Los derechos de la personalidad , a veces denominados derecho de publicidad , son derechos que tiene un individuo para controlar el uso comercial de su identidad, como nombre, imagen, semejanza u otros identificadores inequívocos. Generalmente se consideran derechos de propiedad , más que derechos personales , por lo que la validez de los derechos de publicidad de la personalidad puede sobrevivir a la muerte del individuo en diversos grados, según la jurisdicción.
Generalmente se considera que los derechos de la personalidad constan de dos tipos de derechos: el derecho de publicidad, [1] o el derecho a impedir que la propia imagen y semejanza sean explotadas comercialmente sin permiso o compensación contractual, que es similar (pero no idéntico) al uso de una marca registrada ; y el derecho a la privacidad , o el derecho a que lo dejen en paz y a que su personalidad no sea representada públicamente sin permiso. En las jurisdicciones de derecho consuetudinario , los derechos de publicidad caen en el ámbito del agravio de usurpación . La jurisprudencia estadounidense ha ampliado sustancialmente este derecho.
Una justificación comúnmente citada para esta doctrina, desde un punto de vista político, es la noción de derechos naturales y la idea de que cada individuo debería tener derecho a controlar cómo un tercero comercializa su derecho de publicidad, si es que lo hace. A menudo, aunque no siempre, la motivación para participar en dicha comercialización es ayudar a impulsar las ventas o la visibilidad de un producto o servicio, lo que normalmente equivale a alguna forma de discurso comercial [2] (que a su vez recibe el nivel más bajo de escrutinio judicial). ).
A diferencia de las jurisdicciones de derecho consuetudinario , la mayoría de las jurisdicciones de derecho civil tienen disposiciones específicas del código civil que protegen la imagen de un individuo, sus datos personales y otra información generalmente privada. Se han creado excepciones a estos derechos generales y amplios de privacidad cuando se trata de noticias y figuras públicas. Por lo tanto, si bien puede violar la privacidad de un ciudadano común hablar sobre sus registros médicos, generalmente se permite informar sobre detalles más íntimos de las vidas de celebridades y políticos.
A diferencia de la mayoría de las jurisdicciones de derecho consuetudinario, los derechos de la personalidad en el derecho civil son generalmente heredables, por lo que uno puede presentar un reclamo contra alguien que invade la privacidad de un familiar fallecido si dicha publicación mancha la memoria de su carácter.
Los derechos de la personalidad se han desarrollado a partir de conceptos de propiedad , traspaso y agravio intencional del derecho consuetudinario . Por lo tanto, los derechos de la personalidad son, en términos generales, leyes elaboradas por jueces, aunque hay jurisdicciones donde algunos aspectos de los derechos de la personalidad son legales. En algunas jurisdicciones, los derechos de publicidad y los derechos de privacidad no se distinguen claramente, y generalmente se utiliza el término derecho de publicidad. En un caso de derechos de publicidad, la cuestión que hay que decidir es si un sector significativo del público se dejaría engañar haciéndoles creer (incorrectamente) que se había celebrado un acuerdo comercial entre un demandante y un demandado en virtud del cual el demandante aceptaba la publicidad que involucraba la imagen o reputación de una persona famosa. La tergiversación procesable requiere una sugerencia de que el demandante ha respaldado o autorizado los productos del demandado, o de alguna manera puede ejercer control sobre esos productos. Esto se hace mediante el delito de usurpación .