Marca genérica
Una marca comercial genérica , también conocida como marca comercial genérica o epónimo propietario , es una marca comercial o nombre comercial que, debido a su popularidad o importancia, se ha convertido en el término genérico o sinónimo de una clase general de productos o servicios , generalmente contra las intenciones del propietario de la marca.
Una marca se dice que se convierten en genericized cuando se inicia como un identificador de producto distintivo, sino que cambia de sentido a ser genérica. Esto suele ocurrir cuando los productos o servicios con los que está asociada la marca comercial han adquirido un dominio sustancial del mercado o una participación en la mente , de modo que el significado principal de la marca comercial genérica se convierte en el producto o servicio en sí mismo en lugar de una indicación de la fuente del producto o servicio. Una marca así popularizada tiene su protección legal en riesgo en algunos países como Estados Unidos y Reino Unido, ya que su propiedad intelectuallos derechos sobre la marca comercial pueden perderse y los competidores pueden usar la marca comercial genérica para describir sus productos similares, a menos que el propietario de una marca comercial afectada trabaje lo suficiente para corregir y prevenir un uso tan amplio. [1] [2]
La generalización o "pérdida de significado secundario" puede prevalecer entre la población general o simplemente entre una subpoblación, como entre las personas que trabajan en una industria en particular. Algunos ejemplos del último tipo del vocabulario de los médicos incluyen los nombres Luer-Lok (Luer lock) , Phoroptor (foropter) y Port-a-Cath (portacath) , que han genérico la participación de la mente (entre los médicos ) porque no existe una alternativa genérica. El nombre de la idea se usa ampliamente y, como resultado, es posible que los usuarios no se den cuenta de que el término es un nombre de marca en lugar de un epónimo médico o un término de etimología genérica.
Muy a menudo, la generalización se produce debido a una publicidad intensa que no proporciona un nombre genérico alternativo o que utiliza la marca comercial de manera similar a los términos genéricos . Así, cuando Otis Elevator Company anunció que ofrecía "lo último en diseño de ascensores y escaleras mecánicas", estaba utilizando el conocido término genérico "ascensor" y la marca registrada de Otis "Escalera mecánica" para mover escaleras de la misma manera. La Oficina de Marcas Registradas y los tribunales concluyeron que, si Otis usaba su marca comercial de esa manera genérica, no podían evitar que Westinghouse llamara "escaleras mecánicas" a sus escaleras móviles, y una marca comercial valiosa se perdió por la genéricaización .
La industria farmacéutica ofrece cierta protección contra la generalización de los nombres comerciales con la práctica moderna de asignar un nombre común a un medicamento en función de la estructura química. Los medicamentos de marca tienen nombres comunes bien conocidos desde el comienzo de su existencia comercial, incluso cuando aún están bajo patente, lo que evita el problema antes mencionado de "que no se le ocurra ningún nombre genérico alternativo para la idea". Por ejemplo, incluso cuando Abilify era nuevo, su nombre común, Aripiprazol , estaba bien documentado. [3] [4] [5] Otro ejemplo es la warfarina , que se conocía como un ingrediente del veneno para ratas antes de que fuera aprobado para uso humano bajo el nombre comercial de Coumadin. [6]
Los ejemplos de genéricoización antes del sistema moderno de medicamentos genéricos incluyen la aspirina , introducida al mercado en 1897, y la heroína , introducida en 1898. Ambas eran originalmente marcas comerciales de Bayer AG . Sin embargo, las sentencias de los tribunales estadounidenses de 1918 y 1921 encontraron que los términos estaban genéricos, indicando que la razón por la cual la empresa no reforzó la conexión de la marca con su producto. [7] La participación de Bayer en la Gran Conspiración del Fenol durante la Primera Guerra Mundial , y posteriormente la declaración de guerra de Estados Unidos a Alemania, también estuvo involucrada en el caso de la aspirina y la heroína. [ cita requerida ]
