Un webisodio (acrónimo de "web" y "episodio") es un episodio de una serie que se distribuye como parte de una serie web o en la transmisión de televisión . Está disponible para descarga o transmisión, a diferencia de la primera transmisión en transmisión o televisión por cable . El formato se puede utilizar como vista previa, promoción, como parte de una colección de cortos o como comercial. [1] [2] Es posible que un webisodio se haya transmitido por televisión o no. Lo que lo define es su distribución en línea en la web, o a través de sitios web para compartir videos como Vimeo o YouTube.. Si bien no existe un estándar establecido para la duración, la mayoría de los episodios web son relativamente cortos, con una duración de entre 3 y 15 minutos. [3] Es un episodio web único, pero en conjunto es parte de una serie web . El término webisodio (un acrónimo formado a partir de las palabras web y episodio ) se introdujo por primera vez en el Merriam-Webster's Collegiate Dictionary en 2009. [se necesita aclaración ] [4]
Los episodios web se han vuelto cada vez más comunes en medio de la era posterior a la transmisión, lo que implica que las audiencias se están alejando del diseño de televisión de uso gratuito. La era Post-Broadcast ha sido influenciada por nuevos formatos de medios como Internet. Las tendencias contemporáneas indican que Internet se ha convertido en el mecanismo dominante para acceder al contenido de los medios . [5] En 2012, la Compañía Nielsen informó que el número de hogares estadounidenses con acceso a la televisión ha disminuido por segundo año consecutivo, lo que demuestra que los espectadores están dejando la televisión abierta . [6]La era de la postransmisión se define mejor como la encarnación de un paisaje mediático complejo que no puede ser mantenido por la televisión abierta; A su paso, la popularidad de los episodios web se ha expandido porque Internet se ha convertido en una solución potencial para los problemas de la televisión al combinar la comunicación interpersonal y los elementos multimedia junto con la programación de entretenimiento. [7]
Estas series web originales son un medio para monetizar esta audiencia de transición y producir nuevas celebridades, tanto de forma independiente en la web como trabajando de acuerdo con los estándares anteriores de la industria de los medios. [8] : 15 El contenido se ha trasladado a la web no a través de los sitios web de marca de los medios convencionales, sino a través de servicios de video como YouTube ; La distribución de la televisión se produce cada vez más a través de redes virales , más que de difusión , como las disponibles a través de blogs o servicios de redes sociales . Los webisodios también se destacan por su uso de Internet para un mayor intercambio de información, noticias y chismes sobre la serie en varias redes sociales. [9]: 2
Los episodios web son parte de una tendencia llamada entretenimiento de marca , que está creciendo debido a la mayor demanda de los especialistas en marketing de encontrar nuevos métodos para llegar a los consumidores en una era en la que los medios tradicionales están perdiendo espectadores en la web social . [10] Las empresas crean un revuelo social en línea utilizando el marketing de medios digitales para generar destinos de marca basados en la comunidad. Los especialistas en marketing utilizan regularmente webisodios para formar estos destinos. [11] : 81
En 2006, por ejemplo, el empresario de hip-hop Sean Combs , también conocido como P. Diddy, inició su propio canal de YouTube llamado "DiddyTV", que solía publicar episodios web y blogs sobre su vida de gira. [12] Combs generó exageración en torno a la serie web mediante el uso de sus sitios de redes sociales, como Myspace , para dirigir a los usuarios al canal de YouTube. Los episodios web de Combs fueron patrocinados por Burger King , que utilizó la serie web para generar una comunidad de marca. [11]
En 2007, Mini Cooper inició una campaña de marketing online para promocionar su nueva línea de vehículos. La campaña consistió en seis webisodios de cuatro minutos de duración cada uno. Cada semana se publicaba un nuevo webisodio en sitios como YouTube. La serie fue una parodia del programa de televisión retro, Starsky & Hutch y se tituló "Hammer & Coop". La serie contó la historia de un personaje de la década de 1970 llamado Hammer y su automóvil llamado Coop, al tiempo que destacó la mejora del interior del nuevo Mini Cooper. [13]