" Global Anthem " era un comercial de televisión estadounidense creado por la agencia de publicidad JWT Detroit para Ford Motor Company en 1999. En ese momento, se creía que el comercial era el anuncio más grande del mundo, [1] una de las producciones comerciales individuales más importantes de la publicidad estadounidense. historia y uno de los más caros. [2] [3] [4] En términos de medios, fue el uso más extendido de un comercial a la vez por un anunciante gigante. [5] [6] Inicialmente, una única versión de dos minutos se emitió en casi todos los países del mundo simultáneamente a las 9 pm el 1 de noviembre de 1999, llegando a aproximadamente mil millones de personas, 300 millones de hogares, [5][7] y el 80% de la población mundial de espectadores. [8] [9] Se registró como el primer obstáculo mundial en los medios de comunicación en el Libro Guinness de los récords mundiales en 1999. [10] [11]
Agencia | JWT Detroit |
---|---|
Cliente | Ford Motor Company Detroit |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 30, 60, 120 segundos |
Producto |
|
Fechas de lanzamiento) | 1 de noviembre de 1999 (televisión) |
Dirigido por | Arthur Ted Powell / Edouard Nammour |
Musica por | Danny Beckerman / Iglesia de Charlotte |
Empresa de producción | Atherton, Nueva York |
Producido por | George Wieser |
País | EE.UU |
Campaña
Global Anthem fue la primera campaña publicitaria televisiva global de Ford Motor Company y el primer anuncio televisivo que incluyó las siete marcas de automóviles: Ford , Aston Martin , Jaguar , Lincoln , Mazda , Mercury y Volvo , juntas en un mensaje integrado. [12] [13]
El comercial fue concebido por Arthur Ted Powell, entonces socio senior y director creativo internacional de la cuenta de Ford en la oficina de Detroit de la agencia de publicidad de Ford desde hace mucho tiempo, J. Walter Thompson (JWT), una unidad del grupo WPP que manejaba las asignaciones de Ford, incluida la División Ford. [4] [5] [14]
Mensaje previsto
En el cambio de milenio, Ford era la segunda compañía automotriz más grande del mundo con aspiraciones de ser líder mundial en el mercado. [15] Como empresa, ya no se definían por su logotipo ovalado azul de marca registrada, sino por un conjunto de marcas de automóviles internacionales adquiridas recientemente. La empresa quería comunicar que Ford era una empresa verdaderamente global con un conjunto de marcas globales muy sólidas. [16] Jacques Nasser , entonces director ejecutivo y presidente de Ford, vio "Global Anthem", como se conoció el comercial, y el acercamiento del nuevo milenio y el inminente centenario de la compañía de automóviles que Henry Ford fundó en 1903 como un raro y oportuno oportunidad publicitaria para elevar el perfil corporativo de Ford Motor Company a nivel internacional. [17]
Versiones
Comercial: 3:00, 2:00, 1:00, 0,30 minutos. [18]
Charlotte Church: vídeo "Just Wave Hello": 3:00 minutos (Sony BMG Music Entertainment (UK) Limited) [19]
Estrategia
La estrategia consistía en combinar la exageración de celebración en torno al nuevo milenio con un mensaje emocional de Ford Motor Company sobre sus siete marcas y crear un sentimiento positivo sobre la empresa y la marca en la mente del público. [15] [20] Planearon hacer esto mostrando sus vehículos dentro del contexto de la vida cotidiana de las personas y para celebrar a sus clientes en toda su diversidad nacional y cultural. [21]
El plan era obtener la mayor exposición posible del mensaje de Ford de una sola transmisión de un comercial global multimarca durante un período de 24 horas dos meses antes del año 2000. [20] El lunes por la noche estaba programado para el lanzamiento porque en Estados Unidos atrajo a las televisiones más grandes de la semana. [22] [23]
Video
El comercial presenta, pero no identifica por su nombre, a una soprano galesa de 13 años de edad, Charlotte Church, que canta "Just Wave Hello". [16] El anuncio muestra las siete marcas de automóviles Ford y una amalgama de placas de identificación de color cromado bajo el nombre de Ford. [24] En el anuncio aparecen veinticinco vehículos Ford diferentes contemporáneos y antiguos, incluido un Ford Falcon de los años 50 , un Ford Modelo T , un Ford Thunderbird , un Jaguar de los años 50 , una camioneta Ford F-Series , un Ford Mustang de 1999 , un Ford Expedition , un Mazda Premacy , un Jaguar XK8 , Jaguar S-Type , Ford Courier , Ford Focus , Lincoln de los años 50 , Volvo S80 y S40 , Mercury Cougar , Ford Mondeo , Aston Martin , Ford Focus 2000 , Lincoln LS , el vehículo conceptual del fabricante de automóviles Synergy 2000 y una variedad de modelos antiguos y nuevos camionetas, vehículos de tránsito y vagones, camiones y autobuses. [5] [25] No hay narrativa ni voz en off. Las palabras de la canción a veces se combinan con un montaje de casi 60 escenas de personas de diferentes estratos sociales y culturas en nueve países diferentes gesticulando hola y adiós. [4] En la secuencia de cierre, Church aparece en la cámara cantando "Just Wave Hello" mientras el sol se eleva sobre el horizonte cerca de Land's End en Cornwall , Inglaterra.
Música
La banda sonora "Just Wave Hello" fue una composición original de Danny Beckerman [26] y escrita en colaboración con Arthur Ted Powell [4] [9] [16] [27] y grabada por Charlotte Church en Olympic Studios en Londres en julio 7, 1999. [16] Las palabras de la canción "Es hora de irse ahora - Es hora de saludar ahora" fueron seleccionadas para representar simbólicamente la llegada del viejo y el nuevo milenio. [28] La pista de acompañamiento fue grabada con un coro de adultos de 80 integrantes, 20 niños del coro de Melbourne Grammar School y 65 músicos orquestales de la Melbourne Symphony Orchestra. [4] [29] Beckerman luego alargó la mezcla final en una canción de larga duración. [3] "Just Wave Hello" se convirtió en la primera pista del segundo álbum homónimo de Church, Charlotte Church (1999), lanzado por Sony Classical Records el 15 de noviembre de 1999. [30] Se grabó la pista de acompañamiento para la versión del álbum (Sony) con el London Welsh Male Voice Choir y la London Symphony Orchestra y producido por el productor de discos de música pop inglés Trevor Horn para Sony Classical Records (EE. UU.). [31] [32] [33] "Just Wave Hello" también se incluyó en Prelude: The Best of Charlotte Church (2002) y Classics for a New Century (2003).
"Just Wave Hello" fue lanzado como single y alcanzó el número 31 en las listas clásicas en el Reino Unido durante 4 semanas [34] y el número 40 en el ranking de Billboard en Estados Unidos en enero de 2000. [9] [35] Church cantó "Just Wave Hello "en el Millennium Dome de Londres como parte de las celebraciones oficiales del milenio, y frente a una multitud de 72.000 personas en la ceremonia de clausura de la final de la Copa del Mundo de Rugby en Cardiff Arms Park en la ciudad natal de Church, Cardiff, Gales, en noviembre de 1999, y numerosos conciertos y eventos en todo el mundo, incluido el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's en Nueva York el 25 de noviembre de 1999. [9] [36] [37]
Producción
El comercial fue dirigido por Edouard Nammour y producido por la productora Atherton de Nueva York. [38] El rodaje comenzó en Argentina el 10 de mayo y terminó el 6 de agosto de 1999 en Vancouver Canadá, duró más de noventa días en quince localizaciones en nueve países: Argentina, Australia, Canadá, China, Inglaterra, Alemania, Italia, Japón y el EE.UU. [4] El equipo capturó 200 escenas diferentes y 60 aparecieron en el comercial. [24] El director de fotografía Simon Duggan de Sydney, Australia, filmó aproximadamente 150.000 pies de película que fue cortada en versiones de 1,2,3 minutos por el editor senior de Third Floor Editing, Barry McMann, durante seis semanas en Toronto, Canadá. [24] [39] [40] [41] [42] El elenco de extras incluyó a más de 800 no actores seleccionados de parques, iglesias, clubes nocturnos, centros comerciales y mercados en diferentes lugares. [43] [44] El equipo de producción mundial era casi igual de grande, en el rango de 700 personas. [24] [44]
Medios de comunicación
La versión de dos minutos se transmitió en 140 redes de mercado panregionales y locales en 190 países a las 9 pm el lunes 1 de noviembre de 1999. [22] [27] Se transmitió primero en Nueva Zelanda en Internet y luego se dirigió hacia el oeste alrededor del mundo. [5] Al final del día, se había emitido en América del Sur, Canadá, Asia, la Cuenca del Pacífico , Oriente Medio, India, Reino Unido, Europa y África, en todas partes excepto en Corea del Norte. Se ejecutó en la misma franja horaria en todas las principales redes mundiales de satélite y cable (incluidas CNN , MTV y ESPN ), panregionales (incluidas STAR TV , TNT LA, CNN Plus y NTV ) y estaciones terrestres en EE. UU., Canadá, Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia, España, Suecia y Australia. [16] En los EE. UU., Se emitió solo en 40 canales gratuitos y por cable, incluidas las cuatro grandes redes ( ABC , CBS , Fox Broadcasting , NBC ). Debido a la diferencia horaria en los Estados Unidos, los televidentes de la costa oeste vieron el comercial en algunas redes de cable a las 6 pm. [23] El resultado fue una cobertura casi universal de todo Estados Unidos. Se mostró en enormes pantallas electrónicas a las 9 pm en Times Square Nueva York, Piccadilly Circus London y Ginza Tokio. [45] El lanzamiento comercial estaba programado para coincidir con el Salón Internacional del Automóvil de América del Norte (NAIAS) celebrado en Detroit en enero de 2000 en el que Ford rompió el precedente al mostrar sus diversas marcas en una pantalla integrada. [46]
Los televidentes en los EE. UU. Vieron a Anthem nuevamente el 1 de enero de 2000 durante la cobertura de eventos muy vistos, incluido el Desfile de las Rosas en las cadenas ABC y CBS. El anuncio también se emitió el día de Año Nuevo durante la cobertura de transmisión de películas de gran éxito como The Bodyguard en CBS y Jurassic Park en NBC, además de transmitirse en otras cadenas y programas de cable. El anuncio de dos minutos fue editado y cortado en versiones adicionales de un minuto y continuó transmitiéndose en las redes globales periódicamente en las cadenas de televisión por cable y en la red durante el primer trimestre de 2000. [12] [16] [25] Charlotte Church interpretó la canción. "Just Wave Hello" en varias apariciones públicas después de la emisión del 1 de noviembre. [47] [48]
Asociaciones
J Walter Thompson Detroit contó con la asistencia de otras agencias de Ford, incluida Ogilvy & Mather Worldwide, también parte del grupo WPP que se encargaba de las asignaciones de Ford, incluida la división Ford y Young & Rubicam Advertising. La compra de medios fue realizada por Ford Motor Media y Mindshare , una empresa conjunta de Thompson y Ogilvy. [5]
El obstáculo global fue uno de una serie de eventos televisivos en los que participaron los vendedores masivos Ford y Sony. [14] La promoción del milenio tenía la intención de promover la reputación de los automóviles Ford y proporcionar una exposición adicional para el álbum Charlotte Church de Sony y Church . [9] [33] [49]
Costo
Ford se negó en ese momento a decir cuánto costaba publicar el anuncio a nivel mundial. Las estimaciones publicadas de la compra de medios por sí solas oscilaron entre 10 y 15 millones de dólares; algunos medios informaron hasta 20 millones de dólares. [23] [43] [50] Los costos de producción estimados en algunos medios fueron de alrededor de $ 5 millones. [3]
Recepción
Honores
Global Anthem fue descrito como la primera campaña publicitaria verdaderamente global de Ford. Algunos comentaristas de los medios en ese momento lo compararon con los icónicos comerciales de televisión "Me gustaría enseñarle al mundo a cantar" ( Coca-Cola , 1988) y "Face" ( British Airways , 1989) como históricamente significativos. [9] [12] [51] [52] [53] Ganó el reconocimiento en el Libro Guinness de los Récords Mundiales de 1999, "Por la ejecución del primer comercial de 'barricada' en los medios de comunicación mundial, visto simultáneamente en todas las zonas horarias del mundo y más de 140 países ". [54] [55]
Crítica
El tamaño, la escala y el momento en que se emitió el comercial y el factor de bienestar general que generó se informó ampliamente en los medios de comunicación internacionales, nacionales y locales, y en las revistas especializadas en automoción, publicidad, marketing, medios, música y pantallas de todo el país. mundo. [56] El sentimiento general era que una empresa como Ford tenía derechos de fanfarronear en el último siglo y construir un mensaje en torno a la confianza y la estima en lugar de la venta abierta era algo que las grandes marcas como Ford pudieron hacer con éxito en este momento. [6] [12] [24] El comercial tiene una sensación de documental; no fue visto como innovador visualmente pero fue descrito como "hermoso". [57] y "más sutil que el anuncio de automóvil habitual". [9] Era una estrategia inusual para un comercializador promocionar todas sus marcas en un solo comercial y un nuevo enfoque de marca para un fabricante de automóviles. [2] Algunos críticos de los medios de comunicación llamaron al "obstáculo" un "truco". [5] [58] Un artículo planteó la cuestión de si la niña con discapacidad auditiva que se despidió era "solo una entrada más en el sorteo corporativo de diversidad y compasión de los años 90". [57]
Premios
Año | Premio [56] | Organización |
---|---|---|
1999 | Ejecución ejemplar de la campaña publicitaria de Ford "Global Anthem". | Premio Ford a la excelencia en marketing |
2000 | Oro a la mejor música original | Premios internacionales de publicidad de Londres |
2000 | Mejor campaña automotriz, mejor música, mejor fotografía, mejor en exhibición [59] | Premios Mobius [60] |
2000 | Premio medalla de oro internacional por marketing eficaz | Premios AME [61] |
2000 | Premios de cobre para versiones 2: 00/3: 30/0: 60 | Premios Axiem |
2000 | Mejor edición | Premios internacionales de monitores |
2000 | La mejor música | Premios Caddy |
Impacto social
Presentar un comercial a millones de personas a la misma hora fue emblemático de los pasos extraordinarios que los principales especialistas en marketing como Ford tomaron en ese momento para destacarse en un panorama de medios de difusión abarrotado. [5] [6] [62] Ford anunció estratégicamente sus planes con anticipación y hubo una amplia cobertura de noticias antes del estreno de anuncios que generaban tiempo de transmisión "gratis". [63] Un comercial de dos minutos estaba destinado a llamar la atención simplemente porque era cuatro veces más largo que un anuncio típico de 30 segundos. [20] Adelantados por los informes de noticias, algunas personas sintonizaron el comercial por curiosidad para ver de qué se trataba todo el alboroto. [22] [23] Un comercial de himnos que circulaba por todo el mundo también tenía otro propósito: promover la empresa entre sus empleados, proveedores y distribuidores. [5] [47] [64] La gerencia de Ford estaba satisfecha con el impacto positivo que tuvo en miles de empleados de Ford Motor Company en todo el mundo, tanto como con su mayor presencia comercial. [51] [65]
Efectividad y repercusiones no deseadas
Censura
Una escena sin guión con el ejército chino marchando inesperadamente en el plano de Meridian Gate en la Ciudad Prohibida en Beijing fue eliminada del comercial que se emitió en China. [4] Una solicitud provino de un organismo rector de médicos en el Reino Unido que expresó su preocupación de que las escenas de rápido movimiento pudieran desencadenar un ataque entre las personas con epilepsia y se hicieron ajustes. [66]
Legado
Fue la primera vez que una corporación en cualquier lugar había hecho un obstáculo global: ganar tiempo en todos los canales para transmitir un anuncio al mismo tiempo. [16] [55] [67]
Personas involucradas
Cliente - Ford Motor Company
Jacques Nasser - Presidente y CEO, Jim Schroer - Vicepresidente de Marketing Global / Director Ejecutivo, Estrategia de Marketing y Gestión de Marca, Dave Ropes - Director de Publicidad Corporativa y Marketing Integrado, Kristen Simmons - Gerente de Publicidad Corporativa, Andrea Memenas - Especialista en Marketing de Publicidad Corporativa , Sandra Nicholls - Coordinadora de publicidad para publicidad corporativa, Michelle Cervantez - Gerente de publicidad corporativa
Agencia - JWT Detroit
Bryan Cooper - Vicepresidente ejecutivo / Director de gestión ejecutiva de Ford International, Doug Molloy - Socio principal / Director de gestión ejecutiva internacional, Phil Mueller - Socio principal / Director de cuentas internacionales, Arthur Ted Powell - Socio principal / Director creativo internacional, Bob Ammon - Socio / Productor ejecutivo
Compañía de producción - Atherton, Nueva York, NY
Julie Atherton - Presidenta Atherton, Beth Kinder - Productora ejecutiva, George Wieser - Productor. Equipo de producción: Edouard Nammour - Director, Donald Cager - Productor asociado, Loretta Tassotti - Productor asociado, Susan DePalma - Productora de línea, Scott Kennedy - Asistente de producción, Logan Luchsinger - Coordinador de talento, Lisa Fincannon - Directora de casting, Suzanne Bailey - Asociada de reparto Simon Duggan - Director de fotografía, Simon Quaife - Key Grip, Benjamin Shirley - Primer asistente de cámara, Brock Houghton - Diseñador de producción, Jackie Alloca - Estilista
Música
Charlotte Church - Soprano solista, Danny Beckerman - Compositor, Ric Formosa - Director, Michael Costa - Programación, Tony Campana - Mezclador final, Yessian Music, Detroit, Melbourne Symphony Orchestra , Coro de Melbourne Grammar School ,
Postproducción - Toronto, Canadá
Barry McMann - Editor de películas, Edición del tercer piso, Jane Broadfoot - Productora de edición del tercer piso, Denise Thomson - Asistente, Mike Pethel - Colorist Company 3 Santa Monica, Elaine Ford - Colorista, ToyBox, Jeff Campbell - Artista de Inferno
Empresas de servicios internacionales
Argentina - Vella y Asociados, Australia - Filmgraphics, Japón / China - Ciudad XXI, Alemania - Casa de producción, Londres - Película de marca [44]
Ver también
- Categoría: comerciales de televisión
Referencias
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