Industria de la publicidad de Corea del Sur es una creciente multimillonaria industria con fines de aumentar el gasto del consumidor . El método de publicidad que la mayoría de las empresas utilizan principalmente en función de la cantidad gastada es la televisión , seguida de los anuncios en los periódicos . Con el rápido aumento del número de usuarios de Internet a lo largo de generaciones, las empresas también se están diversificando y gastando más en anuncios de Internet. De hecho, los ingresos por publicidad en Internet generaron el 12,2% de los ingresos brutos de la industria publicitaria coreana ., que es 6 veces el monto de 2001. Aunque el crecimiento parece ser continuo, se observan disminuciones significativas o bajos niveles de gasto en publicidad durante las etapas de recuperación y desarrollo posteriores a la Guerra de Corea y la crisis financiera asiática de 1997.
Similitudes y diferencias
Se puede encontrar cierta influencia occidental en la publicidad coreana a través del uso del idioma inglés , ya sea en inglés escrito o hablado, o un producto representado por una celebridad estadounidense . Un buen ejemplo de esto es un comercial que Jessica Alba hizo con Lee Hyori para el producto Ǐsa Knox . A pesar de cierta integración occidental en la publicidad coreana, los anuncios coreanos también son claramente diferentes de las culturas occidentales. Al igual que otros países asiáticos, Corea es una sociedad colectivista , mientras que las naciones occidentales como Estados Unidos son una sociedad individualista . Esta disparidad hace que el uso de publicidad comparativa competitiva sea más frecuente en países como los Estados Unidos, mientras que Corea no participa activamente en tales métodos. La publicidad comparativa ha sido ilegal en Corea hasta 2001. Los coreanos ven este tipo de método de promoción de su negocio como arrogante y agresivo y tienden a ceñirse a mensajes más indirectos en los que se debe inferir el significado del anuncio. Es importante tener en cuenta que a lo largo del tiempo, los anuncios han cambiado de un enfoque colectivista a un enfoque más individualista entre los anuncios coreanos debido a cambios en los valores culturales.
Tendencias
Los anuncios de los años 70 y 80 son más directos que los anuncios recientes. En los anuncios de los años 70 y 80, el nombre del producto estaba en los anuncios y las imágenes ocupaban una parte significativamente mayor del anuncio. Las palabras formaron oraciones completas y fueron claramente directas. Con el tiempo, las oraciones se volvieron menos claras y directas y, en cambio, los usos de elipsis se hicieron más frecuentes. En los anuncios más recientes, el nombre y los productos no ocupan una parte significativa de los anuncios. En cambio, hay logotipos , jingles y sugerencias que representan el producto. Para atraer a la gente a comprar el producto, los anuncios plantean preguntas y sugerencias, y los modelos le dicen al consumidor cómo les afectó el producto y recomiendan a los compradores que lo prueben. Los anuncios atraen la atención de la gente creando una similitud o relación entre los modelos y los compradores, dando consejos e intentando resolver los problemas cotidianos de los consumidores.
Cambio de roles de género
Tradicionalmente, las mujeres coreanas sirvieron bajo los ideales del neoconfucianismo . Los anuncios televisivos de productos para mujeres en Corea muestran en promedio a la figura femenina como dependiente y sumisa. Sin embargo, en tiempos más recientes, las empresas ahora están utilizando modelos blancos para anuncios en sus revistas dirigidos a la generación más joven. Los anuncios muestran a mujeres que están en la fuerza laboral y tienen más libertad de sus valores tradicionales en la sociedad coreana más antigua. El reflejo del cambio en la publicidad tiende a remodelar el estereotipo de las mujeres asiáticas y a inclinarse más hacia la cultura occidental . De hecho, la sociedad coreana se ha vuelto indulgente, independiente e individualista debido a su fuerte naturaleza conservadora y colectivista.
Anuncio de celebridades
Los coreanos son conocidos por su amplio uso de publicidad de celebridades. Las celebridades a menudo se consideran símbolos de la cultura y, debido a sus cualidades distintivas, se cree que las celebridades ejercen una influencia especial en el público. Como símbolos culturales, las celebridades se utilizan en la publicidad para conectarse con los consumidores y llamar su atención sobre la marca respaldada . Gran parte de la publicidad coreana, desde la ropa hasta la comida, está respaldada por celebridades.
Referencias
- "Persuasión y cultura: Apelaciones publicitarias en sociedades individualistas y colectivistas" Sang-Pil Han, Sharon Shavitt, Revista de Psicología Social Experimental (1994).
enlaces externos
- http://www.allbusiness.com/marketing/advertising/316226-1.html
- http://wcownews.typepad.com/globalmedia/2010/02/gender-role-and-race-portrayals-in-american-and-korean-advertisement.html
- https://web.archive.org/web/20100613113427/http://advertising.utexas.edu/sp/groups/public/%40commadvfac/documents/general_information/prod75_017504.pdf