Susan Bonds es presidenta y directora ejecutiva de 42 Entertainment , una empresa con sede en Pasadena que se especializa en la creación y producción de juegos de realidad alternativa (ARG): experiencias participativas y de inmersión masiva que generalmente están vinculadas a una propiedad de entretenimiento comercial. Mientras estuvo en 42 Entertainment, ha producido ARG tan notables como ilovebees (para el lanzamiento de Halo 2 de Microsoft ), Dead Man's Tale (para Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest de Disney ), Year Zero (para Nine Inch Nails ), Why So Serious? (para Warner Bros.' The Dark Knight ), y Flynn Lives (para Disney'sTron: Legado ). Dos de estos proyectos, Year Zero y Why So Serious?, recibieron un Cyber Grand Prix en Cannes Lions , el festival internacional de publicidad más grande del mundo.
Bonds comenzó su carrera en 1980 como ingeniera industrial en Walt Disney World en Florida. Después de siete años como ingeniera de sistemas en los Proyectos de Desarrollo Avanzado de Lockheed, la famosa Skunk Works con sede en Burbank, regresó a Disney como directora creativa en Walt Disney Imagineering , el brazo de diseño y desarrollo de la compañía. Trabajando como productora sénior de espectáculos durante la mayor parte de la década de 1990, dirigió el diseño, desarrollo y construcción de las principales atracciones y nuevos sistemas de atracciones. Su cartera incluía atracciones de gran éxito como Indiana Jones Adventure en Disneyland y Alien Encounter and Mission: SPACEen Disney World. Durante su permanencia en Disney, también produjo el exterior de los estudios Times Square de ABC , el hogar de Good Morning America . Dejó Disney después de diez años para convertirse en Directora de Diseño y Producción de Cyan Worlds , la compañía detrás de los juegos de PC más vendidos Myst y Riven . [1]
En 2003, Bonds se unió a Jordan Weisman , Sean Stewart y Elan Lee , veteranos del pionero ARG The Beast , en el lanzamiento de lo que entonces se llamaba 4orty 2wo Entertainment. Con Joe DiNunzio, también exejecutivo de Imagineering, como presidente, la compañía creó varios ARG exitosos, comenzando con ilovebees y continuando con Last Call Poker para Activision , Dead Man's Poker para Disney y Vanishing Point para Windows Vista de Microsoft . En 2007, después de que DiNunzio se fue para formar Fido Management y Weisman se fue para formar Smith & Tinker., Bonds se convirtió en director ejecutivo. La salida ese mismo año de Stewart, Lee y el CTO Jim Stewartson para formar Fourth Wall Studios, junto con la fusión en 2006 de 42 Entertainment con 3 Pin Media, dejó a Bonds a cargo de un nuevo equipo creativo encabezado por Alex Lieu y Michael Borys de 3 pines.
A principios de 2007, durante este período de transición, Bonds produjo Year Zero ARG para Nine Inch Nails, un trabajo que fue aclamado por Rolling Stone como "el esquema de promoción más innovador desde el video sexual filtrado". [2] Aunque Trent Reznor de NIN , quien había encargado el proyecto, insistió en que el juego era una extensión del álbum en lugar de un intento de marketing, [3] sin embargo, recibió un Cyber Grand Prix por marketing digital en los Cannes Lions de 2008. [4]