compañía fueron presuntamente rechazados por las emisoras debido a su tema subido de tono, lo que llevó a GoDaddy a emitir un anuncio "teaser" durante el juego que indicaba a los espectadores que miraran la versión sin censura del anuncio en su sitio web. . [118]
La primera aparición de la compañía en el Super Bowl XXXIX parodió el " mal funcionamiento del vestuario " que había ocurrido en el espectáculo de medio tiempo del año pasado, [119] presentando a una mujer testificando ante el Congreso acerca de por qué GoDaddy quería anunciarse durante el juego, pero se le venía una tira de su camiseta sin mangas. deshecho. El anuncio estaba programado para emitirse dos veces, pero su segunda emisión se retiró en respuesta a las preocupaciones de Fox y la NFL sobre su contenido. Al año siguiente, en el Super Bowl XL , ABC rechazó trece conceptos de anuncios debido a su contenido. [118] [120] En 2008, Fox rechazó un anuncio de GoDaddy titulado "Exposición" por usar la palabra " castor " como un doble sentido . A su vez, el anuncio fue reemplazado por uno que anunciaba la disponibilidad del anuncio en el sitio web de GoDaddy, lo que atrajo dos millones de visitas. [121] En octubre de 2013, la directora de marketing de GoDaddy, Barb Rechterman, anunció que la compañía ya no emitiría anuncios provocativos durante el Super Bowl, y explicó que "nuestra nueva marca de comerciales del Super Bowl dejará en claro lo que hacemos y quiénes somos. para. Es posible que estemos cambiando nuestro enfoque, pero como siempre hemos dicho, no nos importa lo que piensen los críticos. Todo se trata de nuestros clientes ". [119]
El anuncio de GoDaddy en 2015, "Journey Home", fue controvertido por diferentes razones: mostraba a un cachorro que viajaba de regreso a su dueño después de caerse de una camioneta, solo para descubrir que lo habían vendido a un nuevo dueño usando un sitio web creado con Ve papi. El anuncio fue criticado por grupos de derechos de los animales, quienes sintieron que implicaba un respaldo a las fábricas de cachorros comerciales . GoDaddy rápidamente retiró el anuncio en respuesta a la controversia; El director ejecutivo de GoDaddy, Blake Irving, explicó que el humor del anuncio "claramente no dio en el blanco". PETA elogió parcialmente el anuncio por retratar al vendedor como un "imbécil insensible", pero explicó que "La venta de animales en línea y en tiendas de mascotas y criadores debería ser condenada rotundamente, y así fue hoy. GoDaddy hizo lo correcto al promocionar rápidamente adopción." [122] [123]
Marea
Procter & Gamble ha utilizado el Super Bowl para promocionar su detergente Tide . Varios anuncios de Tide para el Super Bowl han sido los favoritos de los espectadores y ganadores de premios, incluido el "Talking Stain" que presentaba una mancha gritona que arruinaba una entrevista de trabajo para el Super Bowl XLII , y el "Miracle Stain" que convocó a los acólitos a adorar una mancha que se parecía a Joe. Montana para el Super Bowl XLVII . [124]
Tide emitió un anuncio episódico de tres partes durante el Super Bowl LI protagonizado por el coanfitrión de Fox NFL Sunday , Terry Bradshaw , donde descubre una mancha en su traje justo antes de salir al aire desde el set de Fox en el NRG Stadium , lo que lo llevó a, como se ve en un segundo comercial más adelante en el juego: viaja rápidamente a la casa de Jeffrey Tambor para que pueda limpiarla con Tide. En la conclusión (transmitida cerca del final del juego), Bradshaw regresa al juego, solo para que su colega Curt Menefee derrame café en su camisa, con Tambor (que está mirando desde casa) negándose a ayudar nuevamente. Debido a la naturaleza oportuna de los detalles del anuncio, se filmó durante las semanas inmediatamente anteriores al Super Bowl y requirió que la agencia de P&G construyera una réplica del escenario real de Fox para el juego y usara efectos visuales para reflejar correctamente el aspecto del juego. estadio y los equipos que participan en el juego. Los segmentos también fueron diseñados para estar en vivo de manera plausible. [125]
Durante el Super Bowl LII , Tide transmitió una serie de comerciales protagonizados por David Harbour , que presentaba varios tipos de comerciales que los espectadores ven a menudo durante el Super Bowl, solo para revelar que todos son en realidad comerciales de Tide porque toda su ropa está perfectamente limpia. Algunos de los comerciales incluían cruces con anuncios de otros productos de Procter & Gamble, incluido un anuncio de Mr. Clean emitido durante el Super Bowl LI y el anuncio de Old Spice " The Man Your Man Could Smell Like ". [126]
"El gran juego de las pequeñas empresas"
Como subproducto del mayor costo del tiempo publicitario en el Super Bowl, la empresa de software financiero Intuit hizo su debut en el Super Bowl XLVIII con una promoción conocida como "Small Business Big Game", en la que competían por las pequeñas empresas con historias "inspiradoras". la oportunidad de ganar un comercial durante el Super Bowl financiado por Intuit, según lo decidan los votos de los usuarios. El director ejecutivo de la empresa, Brad D. Smith, explicó que la promoción era una extensión de los objetivos de la empresa de mejorar la vida financiera "de una manera que nunca imaginaría volver", mientras que Ken Wach, vicepresidente senior de marketing de Intuit's Small Business Group, explicó que "normalmente estás viendo anuncios de Budweiser o anuncios de Chevy, así que se trataba de poner a las pequeñas empresas en el escenario nacional y destacarlas como héroes de la economía". [127]
El ganador de la edición de 2014 fue GoldieBlox , una empresa de juguetes que se enfoca en promover la ingeniería mecánica entre las niñas. [127] Si bien la campaña fue un éxito para el ganador, lo que resultó en una mayor prominencia y ventas, Wach sintió que Intuit no fue capaz de "mantener el impulso tanto como nos hubiera gustado". En el Super Bowl XLIX , Intuit no realizó la promoción, pero aun así emitió un anuncio de su propio producto TurboTax . [127] El concurso regresó en 2015 para el Super Bowl 50 y fue ganado por Death Wish Coffee . [128] [129]
"¡Me voy a Disney World!"
Disney Parks es conocido por una campaña publicitaria asociada con el Super Bowl titulada "¿Qué sigue?", Pero más popularmente conocida como " ¡Voy a Disney World! ". Los anuncios muestran a un jugador del equipo ganador (normalmente el MVP ) que responde con la declaración del mismo nombre después de que se le pregunte qué harían después del juego. Por lo general, estos anuncios se estrenan el día después del Super Bowl. La serie comenzó después del Super Bowl XXI y contó por primera vez con Phil Simms de los New York Giants . Según los informes, Disney ha ofrecido a los jugadores $ 30,000 si participan en el comercial y luego visitan un parque temático de Disney (generalmente Disney World o Disneyland ), y ha extendido la campaña a los jugadores campeones en otros deportes. En el Super Bowl XL (transmitido por la hermana corporativa ABC ), Disney transmitió un comercial en el juego con el tema de la campaña, con jugadores de los Pittsburgh Steelers y Seattle Seahawks ensayando la línea en caso de que ganaran. [130] [131] [132]
Publicidad local durante el Super Bowl
Para evitar los altos costos de obtener tiempo publicitario nacional, o para transmitir campañas más regionalizadas, algunos anunciantes optan por comprar tiempo publicitario local de los afiliados de la red individual que transmiten el Super Bowl, como la Iglesia de Scientology, que compró tiempo publicitario local en las principales mercados urbanos como la ciudad de Nueva York en 2014 y el Bank of Montreal para promover sus sucursales de BMO Harris Bank . [133] [134] En 2012, Old Milwaukee transmitió un anuncio del Super Bowl protagonizado por Will Ferrell ; como una extensión de la campaña regional de la cerveza con el actor, el anuncio solo se emitió en la ciudad de North Platte, Nebraska . [135]
Se transmitieron varios anuncios locales notables durante el Super Bowl XLVIII en 2014. El Departamento de Transporte de Utah usó el juego para transmitir un anuncio de servicio público sobre el uso del cinturón de seguridad para su campaña Zero Fatalities , que presentaba una representación de un niño que había muerto en un vuelco. Choque porque no usó el cinturón de seguridad. [136] En Savannah, Georgia , el abogado local de lesiones personales Jamie Casino transmitió un anuncio de dos minutos en WTGS , que presentaba un recuento al estilo de un thriller de cómo dejó de representar a "villanos sin corazón" para vengar el tiroteo del Día del Trabajo de 2012. muerte de su hermano Michael Biancosino y Emily Pickels, luego de una declaración posterior del ex jefe de policía Willie Lovett, quien afirmó que no hubo "víctimas inocentes", que culminó con Casino cavando una tumba con un mazo . [137] [138] El comercial se volvió viral después del juego, y The Independent lo denominó el anuncio de Super Bowl "más metal" imaginable. [139] [140] Tribune Broadcasting usó la hora local en las filiales de Fox que poseía para transmitir una promoción extendida de Salem , una serie de próxima aparición en la red de cable hermana WGN America . [141]
En 2015, Newcastle Brown Ale ganó tiempo en las estaciones locales de NBC para emitir un anuncio que, como comentario sobre el alto costo del tiempo publicitario del Super Bowl nacional, contenía anuncios para otros 37 productos y empresas que había reclutado en una campaña de financiación colectiva. [142] [143] En Savannah, Georgia, Jamie Casino emitió una secuela de su anuncio de 2014 que se centró en los "matones" que había encontrado a lo largo de su vida. [144]
El abogado de St. Louis, Terry Crouppen, emitió un anuncio local en 2016 en el que criticaba a Stan Kroenke por su decisión de trasladar a los St. Louis Rams a Los Ángeles . [145] [146]
Algunas empresas canadienses compraron tiempo de publicidad local de las filiales de Fox en el país en 2017, aprovechando una nueva política reguladora que hizo que el Super Bowl estuviera disponible directamente desde las estaciones de EE. UU. A través de proveedores de televisión locales por primera vez. [147]
En 2018, el músico de rock Alice Cooper apareció en un anuncio local de Desert Financial Credit Union , que tocó la canción de su banda " School's Out " para promover su cambio de marca de Desert Schools Federal Credit Union. [148] [149] Jamie Casino también regresó con un nuevo anuncio. [150] Un distribuidor local de Subaru en Muskegon, Michigan, publicó un anuncio simplista que solo contenía los logotipos del distribuidor y el mensaje "¡Felicitaciones Patriots !", Un "riesgo calculado de último minuto" basado en las probabilidades que favorecen al equipo, dado que el juego en realidad fue ganado por los Philadelphia Eagles . [151]
Comerciales controvertidos del Super Bowl
Varios comerciales del Super Bowl han sido considerados controvertidos por los espectadores y críticos, o incluso bloqueados por los departamentos de Estándares y Prácticas de las cadenas , debido a preocupaciones en torno a su contenido. La publicidad política y la mayoría de las formas directas de publicidad relacionada con un tema generalmente no se transmiten durante el Super Bowl debido a reglas de tiempo equivalente u otros factores, [152] mientras que la NFL prohíbe la transmisión de anuncios de juegos de apuestas, bebidas alcohólicas fuertes y sustancias prohibidas durante cualquier de sus transmisiones por televisión. [153] [154] [155]
Una excepción a la falta de publicidad política importante durante el Super Bowl ocurrió en 2020 para el Super Bowl LIV , en el período previo a las elecciones presidenciales de 2020 (con las asambleas de Iowa que ocurren el lunes inmediatamente después del juego). Las campañas del presidente Donald Trump y del candidato del Partido Demócrata Michael Bloomberg compraron tiempo publicitario durante el juego, pagando alrededor de $ 10 millones cada una. [156] Debido a las preocupaciones de otros anunciantes sobre sus comerciales que se transmiten cerca de los anuncios de la campaña, Fox acordó aislar estos dos anuncios programando solo promociones para que la programación de la red se transmita junto a ellos en sus respectivas pausas. [157]
Solo para los pies: "Misión de Kenia"
En el Super Bowl XXXIII , el minorista de calzado Just For Feet emitió su primer anuncio del Super Bowl. En el comercial, un corredor keniano descalzo es seguido por un grupo de hombres caucásicos en un Humvee . Al corredor se le ofrece agua mezclada con drogas que lo deja inconsciente; cuando se despierta, el corredor descubre que los hombres le habían regalado zapatillas Nike . El corredor rechaza los zapatos e intenta quitárselos mientras huye. [158]
El anuncio fue ampliamente criticado por su premisa despectiva; Bob Garfield describió el comercial como " neocolonialista ", "culturalmente imperialista " y "probablemente racista ", mientras que Chuck McBride, director creativo de la agencia de Nike, Wieden + Kennedy , afirmó que "no podía creer que hubieran hecho esto. . " Just For Feet había gastado $ 7 millones en el anuncio, incluidos $ 1,7 millones por el momento, y el resto en costos de producción y promoción. A pesar de sus preocupaciones sobre su contenido, Just For Feet confió en la experiencia de su agencia contratada, Saatchi & Saatchi , porque aseguraron que el anuncio era su mejor trabajo. El director ejecutivo de Just For Feet, Harold Ruttenberg, explicó a Salon que "sacamos anuncios. Regalamos más de 1 millón de dólares en productos. Luego, se publica el anuncio. Y no creerías la avalancha de comentarios que se hicieron sobre esta empresa. No pude dormir durante un mes sólido. Y todo se debe a estos muchachos que dijeron que lo sabían todo ". [158]
Just For Feet presentó una demanda de $ 10 millones contra Saatchi & Saatchi por negligencia , alegando que la agencia estaba dañando su reputación y buena voluntad a través de su "desempeño terriblemente inaceptable y sorprendentemente poco profesional", que era "contrario a los principios más arraigados de Just for Feet, que siempre ha buscado promover la armonía racial, encuentra aborrecible el racismo y condena el consumo de drogas ". Just for Feet se acogió al capítulo 11 de bancarrota en noviembre de 1999 y la demanda fue retirada. Más tarde se descubrió que la empresa había incurrido en fraude contable . [158] [159] [160] [161]
General Motors: "Robot"
En el Super Bowl XLI , General Motors emitió un anuncio de 60 segundos titulado "Robot", cuyo objetivo era promover la garantía del tren motriz que ofrecía para sus vehículos. Con el tema de una "obsesión" por la calidad, el anuncio mostraba a un robot de la línea de montaje que era despedido por soltar un tornillo. Después de intentar varias carreras alternativas, el robot se representa matando a sí mismo por rodando por el borde de un puente en un río. [162] La secuencia se interrumpe para revelar que los eventos fueron solo un sueño y que el robot no había sido disparado en absoluto. Aunque ocupa el noveno lugar en la encuesta de Adbowl, "Robot" recibió críticas por su glamorización del suicidio; la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio (AFSP) fue un crítico notable del anuncio, así como la Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales (NAMI) y otros grupos de prevención del suicidio. La AFSP declaró que "el anuncio, en su descuido, retrata el suicidio como una opción viable cuando alguien fracasa o pierde su trabajo". [163] [164] Algunos críticos también interpretaron la temática del anuncio como de mal gusto, ya que GM había despedido a 35.000 trabajadores de fábricas el año anterior. [164] [165]
Un portavoz de GM defendió el comercial como "una historia del compromiso de GM con la calidad" y afirmó que esta era la "impresión predominante" de quienes lo habían visto previamente. GM sacó la versión original del anuncio de su página de YouTube y eliminó la escena del suicidio de futuras transmisiones. [164] [165]
Centrarse en el anuncio de familia pro-vida
En el Super Bowl XLIV , la organización evangélica sin fines de lucro Focus on the Family emitió un anuncio con el entonces mariscal de campo de los Florida Gators , Tim Tebow, y su madre, Pam. Antes de quedar embarazada de Tim, y mientras servía como misionera bautista en Filipinas , Pam había contraído disentería amebiana y entró en coma . Descubrió que estaba embarazada mientras se recuperaba. Debido a los medicamentos que se usaron para tratarla, el feto experimentó un desprendimiento de placenta severo . [166] Los médicos esperaban un mortinato y recomendaron un aborto . Los Tebow decidieron no hacerlo, citando su fuerte fe. [166] En el anuncio, Pam describió a Tim como un "bebé milagroso" que "casi no llegó a este mundo", y comentó que "con toda nuestra familia ha pasado, tenemos que ser duros", después de lo cual ella fue abordado por Tim. El anuncio en sí no hizo referencia al aborto o al cristianismo y dirigió a los espectadores al sitio web de la organización. [167] [168]
El anuncio, que entonces no se había visto, generó críticas de algunos grupos de derechos de las mujeres, quienes le pidieron a CBS que retirara el anuncio porque sentían que sería divisivo. Planned Parenthood lanzó su propia respuesta en video con su compañero jugador de la NFL Sean James . [169] [170] La afirmación de que la familia de Tebow decidió no realizar un aborto también fue ampliamente criticada; Dado que el aborto es ilegal en Filipinas , los críticos consideraron que era inverosímil que un médico recomendara el procedimiento en primer lugar. [168] [171] La decisión de CBS de publicar el anuncio también fue criticada por desviarse de su política anterior de rechazar comerciales temáticos y basados en la defensa durante el Super Bowl, incluidos los de grupos de izquierda o percibidos como PETA , MoveOn.org y la Iglesia Unida de Cristo (que quería publicar un anuncio a favor del matrimonio entre personas del mismo sexo ). Sin embargo, CBS declaró que "durante algún tiempo hemos moderado nuestro enfoque de las presentaciones de defensa después de que se hizo evidente que nuestra postura no reflejaba el sentimiento público o las normas de la industria sobre el tema". [172]
Ashley Madison y ManCrunch
Avid Life Media, un operador de servicios de citas en línea , ha tenido dos anuncios del Super Bowl rechazados por las emisoras. En 2009, NBC rechazó un anuncio para el sitio de citas extramatrimoniales Ashley Madison , que presentaba el lema "¿A quién vas a hacer después del juego?", Para que no apareciera durante el Super Bowl XLIII . [173] El CEO de Avid Life Media, Noel Biderman, sintió que el rechazo era "ridículo", y señaló un aparente doble rasero de permitir que los anuncios de bebidas alcohólicas se transmitan durante los juegos de la NFL a pesar del número de muertes atribuidas a ellos. Biderman consideró que el grupo demográfico de la NFL era la audiencia principal del sitio y prometió "encontrar una manera de informarles sobre la existencia de este servicio". [173]
Al año siguiente, en el Super Bowl XLIV , CBS rechazó un anuncio del sitio hermano de Ashley Madison, ManCrunch, un sitio web de citas para relaciones homosexuales . El anuncio mostraba a dos fanáticos del fútbol masculino metiendo la mano en el mismo tazón de papas fritas y, después de una breve pausa, besándose apasionadamente y follándose en seco , para sorpresa de otro hombre presente. La portavoz de la compañía, Elissa Buchter, consideró que el rechazo era una discriminación, al afirmar que CBS no se habría opuesto al anuncio si hubiera presentado un beso entre un hombre y una mujer, y reconoció la frecuente transmisión de anuncios de medicamentos para la disfunción eréctil en la televisión de EE. UU. doble estándar. El compañero portavoz Dominic Friesen declaró que la compañía estaba "muy decepcionada" con la decisión de CBS, y señaló que la cadena había permitido que el anuncio de Focus on the Family antes mencionado se emitiera durante el juego. [174] [175]
Avid Life también fue acusado de marketing de emboscada por los críticos, quienes argumentaron que la compañía estaba enviando anuncios intencionalmente que serían rechazados por las emisoras y recibirían publicidad gratuita de la controversia resultante, eliminando así la necesidad de comprar tiempo publicitario durante el juego. Sin embargo, la compañía negó estas afirmaciones e indicó que tenía intenciones serias de comprar tiempo publicitario durante el juego si sus comerciales eran aceptados. [174] [175] En un artículo publicado después de la violación de seguridad de Ashley Madison en 2015, un ex empleado de estándares y prácticas de CBS declaró que el anuncio de ManCrunch en realidad había sido rechazado por su uso de marcas registradas de la NFL, y no por su contenido. [176]
PETA
La organización activista por los derechos de los animales People for the Ethical Treatment of Animals , conocida por sus trucos publicitarios lascivos e impactantes , ha enviado de forma rutinaria anuncios del Super Bowl que han sido rechazados. La mayoría de los anuncios publicitarios han sido de naturaleza explícitamente sexual. En 2018, PETA envió un anuncio que hacía referencia a la religión, con un sacerdote (interpretado por James Cromwell ) diciéndole a un ejecutivo de la industria cárnica que no podía ser perdonado por los pecados de lo que PETA afirmó que eran anuncios engañosos, incluso si confesaba. NBC expresó su voluntad de transmitir el anuncio de 2018 con la condición de que la organización comprara anuncios adicionales durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 , lo que habría duplicado el precio; PETA se negó y acusó a la red de aumento de precios . [177] Para el anuncio de 2020, PETA afirmó (sin pruebas) que Fox rechazó su anuncio debido a la presión de la NFL; el anuncio de ese año representado animales imitando Colin Kaepernick 's protestas himno nacional . [178]
Anuncio antiaborto de Randall Terry
En 2012, Randall Terry intentó utilizar una disposición en las políticas de la Comisión Federal de Comunicaciones que requería "acceso razonable" al tiempo de publicidad local para candidatos políticos dentro de los 45 días posteriores a una elección o primaria, para obligar a varias estaciones de NBC a transmitir un anuncio gráfico de ataque antiaborto . durante el Super Bowl XLVI que contó con imágenes de fetos cubiertos de sangre . Tras una queja de la estación WMAQ , propiedad de NBC con sede en Chicago , la FCC dictaminó que Terry no podía esperar un acceso razonable al tiempo publicitario durante el Super Bowl debido a la magnitud del evento y la cantidad limitada de tiempo publicitario local disponible. Además, también se descubrió que Terry no mostró pruebas suficientes de que era un candidato de buena fe elegible para recibir publicidad en primer lugar. [179] [180]
Chrysler: "Medio tiempo en Estados Unidos"
El anuncio del Super Bowl XLVI de Chrysler "Medio tiempo en Estados Unidos" fue controvertido debido a sus connotaciones políticas, especialmente porque se produjo durante el período previo a las elecciones presidenciales estadounidenses de 2012 . Los críticos interpretaron el anuncio como un apoyo a la reelección de Barack Obama , sugiriendo que la metáfora del " medio tiempo en Estados Unidos" simbolizaba el desempeño del primer mandato de cuatro años de Obama como presidente antes de su campaña de reelección, y señalaron que Obama había apoyado El rescate de Chrysler por George W. Bush mientras actuaba como senador demócrata . [181] También se señaló que el narrador del comercial Clint Eastwood había hecho declaraciones contra los rescates en 2011, había declarado que "no recordaba haber votado nunca por un candidato presidencial demócrata", y que era partidario del candidato republicano John McCain durante la campaña de 2008. Eastwood aparecería más tarde como invitado sorpresa en la Convención Nacional Republicana de 2012 en apoyo del nominado Mitt Romney , dirigiéndose a una silla vacía destinada a representar a Obama . [101] [182] [183]
Flujo de soda
En 2013, SodaStream presentó un anuncio del Super Bowl dirigido por Alex Bogusky , que mostraba a un par de repartidores de Coca-Cola y Pepsi que encontraban sus botellas explotando y desapareciendo cuando otra persona usaba SodaStream para hacer sus propias bebidas; lo que representa una disrupción en el mercado de refrescos . El anuncio fue rechazado por CBS por sus ataques directos hacia las dos empresas rivales. [184] Un escritor de Forbes expresó su preocupación de que la red pudiera haber mostrado intencionalmente proteccionismo hacia las dos compañías de refrescos (que han sido anunciantes del Super Bowl durante mucho tiempo) y realizó comparaciones con un incidente reciente en el que el sitio de noticias de tecnología propiedad de CBS CNET fue polémicamente obligado por su empresa matriz a bloquear la grabadora de video digital Hopper with Sling de Dish Network para que no fuera considerada Best in Show en CES 2013 porque la emisora estaba en un litigio activo sobre una función de omisión automática de comerciales en el dispositivo. [185] [186] [187]
En su lugar, se mostró un anuncio de SodaStream más antiguo, que también presentaba botellas de refrescos que explotaban de manera similar, pero sin referencias directas a ninguna otra marca; [184] Irónicamente, este anuncio en particular había sido prohibido en el Reino Unido por Clearcast por ser considerado "una denigración del mercado de bebidas embotelladas". [188]
Otro anuncio de SodaStream con Scarlett Johansson fue producido y transmitido durante el Super Bowl XLVIII en 2014; el supuesto rechazo de una versión inicial por contener la línea "Lo siento, Coca-Cola y Pepsi" se vio ensombrecido por las crecientes controversias en torno al uso por parte de la empresa de una fábrica que estaba ubicada en un asentamiento israelí en Cisjordania . [189] [190]
Coca-Cola: "Es hermoso"
En 2014, Coca-Cola emitió un anuncio del Super Bowl titulado "Es hermoso"; temático en torno al multiculturalismo , el anuncio presentaba escenas que representaban a estadounidenses de diversas etnias , junto con una pareja del mismo sexo ; el primero en aparecer en un anuncio del Super Bowl, con una interpretación del himno patriótico " America The Beautiful " con letra cantada en múltiples idiomas. [191]
El anuncio generó divisiones, y los usuarios recurrieron a Twitter con el hashtag "#SpeakAmerican" para discutir sus puntos de vista y opiniones sobre su contenido: los que estaban en contra del anuncio argumentaron que, según el principio del crisol de culturas, Coca-Cola no debería haber usado otros idiomas además del inglés. , el idioma más común del país , para promover sus productos entre las minorías étnicas, y el ex congresista republicano Allen West declaró que "si no podemos estar lo suficientemente orgullosos como país para cantar 'America the Beautiful' en inglés en un comercial durante el Super Bowl, por una compañía tan estadounidense como ellos, malditos estamos en el camino de la perdición ". Por el contrario, otros elogiaron el anuncio por celebrar la diversidad del pueblo estadounidense. La escritora de The Guardian , Jill Filipovic, señaló que la compañía se había dirigido cada vez más a las minorías, como los latinoamericanos (que son más propensos a ser grandes bebedores de refrescos debido a su bajo costo) y realizó comparaciones con la comercialización de cigarrillos para mujeres, pero que " antes de aplaudir la diversidad publicitaria de Coke, deberíamos preguntarnos: ¿realmente queremos que Coke se diversifique? " [57] [191]
El comercial se volvió a emitir antes del inicio del Super Bowl LI , provocando críticas similares. [192]
Seguro nacional: "Chico"
En el Super Bowl XLIX de 2015, después de una pausa de ocho años, Nationwide Insurance regresó al juego con dos nuevos anuncios. El segundo de estos anuncios, "Boy" (también conocido comúnmente como "Make Safe Happen"), [193] presentaba a un niño que explicaba que no podía crecer porque ya había muerto, seguido de escenas de una bañera desbordada ( implicando ahogamiento), productos de limpieza derramados (implicando envenenamiento) y un televisor que se ha caído de una pared (implicando aplastamiento). El anuncio tenía la intención de promover la campaña de protección infantil de Nationwide Make Safe Happen ; operado en asociación con Safe Kids USA y Nationwide Children's Hospital , tiene como objetivo crear conciencia sobre las muertes causadas por accidentes domésticos prevenibles. [194] [195] [196]
Los espectadores y críticos reconocieron que el tema de "Boy" fue un gran contraste con otros anuncios animados y cómicos transmitidos durante el Super Bowl XLIX (incluido el segundo anuncio de Nationwide, "Invisible Mindy"). La recepción del anuncio fue abrumadoramente negativa; Los espectadores criticaron a la compañía a través de las redes sociales por su decisión de transmitir un anuncio que tratara sobre ese tema durante el Super Bowl, Amobee estimó que solo el 12% de las reacciones al anuncio en Twitter fueron positivas y se ubicó cerca del final del anuncio de USA Today. Resultados del medidor. El CMO de Nationwide Matthew Jauchius defendió el anuncio, señalando que la respuesta negativa fue "un poco más fuerte de lo que anticipamos", y que la intención de "Boy" era "comenzar un diálogo para que los niños en todas partes sean seguros". [197] [198] [199] Jauchius luego salió de Nationwide dos meses después de que se emitiera el anuncio. [200]
84 Lumber: "El viaje"
La empresa de suministros de construcción 84 Lumber debutó en el Super Bowl LI con "The Journey"; el anuncio mostraba a una madre y su hija migrando de México a la frontera de Estados Unidos, solo para descubrir que se había construido un muro en ella. Sin embargo, después de que la hija presentara una versión hecha a mano de la bandera de Estados Unidos que había hecho con piezas de tela recolectadas en el camino, las dos descubren una puerta gigante en la pared. El final del anuncio está acompañado por el lema "La voluntad de triunfar siempre es bienvenida aquí". [201] [202] [203]
Fox rechazó la versión original del anuncio, ya que creían que las imágenes del muro fronterizo eran demasiado sensibles políticamente a raíz de la presidencia de Donald Trump , ya que sus promesas de campaña incluían un plan para construir un muro en toda la frontera sur . La agencia de la compañía declaró que tenía la intención de presentar una versión editada del anuncio durante el juego, lo que dirigiría a los usuarios a ver el cortometraje completo de 6 minutos en el sitio web de 84 Lumber. [201] [204] [205] [206] La empresa informó que su sitio web recibió un total de más de 6 millones de visitas en la hora siguiente a la emisión, y recibió más de 300.000 solicitudes en un minuto después de la emisión del anuncio, lo que provocó que se bloqueara. . [201]
GNC: "Coraje para cambiar"
El 31 de enero de 2017, se informó que la NFL había rechazado un anuncio de la cadena de tiendas de salud GNC para su transmisión durante el Super Bowl LI. El anuncio había sido rechazado debido a la inclusión de la empresa en una lista de " empresas prohibidas " emitida por la Asociación de Jugadores de la NFL ; una pequeña cantidad de productos de GNC contienen DHEA y sinefrina , que son sustancias para mejorar el rendimiento prohibidas por la NFL . La inclusión en esta lista prohíbe a los jugadores de la NFL promover o respaldar a la empresa. Las políticas de la NFL no permiten la publicidad de "suplementos dietéticos o nutricionales que contengan ingredientes que no sean vitaminas y minerales, bebidas energéticas o cualquier sustancia prohibida". Los anuncios de tiendas naturistas no están prohibidos, siempre que no hagan referencia a dichos productos. El anuncio de GNC presentaba temas de motivación como parte de una campaña de marketing más amplia "Coraje para cambiar" y no hacía ninguna referencia a productos específicos vendidos por la cadena. [207] [153] [154]
El 2 de febrero de 2017, se informó que GNC había amenazado con demandar a Fox por el rechazo. La carta de intención declaraba que el contenido del comercial de GNC había sido "expresamente aprobado" dos veces por Fox y que la emisora no informó a GNC que los anuncios transmitidos durante el Super Bowl estaban sujetos a la aprobación de la NFL o de cualquier política de la liga. La compañía declaró que Fox había "inducido a GNC a gastar millones de dólares en costos de producción y en el desarrollo de una campaña nacional coordinada de marketing y cambio de marca centrada en este anuncio". [208] [207]
Ram Trucks: "Construido para servir"
En 2018, en el Super Bowl LII , la marca Ram Trucks de Fiat Chrysler Automobiles emitió un comercial titulado "Built to Serve", como uno de los dos anuncios de Ram durante el juego. Presentaba un extracto del sermón "Drum Major Instinct" pronunciado por Martin Luther King Jr. el 4 de febrero de 1968 (exactamente 50 años antes), en el que King explicaba las virtudes de servir a los demás. El discurso, a su vez, se centró en imágenes de personas que usaban sus vehículos Ram para ayudar a otros. [209] [210]
El anuncio fue ampliamente criticado por usar las palabras de MLK para promocionar un producto. También se señaló que, irónicamente, King había criticado a la industria de la publicidad durante el mismo sermón por ser "caballeros de persuasión verbal masiva", explicando que "para ser un hombre distinguido, debes beber este whisky. haz que tus vecinos envidien, debes conducir este tipo de auto. Para ser encantador en el amor debes usar este tipo de lápiz labial o este tipo de perfume. Y ya sabes, antes de que te des cuenta, solo estás comprando esas cosas. " William B. Wachtel, cofundador del Drum Major Institute , declaró que "en un giro de ironía, uno de los males específicos condenados por el Dr. King fue la explotación del instinto del drum major por parte de los anunciantes, en particular los de automóviles". [211] [209] [210] Current Affairs publicó una parodia del comercial en YouTube , sobregrabando el audio original con esta sección del discurso. [212] [213]
El uso del discurso fue aprobado por Intellectual Properties Management , el licenciante comercial exclusivo de la propiedad de King. Un representante de la organización declaró que aprobaron el anuncio porque su mensaje general "encarnaba la filosofía del Dr. King de que la verdadera grandeza se logra sirviendo a los demás". [210] [104] [211] [209] Aunque King Center se distanció del anuncio al afirmar que no era responsable de su licencia, se señaló que la Gestión de Propiedades Intelectuales se basaba en las instalaciones del King Center para empezar y por lo tanto tenía estrechos lazos con la familia. El columnista de Los Angeles Times , Michael Hiltzik, argumentó que los derechos de King deberían ser administrados por un grupo más grande de historiadores y académicos a través de un proceso "abierto y transparente", en lugar de solo su familia cercana, "así que al menos no tenemos una situación en la que algunos la corporación se viste con la túnica de predicador de King mientras la finca emite fatuas excusas de que un comercial de televisión encarna la 'filosofía del Dr. King' ". [214] [213]
T-Mobile
En 2021, T-Mobile presentó tres anuncios diferentes para el Super Bowl, y uno de ellos incluía a los jugadores de los Tampa Bay Buccaneers , Tom Brady y Rob Gronkowski . En uno de los anuncios, Brady y Gronkowski estaban en un chat de video con Gronkowski alentando a Brady a retirarse y mudarse a Florida mientras Brady, quien estaba recibiendo una llamada en una red "irregular", le hace escuchar que retirarse lo debilitaría y lo haría dice que se mude a Florida para ganar otro Super Bowl, decisión que tomó al final.
Aunque ninguna de las cadenas de la competencia se mencionó en el anuncio, T-Mobile confirmó que el anuncio fue prohibido para proteger los derechos del "patrocinador oficial de telecomunicaciones" de la NFL , posiblemente Verizon Wireless, que era el patrocinador de la NFL. [215] [216] T-Mobile hizo modificaciones adicionales al comercial, incluidos algunos cambios en el diálogo, pero también fue prohibido. Ni la NFL ni CBS comentaron sobre los comerciales. T-Mobile emitió otro anuncio con un concepto similar, esta vez con Gwen Stefani preguntando por Adam Levine . [217]
Internacionalmente
Los comerciales del Super Bowl generalmente se limitan a la transmisión del juego por televisión estadounidense. Esto evita que los espectadores internacionales vean el juego con estos comerciales a menudo icónicos. Las publicaciones en línea de los comerciales en sitios como YouTube han aliviado parcialmente el problema, [218] [219] junto con la transmisión de algunos de los comerciales durante los noticieros de televisión locales en otros países, mientras que NBC publicó los comerciales del Super Bowl XLIX en un Tumblr. blog tal como se transmitieron durante el juego para el beneficio de su transmisión en línea de EE. UU. (que no contenía todos los mismos anuncios que la transmisión de televisión). [dieciséis]
Las quejas sobre los anuncios del Super Bowl de EE. UU. Son comunes en Canadá; Si bien las afiliadas de la red estadounidense están ampliamente disponibles en los proveedores de televisión de pago del país, las regulaciones de " sustitución simultánea " otorgan a las cadenas de televisión canadienses el derecho a solicitar que la transmisión de un programa en los EE. UU. sea reemplazada por su contraparte canadiense en estos proveedores si está transmitiendo un programa. en transmisión simultánea con una red de EE. UU. Esta regla está destinada a proteger las inversiones de las emisoras canadienses en derechos exclusivos de transmisión nacional y también a los anunciantes canadienses que habían comprado su propio tiempo publicitario en la red canadiense. Como resultado, la mayoría de los anuncios del Super Bowl estadounidense son "tachados" de manera efectiva por la emisora canadiense. [218] [219] [220] Los miembros del Parlamento Bob Nault y Wayne Easter han declarado que la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones (CRTC), el regulador de telecomunicaciones de Canadá, solo ha recibido alrededor de 100 quejas específicas sobre anuncios del Super Bowl en relación con las reglas del simsub. [221]
Algunos anunciantes con sede en EE. UU., En particular PepsiCo y Anheuser-Busch (a través de su subsidiaria canadiense Labatt ), compran tiempo publicitario durante la transmisión canadiense en CTV , propiedad de Bell Media , la subsidiaria de transmisión de la firma canadiense de telecomunicaciones BCE y actual titular de los derechos de la juego, para transmitir al menos algunos de sus comerciales estadounidenses, pero muchos anunciantes canadienses simplemente vuelven a transmitir anuncios de su rotación regular, o transmiten el mismo anuncio varias veces durante el transcurso del juego, ninguno de los cuales es típico durante la transmisión de la red de EE. UU. . [219] Las razones citadas por los anunciantes canadienses para estas prácticas incluyen el talento adicional y las tarifas de posproducción que se requerirían para transmitir los anuncios estadounidenses en Canadá, y la menor "resonancia cultural" percibida del juego para los espectadores canadienses en comparación con los estadounidenses. . [219] Como tal, y debido a que la población de Canadá es aproximadamente una décima parte de la de los Estados Unidos, el tiempo de publicidad cuesta una fracción del precio para transmitir un anuncio en la transmisión de EE. UU.: Los precios oscilaron entre $ 170,000 y $ 200,000 por un espacio de 30 segundos en Transmisión de CTV del Super Bowl XLIX . [133] [222]
Por otro lado, en la década de 2010, hubo un creciente número de anuncios del Super Bowl producida específicamente para la emisión canadiense: Hyundai filial canadiense 's comenzó a transmitir sus propios anuncios del Super Bowl en 2010, [223] y Budweiser produjeron el hockey con temas de "Flash Fans" se emitirá durante la transmisión canadiense del Super Bowl XLVI . Al año siguiente, dos empresas canadienses, BlackBerry y Gildan Activewear , hicieron su debut como anunciantes del Super Bowl de Estados Unidos; sus anuncios también se transmitieron en Canadá junto con los de McDonald's Canada , que debutó con "Our Food. Your Questions". campaña, las luces de portería de hockey conectadas a Internet de Budweiser y el "Gaspocalypse" de Hyundai Canadá, que promociona el Sonata Hybrid . [133] Budweiser expandió su campaña de luz de gol para el Super Bowl 50, que incluía un anuncio que presentaba una lámpara de gol de 20 pies (6,1 m) de altura utilizada como parte de una campaña promocional que conducía a la Copa del Mundo de Hockey 2016 . [224] Para el Super Bowl LIV en 2020, Budweiser Canadá produjo un comercial reviviendo su anterior Whassup? campaña de principios de la década de 2000. [225]
Para el Super Bowl LIII , Unifor ganó tiempo en la transmisión canadiense para transmitir un anuncio de ataque , criticando la decisión de General Motors de cerrar la planta de ensamblaje de automóviles de Oshawa . El viernes antes del juego, Unifor recibió una carta de GM Canadá solicitando que se retirara el anuncio, alegando que fue "diseñado intencional y maliciosamente para engañar a los consumidores canadienses y empañar para siempre la reputación de GM con ellos". [226]
Prohibición de simsub canadiense
El 29 de enero de 2015, la CRTC anunció una propuesta para prohibir la invocación de la sustitución simultánea en la transmisión del Super Bowl, permitiendo así que las transmisiones estadounidenses del evento coexistan con las de los titulares de derechos canadienses en los proveedores de televisión de pago. La decisión se produjo como resultado de una serie de audiencias celebradas por la CRTC conocida como Let's Talk TV , que exploraron las reformas de la industria de la televisión canadiense: la Comisión citó la frustración de los espectadores por el uso de simsubs, especialmente en torno al Super Bowl, y argumentó que los comerciales eran una "parte integral" del juego debido a su importancia cultural. [222] [227] En marzo de 2015, Bell presentó una apelación contra esta decisión, argumentando que la medida devaluaría sus derechos exclusivos de transmisión del juego y violaba la Ley de Radiodifusión , que prohíbe la "elaboración de regulaciones que señalen un programa en particular o licenciatario ". [228] Un informe encargado por Bell estimó que sin esta lucrativa exclusividad, perdería alrededor de $ 13,6 millones por año. [229]
A pesar de las denuncias y acciones legales, la CRTC emitió una orden el 19 de agosto de 2016, que implementó oficialmente la nueva norma. El 6 de septiembre de 2016, la Corte Federal de Apelaciones desestimó la demanda de Bell Media por ser prematura, porque fue presentada antes de que la CRTC hubiera implementado formalmente las reglas. [230] [231] El 2 de noviembre de 2016, Bell recibió un recurso de apelación. [232] En el período previo al Super Bowl LI (que sería el primer juego en caer bajo esta política), varias partes interesadas, incluida la NFL, Bell Media y los sindicatos locales. así como políticos tanto de Canadá como de Estados Unidos, pidieron a la CRTC que revocara el fallo. Los senadores estadounidenses Marco Rubio y Ron Johnson escribieron a un embajador que la decisión de la CRTC "envía una señal preocupante sobre el valor que Canadá otorga a su mayor socio comercial, mejor cliente y amigo cercano". Bell también había instado al primer ministro Justin Trudeau a invocar la sección 26 (2) de la Ley de Radiodifusión (que otorga al gobierno el poder de exigir la transmisión de programación que es "de importancia urgente para los canadienses", y solo se había invocado una vez antes para ordenar la transmisión de un discurso importante por parte de un primer ministro) para anular la política de CRTC y aún así requerir que la transmisión del Super Bowl LI esté sujeta a simsub. [229] [233]
La acción judicial sobre el fallo de CRTC no se tomó a tiempo para el juego, lo que significa que el Super Bowl LI fue el primero en estar disponible a través de proveedores de televisión canadienses sin estar sujeto a simsub. [234] Algunos anunciantes canadienses, como Leon's y Pizza Pizza , se aprovecharon de la decisión comprando tiempo publicitario local de las filiales de Fox de Estados Unidos en Canadá , para transmitir comerciales dirigidos a la audiencia canadiense. El gerente de ventas de Spokane afiliado 's KAYU-TV alabó el cambio para ayudar a aumentar la demanda de su inventario local limitado; la estación se transmite por cable en los mercados canadienses significativamente más grandes de Calgary y Edmonton , Alberta . [147]
Ni Nielsen ni Numeris (el principal proveedor de clasificaciones de televisión de Canadá) calculan la audiencia canadiense de los canales de televisión de EE. UU., Por lo que se desconoce exactamente cuántos espectadores canadienses vieron el juego directamente desde las estaciones de Fox en lugar de CTV. [147] Después del juego, se informó que la audiencia del Super Bowl LI en CTV, además de CTV Two y TSN (que transmitieron simultáneamente el juego para aumentar la saturación de las propiedades de Bell que lo llevan y ofrecieron un sorteo en el aire como un truco publicitario para atraer espectadores), se redujo en un 39% con respecto al Super Bowl 50. [234] [235] [236]
El 19 de diciembre de 2017, el Tribunal Federal de Apelaciones desestimó el caso de Bell Media y dictaminó que la política de la CRTC era razonable. [237] Bell Media volvió a presentar una apelación en enero de 2018, esta vez ante la Corte Suprema de Canadá . [238] En diciembre de 2019 (antes del Super Bowl LIV ) la decisión fue revocada por la Corte Suprema, que dictaminó que la política de la CRTC excedía el artículo 9 (1) (h) de la Ley de Radiodifusión (que rige las reglas de transmisión obligatoria ) ya que "no faculta a la CRTC para imponer términos y condiciones a la distribución de servicios de programación en general". El tribunal no se pronunció sobre la capacidad de la CRTC para promulgar políticas basadas en programas específicos. [4] [239]
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